李 威 阜陽(yáng)師范大學(xué)信息工程學(xué)院

北京冬奧會(huì)是中國(guó)向世界展示中國(guó)文化形象的契機(jī)。通過(guò)對(duì)開(kāi)幕式的研究可以發(fā)現(xiàn)：中國(guó)文化形象構(gòu)建日益豐富，形象趨于立體，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代世界主流思想相融合，和平、包容、交流、平等貫穿始終，構(gòu)建出了具有中國(guó)特色且符合中國(guó)國(guó)情的文化形象。符號(hào)化的表現(xiàn)，體現(xiàn)出文化形象從單一到全面的發(fā)展，這對(duì)中國(guó)文化形象的構(gòu)建具有積極意義。

奧運(yùn)會(huì)作為當(dāng)今全球規(guī)模最大的體育盛會(huì)，為世界各地文化交流提供了廣闊的平臺(tái)，尤其是東道主國(guó)家的文化展示。每一屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦國(guó)都會(huì)借此機(jī)會(huì)向全世界展示本國(guó)文化。現(xiàn)以中國(guó)文化傳播符號(hào)化特性為基礎(chǔ)，分析2022年北京冬奧會(huì)中國(guó)文化形象構(gòu)建的特點(diǎn)。

以中華傳統(tǒng)文化二十四節(jié)氣—立春為開(kāi)端

北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式的倒計(jì)時(shí)以節(jié)氣為主題，但是國(guó)外大部分使用的是公歷紀(jì)年法，對(duì)農(nóng)歷節(jié)氣并不了解，所以當(dāng)節(jié)目要以24為切入點(diǎn)時(shí)，首先需要讓外國(guó)觀眾了解二十四節(jié)氣。2022年2月4日20時(shí)，冬奧會(huì)開(kāi)幕式以中國(guó)傳統(tǒng)歷法的時(shí)光輪轉(zhuǎn)這一巧妙設(shè)計(jì)作為倒計(jì)時(shí)開(kāi)場(chǎng)，從24數(shù)到1，其中伴隨著冬去春來(lái)，四季更替，向外國(guó)觀眾展示了二十四節(jié)氣與一年四季的關(guān)聯(lián)，完美展示了二十四節(jié)氣這一中國(guó)古代勞動(dòng)人民的智慧結(jié)晶，再搭配上中國(guó)古典詩(shī)篇，文字、圖像、聲音匯聚成文化符號(hào)的視覺(jué)盛宴，最終形成易于理解的視覺(jué)傳達(dá)效果。

二十四節(jié)氣歌于中國(guó)人而言耳熟能詳，但如何將其作為一種文化符號(hào)，潛移默化地向外國(guó)觀眾展示呢？倒計(jì)時(shí)的最后一個(gè)數(shù)為立春，其將“立春”譯為“Beginning of Spring”，意為春天的開(kāi)始，春季的開(kāi)始。中國(guó)將立春當(dāng)作春天的開(kāi)始，此處亦相當(dāng)于開(kāi)幕式的開(kāi)始，一語(yǔ)雙關(guān)。

二十四節(jié)氣中蘊(yùn)含著中國(guó)古代勞動(dòng)人民的勤勞智慧和人生哲學(xué)。開(kāi)幕式宣傳片中大量引用詩(shī)詞歌賦，生動(dòng)形象地概括了每一個(gè)節(jié)氣的特點(diǎn)，借此展現(xiàn)了中華文化的魅力；通過(guò)詩(shī)詞描述，形象生動(dòng)地向觀眾展示了中華文化中與節(jié)氣相關(guān)的時(shí)節(jié)特征，更具有感染力；翻譯人員巧妙的翻譯，有利于外國(guó)觀眾加深對(duì)節(jié)氣的了解，同時(shí)也最大程度地還原了二十四節(jié)氣所蘊(yùn)含的文化特性；緊跟詩(shī)句出現(xiàn)的畫(huà)面，也有助于加深觀眾的理解。畫(huà)面與文字交相呼應(yīng)，進(jìn)而引發(fā)觀眾共鳴。

