○吳 坤

新聞評論是新聞報道中常見的新聞產(chǎn)品，是新聞媒體基于事實和立場對重要新聞事件或社會熱點焦點問題發(fā)表的評論，在引導(dǎo)輿論上具備強大的影響力，是引導(dǎo)社會輿論的有效方式，具有獨特的新聞傳播價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展、新媒體時代的來臨，人們獲取信息的渠道多元化，輿論引導(dǎo)工作面臨挑戰(zhàn)，但是，無論傳播環(huán)境、傳播格局、傳播方式如何變化，傳統(tǒng)主流媒體引導(dǎo)輿論的作用不僅不會變，而且還會加強。傳統(tǒng)主流媒體需要積極適應(yīng)新聞輿論生態(tài)的變化，發(fā)揮好新聞評論在引導(dǎo)輿論中的獨特作用，繼續(xù)擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)輿論的職責(zé)使命，在推進媒體融合中構(gòu)建融合互動的全媒體新聞評論體系。

一、新聞評論的地位作用

新聞評論作為一種政治性的新聞體裁，除了需要具備新聞性外，還應(yīng)具有鮮明的黨性和指導(dǎo)性，才能更好引導(dǎo)輿論，指導(dǎo)實踐。當(dāng)前，新聞評論在保持傳統(tǒng)媒體時期的輿論引導(dǎo)作用外，還應(yīng)當(dāng)針對網(wǎng)絡(luò)輿論特性做強新媒體評論，把新聞評論的引導(dǎo)作用覆蓋到全媒體領(lǐng)域，增強網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的能力。

（一）當(dāng)前新聞評論特點

新聞評論是運用綜合分析的方法，對新近發(fā)生的新聞或社會熱點焦點問題就事論理、表達觀點、指導(dǎo)實踐，常用的評論形式有社論、評論員文章、短評、評述等。

新聞性。新聞評論是新聞的一種體裁，必須依托新聞事實發(fā)議論、講道理、明是非。評論的新聞事實應(yīng)當(dāng)是具有普遍意義、新近發(fā)生的新聞事件、需要及時引導(dǎo)的社會熱點、迫切需要解決的熱點問題等。

政治性。新聞宣傳總是代表一定的階級、政黨或政治集團的利益。我們的媒體是黨的新聞媒體，新聞評論必須堅持黨性原則，站穩(wěn)鮮明的政治立場，從黨和國家利益出發(fā)闡明黨的立場和主張，引導(dǎo)輿論。

社會性。新聞評論擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)輿論的使命，其表達的立場、觀點某種意義上代表了黨和國家的主張，需要得到社會大眾認(rèn)可。因此，新聞評論要從思想、政策、理論的高度，用淺顯易懂的說理面向社會大眾闡釋其中要義，展現(xiàn)以人民為中心的新聞輿論導(dǎo)向。

互動性。這一特征主要是針對網(wǎng)絡(luò)新媒體評論而言，新媒體不僅是交流意見的傳播工具，還是發(fā)表評論的載體。在網(wǎng)絡(luò)平臺上，網(wǎng)民在接收到信息的同時又能發(fā)布信息，對于感興趣的話題，每個人都可以發(fā)表意見，參與討論，甚至可以跟評，這不同于傳統(tǒng)媒體評論。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞評論要適應(yīng)新媒體屬性，增強互動性，提高輿論引導(dǎo)的效果。

（二）當(dāng)前新聞評論的作用

無論新聞輿論生態(tài)怎么變化，新聞評論在主流媒體中的地位不會變，仍然是主流媒體提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的有力抓手。

輿論引導(dǎo)作用。引導(dǎo)輿論是新聞評論的價值所在和根本任務(wù)。新聞評論闡釋黨和國家的方針政策、決策部署，達到釋疑解惑的作用；應(yīng)對突發(fā)事件和社會熱點問題，敢于發(fā)聲，善于發(fā)聲，往往起到一錘定音的效果。新媒體時代，輿情多發(fā)，輿論引導(dǎo)面臨諸多挑戰(zhàn)，新聞評論的輿論引導(dǎo)功能更加凸顯。

