□ 田宏明

互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞信息生產(chǎn)如同手工作坊向現(xiàn)代大機器生產(chǎn)轉(zhuǎn)變一樣，其生產(chǎn)力、傳播力比人類以往所有世代的總和還要大得多、多得多。這當中，技術(shù)創(chuàng)新與應用，就像打開了魔盒，帶來許許多多神奇效應，讓人真切感受到“幾乎沒有什么不可能”。

作為省級黨報集團，重慶日報報業(yè)集團（以下簡稱重報集團）和其他兄弟媒體單位一樣，始終保持對新技術(shù)的敏感性，加強新技術(shù)應用。通過新技術(shù)賦能，重報集團已重塑采編流程、建設(shè)平臺終端、優(yōu)化管理手段，成為擁有16報4刊14網(wǎng)8端等近百個媒體平臺的全媒體新型傳媒集團，全媒體覆蓋數(shù)達6.32億人次。在全國率先建成的“全媒體內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)支撐平臺”，獲得了國內(nèi)新聞技術(shù)領(lǐng)域最高榮譽——“王選新聞科學技術(shù)獎”一等獎；搭建的“重慶日報報業(yè)集團新聞內(nèi)容生產(chǎn)監(jiān)管服務平臺”被評為全國數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級和媒體融合發(fā)展示范項目?？梢哉f，重報集團新技術(shù)應用是全方位的，是靠緊抓技術(shù)創(chuàng)新這個“牛耳”打通融合發(fā)展“命門”的。本文不再贅述這些多維度的技術(shù)創(chuàng)新成果，而是重點介紹重報集團通過新技術(shù)應用催化新聞報道質(zhì)躍的幾則案例，從中可以感知到有著傳統(tǒng)紙媒基因的黨報集團在互聯(lián)網(wǎng)時代的華麗轉(zhuǎn)身。

案例一：AR技術(shù)讓新聞當事人“復活”

1991年出生的澳大利亞小伙菲利普曾是重慶西南大學一名外籍教師，2018年因糖尿病并發(fā)癥醫(yī)治無效在渝不幸病逝。生前，他作出了捐獻眼角膜、肝臟、腎臟、心臟、肺等器官的書面決定。當年5月9日，菲利普的肝臟、兩個腎臟以及一對眼角膜成功移植到5名中國人身上，挽救了3人的生命，讓2人重見光明，菲利普的生命以另一種形式在中國延續(xù)。菲利普是中國第七例外籍人士器官捐獻者，也是重慶市首位外籍人士器官捐獻者。

不言而喻，菲利普的事跡是感人至深、充滿正能量的新聞報道題材。國內(nèi)主要媒體紛赴重慶，對這一新聞進行了報道。作為新聞發(fā)生地的主流媒體，重報集團所屬媒體對此也在重要版面、網(wǎng)頁、欄目做了大量報道。通常情況下，關(guān)于菲利普的新聞報道至此會暫告一段落。然而，重報集團旗下華龍網(wǎng)卻運用AR成像技術(shù)讓已經(jīng)逝去的菲利普“復活”再現(xiàn)，既了卻了他生前的一樁心愿，又把相關(guān)新聞報道推到了一個新的高潮。

年輕帥氣的菲利普酷愛音樂?！拔业膲粝刖褪墙M建一個自己的樂隊，站在舞臺上綻放光芒?！?019年清明前夕，菲利普父母從澳洲趕到重慶璧山。在愛子的墓前，他們提到了兒子生前的音樂夢，想幫天堂里的菲利普完成未竟的心愿。經(jīng)過華龍網(wǎng)精心策劃和組織，2020年10月1日，一場跨越國界、穿越時空的A R音樂會在互聯(lián)網(wǎng)上直播。受益于菲利普器官捐贈，5位延續(xù)著他生命的中國人登臺演出，共同完成他的遺愿。通過AR虛擬成像技術(shù)，菲利普“復活重生”，其全息投影現(xiàn)身舞臺，與大洋彼岸的父母實現(xiàn)跨時空的“團圓”。難掩心中激動的這對夫婦熱淚盈眶，泣不成聲地說：“我們失去了一個菲利普，卻獲得了五個菲利普?！?/p>

這場特殊的音樂會，全網(wǎng)點擊量超過1億人次。華龍網(wǎng)由此制作的融合新聞作品《微紀錄|五個人的樂隊 “一個人”的演出——記一場跨越時空的團圓》，成了萬眾矚目的爆款。該作品榮獲2020年“講好中國故事”創(chuàng)意傳播大賽特等獎、第三十一屆中國新聞獎二等獎。特別值得一提的是，華龍網(wǎng)這則報道還帶動了更多人關(guān)注器官捐獻。據(jù)中國人體捐獻管理中心數(shù)據(jù)顯示，音樂會舉行后兩天內(nèi)，重慶地區(qū)人體器官捐獻志愿者登記比平日多出近50%。

