2022年3月1日，一張張祖國(guó)春日畫作海報(bào)在朋友圈傳播，藝術(shù)感滿滿的AI繪畫吸引網(wǎng)友參與并曬出自己創(chuàng)作的春景圖。不少人好奇，一張普通的照片，如何經(jīng)過幾下涂抹就變成了風(fēng)格鮮明的藝術(shù)畫作？

這是新華社第九期“揭榜掛帥”產(chǎn)品——《AI畫筆|動(dòng)動(dòng)手，一起為春天中國(guó)“添彩”》。此次“揭榜掛帥”征集主題是“開春報(bào)道”，經(jīng)過為期一個(gè)月的征集遴選，由來自技術(shù)局、新媒體中心、圖片集團(tuán)的3個(gè)小伙伴聯(lián)合提交的這一創(chuàng)意脫穎而出，揭榜成功。

該產(chǎn)品首次將風(fēng)格化神經(jīng)繪畫技術(shù)應(yīng)用到主題宣傳中，以“H5+短視頻”的組合拳形態(tài)在新華社微信公眾號(hào)、新華社客戶端、新華網(wǎng)等多渠道播發(fā)，H5瀏覽量3389萬，用戶平均體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)2分41秒，營(yíng)造了“為春天添彩、為祖國(guó)加油”的良好氛圍。

一、技術(shù)為要，應(yīng)用前沿技術(shù)打造新型產(chǎn)品

風(fēng)格化神經(jīng)繪畫（Stylized Neural Painting）技術(shù)是來自網(wǎng)易伏羲和密歇根大學(xué)的研究者提出的一種從圖像到繪畫的轉(zhuǎn)換方法。新華社總編室從眾多參選創(chuàng)意中發(fā)現(xiàn)了該創(chuàng)意的潛力，召集提交人多次圍繞創(chuàng)意獨(dú)創(chuàng)性、技術(shù)可行性、項(xiàng)目操作性等展開討論。在一次次討論碰撞中，我們對(duì)風(fēng)格化神經(jīng)繪畫技術(shù)有了更清晰直觀的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為有兩個(gè)關(guān)鍵因素決定該技術(shù)適合此次“開春報(bào)道”主題。

（一）能夠逐筆呈現(xiàn)作畫過程

近年來，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛應(yīng)用于風(fēng)格遷移類產(chǎn)品，如火遍全球的圖片處理軟件Prisma、谷歌開發(fā)的遷移作畫工具Deep Dream等。這些風(fēng)格遷移類產(chǎn)品主要基于像素到像素映射或一個(gè)連續(xù)優(yōu)化過程，無法像藝術(shù)家那樣一筆一畫呈現(xiàn)繪畫過程。風(fēng)格化神經(jīng)繪畫技術(shù)設(shè)計(jì)出一種全新的神經(jīng)渲染器，基本原理是將筆畫預(yù)測(cè)定義為一個(gè)“參數(shù)搜索”過程，逐步呈現(xiàn)圖像從宏觀到微觀過渡，從而解決畫筆不可微問題。簡(jiǎn)單來說，就是通過神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)捕捉目標(biāo)圖片的全局外觀，然后模仿人類繪畫行為，按照用筆順序生成具有一定風(fēng)格的繪畫作品。通過該方法生成的繪畫在整體外觀、局部紋理上都具有很高的保真度，且能讓用戶看見甚至參與畫作生成過程。

（二）能夠?qū)崿F(xiàn)多風(fēng)格作畫

除了逐筆作畫，“風(fēng)格化”是該技術(shù)的另一大特點(diǎn)。由于“風(fēng)格化神經(jīng)繪畫”是在參數(shù)搜索范式下實(shí)現(xiàn)的，因此該技術(shù)天然地適合神經(jīng)風(fēng)格遷移框架，能通過學(xué)習(xí)不同風(fēng)格繪畫作品，實(shí)現(xiàn)不同風(fēng)格畫筆效果。與其它風(fēng)格遷移技術(shù)相比，該技術(shù)的創(chuàng)新點(diǎn)在于，由于畫筆參數(shù)具有明確物理意義，因此可以通過調(diào)整畫筆參數(shù)進(jìn)一步控制風(fēng)格化范圍。此次產(chǎn)品中，我們?cè)O(shè)置了油畫筆、彩鉛筆、水彩筆、馬克筆四種風(fēng)格畫筆，用戶可以嘗試挑選不同畫筆對(duì)同一張照片進(jìn)行反復(fù)創(chuàng)作，根據(jù)生成結(jié)果決定分享哪種風(fēng)格的畫作。很多網(wǎng)友在不同畫筆風(fēng)格之間難以取舍，留言說：“每種畫筆都好看，我的選擇困難癥又犯了?！?/p>

