摘 要：河南省地處中原腹地，緊鄰黃河流域，是中原文化的發(fā)祥地，是農(nóng)耕文明的發(fā)源地之一，是中華兒女的精神家園。河南省作為我國的文化大省、農(nóng)業(yè)大省，要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村文旅融合在鄉(xiāng)村振興中的帶動作用，迫切需要將歷史文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，將文化消費融入衣、食、住、行、游、購、娛各個環(huán)節(jié)，促使鄉(xiāng)村旅游業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村文旅融合;鄉(xiāng)村振興;河南鄉(xiāng)村文化

一、鄉(xiāng)村文旅融合的內(nèi)涵

2021年黨的十九屆五中全會審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二○三五年遠景目標的建議》中提出，要加強村莊風貌引導，保護傳統(tǒng)村落、傳統(tǒng)民居和歷史文化名村名鎮(zhèn)，讓文化遺產(chǎn)保護助力鄉(xiāng)村振興。文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為文化遺產(chǎn)的保護與開發(fā)提供了新平臺，為發(fā)揮鄉(xiāng)村文化優(yōu)勢、推動鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展提供了新思路。

（一）文旅融合

文旅融合是文化、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)要素之間相互滲透、交叉匯合重組，逐步突破原有的產(chǎn)業(yè)邊界或要素領(lǐng)域，彼此交融而形成新的共生體的現(xiàn)象與過程。在把旅游融入文化產(chǎn)業(yè)、把文化融入旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，要堅持“以文促旅，以旅彰文”的原則，使人們在旅游過程中感受文化魅力，樹立文化自信，增強文化認同感。

（二）鄉(xiāng)村文旅融合

鄉(xiāng)村文化旅游主要是指在鄉(xiāng)村區(qū)域內(nèi)的文旅融合，即在鄉(xiāng)村區(qū)域內(nèi)，各方市場主體利用不同產(chǎn)業(yè)的不同功能優(yōu)勢所形成的產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)。鄉(xiāng)村文旅融合是政府、企業(yè)、社會組織、農(nóng)民四者共同塑造“一村一品”的鄉(xiāng)村文化名片，能夠帶動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興，真正讓優(yōu)秀傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化“活起來”，將傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化轉(zhuǎn)化為老百姓看得見、摸得著的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興。

二、鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

隨著中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。人們對于精神消費、文化消費、服務(wù)消費的接受程度越來越高。受外部政策支持和內(nèi)部市場需求的影響，鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)相互滲透、相互貫通。

（一）旅游產(chǎn)業(yè)為鄉(xiāng)土文化提供了戰(zhàn)略選擇

從發(fā)展趨勢看，文旅融合將成為日后新時期發(fā)展的新常態(tài)，成為全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要推動力?！逗幽鲜　笆奈濉蔽幕糜稳诤习l(fā)展規(guī)劃的通知》中提到“‘文化轉(zhuǎn)向?qū)⒊蔀楹蠊I(yè)社會的標志性特征，‘文化躍遷將成為消費升級領(lǐng)域的必然現(xiàn)象”。借鑒各省拉動文化內(nèi)需的經(jīng)驗，河南省越發(fā)重視文化建設(shè)。2021年河南第三產(chǎn)業(yè)同比增長8.1%。為進一步引領(lǐng)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展，河南省把鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)放在重要戰(zhàn)略位置，發(fā)揮鄉(xiāng)村文化對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的反作用，促進文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)土文化的融合，打造特色小鎮(zhèn)、人文旅游鄉(xiāng)村、全域旅游示范區(qū)。

從發(fā)展動力看，文旅融合是內(nèi)外部共同作用的結(jié)果。從外部作用來看，《河南省“十四五”鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》中明確提出，農(nóng)村發(fā)展的首要任務(wù)是充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，打造特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢區(qū)。政策支持為鄉(xiāng)村文旅融合提供了戰(zhàn)略保障，有利于將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢，變綠水青山為金山銀山，發(fā)展特色優(yōu)勢，樹立文化優(yōu)勢，鑄牢生態(tài)優(yōu)勢。從內(nèi)部作用來看，鄉(xiāng)村慢節(jié)奏的生活方式滿足了城市居民的休閑需要。