案例二：3D打印技術(shù)為全國兩會報道添彩

2022年3月5日，重報集團旗下新重慶客戶端推出創(chuàng)意短視頻《2022年政府工作報告｜幸福，源于這兒》，首次將3D打印技術(shù)運用到新聞報道中，通過新的表達方式、新的技術(shù)應用為報道內(nèi)容賦能，收到了意想不到的好效果。

這段視頻，通過“總理原聲金句+微觀模型”搭建的“小世界”，從經(jīng)濟、保就業(yè)、深化改革、創(chuàng)新驅(qū)動、擴大內(nèi)需、鄉(xiāng)村振興、對外開放、綠色低碳、改善民生等方面生動展示了《政府工作報告》傳遞出的“大幸?！?，生動展現(xiàn)過去一年中國的非凡成就。

主創(chuàng)團隊手工設(shè)計出一套微縮城市景觀，涵蓋豐富場景，然后運用3D打印技術(shù)制作重慶代表性建筑，穿插截取的總理原聲片段，使真實場景和微觀景觀相互呼應，使用探針鏡頭，拍攝出常規(guī)手法無法達到的視覺效果。這則短視頻形象、真切、生動，讓“幸?！笨吹靡姟⒚弥?，有著超越抽象概念的豐富質(zhì)感。據(jù)了解，這或是我國媒體首次將作為制造領(lǐng)域前沿技術(shù)的3D打印技術(shù)應用到媒體新聞報道中，不失為媒體技術(shù)應用場景創(chuàng)新的重大突破。由于新技術(shù)帶來的全新受眾體驗，《2022年政府工作報告｜幸福，源于這兒》短視頻當天傳播量超過300萬人次。有關(guān)部門充分肯定其技術(shù)應用場景創(chuàng)新，評價這是在同類主題報道中脫穎而出的優(yōu)秀新聞作品。

案例三：新聞游戲助重大主題報道破圈

重大主題報道優(yōu)點在于量能巨大，擲地有聲，但如果不選擇精巧的報道角度、新的話語和呈現(xiàn)方式，也容易因其重、大而“硬邦邦”“高大上”，以致傳不動、傳不快、傳不開。2021年6月30日，重報集團旗下華龍網(wǎng)推出的全國首款黨史宣傳沉浸式互動視頻《黨員，請選擇！》運用游戲的手法，以“劇本殺”的形式極大強化了受眾代入感，在重大主題報道創(chuàng)新方面闖出了新路，是新聞游戲的實踐應用。

《黨員，請選擇！》從小角度切入，聚焦黨史上隱蔽戰(zhàn)線上的無名英雄，展現(xiàn)他們深入虎穴、許黨報國、舍生取義的崇高精神，教育引導年輕黨員堅持理想信念，踐行初心使命。這款互動視頻從與重慶有著千絲萬縷聯(lián)系的中共地下工作者沈安娜、華明之、張露萍的經(jīng)歷中取材。虛擬角色速記員田娜在發(fā)現(xiàn)情報信息后面臨如何轉(zhuǎn)移的選擇，體驗的正是沈安娜的經(jīng)歷；電臺業(yè)務員華瀛在收寄外地黨員信件時怎樣隱藏身份，正是華明之的經(jīng)歷；報務員吳萍在組織暴露后能否做出正確決策保存實力，正是張露萍的經(jīng)歷。通過代入性選擇，讓用戶以游戲的方式來“選擇”劇情走向，從而在沉浸式體驗中感悟革命先輩堅如磐石的理想信念。

□ 《微紀錄|五個人的樂隊 “一個人”的演出——記一場跨越時空的團圓》視頻截圖

互動體驗環(huán)節(jié)后，作品還講述了角色背后歷史人物原型的事跡。他們每個人都為了共產(chǎn)主義信仰和革命理想，在個人和國家之間做出了選擇。比如，沈安娜出身書香門第，曾夢想成為電影明星，但最終受理想感召，選擇走上革命道路，憑借一支筆在敵人腹地獲取大量絕密情報，被譽為“按住蔣介石脈搏的人”；張露萍原本可與愛人相守，衣食無憂過完一生，但為了信仰，她選擇離開新婚不久的丈夫，孤身打入敵人內(nèi)部，這一別就是永別。正是這樣一大批默默無聞的隱蔽戰(zhàn)線工作者做出了犧牲小我的選擇，才換來今天的繁華盛世。視頻的結(jié)尾通過走心的文案和音樂，致敬這些無名英雄，引起用戶深刻共鳴，也讓主題進一步升華。該作品通過技術(shù)賦能，更好揭示了“中國共產(chǎn)黨為什么能”的密碼，讓黨史宣傳更接地氣。

《黨員，請選擇！》融政治性、思想性、藝術(shù)性、趣味性于一體，建構(gòu)了黨史宣傳這一重大主題報道“紅色現(xiàn)場、融合表達、年輕語態(tài)”的情景模式。作品上線后，全網(wǎng)點擊量過億，點贊量高達582萬+，收到了破壁出圈的效果。

