□ 趙劍影

在迎接黨的二十大勝利召開(kāi)、展現(xiàn)新時(shí)代偉大成就的重要時(shí)刻，作為中央媒體，如何圍繞成就報(bào)道，唱響主旋律，深挖內(nèi)容創(chuàng)新的富礦，避免落入窠臼，在探索全媒體報(bào)道經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)“叫好又叫座”的傳播效果，是工人日?qǐng)?bào)必須要回答的問(wèn)題。

工人日?qǐng)?bào)以“三工”（工人、工廠、工會(huì)）視角，延伸報(bào)道觸角，找準(zhǔn)“走心”小切口，以全媒體形態(tài)，多角度、深層次、全方位講述百姓故事，奏響新時(shí)代奮斗者的最強(qiáng)音。

一、策劃先行，深耕內(nèi)容，提高傳播精準(zhǔn)度

2022年初，工人日?qǐng)?bào)就著手為迎接黨的二十大召開(kāi)營(yíng)造良好輿論氛圍，堅(jiān)持報(bào)網(wǎng)端微等一體謀劃。上級(jí)主管部門(mén)統(tǒng)一啟動(dòng)“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”大型主題采訪活動(dòng)后，《工人日?qǐng)?bào)》立刻開(kāi)設(shè)專欄，選取十年來(lái)最能代表經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的內(nèi)容為報(bào)道重點(diǎn)，采用“綜述＋專版1+1”聯(lián)動(dòng)報(bào)道的形式，開(kāi)欄當(dāng)日即在一版重要位置推出系列綜述文章，以宏篇敘事的手法，全面梳理、報(bào)道黨的十八大以來(lái)，黨和國(guó)家取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革。《全面深化改革開(kāi)放，書(shū)寫(xiě)新時(shí)代壯麗篇章》把目光聚焦于進(jìn)入新時(shí)代以后，我國(guó)沖破思想觀念的束縛、打破利益固化的藩籬，實(shí)現(xiàn)改革由局部探索、破冰突圍到系列集成、全面深化的轉(zhuǎn)變，從而開(kāi)創(chuàng)了改革開(kāi)放的新局面：“放管服”改革在全國(guó)推進(jìn)、戶籍改革、醫(yī)療改革、公共服務(wù)改革等，從一件件關(guān)乎人民獲得感和幸福感的“小事”逐步解決，凸顯黨的以人民為中心的發(fā)展思想。隨著2022年北京冬奧會(huì)閉幕，綠色辦奧由愿景變成現(xiàn)實(shí)?！秾?xiě)就美麗中國(guó)綠色發(fā)展答卷》回顧了黨的十八大以來(lái)，我國(guó)的生態(tài)文明建設(shè)從認(rèn)識(shí)到實(shí)踐發(fā)生的歷史性、轉(zhuǎn)折性和全局性的變化?！熬G水青山就是金山銀山”“保護(hù)生態(tài)環(huán)境就是保護(hù)生產(chǎn)力，改善生態(tài)環(huán)境就是發(fā)展生產(chǎn)力”……打好藍(lán)天、碧水、凈土保衛(wèi)戰(zhàn)，努力打造“美麗中國(guó)”已經(jīng)成為全社會(huì)的共識(shí)和追求。

一般來(lái)說(shuō)，綜述大多存在信息量大，較多引用數(shù)據(jù)、事例，容易“只見(jiàn)數(shù)不見(jiàn)人”“只見(jiàn)物不見(jiàn)人”，讀起來(lái)會(huì)有“干巴巴”的問(wèn)題。因此，《工人日?qǐng)?bào)》策劃時(shí)著重專版報(bào)道的具體化，采擷各地具有典型性和代表性的故事，充分挖掘細(xì)節(jié)，用具體事實(shí)講故事，延伸內(nèi)容主題，挖掘潛在新聞價(jià)值。《人不負(fù)青山，青山定不負(fù)人》串珠式展現(xiàn)福建、浙江、青海等地，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展理念，算生態(tài)賬，打生態(tài)牌，實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)綠成金”，讓人民群眾“吃生態(tài)飯”，享受“生態(tài)紅利”的實(shí)踐探索。綜合利用圖文、圖表、鏈接等，圖文并茂，平實(shí)表達(dá)，精巧編排，優(yōu)化受眾閱讀體驗(yàn)，形成集束效應(yīng)，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力和新聞感染力，強(qiáng)化傳播實(shí)效，從而達(dá)到深化主題的效果。