以簡(jiǎn)約理念為基礎(chǔ)的創(chuàng)新

簡(jiǎn)約是北京冬奧會(huì)的一大亮點(diǎn)，循環(huán)可持續(xù)發(fā)展是近年來(lái)中國(guó)一直在追求的目標(biāo)。隨著全球資源短缺、環(huán)境惡化，國(guó)際環(huán)境形勢(shì)日益緊張，挑戰(zhàn)不斷增加，簡(jiǎn)約已成為擺脫人類(lèi)發(fā)展總體困境的重要方式。簡(jiǎn)約和簡(jiǎn)單不一樣，它的實(shí)現(xiàn)需要更多努力，需要更強(qiáng)大的技術(shù)支持。簡(jiǎn)約意味著新的生活方式和態(tài)度，簡(jiǎn)約同時(shí)是一種文化。東方和西方文明中都有對(duì)簡(jiǎn)約的追求，這是人類(lèi)對(duì)人與自然、人與社會(huì)之間和諧共處規(guī)律的深入理解。

以北京冬奧會(huì)場(chǎng)館為例，國(guó)家體育場(chǎng)鳥(niǎo)巢再次啟用；國(guó)家速滑館“冰絲帶”，則是重新利用2008年北京奧運(yùn)會(huì)的曲棍球場(chǎng)和射箭場(chǎng)用地建設(shè)而成的；水立方變身冰立方；主新聞中心和國(guó)際廣播中心合二為一，集約使用。這些“再利用”節(jié)約了北京城市土地資源，場(chǎng)館從主體結(jié)構(gòu)到墻體、幕墻、屋頂各類(lèi)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，盡可能使用高科技材料，使其重量更輕，實(shí)現(xiàn)了更節(jié)約的建造。“場(chǎng)館重新利用”體現(xiàn)出中國(guó)一貫奉行的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。由于場(chǎng)館可以再次使用，所以不用為了所謂的“氣派”再大建、擴(kuò)建。

勤儉節(jié)約這一中華民族的傳統(tǒng)美德貫穿在整個(gè)冬奧會(huì)舉辦過(guò)程中，如注重資源節(jié)約利用，竭力打造最節(jié)能低碳的建筑，以及“能借不租，能租不買(mǎi)”的理念等。北京冬奧會(huì)踐行可持續(xù)發(fā)展理念，讓奧運(yùn)遺產(chǎn)得以再利用，全部場(chǎng)館均采用清潔能源。導(dǎo)演張藝謀在開(kāi)幕式之前的采訪中就已經(jīng)提到北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式的點(diǎn)火炬方式將是創(chuàng)意的比拼，開(kāi)創(chuàng)式地運(yùn)用了小火的點(diǎn)火方式，符合中國(guó)一貫堅(jiān)持的節(jié)能、減排、環(huán)保的理念。

各種文化相互交流融合

冬奧會(huì)開(kāi)幕式必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)是各國(guó)運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)。每一個(gè)參賽國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)時(shí)所穿的服飾，也彰顯出各國(guó)的文化特色。比如，參賽選手身穿具有國(guó)家特色的草裙、帶有國(guó)家國(guó)旗元素的隊(duì)服等。中國(guó)代表隊(duì)運(yùn)動(dòng)員穿著紅色的隊(duì)服，獨(dú)具特色的中國(guó)紅將中國(guó)文化元素展現(xiàn)得淋漓盡致。