輿論監(jiān)督作用。新聞評論以正面宣傳為主，但是輿論監(jiān)督也是新聞評論具有的屬性。在針砭時弊時，新聞評論不僅僅起到明辨是非的作用，而且起到指出錯誤、修正不足的作用。新聞評論針對社會熱點焦點問題發(fā)聲，表達態(tài)度、明確觀點，能夠?qū)﹀e誤言論、不正之風(fēng)、不良現(xiàn)象形成強大的輿論壓力，這本身就是一種輿論監(jiān)督。

營造氛圍作用。新聞評論在營造和諧有序社會輿論環(huán)境上責(zé)任重大，必須始終堅持以正面宣傳為主，大力弘揚正能量，履行意識形態(tài)工作責(zé)任制，做到“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，筑牢思想陣地，擠壓負(fù)面輿情空間，形成風(fēng)清氣正、清朗和順的社會輿論氛圍。

疏解情緒作用。網(wǎng)絡(luò)空間為廣大網(wǎng)民提供了發(fā)表意見、開展監(jiān)督的平臺，與此同時也為網(wǎng)民們發(fā)泄情緒、紓解壓力提供了渠道。新聞輿論宣傳堅持以人民為中心，就是要把人民群眾作為新聞輿論工作的服務(wù)主體和對象，想人民之所想、急人民之所急，反映他們對美好生活的追求，反映他們的愿望、要求、呼聲和意見。對于網(wǎng)上聲音，應(yīng)進行甄別區(qū)分，加以分類引導(dǎo)，批駁謬誤，以疏導(dǎo)社會情緒、凝聚社會共識。網(wǎng)絡(luò)新聞評論要發(fā)揮開放、快捷、互動、平等的特點，引導(dǎo)廣大網(wǎng)民在合理的空間達到疏解情緒效果。

二、新聞評論應(yīng)遵循的原則

新媒體時代，新聞評論要更好地發(fā)揮引導(dǎo)輿論、傳播思想的作用，就必須主動適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢，不斷提高新聞評論輿論引導(dǎo)能力，進一步鞏固新聞評論在引導(dǎo)輿論方面的中堅地位，履行好新聞評論在新聞輿論中的職責(zé)使命。

新聞評論要基于事實。新聞的本源是事實，新聞評論必須建立在事實的基礎(chǔ)上，評論的新聞事件、社會熱點問題、焦點話題是新近發(fā)生的新聞和社會關(guān)注的話題。并不是所有的新聞都需要或值得評論，只有那些有價值的新聞事件和有意義的新聞話題，才是新聞評論的題材。在為期三年的全國掃黑除惡專項斗爭中，云南孫小果案是一起典型案件，引起社會廣泛關(guān)注，《法治日報》刊發(fā)了一系列評論。在案件偵辦的每一個時間節(jié)點，《法治日報》依據(jù)案件進展、查明的事實刊發(fā)評論員文章、時評等，不回避輿情焦點，及時回應(yīng)人民群眾的關(guān)切，很好平抑了負(fù)面輿情的發(fā)酵，充分發(fā)揮了輿論引導(dǎo)作用。尤其是，涉孫小果案的司法不公、腐敗問題以及公職人員和重要關(guān)系人職務(wù)犯罪查處等問題，是輿論關(guān)心的焦點，《法治日報》相關(guān)評論直擊問題痛點、剖析問題根源、提出整治措施，其中，本報評論員文章《孫小果保護傘案宣判，打傘破網(wǎng)絕不姑息手軟》，旗幟鮮明支持堅決鏟除司法腐敗，具有權(quán)威性、公信力。這些評論連同相關(guān)新聞報道還原了孫小果案事實真相，很好地修復(fù)了人民群眾對公平正義的信心。