《工人日?qǐng)?bào)》還在做好規(guī)定動(dòng)作的同時(shí)，深耕內(nèi)容，形成聲勢(shì)，凸顯自選動(dòng)作特色。發(fā)揮密切聯(lián)系“三工”的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，深耕“工”字特色，陸續(xù)推出“勞動(dòng)創(chuàng)造幸?！薄吧磉叺拇髧?guó)工匠”“最美職工”等特色專欄，把鏡頭、筆端對(duì)準(zhǔn)北京前門(mén)大柵欄街道如“活地圖”般帶著快件在胡同里傳遞幸福的人、在內(nèi)蒙古滿洲里口岸負(fù)責(zé)國(guó)際聯(lián)運(yùn)車輛技術(shù)檢查的“金花班組”等。聚焦這些最美職工、大國(guó)工匠等數(shù)十年如一日，堅(jiān)持用勞動(dòng)創(chuàng)造幸福，通過(guò)努力實(shí)現(xiàn)人生夢(mèng)想，在奮斗中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和社會(huì)價(jià)值統(tǒng)一，繪出一幅人民群眾在新時(shí)代踔厲奮發(fā)、篤行不怠的真實(shí)畫(huà)卷，自信地講述一個(gè)真實(shí)、立體、全面發(fā)展的中國(guó)。

二、波次傳播，保持熱度，提高議程設(shè)置能力

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和媒介環(huán)境的變化，受眾對(duì)新聞信息獲取的時(shí)效性和傳播速度要求也越來(lái)越高，新聞報(bào)道對(duì)于時(shí)間節(jié)點(diǎn)的把控也顯得更加重要。

《工人日?qǐng)?bào)》立足自身定位和“三工”報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)等特點(diǎn)，“由小及大”展現(xiàn)報(bào)道主題，從2022年初就不斷設(shè)置議題，形成了具有一定時(shí)間跨度和節(jié)奏的波次傳播，不斷推進(jìn)報(bào)道的速度、廣度和深度，從而形成輿論傳播的合力。

從2月初開(kāi)設(shè)“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”主欄目開(kāi)始，圍繞改革開(kāi)放、脫貧攻堅(jiān)、綠色發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、黃河流域生態(tài)保護(hù)等重要議題，著重報(bào)道人民群眾實(shí)干興邦的奮進(jìn)姿態(tài)，掀起第一次報(bào)道小高潮，為報(bào)道定下“主色調(diào)”。

3月起，主欄目下開(kāi)設(shè)了“偉大變革”子欄目，就人民群眾關(guān)心的交通、求學(xué)、就業(yè)、社保等問(wèn)題，連續(xù)刊發(fā)《交通大動(dòng)脈創(chuàng)造美好生活》《打破學(xué)歷“天花板”搬走就業(yè)“絆腳石”》《就業(yè)優(yōu)先，讓百姓的“飯碗”越端越穩(wěn)》《越織越密的社保網(wǎng)，兜住百姓“穩(wěn)穩(wěn)的幸?！薄返榷嗥獔?bào)道，濃墨重彩書(shū)寫(xiě)黨的十八大以來(lái)，我國(guó)綜合交通事業(yè)得到顯著提升；現(xiàn)代職業(yè)教育走上快車道，培訓(xùn)了一批支撐經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展的技能人才；就業(yè)優(yōu)先政策不斷完善，百姓的“飯碗”越端越穩(wěn)；社保覆蓋面不斷擴(kuò)大，百姓收獲了滿滿的幸福感。

隨著4月“老區(qū)新貌”“人民幸福生活是最大的人權(quán)”“非凡十年”“沿著總書(shū)記的足跡”等陸續(xù)開(kāi)欄，報(bào)道強(qiáng)度逐漸加大。周一到周五，《工人日?qǐng)?bào)》每天都有欄目，報(bào)道矩陣疊加，形成版面強(qiáng)勢(shì)，擴(kuò)大報(bào)道聲勢(shì)。工人日?qǐng)?bào)派出多路記者開(kāi)展行進(jìn)式報(bào)道，有的走老區(qū)探訪新貌，有的到邊疆領(lǐng)略大好河山。圍繞“沿著總書(shū)記足跡”這一欄目重點(diǎn)策劃，除連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)30多篇新華社稿件，還結(jié)合“工”字特色，重走總書(shū)記考察調(diào)研過(guò)的企業(yè)，深入廠區(qū)看發(fā)展，與職工面對(duì)面。在6月暑意濃烈之際，工人日?qǐng)?bào)記者還深入位于閩江之畔的福建福光股份有限公司生產(chǎn)基地，記錄企業(yè)和職工牢記總書(shū)記囑托，把創(chuàng)新當(dāng)做企業(yè)發(fā)展的第一要義，通過(guò)實(shí)施包括員工持股在內(nèi)的多重激勵(lì)機(jī)制，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和職工團(tuán)結(jié)一致，投身創(chuàng)新，企業(yè)從瀕臨破產(chǎn)到成為行業(yè)領(lǐng)跑者，職工從一線技術(shù)工人成長(zhǎng)為全國(guó)勞模的感人故事，最終形成《讓職工因“追光”而閃亮》一文。無(wú)獨(dú)有偶，7月，《百年首鋼的涅槃重生》從今日北京首鋼園的完美轉(zhuǎn)型，回望新時(shí)代首鋼的發(fā)展和轉(zhuǎn)型：首鋼實(shí)現(xiàn)從“山”到“?！钡目缭剑瑤?dòng)京津冀協(xié)同發(fā)展譜寫(xiě)時(shí)代新篇；從“廠”到“城”的轉(zhuǎn)換，打造新時(shí)代首都城市新地標(biāo)；從“火”到“冰”圓滿交出奧運(yùn)服務(wù)保障的優(yōu)異答卷。這些通過(guò)重返新聞現(xiàn)場(chǎng)，再現(xiàn)當(dāng)年故事寫(xiě)就的報(bào)道，拉長(zhǎng)了時(shí)間跨度，擁有歷史的厚重感。這些企業(yè)和職工發(fā)展變化的故事，讓受眾感受到時(shí)代跳動(dòng)的脈搏，取得了良好的傳播效果和社會(huì)反響。

