□ 張越 關開亮 周羿翔

新華社抖音、快手、微信視頻號由同一個團隊運營，通過充實編發(fā)隊伍、針對不同賬號粉絲畫像精準施策、短視頻與直播兩翼齊飛、加強議題設置、在確保安全前提下增加與粉絲的互動等措施，有效提升新華社賬號粉絲數量、爆款產品比例、互動活躍度、熱點上榜頻次等指數，取得良好社會效果。

社交媒體短視頻平臺是網民集聚的地方，是名副其實的主戰(zhàn)場。做好這方面工作，必須認真探索新聞傳播規(guī)律、運用規(guī)律，在確保安全的前提下發(fā)揮新華社作為主流媒體的優(yōu)勢，依靠深入實際調查研究的看家本領，用互聯(lián)網思維去堅守、傳承、發(fā)揚新華社的優(yōu)秀傳統(tǒng)并形成新打法，激發(fā)網民向上向善的正能量。

一、拓展總書記報道新陣地

如何與時俱進做好總書記報道，帶動網上學習，填補社交媒體平臺上習近平總書記報道常態(tài)化短視頻產品的空缺，成為新華社抖快視團隊一直以來工作的重中之重。團隊把宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想作為落實政治家辦社方針的首要任務，按照“天天見、天天新、天天深”的要求，讓習近平新時代中國特色社會主義思想成為時代最強音。2022年全國兩會，新華社抖快視賬號首次全面上會報道，推出特刊“天天學習”，總播放量近8000萬?！疤焯鞂W習”欄目精心選取習近平總書記重要活動中有畫面、有同期聲的精彩片段制作成短視頻產品，在社交媒體平臺隆重推出并置頂。節(jié)目風格突出領袖與人民共情的獨特情境，突出總書記的金句，充分報道和宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，持續(xù)提升新華社的總書記報道在新媒體輿論場的傳播力和影響力。

目前，“天天學習”合集已收錄總書記報道100條（收錄視頻均為點贊4萬以上），總播放量8.6億，總點贊量3214萬。這些短視頻產品堅持高質量導向和品牌化運行，打造社交媒體宣傳總書記思想的全新平臺，常態(tài)化、機制化播發(fā)關于習近平總書記的優(yōu)質短視頻，宣傳總書記治國理政實踐、至深至厚的人民情懷，闡釋總書記重要理念，讓習近平新時代中國特色社會主義思想成為時代最強音。

二、粉絲畫像是賬號運營的基礎

根據中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第50次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國網民規(guī)模達10.51億。其中，短視頻用戶規(guī)模9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網民整體的91.5%。2021年8月25日，快手半年報顯示，2021年上半年快手平均日活為2.943億，平均月活為5.13億。微信于2020年推出的視頻號已經成為抖音、快手最有力的挑戰(zhàn)者，三足鼎立之勢正在形成。

新華社抖快視團隊根據對抖音、快手、微信視頻號粉絲畫像的深度研究，發(fā)現(xiàn)這是三個明顯不同的群體，針對三個平臺在傳播邏輯和運營模式的差異化特色，抖快視團隊秉持互聯(lián)網思維，以受眾為導向，實施差異化策略，有力提升短視頻傳播效能。從注重粉絲增長量的單一維度向賬號高質量健康發(fā)展的綜合維度轉變，對不同賬號設計出更加精準的運營策略，多維度的數據增長趨勢明顯。

以新華社抖音賬號為例，團隊深入研究賬號粉絲畫像的地域分布、性別比例、年齡分布、城市分布等特征，每天按照流量峰值節(jié)點科學量化均衡發(fā)稿，深耕優(yōu)質內容生產，通過原創(chuàng)視頻、創(chuàng)新內容表達，注重粉絲互動，不斷提升用戶活躍度和關注度。賬號需要高質量發(fā)展，就不能一味地迎合某一群粉絲的興趣口味，換取一時的粉絲量突飛猛進，必須要保持定力，把賬號建設的出發(fā)點和落腳點放到滿足人民對美好生活的需要，對賬號發(fā)展的評價也要注重以人民群眾的獲得感、幸福感、安全感為標尺，把高質量發(fā)展同滿足人民美好生活需要緊密結合起來。經過不斷的調整，新華社抖音賬號的粉絲結構逐漸與新華社綜合類媒體賬號的定位吻合，賬號更加健康、活躍，以潛移默化、潤物無聲的方式增強報道的說服力。