從消費層次看，我國實現(xiàn)了第一個百年奮斗目標，在中華大地上全面建成了小康社會，人們的消費結(jié)構(gòu)逐漸從生存型向發(fā)展型進而向享受型轉(zhuǎn)變。文化消費逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾糠?，并融入衣、食、住、行、游、購、娛等各個環(huán)節(jié)。而鄉(xiāng)村文化旅游時間短，休閑性強，體驗感十足，正好符合當下人們微度假、深體驗的旅游觀念。

（二）鄉(xiāng)土文化為旅游產(chǎn)業(yè)提供了內(nèi)容支持

從歷史來看，鄉(xiāng)土文化是農(nóng)民在長期農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生活中形成的民風風俗、建筑文化、精神風貌等。 中華文化，源遠流長。黃河流域是我們遠古先民生存和繁衍的地方，農(nóng)耕文明是中華民族得以繁衍發(fā)展的精神寄托和智慧結(jié)晶。河南省歷史文化資源豐富，是農(nóng)耕文明的發(fā)源地之一，可打造黃河文化旅游帶，以“黃河魂·古都韻·中國情”為主題，開展觀賞性、體驗性、紅色研學等旅游活動，將中原鄉(xiāng)村文化融情、融理、融景，統(tǒng)籌推進“五位一體”總體布局，協(xié)調(diào)推進“四個全面”戰(zhàn)略布局。

從結(jié)構(gòu)上來看，鄉(xiāng)村文化包括物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化。其中，物質(zhì)文化主要是指建筑、農(nóng)作物等，非物質(zhì)文化主要是指民風民俗、制度、精神等。河南省鄉(xiāng)村文化以非物質(zhì)文化為主，包括焦裕祿精神、少林功夫等，這些非物質(zhì)文化博大精深卻晦澀難懂。因此，在傳播文化時，要注意將無形的非物質(zhì)文化轉(zhuǎn)化為有形的、可觀可感的物質(zhì)文化。

鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂支柱，同時，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村文化傳播的重要窗口。鄉(xiāng)村文旅融合在鄉(xiāng)村振興的過程中起到了積極作用。在合理改造鄉(xiāng)村的同時，要注重對鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的傳承與保護，有選擇地沿承文化脈絡(luò)。

三、河南省鄉(xiāng)村文旅融合存在的問題

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)是推動鄉(xiāng)村振興的重要抓手。當前，河南省鄉(xiāng)村旅游以當?shù)芈糜螢橹鳎羌瘖蕵放c教育于一體的休閑文化旅游活動。

（一）廣度：區(qū)域聯(lián)動效應(yīng)不足，項目同質(zhì)化嚴重

從整體布局上看，河南鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)在地域分布上不平衡，主要集中在城市，同時各地的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平差距較大。其中，文化資源越豐富的地區(qū)，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展得越好。河南省共有136個鄉(xiāng)村旅游特色村、50個特色生態(tài)旅游示范鎮(zhèn)、50個休閑觀光園區(qū)和10個鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地。這些產(chǎn)業(yè)大多分布在鄭、洛、汴三市，在其他各市的數(shù)量相對較少，地區(qū)間聯(lián)動性弱。部分城市對自身的文旅資源和核心文旅產(chǎn)業(yè)定位不清晰，導致鄉(xiāng)村文旅項目重復(fù)化，特點不突出，可替代性強。在開展鄉(xiāng)村文旅融合工作的過程中，要運用整體性思維，找準特色定位，整合文旅資源，發(fā)揮地緣文化優(yōu)勢，抓住發(fā)展機遇，協(xié)調(diào)一二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)為著力點，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足。