作為東道主，中國(guó)文化精神面貌的體現(xiàn)也必不可少。開(kāi)幕式中有一個(gè)影像，冰球反復(fù)撞擊冰雪，五環(huán)從冰立方中破冰而出，此處的“破冰”，既體現(xiàn)出打破隔閡的奧運(yùn)理念，也體現(xiàn)出了中國(guó)想要打造具有開(kāi)創(chuàng)性的開(kāi)幕式的決心。56個(gè)民族代表共同傳遞國(guó)旗，此處的傳遞與2008年的傳遞國(guó)旗有異曲同工之妙，表現(xiàn)了56個(gè)民族是一個(gè)大家庭的理念。主火炬由黑龍江運(yùn)動(dòng)員趙嘉文和新疆運(yùn)動(dòng)員迪尼格爾·依拉木江點(diǎn)燃，也表達(dá)了中國(guó)作為多民族國(guó)家的文化自信和民族團(tuán)結(jié)。在中國(guó)這片遼闊的土地上，56個(gè)民族攜手共創(chuàng)出一片繁榮昌盛的景象。開(kāi)幕式通過(guò)色彩、數(shù)字、形象、文化的語(yǔ)言和非語(yǔ)言的傳達(dá)，生動(dòng)體現(xiàn)了中國(guó)文化中團(tuán)結(jié)、協(xié)作、互助、友愛(ài)的文化特點(diǎn)。

節(jié)目?jī)?nèi)容也通過(guò)一些形象化的表現(xiàn)方式和一些行為藝術(shù)的創(chuàng)作，表現(xiàn)出了中國(guó)在人權(quán)、自由、平等的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持人人平等的理念和原則。比如，兒童小號(hào)手吹奏的《我和我的祖國(guó)》以及來(lái)自河北阜平山區(qū)的44名兒童用希臘語(yǔ)唱的奧林匹克會(huì)歌，雖然他們并不是有名的演奏家、歌手，但是在這樣一個(gè)國(guó)際化的舞臺(tái)上，他們依然有機(jī)會(huì)去展現(xiàn)自己，這更加表明了中國(guó)對(duì)人權(quán)的重視。每個(gè)人都可以成為優(yōu)秀的表演者，表明中國(guó)一直以來(lái)秉持公平、團(tuán)結(jié)、協(xié)作的理念。在《未來(lái)的冠軍》短片中，蹣跚學(xué)步的“萌娃”在冰雪上的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)出中國(guó)關(guān)注和重視未成年人的體育運(yùn)動(dòng)，結(jié)合中國(guó)文化和奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的一些標(biāo)志性符號(hào)，共同表現(xiàn)了“世界是一家”這一主題。

和平自由貫穿始終

在整個(gè)開(kāi)幕式的表演中，絕大多數(shù)表演者都是普通人，當(dāng)他們成為一個(gè)主體時(shí)，便表達(dá)了中國(guó)對(duì)民主、和諧、公正、平等的追求。鴿子代表著和平，在中國(guó)文化乃至世界文化中，鴿子都代表著和平，這體現(xiàn)了中國(guó)人對(duì)和平的向往和期待。在開(kāi)幕式《閃亮的雪花》節(jié)目中，一群小學(xué)生身著印有中國(guó)剪紙圖案的服裝，手持“白鴿”模型，在冰上與雪花嬉戲，其中有一個(gè)“小鴿子”迷路的環(huán)節(jié)，掉隊(duì)的“小鴿子”正在努力尋找大隊(duì)伍，然后有一只“鴿子”去迎接“它”，“它”最終回到了隊(duì)伍中。這一表演有諸多深意，隱喻了中國(guó)希望領(lǐng)土完整和維護(hù)國(guó)家主權(quán)的愿望和信心，也隱喻了這只掉隊(duì)的“小鴿子”只不過(guò)是迷失了方向，回歸大隊(duì)伍只是時(shí)間和時(shí)機(jī)的問(wèn)題。整個(gè)節(jié)目展現(xiàn)出了中國(guó)文化中包容大同的思想，通過(guò)各種符號(hào)化的語(yǔ)言、動(dòng)作、標(biāo)志，表現(xiàn)出了中華文化的積極向上。開(kāi)幕式通過(guò)現(xiàn)階段高科技的助力，將一些在人們腦海中形成的畫(huà)面生動(dòng)形象地展示出來(lái)，形象地展示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