根據快手賬號和微信視頻號粉絲畫像的特色，新華社充分發(fā)揮一個團隊同時運營三個短視頻賬號的統(tǒng)籌、協(xié)作優(yōu)勢，形成“一體策劃、集中采集、多種策略、不同表達”的工作模式，針對不同賬號的粉絲受眾推出不同的產品，形成多平臺矩陣傳播的合力，有效發(fā)揮了輿論引導主力軍、主渠道、主陣地作用。

三、筑牢發(fā)稿安全屏障，報道彰顯權威性公信力

（一）人工可加、流程不可減

新華社抖快視賬號高度重視報道安全，堅持新媒體報道與傳統(tǒng)報道一個標準、一把尺子、一個刻度，堅持正確政治方向和輿論導向，始終把社會效益放在首位，遵守新華社各項采編業(yè)務規(guī)程、嚴格執(zhí)行“三審一?！薄八膶徱恍！?，不炒作負面輿論、低俗信息。在日常工作中，無論稿件時效有多急，編輯們都嚴格按照流程，扎扎實實，一步一個腳印地完成每一個環(huán)節(jié)，保持動作千萬次也不變形，用工匠精神確保發(fā)稿安全，互聯(lián)網無改稿。發(fā)稿安全來不得半點粗心大意、想當然。

（二）應對信息發(fā)布和輿論引導帶來的新挑戰(zhàn)

在信息源不足情況下，主流媒體如何辨別真假、避免入坑，值得探討。在“3·21”東航MU5735航空器飛行事故報道時，自媒體早于主流媒體入場，但在社交媒體平臺上充斥著各類假消息，如有網民把福建發(fā)生山火畫面移花接木為航班墜毀后起火畫面，這些真假難辨的信息在社交媒體以裂變方式加速傳播，形成指數級增長態(tài)勢，加劇了公眾對災難事故的恐慌感，助推了對事故原因的猜測推論。

公眾渴望在偶發(fā)事故中找出確切原因，以滿足安全感的心理訴求，這就要求主流媒體要及時準確發(fā)布權威信息，起到滿足關切、以正視聽的作用。在新華社領導直接指揮下，抖快視團隊抓住搜救重要節(jié)點，推出一批既一錘定音又充滿人文關懷的短視頻報道，在重大災難事件中彰顯國家通訊社的權威性、公信力。當看到粉絲們在評論區(qū)互動留言“你永遠可以相信新華社”時，日夜守候在端口的編輯們自豪感油然而生。抖快視團隊還統(tǒng)籌新華社資源在央媒中率先開啟東航客機墜毀搜救融合直播，并以此為契機開創(chuàng)新華社“新直播”全景展現(xiàn)救援動態(tài)，總直播時長將近150個小時，抖快視三個平臺官方賬號總播放量突破3.13億。多家社外媒體的新媒體賬號積極轉發(fā)，直播流還與新華網、新華每日電訊、新華財經、新華社電視、全球連線、經濟參考報、參考消息等單位社交媒體賬號共享，有效提升了新華社重大突發(fā)報道在新媒體輿論場的傳播力和影響力。