思考與啟示：

其一，向技術(shù)創(chuàng)新與應用要新聞生產(chǎn)力

重報集團上述三則新聞報道，是以技術(shù)創(chuàng)新與應用插上翅膀的生動案例。這表明：互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體必須向技術(shù)創(chuàng)新要新聞生產(chǎn)力，以先進技術(shù)為支撐，通過新技術(shù)應用為內(nèi)容生產(chǎn)與傳播賦能。

媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)傳播革命倒逼和引發(fā)的，本質(zhì)上由技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動和引領(lǐng)。在這個意義上，媒體深度融合最終的解決方案可能也有賴于媒介技術(shù)的革命性創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體時代，幾十萬、幾百萬受眾覆蓋量就快頂?shù)健疤旎ò濉绷?；沒有技術(shù)創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)時代海量信息生產(chǎn)和單條信息上億乃至十幾億的傳播量幾乎難以想象。就此而言，技術(shù)創(chuàng)新與應用，無疑是媒體融合發(fā)展的“牛耳”“命門”，是放大一體效能、催化融合質(zhì)躍的關(guān)鍵所在。向技術(shù)創(chuàng)新要新聞生產(chǎn)力，第一要體現(xiàn)在新型傳播平臺建設(shè)上。新型平臺就是新的新聞生產(chǎn)力。主流媒體打造和擁有了巨型流量新平臺，主流輿論占據(jù)傳播制高點便是水到渠成的；第二要體現(xiàn)在新型采編流程和新型新聞生產(chǎn)關(guān)系的構(gòu)建上。生產(chǎn)關(guān)系反作用于生產(chǎn)力。只有依托技術(shù)創(chuàng)新重塑適應互聯(lián)網(wǎng)新聞生產(chǎn)的機制流程，形成集約高效的全媒體調(diào)度體系，才能最大限度釋放新聞生產(chǎn)力；第三要體現(xiàn)在為信息內(nèi)容服務和賦能上。媒體始終要以內(nèi)容為本，必須用好信息技術(shù)革命成果，運用VR、AR、MR和流媒體、超高清等技術(shù)推出全息化、可視化，沉浸式、交互式新聞產(chǎn)品，豐富內(nèi)容形態(tài)、呈現(xiàn)方式、傳播樣式，強化新聞報道的表現(xiàn)力、感染力。

□ 《2022政府工作報告｜幸福，源于這兒》視頻截圖

□ 《黨員，請選擇！》視頻截圖

其二，媒體更應注重技術(shù)應用場景拓展與創(chuàng)新

新聞媒體當然要注重核心技術(shù)研發(fā)和自主創(chuàng)新，但這不是媒體的強項和 優(yōu)勢，往往也不是一般新聞單位所能獨立完成的。媒體更應注重技術(shù)應用場景的開拓與創(chuàng)新，把層出不窮、不斷更新的網(wǎng)絡技術(shù)，恰如其分地運用到新聞報道之中，就像重報集團不失時機將3D打印技術(shù)應用于全國兩會報道一樣。互聯(lián)網(wǎng)時代，缺的往往不是技術(shù)，而是如何將新技術(shù)合理、有效應用到新聞媒體日常的采編發(fā)體系和場景之中去；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也不都是高精尖，很多時候反倒更像傻瓜相機一樣容易上手?，F(xiàn)實困境更多是一些主流媒體源于傳統(tǒng)慣習和多年路徑依賴而形成對新技術(shù)的心理壁壘所致。在這個意義上，新聞媒體從靈魂深處擁抱新技術(shù)并努力拓展新技術(shù)應用場景，有著比技術(shù)發(fā)明創(chuàng)造本身更為突出的重要性。畢竟技術(shù)研發(fā)是科研機構(gòu)的任務、使命，新聞單位把新媒介技術(shù)成果用好、用足才更是本分、責任。

其三，用主流價值觀駕馭好新技術(shù)應用

互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)是一柄雙刃劍，其創(chuàng)新與應用必須以主流價值導向為引領(lǐng)。習近平總書記說：“一張圖、一段視頻經(jīng)由全媒體幾小時就能形成爆發(fā)式傳播，對輿論場造成很大影響。這種影響力，用好了造福國家和人民，用不好就可能造成難以預見的危害?！盵1]所以，他在提出“探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、奮發(fā)、接收、反饋中”的要求時，強調(diào)要“用主流價值導向駕馭‘算法’”。[2]我們推進媒體深度融合發(fā)展，不能落入簡單技術(shù)決定論的窠臼，而必須始終沿著正確的方向，做到“導向為魂”。中辦國辦印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》特別指出：以先進技術(shù)為引領(lǐng)要“做到為我所用、于我有利、由我來管”。當下的現(xiàn)實困境是互聯(lián)網(wǎng)平臺在技術(shù)開發(fā)和應用方面往往更加得心應手，而主流媒體在這方面卻存在明顯短板，應切實把弱項強起來、把短板補齊了，不然面對洶涌澎湃的互聯(lián)網(wǎng)傳播浪潮就很可能喪失主流影響力和傳播力，乃至丟掉主流媒體在輿論場應有的地位。

【注釋】

[1][2]習近平.加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局[J].求是,2019(06):7.