文∕李宇 版面設(shè)計∕高春光

朗格（A. Lange & S?hne）在“鐘表與奇跡”展期間發(fā)布了兩款Lange 1 系列萬年歷腕表，紀(jì)念并彰顯品牌在大復(fù)雜功能領(lǐng)域的獨家造詣，其中一款為粉紅金表殼搭配實心銀灰色表盤，限量150 枚，另一款為白金表殼搭配玫瑰金表盤。有別于被普遍使用的萬年歷48 進(jìn)步凸輪機(jī)制，朗格的這兩款萬年歷腕表繼承了品牌2012 年推出的Lange 1 陀飛輪萬年歷腕表的功能機(jī)制，這一專利設(shè)計不僅令每個月最后一天日歷向前推進(jìn)的動力遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)萬年歷機(jī)構(gòu)，更令該功能的運行更加穩(wěn)定持久。另外，Lange 1 小型款月相腕表的白金表殼搭配深藍(lán)色砂金石表盤，宛若群星點綴的夜空，深邃迷人。表盤上時分顯示盤、月相盤，以及大日歷顯示窗有序排布，展現(xiàn)出均衡美感。朗格在數(shù)字化建設(shè)上也頗具建樹，為了向用戶第一時間提供產(chǎn)品信息，增加用戶黏性，品牌建立了線上體驗俱樂部，向擁躉們展現(xiàn)朗格的優(yōu)秀歷史傳統(tǒng)和精湛制表技藝。

為慶?！癏andwerkskunst”腕表系列面世10 周年，朗格推出了Cabaret 卡巴萊陀飛輪“Handwerkskunst”腕表。這款表限量發(fā)行20 枚，裝配長方形表殼，搭載了具有停秒功能的陀飛輪機(jī)芯。由于采用了別致的長方形造型，機(jī)芯板路也由此改變，夾板上手工雕刻了精美的裝飾圖案。為紀(jì)念Langematik 系列首發(fā)20 周年，朗格發(fā)布了兩款配備實心銀藍(lán)色表盤的Langematik Perpetual萬年歷腕表，各限量發(fā)行50 枚。Zeitwerk 時間機(jī)械Lumen腕表是第五款朗格年歷Lumen腕表，采用玫瑰金材質(zhì)打造，限量發(fā)行200 枚，配備半透明表盤和夜光數(shù)字時標(biāo)。朗格在全球各大市場舉辦了發(fā)布活動。20 年前，朗格聯(lián)合創(chuàng)始人Günter Blümlein 與世長辭，為致敬他對朗格復(fù)興做出的豐功偉績，品牌在2021 年開展了一系列紀(jì)念活動。此外，朗格第十次擔(dān)任了Concorso d'Eleganza Villa d'Este 古董車展的主要合作伙伴，并為優(yōu)勝者頒布了1815 計時腕表特別款。朗格還贊助了德國德累斯頓國家藝術(shù)收藏館舉辦的維米爾作品特展。

為發(fā)展品牌全球銷售渠道，朗格進(jìn)一步建設(shè)線上線下分銷網(wǎng)絡(luò)。2021 年，朗格在全球共開設(shè)了9 家精品店，為滿足數(shù)字化時代消費環(huán)境，品牌推出全新網(wǎng)站，向消費者提供了解品牌歷史和產(chǎn)品的平臺。

名士利維拉系列自動計時碼表

“鐘表與奇跡”展上，名士（Baume & Mercier）重新發(fā)布了標(biāo)志性系列腕表——利維拉。這款表誕生于1973 年，腕表采用12 邊形表殼，一體式表鏈設(shè)計，外形積極迎合近兩年在業(yè)界和市場十分流行的復(fù)古風(fēng)格。品牌進(jìn)一步提升全球知名度，加快在亞洲市場，特別是中國內(nèi)地市場發(fā)展，比如參加在上海舉辦的“鐘表與奇跡”展，并成為首屆中國國際消費品博覽會官方計時伙伴。