（二）深度：產(chǎn)業(yè)后期發(fā)展弱，人口流失嚴重

河南省的歷史文化資源豐富，有相當多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)擁有具有較高知名度的文化遺產(chǎn)，應(yīng)當打造特色發(fā)展模式，深挖文化資源的價值意蘊，做好政策銜接，加強頂層設(shè)計，將文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，打造文旅IP。近年來，河南注重文化資源的開發(fā)，開展了民宿熱、黃河游、古都行等多種主題的鄉(xiāng)村文旅活動，但文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展整體動力不足，缺乏有效的宣傳方式，同時創(chuàng)新點、吸引點不足，受眾范圍窄。另外，鄉(xiāng)村受經(jīng)濟水平影響，人才流失嚴重，專業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量較少?！逗幽鲜∩鐣卫戆l(fā)展報告（2016）》中提到，河南省大量青壯年進城務(wù)工，農(nóng)村留守兒童、空巢老人居多，存在“空心村”現(xiàn)象。人口流失嚴重，不僅帶來了許多社會問題，而且使鄉(xiāng)村文化無法得到有效的傳承與創(chuàng)新，造成鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。但是近兩年，隨著國家對“三農(nóng)”問題的重視，加上城市快節(jié)奏的生活，鄉(xiāng)村人口呈現(xiàn)出回流趨勢。

（三）難度：服務(wù)接待能力低，產(chǎn)業(yè)形式單一

鄉(xiāng)村旅游往往是一種自發(fā)行為，是借助旅游景區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品加工而衍生出來的休閑旅游方式。鄉(xiāng)村文旅融合是一種有序狀態(tài)，它強調(diào)的是一種全方位、全領(lǐng)域、全產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，游客的體驗感大多會受到基礎(chǔ)設(shè)施、接待能力的影響。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)作為一種獨特的區(qū)域產(chǎn)業(yè)，必須圍繞“特色”二字，與城市文旅產(chǎn)業(yè)區(qū)分開，依托文化優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強公共服務(wù)體系建設(shè)，打造區(qū)域性特色產(chǎn)業(yè)，逐步擴建，由點到面，打造河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式。從模式上看，河南省鄉(xiāng)村文旅發(fā)展模式主要分為六種，即生態(tài)觀光型、果蔬采摘型、農(nóng)家體驗型、研學教育型、科普探險型、革命旅游型，但各地往往只有一種發(fā)展模式，文旅產(chǎn)業(yè)模式單一。河南省鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)以生態(tài)觀光型為主，缺乏農(nóng)家體驗型活動，導致游客的互動感、參與感較差，也難以提高鄉(xiāng)村的知名度。

四、河南省鄉(xiāng)村文旅融合實踐路徑

《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》明確提到，促進鄉(xiāng)村振興應(yīng)當按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的總要求。河南省作為我國的文化大省、農(nóng)業(yè)大省，應(yīng)積極響應(yīng)國家號召，牢牢把握發(fā)展機遇，筑牢底線思維，堅持問題導向，著重解決當前鄉(xiāng)村文旅融合存在的問題。

（一）以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，各個要素融合發(fā)展

河南省是一個農(nóng)業(yè)資源豐富的大省，而農(nóng)業(yè)資源是發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游的優(yōu)勢。要抓好鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢，繼續(xù)聚焦農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，打好農(nóng)業(yè)根基，以農(nóng)副產(chǎn)品為主，開展特色活動，增加產(chǎn)業(yè)附加值，延長產(chǎn)業(yè)鏈，打造一批具有地理標志的農(nóng)產(chǎn)品品牌。例如，洛陽西工櫻桃溝依托櫻桃種植、采摘等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動吸引城市游客，又舉辦花海節(jié)、電音節(jié)、美食節(jié)等一系列衍生活動，提升了游客體驗感，提高了知名度。