文化符號(hào)彰顯中國(guó)文化的包容性

北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入其中，通過(guò)一連串節(jié)目意象的表達(dá)，用新奇的創(chuàng)意為冬奧會(huì)注入了活力和生命力。在當(dāng)今世界紛繁復(fù)雜的局勢(shì)下，我國(guó)依然可以成功舉辦冬奧會(huì)，體現(xiàn)出了我國(guó)的國(guó)家治理能力和水平。北京冬奧會(huì)不僅展示出了我國(guó)科技與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的完美融合，彰顯了我國(guó)更深層次的文化自信，還向世界展示了一個(gè)嶄新的、更具有包容性的中國(guó)。

中國(guó)文化形象元素的符號(hào)化呈現(xiàn)是本次冬奧會(huì)開(kāi)幕式的一大亮點(diǎn)，比如開(kāi)幕式中實(shí)體的物質(zhì)，如中國(guó)結(jié)、迎客松、虎頭鞋等中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。北京冬奧會(huì)會(huì)徽以書(shū)法的藝術(shù)形態(tài)表現(xiàn)了冰上運(yùn)動(dòng)員起伏的軌跡和堅(jiān)強(qiáng)的姿態(tài)，它的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于漢字“冬”，以中國(guó)篆刻藝術(shù)為基礎(chǔ)，極具中國(guó)特色。

寫(xiě)著每一個(gè)參賽國(guó)家、地區(qū)名字的雪花，它的構(gòu)成也十分符合中國(guó)傳統(tǒng)文化特點(diǎn)，體現(xiàn)了冬奧會(huì)開(kāi)幕式的包容、多元融合的理念。讓小朋友手持雪花，雪代表著純潔、天真爛漫，也代表著奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的初心是單純的、純凈的、公平的。每一個(gè)小朋友各有特點(diǎn)，也展現(xiàn)出了西方哲學(xué)中“世上沒(méi)有完全相同的兩片樹(shù)葉”的哲學(xué)理念。所有雪花共同構(gòu)成一個(gè)大雪花，象征著世界各國(guó)運(yùn)動(dòng)員代表齊聚一堂，參加這一盛會(huì)，體現(xiàn)出了一種全球多元化，全球多個(gè)民族相互團(tuán)結(jié)、相互促進(jìn)的理念。小雪花代表各個(gè)國(guó)家，共同構(gòu)成的大雪花代表整個(gè)地球，是多個(gè)國(guó)家、多個(gè)文化所組成的結(jié)合體。小雪花融合成大雪花的過(guò)程，象征著在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)這一盛典上，各種文明、各個(gè)國(guó)家的文化相互交融。小雪花構(gòu)成大雪花，體現(xiàn)出世界各國(guó)休戚與共的理念——人類(lèi)只有攜手共進(jìn)，才能一起走向未來(lái)。卷軸的展開(kāi)也體現(xiàn)了世界各國(guó)不同文化的交融，最后形成“一起向未來(lái)”的口號(hào)，體現(xiàn)了中國(guó)文化博大精深、包羅萬(wàn)象的特質(zhì)。

