2022年，內(nèi)蒙古日報社深入宣傳學(xué)習(xí)貫徹落實習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和習(xí)近平總書記對內(nèi)蒙古的重要講話精神，以迎接和學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大為全年宣傳工作主線，制定了《關(guān)于“奮進(jìn)新征程 建功新時代”重大主題宣傳全媒體實施方案》，精心策劃、周密組織，全媒報道，圍繞中心，服務(wù)大局，取得較好的融合傳播效果，為迎接黨的二十大勝利召開營造了濃厚的輿論氛圍。

一、深：深入學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平總書記重要講話精神

內(nèi)蒙古日報社所屬全媒體以迎接黨的二十大為主線，突出一個“深”字，同向發(fā)力、協(xié)同聯(lián)動、全媒推進(jìn)。

在“奮進(jìn)新征程 建功新時代”總專欄專題下，策劃14個“沿著總書記的足跡”系列特刊。組織記者沿著習(xí)近平總書記在內(nèi)蒙古考察的足跡進(jìn)行回顧式采訪，刊發(fā)《一句囑托在心 8年砥礪奮進(jìn)》《把不變的忠誠“刻”在邊防線上》《林區(qū)成景區(qū) “憂居”變“優(yōu)居”》《鄰里守望心連心 社區(qū)和諧一家親》《守護(hù)好燦爛的文化遺產(chǎn)》《多民族之家的幸福生活》等14個特刊。

系列特刊通過“場景再現(xiàn)+重溫‘習(xí)’語+牢記囑托、感恩奮進(jìn)+新聞圖片”的報道框架，進(jìn)一步感悟習(xí)近平總書記高度重視內(nèi)蒙古各項事業(yè)發(fā)展，反映全區(qū)上下牢記習(xí)近平總書記的諄諄教誨和殷殷囑托，生動展現(xiàn)廣大干部群眾對總書記的衷心擁護(hù)和愛戴。

《內(nèi)蒙古日報》頭版持續(xù)刊發(fā)新華社關(guān)于習(xí)近平總書記活動報道和學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想相關(guān)報道，網(wǎng)微端等新媒體平臺在首頁首屏重要位置持續(xù)深入做好“習(xí)近平總書記活動報道集”“學(xué)習(xí)進(jìn)行時”“沿著總書記的足跡”“近鏡頭·溫暖的瞬間”“習(xí)近平治國理政”“總書記和人民心貼心”等專題專欄報道。

全國兩會期間，內(nèi)蒙古日報社把“春天的約定——總書記在內(nèi)蒙古代表團這五年”這一主題貫穿于新聞報道全過程。集中優(yōu)勢力量，同步同頻發(fā)力，系統(tǒng)性、全方位地回顧、梳理、總結(jié)總書記的重要講話、重要指示精神和內(nèi)蒙古廣大干部群眾牢記囑托、感恩奮進(jìn)的生動實踐。

《內(nèi)蒙古日報》頭版重磅刊發(fā)“塞北屏”文章《奮進(jìn)，在新征程的浩蕩春風(fēng)里——寫在習(xí)近平總書記在內(nèi)蒙古代表團這五年》，立意高遠(yuǎn)、思想深邃、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、文風(fēng)有力?！犊倳洖槲覀儼衙}定向》《各族兒女感恩奮進(jìn)》等3個創(chuàng)意連版特刊內(nèi)容層層遞進(jìn)，版面恢弘大氣。“總書記，我們這里變了樣！”“這些照片傳遞總書記的深情牽掛”“總書記講述的內(nèi)蒙古故事”等融媒產(chǎn)品引發(fā)情感共鳴，視頻、圖解、海報、手繪、MG動畫等新媒體產(chǎn)品形式多樣。

跳出內(nèi)蒙古報道內(nèi)蒙古，內(nèi)蒙古日報社與10個兄弟省區(qū)市主流媒體攜手開展《江山如此多嬌》聯(lián)動報道和《手足相親 像石榴籽那樣緊緊擁抱——五自治區(qū)代表委員干部群眾共話鑄牢中華民族共同體意識》連版報道等，彰顯了主流媒體的價值引領(lǐng)作用和聚合傳播能力。通過一系列的主題化宣傳，全景式、多角度、深層次地呈現(xiàn)了“春天的約定”這一深刻主題。