二、內(nèi)容為王，依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容壯大主流輿論

□ 產(chǎn)品海報(bào)

□ 產(chǎn)品作畫界面

□ 產(chǎn)品主題分類選擇界面

在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，內(nèi)容始終是根本所在，無論應(yīng)用何種新技術(shù)，我們都堅(jiān)持把內(nèi)容放在首位，努力將好的內(nèi)容與好的形式、方法、手段緊密結(jié)合起來，借助先進(jìn)技術(shù)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容插上飛翔的翅膀，把內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)，從而壯大主流輿論。

（一）內(nèi)容要與國(guó)家通訊社定位相符合

新華社的新聞產(chǎn)品應(yīng)始終把思想性作為根本，無論使用何種炫酷技術(shù)，都應(yīng)體現(xiàn)新華社的定位和品格。在產(chǎn)品主題上，強(qiáng)化突出“添彩”這個(gè)核心創(chuàng)意，將原始圖片處理成灰白色，讓用戶在涂抹過程中感受添彩的變化，既契合了春天萬物復(fù)蘇、色彩斑斕的季節(jié)特點(diǎn)，也化用“添彩”的寓意抒發(fā)對(duì)祖國(guó)的美好祝愿。在照片選擇上，統(tǒng)籌用好社內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，一方面在新華社歷史發(fā)稿中挑選關(guān)于春天的照片，同時(shí)面向所有新華社簽約攝影師進(jìn)行公開征集，在搜集到海量?jī)?yōu)質(zhì)圖片后，經(jīng)過多輪比較篩選，綜合考量畫面豐富性、地域廣泛性、技術(shù)適用性等因素，精選28張圖片嵌入產(chǎn)品。在報(bào)道安全上，嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)、流程關(guān)，針對(duì)首次運(yùn)用新技術(shù)、新手段可能引發(fā)的安全風(fēng)險(xiǎn)，做好各類技術(shù)測(cè)試，反復(fù)斟酌新媒體文案標(biāo)題、導(dǎo)語等內(nèi)容，嚴(yán)格核校流程，逐級(jí)送審把關(guān)，并在產(chǎn)品上線后實(shí)時(shí)監(jiān)控輿情動(dòng)態(tài)。

（二）內(nèi)容要與交互技術(shù)相融合

此次產(chǎn)品以H5為載體，通過精心設(shè)計(jì)頁面交互與可視化呈現(xiàn)，讓“高端”技術(shù)“落地”實(shí)現(xiàn)，成為受眾易體驗(yàn)、易接受的產(chǎn)品。著力做好“逐筆作畫”這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，加入手指涂抹的交互體驗(yàn)，同時(shí)將每一幅圖片的4個(gè)畫筆效果進(jìn)行預(yù)渲染和預(yù)加載，用戶只需“動(dòng)動(dòng)手指”即可實(shí)時(shí)看到并控制作畫進(jìn)度，在參與度和流暢性之間取得良好平衡。用心做好H5頁面視覺設(shè)計(jì)，將綠色作為主色調(diào)，加入手繪花朵、樹葉等元素，與藝術(shù)畫生成技術(shù)形成呼應(yīng)，并巧妙將“開春”主題融入其中，拆分插畫風(fēng)格藝術(shù)字“開春”為四部分，對(duì)應(yīng)“自然風(fēng)光”“城市人文”“動(dòng)物萌態(tài)”“人物故事”四個(gè)圖片主題分類，別出心裁的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)提升了產(chǎn)品互動(dòng)性。

（三）內(nèi)容要與目標(biāo)受眾相貼合

□ 風(fēng)格化神經(jīng)繪畫作畫過程演示

“個(gè)人動(dòng)機(jī)”理論指出，受眾對(duì)于地理位置上距自己較遠(yuǎn)的新聞所愿意投入的認(rèn)知?jiǎng)趧?dòng)要小于較近的新聞。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，我們通過設(shè)置不同地域的照片增加與用戶的貼近性，28張照片分別代表了28個(gè)地域，覆蓋大多數(shù)目標(biāo)受眾，不少用戶第一次體驗(yàn)所選擇的就是自己所在省份的照片。此外，在分享環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)了精美海報(bào)，把“這是我涂抹的XX（地名）的春天”作為海報(bào)主題，頗具藝術(shù)感的海報(bào)和家鄉(xiāng)美圖滿足了受眾收藏、炫秀的心理，進(jìn)一步拉近了產(chǎn)品與受眾的距離。