（三）為公眾提供準確、全面、權威、有深度的精品

對于重大突發(fā)事故報道，主流媒體搶占信息發(fā)布第一落點越來越難。相較于拼流量的自媒體，主流媒體更應抓準定位，展現(xiàn)定力，做好對災難的記錄、對逝者的哀悼、對生者的撫慰，是主流媒體發(fā)揮“凝聚社會共識”的必答題。如災難報道初期，傷亡、救援情況等基本事實是關注焦點，而在此時就過度關注遇難者生平、事故追責等，顯然不合時宜，容易引發(fā)爭議。自媒體的沖擊對主流媒體報道空間形成擠壓，主流媒體更應追求大流量的正能量。過去不被注意的報道細節(jié)，在災難報道中常常引發(fā)輿情，要求主流媒體更應強化媒體素養(yǎng)，展現(xiàn)采編人員的專業(yè)精神。

四、“短視頻+直播”兩翼齊飛

新華社抖快視團隊堅持“短視頻+直播”兩翼齊飛的增長策略，積極探索報道形式上的創(chuàng)新。短視頻方面，團隊堅持“用好社內稿件，積極探索社外優(yōu)質新聞資源”的宗旨，充分挖掘社內各條線路短視頻產品資源進行二次編輯制作，使之適合在抖快視平臺上傳播。同時，堅持數據導向，在網信辦公布合規(guī)稿源范圍內發(fā)現(xiàn)有爆款潛質的稿件為我所用。在直播方面，除用好社內音視頻部、現(xiàn)場云提供的優(yōu)質直播資源，還主動整合包括地方衛(wèi)視、縣級融媒體中心在內的優(yōu)質直播資源，力求“有大事必有直播”。

除了新聞事件直播，抖快視團隊還根據不同賬號特點打造優(yōu)質IP品牌。2021年11月1日起，新華社抖音賬號每天凌晨在天安門廣場直播升旗儀式，并在今日頭條、西瓜視頻上同步播出，累計發(fā)布直播100余場，視頻81個，總曝光量突破2億，總直播時長超150小時，累計觀看量突破1億人次。項目執(zhí)行期間，新華社賬號粉絲增長247萬，獲得好評。新華社抖音團隊克服人手短缺、天氣惡劣等不利因素，每天凌晨趕到天安門廣場搭建直播間、調試設備，確保直播安全無誤，正是這種升好共和國第一旗，凝聚億萬愛國心的工作，幫助數以千萬計無法到達現(xiàn)場的用戶實現(xiàn)了觀看天安門升旗儀式的心愿。升旗直播也起到了發(fā)現(xiàn)人才，鍛煉人才的目的，不少“兼職”主播已經在直播間集聚了高人氣，有大量粉絲每天在直播間期待等候，網紅主播趨勢逐漸形成。

團隊在新華社快手號也積極探索直播新路徑，從2021年9月開始，陸續(xù)做了《在希望的田野上》《生物多樣性大會特別節(jié)目》《冬奧會倒計時100天》《3000萬寵粉節(jié)特別節(jié)目》等多場互動連麥特別節(jié)目，平均每場漲粉達30萬。特別是《3000萬寵粉節(jié)特別節(jié)目》，三小時總觀看人次達1064萬，增粉36.5萬。探索出了有新華社特色的“新媒體直播生態(tài)圈”的多鏈路傳播創(chuàng)新直播方式。原創(chuàng)直播互動秀《@每一個你》，利用快手社交短視頻生態(tài)，每周四直播連線普通的快手達人，每期節(jié)目平均漲粉近5萬，打造“新華社+快手”的融媒體IP，這是三大央媒中第一檔結合社交媒體的常規(guī)欄目。

“新華直擊”是團隊基于抖快視三個移動社交媒體賬號屬性、上億粉絲基礎，打造出有新華社特色的“融合新聞直播樣態(tài)”。在今年進行的“新華社直擊烏克蘭局勢”持續(xù)直播時間達150小時，新華社成為社交媒體平臺上直播時間最長的媒體，全網觀看量突破3億次。直播節(jié)目集合烏克蘭實時城市畫面、新華社記者親歷現(xiàn)場的最新報道，以及新華社的最新快訊跑馬條融合呈現(xiàn)?；o、莫斯科、紐約多地記者連線隨時切入，第一時間為受眾呈現(xiàn)沖突資訊。這種模式方便受眾隨時隨地接收新聞信息，同時屏幕下方的新華社快訊實時滾動，便于受眾了解事件最新動態(tài)。網民紛紛在評論中叮囑記者注意安全，通過屏幕、彈幕、點贊等表達“停止戰(zhàn)爭！期盼和平”的心聲。直播還通過連線華人和留學生群體，直擊地鐵、學校等避難場所，從他們的視角為受眾帶來最真實的報道。配合實時分屏畫面，內容豐富，信息量大。