萬國（IWC）在“鐘表與奇跡”展上推出了多款飛行系列作品，包括大型飛行員腕表43、飛行員計時腕表41、兩款TOP GUN 海軍空戰(zhàn)部隊系列新品及大型飛行員萬年歷腕表，體現(xiàn)了品牌的工程師精神。同時，萬國推出了一款智能手機(jī)應(yīng)用程序，旨在以增強現(xiàn)實技術(shù)為基礎(chǔ)提供腕表的“云”試戴服務(wù)。對于飛行員系列，品牌展開了多場營銷活動，在7 個國家的30 多個城市路演，通過涂鴉壁畫或電子屏幕，展現(xiàn)了大型飛行員腕表的魅力。2021 年8 月，萬國正式宣布滑雪運動員谷愛凌加入品牌大家庭；10 月，萬國車隊再次亮相古德伍德賽道。為支持全球首個由普通人擔(dān)當(dāng)宇航員的太空飛行任務(wù)Inspiration4，萬國設(shè)計并捐贈了4 枚太空主題飛行員計時腕表。這4 枚腕表由4 名宇航員佩戴后進(jìn)行拍賣，為圣裘德兒童研究醫(yī)院籌集資金。

堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，萬國推出了采用紙基材質(zhì)的TimberTex 表帶。這種新材質(zhì)80%由天然植物纖維構(gòu)成。表帶采用傳統(tǒng)制造工藝，并使用以天然植物為基礎(chǔ)的染料染色。采用這種創(chuàng)新材質(zhì)制作的表帶不僅柔軟親膚，而且精致美觀。

在全球各大市場，萬國繼續(xù)加強線上線下分銷渠道建設(shè)，在迪拜購物中心開設(shè)全新旗艦店，并在中國的天貓奢品平臺建立官方精品店，旨在加強與中國消費者的直接聯(lián)系。

積家（Jaeger-LeCoultre）在2021 年迎來了翻轉(zhuǎn)系列的90周年，這一經(jīng)典款式彰顯了馬球運動的嚴(yán)謹(jǐn)性，并以圓潤的打磨潤飾透露出藝術(shù)性。精致細(xì)膩的線條和獨特的雙面表盤成為翻轉(zhuǎn)系列最具辨識度的標(biāo)志性元素。為慶祝翻轉(zhuǎn)系列90 周年，品牌推出了多款紀(jì)念表款，包括Reverso Hybris Mechanica Calibre 185 超卓復(fù)雜功能系列185 型機(jī)芯四面翻轉(zhuǎn)腕表、Reverso Tribute Nonantième 翻轉(zhuǎn)系列90 周年腕表，以及彰顯Métiers Rares 珍稀工藝（鑲嵌、雕刻、微繪琺瑯等）魅力的Reverso One Precious Flowers 翻轉(zhuǎn)系列珍稀花卉腕表和Reverso Tribute Enamel Hidden Treasures 翻轉(zhuǎn)系列琺瑯腕表。

萬國大型飛行員Top Gun海軍空戰(zhàn)部隊瓷化鈦金屬萬年歷腕表

積家Reverso Hybris Mechanica Calibre 185 Quadriptyque超卓復(fù)雜功能系列185型機(jī)芯四面翻轉(zhuǎn)腕表

積家是業(yè)界少有的能夠?qū)⒄湎」に嚺c復(fù)雜功能絕佳融合的制表商之一，它向人們揭示星空的奧秘，為世人奏響美妙的聲音，帶領(lǐng)鐘表愛好者走入鐘表藝術(shù)的殿堂。作為一位女強人，積家全球首席執(zhí)行官Catherine Rénier 對品牌珍稀工藝的見解頗為獨到，她說：“積家始終堅持不懈挑戰(zhàn)自我，并不斷拓展高級制表的邊界。此外，我們致力于培養(yǎng)一代又一代的工藝大師，來傳承積家引以為傲的180 多種精湛技藝。與此同時，積家大工坊也在嘗試以多種方式，令這些珍貴的歷史傳承走進(jìn)大家的視野。出于這樣的愿景，我們一直致力于將大工坊制表技藝的精髓呈現(xiàn)給世界各地的人們，所以2022 年我們也將開啟全球巡回展覽，以全新推出的Stellar Odyssey 星空傳奇為主題，全面展現(xiàn)積家的高級制表技藝。”

為進(jìn)一步慶祝積家翻轉(zhuǎn)系列誕生90 周年，品牌在全球各大市場和地區(qū)舉辦了名為“翻轉(zhuǎn)，永恒的故事”的主題展覽，向參觀者展現(xiàn)翻轉(zhuǎn)系列恢弘的發(fā)展歷史，及其背后鮮為人知的故事。與此同時，積家“聲音之藝”的“故事”繼續(xù)傳遍五洲四海，與品牌響鬧功能歷史和技術(shù)有關(guān)的主題展仍在世界各地舉辦。同時，積家在上海與巴黎向大眾展示了積家裝飾藝術(shù)精髓，成為慶祝裝飾藝術(shù)設(shè)計典范的翻轉(zhuǎn)系列活動 的組成部分。