二、鑄：打造“鑄牢中華民族共同體意識·家園”品牌

內(nèi)蒙古日報社所屬報網(wǎng)端微等平臺精心策劃，集中打造鑄牢中華民族共同體意識、構(gòu)筑中華民族共有精神家園的“家園”品牌。除對鑄牢中華民族共同體意識、中華文化傳播等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行動態(tài)宣傳報道外，歷時數(shù)月開展“何以紅山”——紅山文化全媒體傳播活動。在紙媒和新媒體平臺開設(shè)“家園”“收藏”“中華文化”“文化看點”等10多個專版專欄、“鑄牢中華民族共同體意識”“二十四節(jié)氣”“我們的節(jié)日”“中國傳統(tǒng)文化”“網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)”“書香伴著乳香飄——第16屆草原讀書月”等20余個專題、“家園”“文化”“中華文化”等5 個頻道。

2022年全國兩會期間，《內(nèi)蒙古日報》聯(lián)合《廣西日報》《新疆日報》《西藏日報》《寧夏日報》共同推出連版報道《手足相親 像石榴籽那樣緊緊擁抱——五自治區(qū)代表委員干部群眾共話鑄牢中華民族共同體意識》，展現(xiàn)五個自治區(qū)各族人民堅定感黨恩、聽黨話、跟黨走，深化改革開放，推動實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)共同富裕，以優(yōu)異成績迎接全國兩會勝利召開的喜人景象，報道受到相關(guān)部門表揚好評。

三、全：“奮進(jìn)新征程 建功新時代”報道全面厚重

內(nèi)蒙古日報社制定“奮進(jìn)新征程建功新時代”重大主題宣傳報道全媒體實施方案，分四個階段進(jìn)行。

（一）四個階段全面有序推進(jìn)

從年初到年末分四個階段層層遞進(jìn)、有序推進(jìn)，為黨的二十大營造良好輿論氛圍。

第一階段，從元旦到全國兩會，內(nèi)蒙古日報社精心組織用心用情做好習(xí)近平總書記2022年新年賀詞宣傳報道，集中開展了主題歌曲《領(lǐng)航》傳唱和傳播工作，組成10人小分隊全力以赴報道北京冬奧會，全面創(chuàng)新做好全國和自治區(qū)兩會宣傳報道，獲得相關(guān)部門表揚。

第二階段，從全國兩會到“七一”，策劃推出“兩個系列+兩個專題+兩個行進(jìn)式報道+一個外宣產(chǎn)品+一項賽事+一個展覽”的組合式報道，力求創(chuàng)新表達(dá)方式，累計發(fā)稿1500余篇，總瀏覽量2000萬+。

第三階段，7月初至黨的二十大召開。宣傳主題是以巡禮式、全景式成就宣傳為抓手，全方位反映“非凡十年”的非凡成就和人民群眾實實在在的獲得感、幸福感、安全感。9月1日，內(nèi)蒙古日報社正式啟動“風(fēng)帆起北疆 喜迎二十大”大型全媒體傳播活動。

第四階段，黨的二十大召開期間及會后。宣傳主題將以會議宣傳報道和會議精神學(xué)習(xí)宣傳貫徹為抓手，干部群眾反響為主線，扎實做好系列宣傳報道工作，引導(dǎo)廣大干部群眾用黨的二十大精神統(tǒng)一思想、指導(dǎo)實踐、開拓奮進(jìn)。

（二）原創(chuàng)作品情感豐滿

2月24日，《內(nèi)蒙古日報》首開“奮進(jìn)新征程 建功新時代”原創(chuàng)專欄，《項目牽引活全盤 科技賦能加速跑》作為專欄第一篇報道，讓每一個“‘點’上用功，‘線’上發(fā)力”的建設(shè)主體都能夠感受到內(nèi)蒙古人民群眾奮斗的力量。《增進(jìn)民生福祉 提升幸福質(zhì)感》的深度報道，行文樸實誠懇，事實信息和意見信息相得益彰，“奮進(jìn)”的情感飽和度也比較恰當(dāng)。

內(nèi)蒙古日報社草原全媒客戶端、呼陸客蒙文客戶端、內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、正北方網(wǎng)、中國蒙古語新聞網(wǎng)同步開設(shè)“沿著總書記的足跡”專題專欄。