“直擊東航空難搜救”直播全網觀看量破4億。每場直播，抖音快手等平臺增粉上百萬，在新媒體領域產生了極大影響力，體現(xiàn)了新華社報道的現(xiàn)場感、專業(yè)性、權威性，也有效提升了新華社重大突發(fā)報道在新媒體輿論場的傳播力和影響力，為建設“國際一流新型全媒體機構”積累了寶貴經驗。

“新華直擊”是在發(fā)生突發(fā)、重大新聞事件時新華社在社交短視頻平臺上采用的一種報道手段，具有大時段、全面性、可視化、互動性的特點。這是一項需要多工種團隊高度協(xié)作的系統(tǒng)性工程。順應媒體融合的時代步伐，“新華直擊”融直播與傳統(tǒng)電視新聞直播的內涵與外延發(fā)生了深刻的變革。

五、激發(fā)向上向善的正能量

今年初，新一輪新冠肺炎本土疫情呈現(xiàn)點多、面廣、頻發(fā)的特點。新華社抖快視賬號全網首發(fā)江蘇省蘇州市市民騰出自家別墅供防疫人員休息，協(xié)調房車進入小區(qū)給工作人員洗漱；本該穿上婚紗的天津姑娘，穿上了防護服投入抗疫一線；山西臨猗的120輛出租車暖心出發(fā)，免費接送醫(yī)護人員和轉運物資等熱點話題短視頻產品，展現(xiàn)了民眾的充分理解與配合，一個個感人的溫馨瞬間，凝聚起萬眾同心抗疫的中國力量。點滴微光匯為燈塔，在疫情中照亮前路，粉絲在評論區(qū)的留言令人感嘆：“因為有你們才感覺不到困難”“黎明到來前的夜最黑，但那時候，星星也最亮。這星星，就是來自你我心頭的信念之光、希望之亮?！狈劢z們互相鼓勵、傳遞信心。

網絡空間是億萬民眾共同的精神家園。網絡空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。新華社抖快視團隊一直秉持對社會負責、對人民負責的態(tài)度，做強正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網絡文化，用社會主義核心價值觀和人類優(yōu)秀文明成果滋養(yǎng)人心、滋養(yǎng)社會，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網民營造一個風清氣正的網絡空間。互聯(lián)網是一個社會信息大平臺，也是一個思想文化大熔爐?！皹嫿ňW上網下同心圓，更好凝聚社會共識，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎”。在全國網絡安全和信息化工作會議上，習近平總書記著眼黨和國家事業(yè)發(fā)展全局，對加強網絡空間治理、加強網上正面宣傳作出部署、提出要求，為新時代網信事業(yè)更好發(fā)揮成風化人、凝心聚力的作用指明了方向。作為新華社官方賬號運營的第一責任人，抖快視團隊播發(fā)內容始終傳遞的是正能量和真善美，無論是短視頻還是直播，既要符合新聞要求，有其新聞價值與意義，又必須符合新華社定位，準確真實，有腔調，有品格，有特色；不迎合，不媚俗，不唯流量論，正確引導輿論，積極營造風清氣正的網絡輿論氛圍，宣傳正能量，這是團隊每一位同志的志業(yè)。新華社抖快視團隊將發(fā)布的高互動量、高點贊量視頻內容作為數據樣本，量化各賬號發(fā)布破圈爆款內容的能力，深入研究新華社在這些新興短視頻平臺上的傳播效果和影響力，逐漸找到自己的選稿發(fā)稿規(guī)律和節(jié)奏。