積家加快零售渠道建設(shè)工作，在上海開設(shè)了全新旗艦店。店鋪陳設(shè)和裝飾從積家大工坊所在地——汝山谷的自然風(fēng)光汲取靈感，將誕生了無數(shù)精品佳作并孕育瑞士鐘表文化的圣地風(fēng)景展現(xiàn)在世人眼前。Catherine Rénier 認(rèn)為：“全新落成的上海K11 積家旗艦店，將位于汝山谷的積家大工坊帶至世界的另一端，引領(lǐng)賓客開啟深入探索之旅。全新旗艦店設(shè)有安東尼工作坊（Atelier d'Antoine），令學(xué)員有機(jī)會以沉浸式體驗探索神奇的高級制表世界，發(fā)現(xiàn)積家制表技藝的精髓。”通過精品店的展示，消費者能夠親身體驗積家大工坊悠久的歷史傳承和精湛的制表技藝。此外，積家以科學(xué)減碳倡議為藍(lán)本，堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，積家大工坊在節(jié)能減排任務(wù)上取得眾多新成果，繼續(xù)在社會公益事業(yè)中扮演重要角色。

積家全球首席執(zhí)行官Catherine Rénier

沛納海（Panerai）繼續(xù)兌現(xiàn)其對可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的承諾，并堅持創(chuàng)新，深化與合作伙伴的合作關(guān)系。首先，沛納海聯(lián)手聯(lián)合國教科文組織政府間海洋學(xué)委員會，開展海洋知識與意識的普及工作，堅持對海洋健康的承諾。其次，加強創(chuàng)新材質(zhì)的研發(fā)工作，推出環(huán)保再生物料占比高達(dá)98.6%的Submersible潛行系列eLAB-ID?腕表，將材質(zhì)創(chuàng)新與環(huán)保相結(jié)合的理念上升至全新高度。另外，Luminor Marina 廬米諾系列eSteel腕表也可視作沛納海環(huán)保材質(zhì)創(chuàng)新的另一杰作，這款表總質(zhì)量為152.4 克，其中89 克為環(huán)保再生物料打造的零部件，占整表總質(zhì)量的58.4%。

沛納海Submersible潛行系列eLAB-IDTM 腕表

沛納海首席市場官Alessandro Ficarelli

近些年，沛納海堅持將環(huán)保理念落實到產(chǎn)品中，這背后的動因是什么呢？沛納海又如何將材質(zhì)創(chuàng)新和環(huán)保理念結(jié)合在一起呢？沛納海營銷總監(jiān)Alessandro Ficarelli 是這樣解釋的：“隨著氣候變化危機(jī)日益迫近，沛納海正著力推行可持續(xù)發(fā)展，將這一努力貫徹于品牌內(nèi)部運營以及外部合作和教育項目中。沛納海推出eLAB-ID?概念腕表，不斷嘗試突破業(yè)界在可回收再生材料上的應(yīng)用領(lǐng)域。沛納海并無意于獨占腕表部件的技術(shù)細(xì)節(jié)，而是向業(yè)內(nèi)公布了相關(guān)供貨商及合作商的信息，因為我們堅信，只有當(dāng)整個制表業(yè)都能獲取這些環(huán)保材質(zhì)，才能真正地推動實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

品牌的產(chǎn)品重點集中在廬米諾系列和廬米諾杜爾系列。廬米諾杜爾系列發(fā)布了全新38 毫米尺寸腕表，旨在為女性消費者提供更加舒適的佩戴體驗和更加豐富的產(chǎn)品選擇。2021 年沛納海首次為Submersible 系列配備44 毫米腕表。針對這一做法，Alessandro Ficarelli 說道：“沛納海Submersible Quaranta Quattro 潛行系列腕表體現(xiàn)了沛納海以顧客為本的品牌哲學(xué)；繼47 毫米與42 毫米表款后，為響應(yīng)顧客需求，推出全新設(shè)計尺寸，使廣受贊譽的潛行系列能夠滿足更為多樣的佩戴需求?！?/p>

品牌繼續(xù)加強對主要市場的宣傳工作，在中國內(nèi)地市場，繼李易峰后，女演員迪麗熱巴成為沛納海全新品牌代言人，從女性角度詮釋沛納海腕表的魅力。沛納海宣布同為環(huán)保理念倡導(dǎo)者的Jeremy Jauncey 為全球品牌大使，一同踐行可持續(xù)發(fā)展。截至2021 年，品牌在全球各大城市共開設(shè)167 家精品店，持續(xù)深耕線下零售渠道。