新聞評論要基于政治。政治性是新聞評論的基本屬性，不論新聞輿論環(huán)境發(fā)生怎樣的變化，新聞評論怎么創(chuàng)新發(fā)展，其政治屬性都要堅如磐石。黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。習(xí)近平總書記指出：“輿論導(dǎo)向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動事業(yè)發(fā)展；輿論導(dǎo)向錯誤，就會動搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民事業(yè)。”我們的媒體是黨和人民的媒體，是黨和人民的喉舌，必須把講政治貫穿新聞輿論工作始終，堅持政治家辦報、辦刊、辦臺、辦新聞網(wǎng)站，讓黨的主張成為時代最強音。新聞評論作為筑牢思想陣地的一面旗幟，肩負(fù)著宣傳黨的主張、通達社情民意的重要職責(zé)，必須堅持鮮明的政治立場和態(tài)度，旗幟鮮明地闡明黨的立場和主張。

新聞評論要基于思考。新聞評論由論點、論據(jù)、論證三個要素組成，需要在有限的篇幅中闡明自己的觀點，取得受眾認(rèn)同，達到引領(lǐng)輿論、解疑釋惑的效果，除了要牢牢把握住政策性、針對性、準(zhǔn)確性，還需要具有獨特的見解啟迪以吸引受眾。陸定一說：“記者一定要學(xué)會思考問題……情況總是不斷變化的。一定要使我們的思想符合實際。無論對什么事，都要開動腦筋，想一想，進行獨立思考?！豹毩⑺伎紤?yīng)該成為新聞評論的品質(zhì)和靈魂。新聞評論決不能是文件內(nèi)容的照搬照抄、生搬硬套，這樣的評論不會有生命力、受眾度。新聞評論講究的是就事論理、有感而發(fā)、有的放矢，要找準(zhǔn)命題的科學(xué)性、表述的嚴(yán)謹(jǐn)性，貴在“準(zhǔn)”、“新”、“深”，論述精當(dāng)又恰如其分，文采斐然又合乎情理，如此這般，新聞評論才具有生命力，才能釋放鼓舞人心的力量。

新聞評論要基于傳播。新聞評論傳播越廣影響就會越大，作用就會越大。要把注重傳播效果作為新聞評論的必修課，不僅要言之有物，而且評論的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是同人民群眾的切身利益密切相關(guān)的。要立足于廣大受眾關(guān)心關(guān)注和感興趣的問題開展評論，讓評論的內(nèi)容更加符合群眾的要求和呼聲。新冠肺炎疫情無疑是對新聞媒體的一次檢驗，面對此起彼伏的各種聲音，新聞評論的引導(dǎo)作用更加凸顯。緊跟疫情防控形勢和輿論態(tài)勢，媒體各顯身手宣傳報道疫情防控，新聞評論發(fā)揮了重要作用。新聞評論及時回應(yīng)人們關(guān)注的焦點、疫情工作的重點問題，凈化輿論環(huán)境，消除錯誤影響，鼓舞了斗志，發(fā)揮了強信心、暖人心、聚民心、筑同心的重要作用，營造了同心戰(zhàn)“疫”的輿論氛圍。比如，疫情發(fā)生初期，各地不斷發(fā)生設(shè)卡攔截、隨意斷路的情況，對此，《法治日報》推出《加強指導(dǎo)，將依法防控疫情落到實處》《越是吃勁，越要依法防控》《依法打好疫情防控人民戰(zhàn)爭》等系列評論，針對人們普遍關(guān)心的問題冷靜發(fā)聲，引發(fā)廣泛共鳴，傳播效果顯著。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)新媒體時代，新聞媒體還應(yīng)根據(jù)不同媒體業(yè)態(tài)傳播特點，生產(chǎn)“適銷對路”的評論產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)新聞評論還要增強互動性，積極吸引受眾參與評論，增強傳播的覆蓋面。

三、提升新聞評論輿論引導(dǎo)能力的策略

網(wǎng)絡(luò)新媒體時代，面對眾聲喧嘩的多元聲音，主流媒體需要更加堅定地高舉輿論引導(dǎo)的大旗，增強政治意識、導(dǎo)向意識、責(zé)任意識、創(chuàng)新意識、融合意識，占領(lǐng)引導(dǎo)輿論的制高點，永遠(yuǎn)立于意識形態(tài)斗爭的不敗之地。