（一）抖音號追蹤社會熱點，加強話題互動，回應民生關切

新華社抖音號播發(fā)的熱門視頻題材涵蓋社會、文化、時政、科技、軍事五大領域。其中，社會類視頻最多且最受關注，發(fā)稿占45.1%，涵蓋熱門人物、熱點事件、民生追蹤等內容。文化類視頻關注度較高，發(fā)稿占25.8%。

新華社抖音號非常重視追蹤時事熱點，聚焦民生，實現(xiàn)信息及時、精準傳遞，生動有感染力的報道引發(fā)網民高度關注，激發(fā)強烈情感共鳴。例如，三星堆遺址以輝煌燦爛的新發(fā)現(xiàn)“再驚天下”，對出土文物進行持續(xù)跟進報道，及時回應受眾期待，引發(fā)網民熱議，視頻互動總量近128萬。針對各類突發(fā)事件，除了及時快速跟進最新動態(tài)外，還注重情感化、平民化敘事表達，尋求情感共鳴突破口，凝聚新時代精神力量。例如，視頻《河南加油，河南挺住，所有人都要平平安安的！》互動量超80萬，網民紛紛留言為河南祈福，傳遞團結友愛精神。緊扣民眾關切問題，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。例如，《國務院督查組暗訪山東一些地方村路“戶戶通”修成“鋼琴路”》視頻互動量超77萬，評論量超14萬，記者隨國務院督查組實地探訪，報道回應民生關切，展現(xiàn)主流媒體民生情懷與擔當，視頻獲得網民熱議；《2000年，退休教師葉連平創(chuàng)辦“留守未成年人之家”，墻上寫著：鄉(xiāng)村永不熄滅的燭光》互動量超205萬，點贊量超196萬，評論量近8萬條，相關視頻引發(fā)網民強烈關注，視頻傳遞滿滿正能量，收獲網民積極點贊。

新華社抖快視團隊相較其他央媒賬號更重視利用“視頻合集”功能，目前開設合集抖音號5個、快手號15個、視頻號10個，將內容以專題形式聚合，在增強報道連續(xù)性的同時，有助于培養(yǎng)用戶閱讀習慣，助力賬號的品牌建設。視頻合集是體現(xiàn)媒體賬號議題設置與內容輸出的持續(xù)能力的一個體現(xiàn)維度。例如，“天天學習”合集在抖音賬號已收錄報道100條，總播放量8.6億，總點贊量3214萬。此外，“河南暴雨”視頻合集38條，視頻累計播放量近5663萬。而針對重大議題，“兩會進行時”合集播放量約2.4億次，新華社抖快視團隊借助資源優(yōu)勢，依托強大采編能力，帶領受眾緊跟兩會現(xiàn)場最新動態(tài)。

（二）快手號聚焦社會熱點，深度挖掘正能量故事

新華社快手號熱門視頻涉及內容豐富多元，涵蓋社會、時政、科技、文化、體育五大領域。其中，社會類相關視頻最受關注，發(fā)稿占比76.8%，涵蓋熱點人物、抗疫、正能量暖心故事等話題。新華社在快手平臺客觀、及時的疫情信息報道，挖掘各個領域典型的人物故事，激發(fā)社會積極向上的正能量。

對熱點人物的短視頻報道，抖快視團隊專注于鏡頭畫面描寫，突出報道的感染力，激發(fā)受眾對杰出人物由衷的敬意?！剁娔仙皆菏繛閰敲铣菏克蛠砹嘶ㄈν炻?lián)，挽聯(lián)上寫著：沉痛悼念吳孟超同志。今天，我們再送吳老最后一程！》《她一生無兒無女，卻是177個孩子的媽媽，呵護他們長大成人。張桂梅，母親節(jié)快樂！》網民關注度也較高，引發(fā)強烈共鳴。