與此同時，內(nèi)蒙古日報社轉(zhuǎn)發(fā)央媒作品，掀起傳播熱潮。5月27日，草原全媒客戶端推出整合精編稿件《央媒聚焦，內(nèi)蒙古“刷屏”全國》，集納人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、光明日報等央媒沿著總書記的足跡之內(nèi)蒙古篇相關(guān)報道，稿件發(fā)出后，當(dāng)日該篇稿件點贊量達(dá)2.6萬+。

（三）子欄目有聲有色

《內(nèi)蒙古日報》開設(shè)“偉大變革”子專欄，策劃推出《突破2萬億：內(nèi)蒙古經(jīng)濟行穩(wěn)致遠(yuǎn)》《做強做優(yōu)做大制造業(yè) 內(nèi)蒙古跑出“加速度”》等30余篇報道，回顧梳理以習(xí)近平同志為核心的黨中央為內(nèi)蒙古確定的戰(zhàn)略定位和行動綱領(lǐng)，重點展現(xiàn)黨的十八大以來內(nèi)蒙古發(fā)生的巨大變化。

開設(shè)“我們的新時代”專題專欄，通過普通人特別是年輕人的視角，推出圖文專訪、微視頻、微紀(jì)錄片等多種形式的報道，講述不負(fù)偉大時代、勇于筑夢追夢的精彩故事。已發(fā)布《邊境線·半世紀(jì)·母子倆》《因為熱愛 所以執(zhí)著》《三尺講臺 星辰大?！贰陡鎰e傳統(tǒng)養(yǎng)雞業(yè) 點燃鄉(xiāng)村振興新亮點》等29篇重點稿件。

四、美：《大美邊疆》彰顯媒體責(zé)任

抓住四季交替的時間窗口，開展大美中國直播和相關(guān)報道。2月起，內(nèi)蒙古日報社在草原全媒客戶端、視頻號、抖音號等新媒體平臺開展30余場直播，如《元宵節(jié)看火樹銀花 逛老街品人間煙火》《春回大地 烏伊汗家迎來“喜羊羊”》《杏花林里幸福事》，慢直播如《云賞桃花朵朵開》等。

策劃推出“大美中國·春天里的內(nèi)蒙古”系列精編稿件，如《赤峰的“高光時刻”！》《在詩情畫意中邂逅鄂爾多斯》等，策劃推出全媒體系列直播《命脈》，影響較大。

特別策劃推出“大美邊疆”——《山之青》《水之秀》《林之郁》《田之沃》《湖之美》《草之茂》《沙之魅》7個系列長圖，同時制作集納于手機同屏頁面的“七幅卷軸一圖覽盡”與短視頻《大美邊疆·山水林田湖草沙，好一幅美麗的生態(tài)畫卷！》，作品巧用長圖、善用文字，全面展現(xiàn)了內(nèi)蒙古生態(tài)文明建設(shè)成果。在受眾中產(chǎn)生了認(rèn)知共鳴和深度共情。

“大美邊疆”系列作品體現(xiàn)了內(nèi)蒙古日報社新媒體傳播的精品意識及精品打造能力，“抓眼球”與“觸深度”同步，可看性與厚重性共生，而媒體的社會責(zé)任也在這個過程中“植入式”地實現(xiàn)了，可以達(dá)到受眾面對作品賞心悅目、放下作品深愛山河，在感受“邊疆大美”的過程中會油然而生“護(hù)我山河”的情感。新聞媒體通過優(yōu)質(zhì)作品讓受眾產(chǎn)生美、種下愛，就是重要社會責(zé)任的實現(xiàn)。這些全媒體作品，在受眾中產(chǎn)生了共鳴。

五、實：展示干部群眾干事創(chuàng)業(yè)精神風(fēng)貌

《內(nèi)蒙古日報》頭版開設(shè)了“重實干 務(wù)實功 求實效”和“學(xué)先進(jìn) 勇?lián)?dāng)”欄目，“昨夜談”欄目，連續(xù)刊發(fā)5篇“把內(nèi)蒙古形象立起來”系列評論，收到了良好的宣傳效果。