伯爵（Piaget）繼續(xù)加強線上線下分銷渠道的鋪陳工作，線下新增27 個銷售點，線上于亞太、中東和韓國市場開設(shè)全新網(wǎng)絡(luò)精品店。通過贊助第24 屆上海國際電影節(jié)，伯爵繼續(xù)加強品牌影響力。如今電子商務(wù)大行其道，在高端鐘表業(yè)也是如此，這種趨勢加速了歷峰集團(tuán)的數(shù)字化進(jìn)程。伯爵對數(shù)字營銷采取了較為積極的態(tài)度，正如伯爵首席執(zhí)行官Benjamin Comar 所言：“中國的數(shù)字化發(fā)展非常先進(jìn)且迅速，線上營銷和電商的形式十分多樣化，消費者已經(jīng)習(xí)慣了各種數(shù)字平臺上的活動，如直播或電商。在伯爵，我們已經(jīng)實施了全渠道戰(zhàn)略，以提升我們?yōu)榭蛻籼峁┑南M體驗水平，近幾年的疫情也凸顯了數(shù)字化的重要性。在中國，伯爵很早就加入了數(shù)字化發(fā)展的進(jìn)程。我們是最早推出電商網(wǎng)站的品牌之一。2015 年，我們推出了第一家線上精品店。2017 年，伯爵登陸Net-a-Porter 和Mr Porter。2020 年，我們與We-Boutique 合作，4 月推出天貓旗艦店，8 月入駐天貓奢品。我們還利用了在線活動的優(yōu)勢，例如直播，覆蓋了更多無法僅僅通過線下銷售點來觸及的客群。我們也在七夕等中國特色節(jié)日與明星合作進(jìn)行在線直播，還參加了天貓的超級品牌日，并推出限量款，以提供更多獨特的產(chǎn)品體驗。我們發(fā)現(xiàn)，獨家專營是一個很好的產(chǎn)品策略，可以成為電子商務(wù)成功的關(guān)鍵。不僅平臺可以從專營產(chǎn)品中受益，而且品牌也可以為平臺的目標(biāo)受眾量身定做產(chǎn)品?！?/p>

就產(chǎn)品而言，伯爵去年共推出了16 款Polo 系列新品，包括首次采用36 毫米的小尺寸表款。打破品牌超薄腕表記錄的至臻超薄系列Ultimate Concept 腕表迎來全新特別版，旨在向品牌位于汝拉地區(qū)仙子坡的制表工坊致敬。從發(fā)源地的自然風(fēng)貌汲取創(chuàng)作靈感，這款超薄腕表的外觀猶如仙子坡生機(jī)盎然的綠意。指針和表盤均為墨綠色，并搭配了同色系的鱷魚皮表帶。Limelight Gala 系列作品，采用貴金屬表殼和表鏈搭配璀璨寶石，以流光溢彩的風(fēng)格演繹現(xiàn)代女性魅力。

伯爵Polo系列鏤空腕表可替換表帶及表鏈

伯爵首席執(zhí)行官Benjamin Comar

伯爵憑借Limelight Gala 系列Precious“彩虹”腕表和Altiplano 至臻超薄系列Ultimate 910P 機(jī)芯自動上鏈腕表，分別斬獲了具有鐘表界奧斯卡美譽的日內(nèi)瓦高級鐘表大賞的“最佳女士腕表獎”和“最佳機(jī)械創(chuàng)新獎”，展現(xiàn)了品牌在美學(xué)和機(jī)械領(lǐng)域的雙重造詣。

值得一提的是，伯爵也積極響應(yīng)歷峰集團(tuán)政策，將腕表作品的國際保修期延長至8 年，不僅深化對用戶的服務(wù)，更彰顯了品牌產(chǎn)品過硬的品質(zhì)。針對高級鐘表消費逐步年輕化的趨勢，Benjamin Comar 認(rèn)為：“奢侈品行業(yè)的確擁有越來越年輕的客群，在中國尤其如此。作為一個歷史悠久的品牌，我們很高興看到年輕人對奢侈品的工藝與設(shè)計感興趣。年輕一代消費者的消費習(xí)慣十分受數(shù)字化與明星偶像文化的影響。在我看來，未來伯爵將繼續(xù)積極與先進(jìn)成熟的數(shù)字平臺合作，不斷嘗試和發(fā)展合作模式，讓更多的年輕消費者與我們的品牌有更緊密的互動和更深入的溝通?！?/p>

