專(zhuān)題策劃：王巧貞

特邀撰稿：劉春雄 李保林 任小東 于衛(wèi)紅 陳海超 黃騰飛

團(tuán)品牌的概念于2020年下半年首次提出，至今已有2年時(shí)間。剛提出時(shí)，質(zhì)疑、不認(rèn)同、看衰等觀(guān)點(diǎn)撲面而來(lái)，然而時(shí)至今日，眾多企業(yè)已形成共識(shí)，部分企業(yè)已開(kāi)始啟動(dòng)團(tuán)品牌戰(zhàn)略，布局團(tuán)品牌，期許搶占社區(qū)團(tuán)購(gòu)渠道首發(fā)勢(shì)能，服務(wù)新圈層掘金新增長(zhǎng)。

團(tuán)品牌的路徑在現(xiàn)實(shí)環(huán)境下給企業(yè)尤其是中小企業(yè)提供了一條不同于傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展之路。當(dāng)下流量成本高、傳播成本高、推廣成本高、渠道成本高，大量產(chǎn)品進(jìn)入不了終端，消費(fèi)者看不到，這是中小企業(yè)最難跨越的門(mén)檻。

劉春雄老師認(rèn)為，團(tuán)品牌的打造目前有三種形式：

第一，運(yùn)營(yíng)商團(tuán)品牌。運(yùn)營(yíng)商成為品牌，這是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的特色。

第二，廠(chǎng)家團(tuán)品牌。

第三，供應(yīng)鏈團(tuán)品牌。這也是社區(qū)團(tuán)購(gòu)特色。

符合邏輯，就有成功的商業(yè)機(jī)會(huì)。團(tuán)品牌有機(jī)會(huì)，而之前沒(méi)有品牌機(jī)會(huì)的品類(lèi)，依托社區(qū)團(tuán)購(gòu)也有了品牌化的機(jī)會(huì)。