全媒體平臺展示全區(qū)各地各行業(yè)干部群眾腳踏實地干實事、奮發(fā)有為開新局的精神風(fēng)貌。截至6月底，發(fā)布《呼和浩特讓數(shù)字經(jīng)濟揚帆“新藍(lán)?！薄贰毒┟蓞f(xié)作賦能 烏蘭察布鄉(xiāng)村振興》《走綠色路 打優(yōu)質(zhì)牌 “蒙字號”金字招牌越擦越亮》等27篇稿件。

草原全媒客戶端發(fā)布《興安盟志愿者李建華：在輪椅上傳遞志愿服務(wù)精神》等49篇稿件。對獲得全國表彰的先進(jìn)集體、先進(jìn)個人事跡進(jìn)行報道。在全區(qū)各地掀起學(xué)先進(jìn)、趕先進(jìn)、當(dāng)先進(jìn)的熱潮，激勵各族干部群眾滿懷信心奮進(jìn)新征程、建功新時代。

六、傳：對外宣傳再上層樓

內(nèi)蒙古日報社索倫嘎新聞中心[1]一如既往地堅決貫徹落實國家對外宣傳工作總體布局，緊緊圍繞國家總體發(fā)展戰(zhàn)略和對外戰(zhàn)略，貼近中國實際、貼近國際關(guān)切、貼近國外受眾，主動宣介習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，主動講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發(fā)展合作共贏的故事，傳播好中國聲音，提高新聞媒體工作水平，樹立良好的對外形象。

中國蒙古語新聞網(wǎng)依托“草原云”平臺，整合內(nèi)蒙古以及全國蒙古語新聞傳播資源數(shù)據(jù)，發(fā)揮資訊服務(wù)優(yōu)勢。

索倫嘎雜志開設(shè)了“關(guān)注”“奮斗百年路”“中華民族”“中國夢”“交流”“經(jīng)貿(mào)”“中華文明”“視覺欣賞”“生活”等重點專欄，編譯刊發(fā)了《國家主席習(xí)近平發(fā)表二〇二二年新年賀詞》《推動中蒙全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系邁上新臺階》等稿件，欄目安排、版面設(shè)置合理，緊跟時代腳步，貼近讀者需求，內(nèi)容積極向上，總發(fā)稿量100多篇。

索倫嘎報紙開設(shè)了“中國這十年·奮進(jìn)新征程 建功新時代”專欄，編譯刊發(fā)了《勇創(chuàng)新，高質(zhì)量發(fā)展如虎添翼》《暖人心，民生改善不停步》《八項規(guī)定改變中國！》《科技體制改革激發(fā)創(chuàng)新潛力》《更開放 外貿(mào)外資春意濃》等通訊稿件。

索倫嘎新聞網(wǎng)及客戶端重點做了習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳報道、鑄牢中華民族共同體意識宣傳報道、黨的二十大“奮進(jìn)新征程 建功新時代”宣傳報道，開設(shè)“領(lǐng)袖風(fēng)采”“眾志成城 抗擊疫情”“永遠(yuǎn)跟黨走”等專題，編譯發(fā)布《習(xí)近平在中國人民大學(xué)考察時強調(diào) 堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)傳承紅色基因扎根中國大地 走出一條建設(shè)中國特色世界一流大學(xué)新路》《美麗中國建設(shè)邁出重大步伐 人與自然和諧共生》等弘揚主旋律的新聞作品，累計發(fā)稿3600多條。此外，索倫嘎臉書發(fā)布《化屋：特色產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興》《用辛勤勞動助力美好生活》等稿件500條。

索倫嘎外宣媒體還策劃推出18集“我在中國挺好的”系列雙語短視頻節(jié)目，采訪在內(nèi)蒙古生活工作的外國友人，記錄他們在內(nèi)蒙古的生活點滴，記錄他們眼中的中國發(fā)展變化。通過臉書、索倫嘎網(wǎng)及客戶端等平臺制作發(fā)布了《我的中國“日子” nice！》《我把中國講給你聽》《我與中國共戰(zhàn)疫》等5集節(jié)目，反響較好。

七、品：打造品牌、提升品質(zhì)

為深入貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展重要指示精神和進(jìn)一步做好黨的二十大宣傳報道工作，內(nèi)蒙古日報社堅持正確方向，堅持一體發(fā)展、堅持移動優(yōu)先、堅持科學(xué)布局的原則，建立“草原”品牌形象宣介推廣體系，探索建立首發(fā)制和推廣制，進(jìn)一步拓展市場推廣渠道，擴大品牌影響力。