□ 工人日?qǐng)?bào)客戶端“非凡十年”主欄目

三、融合傳播，深挖潛力，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)合力

融媒體時(shí)代，渠道和終端的價(jià)值日益彰顯，內(nèi)容為王更加凸顯。從受眾的角度說(shuō)，全媒體時(shí)代新聞信息傳播必須適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)。

如何避免成就報(bào)道程序化和模式化？工人日?qǐng)?bào)在體制、機(jī)制、人員、平臺(tái)、渠道等方面全面融合，遵循“移動(dòng)優(yōu)先”的原則，突出“工”字特色，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合，采取“報(bào)端并重、多屏發(fā)布”的策略，再造采編發(fā)流程。除了將版面稿件第一時(shí)間在微信公眾號(hào)、微博、客戶端、強(qiáng)國(guó)號(hào)、中工網(wǎng)等多種渠道播發(fā)外，還通過(guò)重塑策采編發(fā)流程，打造“四全媒體”。記者在采訪過(guò)程中采集到的新聞、圖片、文字、視頻等即時(shí)回傳，后方編輯團(tuán)隊(duì)編輯審核后上傳，發(fā)揮新媒體端口交互性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)在首頁(yè)信息流，強(qiáng)化傳播效果。

為了做好成就報(bào)道的融媒體傳播，工人日?qǐng)?bào)客戶端和中工網(wǎng)在首頁(yè)顯著位置，除刊播大量自采稿件外，還推出專欄集納其他媒體采寫(xiě)稿件。

7月29日，全國(guó)總工會(huì)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，介紹黨的十八大以來(lái)，工會(huì)在職工思想政治引領(lǐng)、困難職工紓困解難、和諧勞動(dòng)關(guān)系構(gòu)建等方面的工作成就經(jīng)驗(yàn)。工人日?qǐng)?bào)推出“中國(guó)工會(huì)這十年”特色專欄，在利用傳統(tǒng)媒進(jìn)行報(bào)道的同時(shí)，還與新媒體形成聯(lián)動(dòng)，報(bào)、網(wǎng)、端一體采集，打造形式多樣的融媒產(chǎn)品。在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，派出多人組成的采訪團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，邊采邊發(fā)。在客戶端和中工網(wǎng)推送十年工會(huì)工作“成績(jī)簿”，摘取備受公眾關(guān)注的“防暑降溫政策落實(shí)”“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)權(quán)益保障”“完善維護(hù)職工權(quán)益”等方面的內(nèi)容，制作豐富多樣的融媒體產(chǎn)品高頻次推送，當(dāng)天即獲廣泛關(guān)注，登上微博熱搜。除了在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)抓取第一手新聞素材外，還通過(guò)對(duì)歷史資料的梳理歸納和總結(jié)，制作融媒體產(chǎn)品《工小妹：為工會(huì)這十年的成就點(diǎn)個(gè)贊！》。與此同時(shí)，強(qiáng)化融媒體傳播的互動(dòng)性：一是整合報(bào)網(wǎng)端微資源聯(lián)合各地工會(huì)和企業(yè)工會(huì)組織，開(kāi)展最美職工評(píng)選、勞動(dòng)競(jìng)賽風(fēng)采展、職工書(shū)畫(huà)攝影展等“三工”特色活動(dòng)，調(diào)動(dòng)受眾參與積極性，用一線職工和勞動(dòng)者奮斗故事反映時(shí)代變遷，講述社會(huì)發(fā)展巨變。二是借助工人日?qǐng)?bào)客戶端打造工人號(hào)和拍客新聞聚合平臺(tái)，吸引各地工會(huì)組織、工會(huì)相關(guān)部門(mén)入駐，鼓勵(lì)一線職工群眾成為新聞拍客，通過(guò)增強(qiáng)交互性和新聞聚合力形成傳播聲勢(shì)，借助多種渠道唱好自己的聲部，講好中國(guó)故事、中國(guó)工人故事和中國(guó)工會(huì)故事，做好新時(shí)代成就報(bào)道。