文化交流是一個(gè)相互學(xué)習(xí)、相互促進(jìn)的過(guò)程

新時(shí)代背景下，在對(duì)外傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化時(shí)，不能一味地遷就和迎合外國(guó)人的審美習(xí)慣，但也要考慮外國(guó)人的文化背景及其對(duì)中國(guó)文化的需求，在此過(guò)程中，要注意不能采用說(shuō)教的做法，也不能將中國(guó)傳統(tǒng)文化強(qiáng)加于人。要以積極的心態(tài)，對(duì)中華文化進(jìn)行有力的展現(xiàn)，對(duì)他國(guó)文化應(yīng)既也不貶損，也不排斥，樹(shù)立一個(gè)開(kāi)放包容的中國(guó)形象，一個(gè)尊重世界各民族文化，與世界各民族平等相待的中國(guó)形象。熊貓是我國(guó)的國(guó)寶，這一極具代表性的中國(guó)形象一直以來(lái)深受世界人民喜愛(ài)，北京冬奧會(huì)的吉祥物冰墩墩就是以熊貓為原型設(shè)計(jì)的。通過(guò)一些特定的文化符號(hào)或形象去宣傳中國(guó)文化，體現(xiàn)中國(guó)文化的特色是非常重要的，因?yàn)槲幕哂泄餐ㄐ?。在此基礎(chǔ)之上，再輔以一定的音樂(lè)旋律，以及色彩和圖案，可以打破中外之間的語(yǔ)言文化壁壘，最大限度地向外國(guó)觀眾展示中華文化的魅力和特點(diǎn)，使其理解中華文化。在進(jìn)行文化傳播時(shí)，需要考慮到語(yǔ)言不通帶來(lái)的障礙和阻隔。要想打破這一屏障，就需要在其中加入一些具有共通性的文化元素，比如中國(guó)文化中開(kāi)放與包容思想的展示，就是通過(guò)在卷軸上呈現(xiàn)世界各個(gè)國(guó)家和民族人民的面孔來(lái)表現(xiàn)的，這樣會(huì)比書(shū)寫(xiě)包容、開(kāi)放這些文字符號(hào)更加讓人深有感觸。再比如，通過(guò)小雪花構(gòu)成大雪花這一意象符號(hào)，表達(dá)出個(gè)體匯聚成整體的文化內(nèi)涵，通過(guò)符號(hào)媒介對(duì)中國(guó)文化進(jìn)行傳播。

開(kāi)幕式的時(shí)間很短，如何在較短的時(shí)間內(nèi)將中國(guó)文化進(jìn)行更多的、全方位的展示？開(kāi)幕式的主線是中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展脈絡(luò)，包括其內(nèi)在的邏輯關(guān)系。開(kāi)幕式以開(kāi)放、包容為主題思想，依托中國(guó)文化的發(fā)展脈絡(luò)，向外國(guó)觀眾展示中國(guó)文化的特色。文化的宣傳和影響一定是潛移默化、潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的，一些宏大的場(chǎng)面可以給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和震撼力，在觀眾心中留下深刻的印象。開(kāi)幕式是短暫的，但其可以作為文化符號(hào)給觀眾帶來(lái)長(zhǎng)期的文化影響，體現(xiàn)從“我”到“我們”的一個(gè)轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)的奧林匹克精神，以及“一起向未來(lái)”的目標(biāo)和決心，也體現(xiàn)出中國(guó)人民將自己的命運(yùn)和世界的命運(yùn)牢牢地綁定在一起，進(jìn)而激發(fā)人們思考和關(guān)注如何通過(guò)奧運(yùn)會(huì)這一全球性比賽讓世界人民更緊密地聯(lián)結(jié)在一起，這也是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的初心和使命。從長(zhǎng)期的效果來(lái)看，將人類(lèi)命運(yùn)共同體這一理念融入冬奧會(huì)開(kāi)幕式，不但有助于宣揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還有助于全球的觀眾在文化上對(duì)中國(guó)產(chǎn)生高度認(rèn)同感，使中國(guó)形象更立體，有助于中國(guó)文化的傳播和推廣，更有助于世界的和平與發(fā)展。

大國(guó)形象的塑造離不開(kāi)文化傳播。如何獲得世界各個(gè)國(guó)家的認(rèn)同，展現(xiàn)本民族文化的魅力，依然是中國(guó)文化在對(duì)外傳播時(shí)需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。構(gòu)建具有中國(guó)特色且符合中國(guó)國(guó)情的文化形象，通過(guò)符號(hào)化的表現(xiàn)，體現(xiàn)出文化形象從單一到全面的發(fā)展，對(duì)中國(guó)文化形象的構(gòu)建具有積極意義。