（二）以文化為抓手，加強產(chǎn)業(yè)多元融合

河南省為盤活文化資源，賦予古城魅力，應(yīng)大膽探索，勇于實踐，實現(xiàn)人文與自然相結(jié)合，靜態(tài)與動態(tài)相結(jié)合，打造“文化+生產(chǎn)”“旅游+研學”等產(chǎn)業(yè)形式。第一，創(chuàng)新現(xiàn)有文化資源，打響傳統(tǒng)文化品牌，將文化內(nèi)涵融入各項旅游服務(wù)。民宿管家是指提供客戶住宿、餐飲以及當?shù)刈匀画h(huán)境、文化與生活方式體驗等定制化服務(wù)的新型職業(yè)。河南鄉(xiāng)村文化可利用新職業(yè)的發(fā)展，將文化融入服務(wù)，將文化傳播融入日常生活。第二，充分利用好歷史文化資源，聚焦游客心理需求，打造特色化、定制化文化產(chǎn)品，創(chuàng)新下游產(chǎn)品形式，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)品附加值，增強產(chǎn)品競爭力。在經(jīng)濟一體化的趨勢下，非同質(zhì)化的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品會擁有更大的競爭力。第三，打造一批新型鄉(xiāng)村文化旅游消費業(yè)態(tài)，引導度假鄉(xiāng)村、非遺文化集市等獨特的文化消費業(yè)態(tài)匯聚發(fā)展，推動文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

（三）以政策為導向，把握融合發(fā)展方向

好的發(fā)展離不開政策引導，要推動有條件的鄉(xiāng)村進行政策銜接，牢牢把握鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求，立足農(nóng)業(yè)資源，展現(xiàn)鄉(xiāng)土人情，形成品牌優(yōu)勢。第一，統(tǒng)籌規(guī)劃文化資源，優(yōu)化空間布局，突破原有地域限制，構(gòu)建“一區(qū)兩帶三山”空間發(fā)展布局，形成合力，實施全域旅游建設(shè)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。積極發(fā)展紅色旅游，打造“紅+綠”的休閑旅游基地，培育一批高質(zhì)量的美麗鄉(xiāng)村示范村。第二，優(yōu)化組織建設(shè)，持續(xù)加強對基層一線的改革賦能，兜實民生保障，加強對基層的思想教育，建立城鄉(xiāng)一體化的社區(qū)治理體系，重視農(nóng)村基層黨組織建設(shè)，推動治理體系現(xiàn)代化。

（四）以科技為契機，推動文旅智慧發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)的普及要求不斷開辟新的市場。新一輪科技革命為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能。第一，積極打造文旅數(shù)字治理平臺，實現(xiàn)數(shù)字技術(shù)與農(nóng)村實體經(jīng)濟深度融合，構(gòu)建本土電商服務(wù)體系，助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，打造鄉(xiāng)村精品網(wǎng)貨，以科技夢助力共富夢。第二，拓展發(fā)展空間，宣揚非遺文化，傳播主流文化。2021年河南衛(wèi)視相繼推出《清明奇妙游》《端午奇妙游》等節(jié)目，挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，創(chuàng)新文化傳播形式，在推動河南傳統(tǒng)文化迅速“出圈”的同時，也掀起了一波鄉(xiāng)村旅游的“熱潮”。

（五）以人才為動力，推動各方協(xié)同發(fā)展

人才是推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的第一要素。第一，相關(guān)部門要加大人才培育力度，優(yōu)化管理體制，完善服務(wù)體系，注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升人民獲得感和幸福感，推動人才回流，進而留住人才、引進人才、用好人才，推動鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展。第二，企業(yè)要樹立社會責任感，堅持經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一，積極參與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)治理，構(gòu)建新型旅游線路，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持。第三，社會組織要發(fā)揮公益服務(wù)職責，推動河南省鄉(xiāng)村文化旅游在新的歷史起點上實現(xiàn)全區(qū)域統(tǒng)籌、全領(lǐng)域互動、全要素利用、全產(chǎn)業(yè)鏈接，構(gòu)建齊抓共管新格局，促進新時代農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)代化。第四，農(nóng)民要積極參與鄉(xiāng)土文化深挖，始終在思想上、行動上與黨中央保持高度一致，同時積極參與鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村治理，共享治理成果。

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作者簡介：

康書紅，中國計量大學碩士研究生。研究方向：馬克思主義中國化。