針對抗疫相關話題的報道，團隊在快手號及時發(fā)布權威疫情防控信息，積極進行防疫宣傳引導，增強全民抗疫信心。其中《鐘南山感謝春節(jié)不回家的你！一起努力，戰(zhàn)勝疫情，每個人都了不起！》點贊量超232萬，評論達8.1萬條。

新華社快手賬號關注正能量瞬間及暖心故事，相關視頻熱度較高，累計點贊量近518萬。其中，“18歲女孩車禍離世捐獻器官救3人”“女子買農藥欲輕生遭店員大姐呵斥”“老人扶梯摔倒 輔警箭步上前救人”“春節(jié)前妻子奔波千里與戍邊丈夫團圓”等內容均獲贊超百萬，視頻傳遞社會正能量，深受網民喜愛。

此外，新華社快手號涉時政類視頻也獲較高關注度。如“孟晚舟獲釋感謝祖國”“外交部點名批評‘五眼聯(lián)盟’”“華春瑩點名多家外媒對涉疆真相見而不報”等內容，直擊外交第一現(xiàn)場，成為傳遞外交動向的重要窗口，激發(fā)民眾的愛國熱情，引發(fā)網民共鳴，關注度也較高。

（三）微信視頻號加快布局，搶占短視頻新賽道

從2020年1月內測開始，短短兩年時間，微信視頻號已經宣布日活人數破5億大關。背靠微信生態(tài)與巨大流量，基于“社交+算法”的獨特傳播路徑，微信視頻號迅速在眾多短視頻平臺中脫穎而出。業(yè)內人士指出，微信日活11億的用戶體量，以及用戶日均使用時長4小時以上的黏性，賦予了視頻號天然的流量基礎，這是任何其他平臺目前都無法企及的。視頻號分發(fā)機制以微信的社交關系鏈為主導，以算法和搜索推薦為輔助，“熟人推薦”有人格背書，有強烈的圈層效應，傳播價值遠高于陌生人平臺，“10萬+”點贊的價值遠勝抖音等平臺。此外，從平臺調性上來說，與其他短視頻平臺相比，新聞時政類主流媒體嚴肅、莊重的內容更合適在視頻號展現(xiàn)。目前，微信視頻號已成為必爭賽道，加快布局微信視頻號，正成為主流媒體占領主陣地、擴大傳播影響力的必然要求。

□ 新華社直擊烏克蘭局勢直播海報

□ 直播工作照

新華社2020年2月開通視頻號。微信視頻號傳播力是各項因素交互作用形成的結果，包括媒體傳統(tǒng)基因、內容制作、運營管理、粉絲數量等。

新華社注重新聞原創(chuàng)性，高贊視頻以硬新聞、獨家新聞內容為主。在重大新聞事件發(fā)生時，新華社視頻號受到更多的關注。

新聞機構屬性強烈，這是新華社的傳統(tǒng)優(yōu)勢。高贊內容都為原創(chuàng)，以硬新聞、獨家新聞為主，如《福建7歲小男孩車禍身亡，捐獻器官挽救2名病重患兒》《現(xiàn)場！美方致開場白嚴重超時并挑起爭端，中方嚴正回應！》《張文宏：這可能是新冠大流行的最后一個寒冬》等。其次是典型人物傳播，如《“一家不圓萬家圓，邊防有我在，請祖國和人民放心！”》《“95后”坦克女兵的家書讓人瞬間破防》，都是新華社挖掘出的新聞報道題材。

視頻號的內容特點，影響了受眾對媒體的期待角度。在重大新聞事件發(fā)生時，新華社視頻號受到更多的關注。近幾個月，新華社視頻號深入研究其他央媒的特點與優(yōu)勢，不斷豐富自身的內容運營手段。如何將新華社內部的視頻資源和視頻制作能力調動發(fā)揮出來，是今年上半年抖快視團隊著重思考和努力的方向。