“我們的游戲沒有規(guī)則”是羅杰杜彼（Roger Dubuis）響亮的品牌宣言。秉持這樣的品牌理念，羅杰杜彼推出了多款顛覆創(chuàng)新的作品。這些佳作使傳統(tǒng)制表的精髓與桀驁不馴、頗具玩味的設(shè)計風(fēng)格達(dá)到平衡，帶領(lǐng)消費者探索“超級腕表”世界。

在“鐘表與奇跡”表展上，羅杰杜彼帶來王者系列單飛行陀飛輪腕表，其蘊含創(chuàng)新科技材質(zhì)，將品牌標(biāo)志性的星形表橋重新詮釋，彰顯建筑美學(xué)。品牌繼續(xù)加強與蘭博基尼賽事運動部合作，推出多款佳作，包括Excalibur Spider 系列Countach DT/X 腕表和Excalibur Spider Huracán 腕表。前者配備了非同凡響的機(jī)芯，兩個陀飛輪之間正好呈90 度夾角，起到有效抵消地心引力的作用。后者開拓了材質(zhì)創(chuàng)新的邊界，采用比碳纖維還要輕20%的陶瓷復(fù)合材質(zhì)制成。這種材質(zhì)不僅輕盈親膚，而且呈現(xiàn)出猶如大理石一般的紋路。

羅杰杜彼將全新的零售理念帶入中國市場，陸續(xù)在深圳、杭州和三亞開設(shè)了全新精品店。這些陳設(shè)精美、裝飾獨特的精品店向消費者展示了羅杰杜彼一貫堅持的生活理念和品牌精神。同時，品牌不忘進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，用戶通過網(wǎng)絡(luò)，便可輕松領(lǐng)略羅杰杜彼的“超級腕表”世界。

江詩丹頓（Vacheron Constantin）致力于增加用戶黏性，為用戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，貫徹品牌價值戰(zhàn)略。在堅持線下分銷渠道建設(shè)的同時，江詩丹頓不忘深化品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，并取得了令人滿意的成果。2021 年，時值品牌旗下標(biāo)志性系列American 美國1921 誕生100 周年，江詩丹頓推出三款力作，重現(xiàn)經(jīng)典的獨特風(fēng)采。三款A(yù)merican 美國1921腕表，均搭載品牌自制的4400 AS 手動上鏈機(jī)芯，其中兩款白金版分別采用40 毫米和36.5 毫米直徑表殼，搭配古銅光澤小牛皮表帶。第三款為限量鉑金珍藏系列腕表，僅發(fā)行100 枚，每一枚皆有獨立編號。

羅杰杜彼Excalibur Spider Huracán腕表

Traditionnelle 傳襲系列超薄雙追針計時碼表，搭載品牌自制超薄3500 機(jī)芯，配備雙追針計時功能。腕表整體均采用鉑金材質(zhì)打造，限量發(fā)行15 枚，每一枚皆有獨立編號。Overseas 縱橫四海系列帶來超薄萬年歷腕表和鏤雕超薄萬年歷腕表，這兩款白金佳作成為傳統(tǒng)制表工藝與時尚運動風(fēng)格結(jié)合的典范。égérie 伊靈女神系列在首度面世一年后，帶來了兩款密鑲鉆石款式，兩款腕表分別配備了白金表殼和粉紅金表殼。

Les Cabinotiers 閣樓工匠西敏寺鐘聲自鳴報時懷表“致敬約翰內(nèi)斯·維米爾”，以獨一無二的定制款時計展現(xiàn)高級制表技藝與非凡工藝的精妙融合。江詩丹頓堅持與不同藝術(shù)形式合作，攜手盧浮宮，將制表藝術(shù)與其他藝術(shù)形式（雕塑、繪畫等）融會貫通，在方寸之間重現(xiàn)人類歷史長河中的藝術(shù)瑰寶。

2022 年，各大品牌堅持產(chǎn)品理念和制表思路，在繼續(xù)壯大明星產(chǎn)品的同時，亦力求在創(chuàng)新領(lǐng)域?qū)で笸黄?。材質(zhì)創(chuàng)研、復(fù)古設(shè)計、可持續(xù)發(fā)展、全球延保、數(shù)字化建設(shè)……這些流行于歷峰集團(tuán)內(nèi)部的戰(zhàn)略規(guī)劃也正影響著整個瑞士制表業(yè)。

江詩丹頓American美國1921腕表