三、機(jī)制創(chuàng)新，通過“揭榜掛帥”激發(fā)源頭活水

《AI畫筆|動(dòng)動(dòng)手，一起為春天中國(guó)“添彩”》是新華社通過“揭榜掛帥”創(chuàng)意征集機(jī)制推出的第14個(gè)融合產(chǎn)品。自2020年12月新華社將“揭榜掛帥”引入新聞采編領(lǐng)域并發(fā)布第1期征集會(huì)以來，已推出9期創(chuàng)意征集活動(dòng)，共有16個(gè)部門、29個(gè)分社的370余名采編人員參與，極大激發(fā)了全社創(chuàng)新創(chuàng)意活力。

（一）“揭榜掛帥”為何偏愛技術(shù)型創(chuàng)意？

“揭榜掛帥”創(chuàng)意征集機(jī)制源于我們國(guó)家科技領(lǐng)域創(chuàng)新，可以說自誕生之日起就帶著鮮明的技術(shù)基因。新華社 總編室啟動(dòng)“揭榜掛帥”以來，將其作為深入推進(jìn)媒體融合的重要抓手，致力于打造引領(lǐng)型、示范型、突破型產(chǎn)品，尤其看重人工智能、AR、VR、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在9期“揭榜掛帥”征集到的400余個(gè)創(chuàng)意中，近40%的創(chuàng)意涉及上述技術(shù)。多個(gè)首次運(yùn)用的新技術(shù)已常態(tài)化應(yīng)用到新華社日常報(bào)道、重大報(bào)道中。例如，《老照片“動(dòng)”起來！“穿越”時(shí)空遇見Ta》中運(yùn)用的AI照片修復(fù)技術(shù)已推廣至《國(guó)家相冊(cè)特別節(jié)目：我想你》《看！AI讓“返老還童”的百歲黨員講起了故事》等視頻制作中，有效豐富了報(bào)道的形式和手段。

（二）“揭榜掛帥”如何盤活各方資源？

“揭榜掛帥”創(chuàng)意征集機(jī)制通過組織多部門人員組成項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，打破了業(yè)務(wù)部門條塊分割的工種、分工架構(gòu)，構(gòu)建起以創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)、具體任務(wù)為目標(biāo)的組織模式，將各部門優(yōu)勢(shì)資源有效整合。在此次產(chǎn)品制作過程中，總編室發(fā)揮統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、服務(wù)作用，根據(jù)產(chǎn)品需要統(tǒng)合社內(nèi)各方資源，組成12人的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，并先后組織召開創(chuàng)意論證會(huì)、選題策劃會(huì)、項(xiàng)目推進(jìn)會(huì)，對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行研究評(píng)判、提煉升華，對(duì)產(chǎn)品不斷修改完善、打磨提升，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)以及文字、圖片、音視頻等各要素同步推進(jìn)，這樣扁平化的組織模式使各種需求快速對(duì)接、高效解決。

（三）“揭榜掛帥”何以挖掘人才潛能？

“揭榜掛帥”創(chuàng)意征集機(jī)制設(shè)立初衷是讓能者居其位盡其才，不僅成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的“生產(chǎn)線”，更是高素質(zhì)人才的“孵化器”。一年多的實(shí)踐證明，“揭榜掛帥”創(chuàng)意征集機(jī)制為敢擔(dān)當(dāng)、能干事的人才提供了廣闊舞臺(tái)，讓更多有想法、有活力、有創(chuàng)意的年輕人脫穎而出。參與“揭榜掛帥”的同志中，“80后”年輕同志占比近80%。揭榜“出征掛帥”的22名同志，平均年齡32歲?！敖野駫鞄洝眲?chuàng)意征集機(jī)制發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)了一批既懂采編又懂運(yùn)營(yíng)、既懂報(bào)道又懂技術(shù)的復(fù)合人才，許多揭榜同志已經(jīng)成為各自部門的業(yè)務(wù)骨干，牽頭推出許多創(chuàng)新成果，形成了人才競(jìng)相涌現(xiàn)、創(chuàng)意充分涌流的生動(dòng)局面。