六、固本求新加強賬號專業(yè)化運營

抖快視的賬號雖然各有特點，但歸根到底是以短視頻和直播兩種產品為主要形態(tài)的短視頻社交媒體平臺，爆款產品數量受到粉絲圈層和數量等多重因素影響，對于其他央媒加以借鑒取長補短，求同存異揚長避短，事關后續(xù)發(fā)力的路徑。但有一點毋庸置疑，傳播面的覆蓋和傳播對象的認同感，是主流媒體共同追求的重要目標。未來新華社抖快視團隊要在以下方面發(fā)力：

（一）整合優(yōu)勢資源，放大新聞直播間功能

新華社賬號與其他媒體賬號相比，一些時政類、嚴肅莊重的內容更適合賬號風格。在中國女足凱旋、孟晚舟歸國、獵戶座流星雨等直播中，新華社抖快視賬號的各項數據均表現(xiàn)不俗。今后可以加大新聞直播力度，讓受眾在重大事件發(fā)生時有更權威的資訊渠道。新華社抖快視團隊可以充分發(fā)揮新華社的全球布局優(yōu)勢和媒體創(chuàng)新融合報道技術優(yōu)勢，在國際突發(fā)事件報道中彰顯新華社的高效、專業(yè)、權威，彰顯記者優(yōu)秀職業(yè)素養(yǎng)和敬業(yè)精神，取得珍貴一手素材，推出獨家原創(chuàng)報道。

（二）進一步加強獨家優(yōu)質原創(chuàng)內容的引入，通過固定欄目，提升粉絲黏性

新華社制作播放的一些獨家內容，如英文紀錄片《郡縣之治》，國社微電影戲仿007軍情六處掌門人的《0.07：無暇笑死》等獲得較高關注。從視頻資源來說，新華社擁有《國家相冊》《中國減貧密碼》《奔小康路上》《四季中國》等優(yōu)秀視頻產品，豐富多樣，不少都是獨家內容。此前，新華社視頻號曾對這類視頻進行了為期一個月的試播，觀眾在線數和停留時間數都超過日常普通探訪類直播量。不少觀眾在評論區(qū)里留言，沒想到新華社還有制作如此精良的紀錄片，很多觀眾為《國家相冊》的人和事所感動。

此外，新華社視頻號同國家大劇院合作，每周六晚轉播中國頂級的音樂會。2022年2月19日晚，新華社視頻號播出《中央民族樂團元宵節(jié)音樂會》直播，不到兩小時，觀看人次近20萬，點贊8.8萬，有上千條評論。很多網民紛紛感謝新華社：“能讓平民百姓在家里就能欣賞頂級雅樂”。

（三）依托“現(xiàn)場云”平臺攜手地方媒體參與主題策劃，共享流量，實現(xiàn)雙贏

為持續(xù)豐富展播內容和欄目，新華社抖快視團隊將同“現(xiàn)場云”聯(lián)動，積極策劃主題活動，調動各地融媒體中心參與，雙方共享流量，實現(xiàn)雙贏。2022年2月13日，北京突降大雪。新華社抖快視團隊聯(lián)合沸點視頻走進故宮和前門進行直播，4小時直播觀看總人數超過58萬，而同時期央視新聞視頻號直播大雪有25.6萬人次觀看，人民日報視頻號有10.4萬人次觀看。

（四）加強賬號的專業(yè)化運作，多“號”打通，互相引流

新華社抖快視團隊擁有一個團隊可以統(tǒng)籌多個賬號的優(yōu)勢，可以多“號”打通，挖掘不同短視頻平臺的內容資源，互相引流，實現(xiàn)新聞報道傳播“1+1>2”的效果。

當前，抖快視作為日活覆蓋10億網民的社交媒體短視頻平臺，是我們應該用好和必須占領的新媒體主戰(zhàn)場之一。唯有主動作為，才能更好地以主流思想凝聚社會共識，以主流價值引領多元輿論，不斷提升主流輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。抖快視團隊將繼續(xù)因勢而謀、應勢而動、順勢而為，用平臺思維不斷推動新華社內外資源的媒體融合發(fā)展，構建網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。