內(nèi)蒙古日報社整合全部優(yōu)質(zhì)資源、再造全程融合流程、構(gòu)建全媒體傳播體系、重構(gòu)全媒體運行系統(tǒng)、全力再造“草原+”全媒體品牌。依托“草原云”全媒體傳播體系，強力構(gòu)建以“草原全媒客戶端”為核心的全媒體主流陣地，打造立足內(nèi)蒙古、面向全國、關(guān)注世界的“新聞+政務(wù)+商務(wù)+服務(wù)+智庫”的具有影響力、競爭力的主流品牌。用2年時間建成區(qū)域傳播品牌生態(tài)圈，更好發(fā)揮“草原”品牌的主流旗艦帶動作用。

“草原”品牌建設(shè)工程是全過程完整的運營體系，同時用科學(xué)而規(guī)范的運行系統(tǒng)來保證流程邏輯和循環(huán)規(guī)則，其運營體系涉及全社13個部門和中心，參與人數(shù)達(dá)300余人，形成內(nèi)蒙古日報社全媒體傳播體系，建設(shè)強大的主流陣地和主力軍，將鍛造以草原全媒客戶端為核心的“草原”系列品牌，體現(xiàn)其政治價值、媒介價值和文化價值。

“草原+”全媒體品牌的打造，直接帶動旗縣級融媒體產(chǎn)品質(zhì)量的提高。內(nèi)蒙古日報社與103個旗縣級融媒體中心聯(lián)合開展“基層黨組織優(yōu)秀帶頭人”主題宣傳，采訪各旗縣鄉(xiāng)村（蘇木、嘎查）優(yōu)秀帶頭人，深情講述他們牢記初心使命，堅守基層一線，帶領(lǐng)群眾團結(jié)一心、共同富裕的動人故事。草原全媒客戶端、北疆先鋒網(wǎng)等微信公眾號及旗縣各平臺共刊發(fā)優(yōu)質(zhì)稿件200余篇。圍繞喜迎黨的二十大，通過文學(xué)形式，展現(xiàn)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，內(nèi)蒙古廣大文藝工作者積極投身社會主義文化強國建設(shè)，在培根鑄魂上展現(xiàn)新?lián)?dāng)，在守正創(chuàng)新上實現(xiàn)新作為，在明德修身上煥發(fā)新風(fēng)貌。

內(nèi)蒙古日報社鍛造品牌，鍛煉人才，鍛鑄精品，為高質(zhì)量宣傳黨的二十大打下堅實基礎(chǔ)。

八、融：全媒宣傳聲勢大、效果好

內(nèi)蒙古日報社制定《內(nèi)蒙古日報社關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的實施方案》，已經(jīng)形成“4報2刊4網(wǎng)4端+N第三方平臺帳號”的全媒體融合傳播體系，堅持正確方向、移動優(yōu)先、一體發(fā)展原則，依托自主可控的草原云傳播平臺，“自治區(qū)、盟市、旗縣，央媒、省區(qū)、外宣，行業(yè)、自媒、商業(yè)”三個層級全覆蓋，實現(xiàn)一鍵分發(fā)、多平臺推送、全網(wǎng)推廣的傳播能力。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年以來，《內(nèi)蒙古日報》（蒙漢文報）微博、微信公眾號、蒙文報微信、草原全媒客戶端、呼陸客客戶端、內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、正北方網(wǎng)、中國蒙古語新聞網(wǎng)、外宣媒體（索倫嘎新聞網(wǎng)、報紙、客戶端、臉書、雜志、俄文網(wǎng)）等各平臺共發(fā)布優(yōu)質(zhì)稿件20多萬條，總閱讀量5000萬+。

【注釋】

[1]2010年10月20日,索倫嘎新聞中心成立,由內(nèi)蒙古黨委宣傳部主管,內(nèi)蒙古日報社主辦,承擔(dān)國家的外宣任務(wù),用吉里爾文字向蒙古國為主的國際社會進(jìn)行傳播,介紹我國特別是內(nèi)蒙古改革發(fā)展成果,民族風(fēng)土人情.