創(chuàng)新策劃。沿襲傳統(tǒng)媒體新聞評論的老路，因循守舊，缺乏創(chuàng)新，是新聞評論吸引力下降的重要原因。要通過創(chuàng)新來提高策劃能力，推動新聞評論理念、內(nèi)容的更新。紀(jì)念改革開放40 周年是我國政治生活中的一件大事，是宣傳工作的重點，《法治日報》策劃推出的“壯闊東方潮，奮進新時代——慶祝改革開放40 年”系列報道，在以經(jīng)濟發(fā)展為主基調(diào)的報道中，配發(fā)短評，將法治元素、科技元素、人文元素植入其中，很好地將經(jīng)濟、法治融為一體，起到了紐帶的作用。通過策劃，讓評論在重大主題報道中立了足，提高了主題報道的影響力、傳播力。策劃還能夠提升議題的設(shè)置能力、論點的歸納能力和觀點的論述能力，增強新聞評論的時度效。

創(chuàng)新選題。新聞評論的選題關(guān)乎其引導(dǎo)能力和思想深度，好的評論能做到準(zhǔn)確解讀黨和政府聲音，讓人民群眾看得明、聽得進、吃得透、把握住。當(dāng)前，有些新聞評論在選題上平淡無奇，觀點選取上都是一些“放之四海而皆準(zhǔn)”的大道理，甚至是一些正確的“廢話”；空話套話多，針對性不強，人云亦云，讓人感到索然無味，甚至產(chǎn)生逆反心理。創(chuàng)新選題，就是要突破傳統(tǒng)新聞評論的思維定式，立論、敘述求新求實，避免“老調(diào)重談”“老生常談”，要能夠結(jié)合一項政策、一個領(lǐng)域、一個地方的特點，圍繞人民群眾關(guān)心的熱點難點進行有針對性的解讀和引導(dǎo)。2018 年，“楓橋經(jīng)驗”55 周年之際，《法治日報》組織了一次大型主題采訪活動，全方位、全景式報道新時代“楓橋經(jīng)驗”在全國的創(chuàng)新發(fā)展。每篇報道配發(fā)記者手記，評論本篇報道的感受，最后刊發(fā)本報編輯部文章《跨越五十五載楓橋經(jīng)驗之樹常青》，聚焦主題，拉升引導(dǎo)高度，形成輿論強勢。可見，創(chuàng)新新聞評論選題，既可獨立創(chuàng)建選題，也可以依附新聞報道選題衍生新選題。

創(chuàng)新表達。“言之無文，行而不遠(yuǎn)?！睕]有魅力難有傳播效果。新聞評論應(yīng)該根據(jù)評論形式做到長短適宜，言簡意賅。評論不在于長短，關(guān)鍵在于觀點是否新穎，表達是否吸引人。有的新聞評論像又臭又長的“裹腳布”，令人生厭；有的新聞評論像兔子尾巴，短到不知所云，毫無意義。新聞評論要做到切口小、立意深、觀點明，通過創(chuàng)新表達方式，減少過于濃重的“學(xué)術(shù)腔”“文件味”“專業(yè)調(diào)”，避免說“大話、空話、虛話”。評論人章豐認(rèn)為，“大眾媒體的評論，應(yīng)該盡量照顧到普通人的知識結(jié)構(gòu)和閱讀心態(tài)，做到用盡可能通俗的文字表達。”面對互聯(lián)網(wǎng)受眾需求變化，不能還按老調(diào)調(diào)、老觀點、老習(xí)慣寫評論，要增強語言文字的魅力，善用形象比喻、引經(jīng)據(jù)典、網(wǎng)絡(luò)熱詞、口語化表達，注重語言和結(jié)構(gòu)多樣化、個性化，盡量做到通俗易懂、誠懇親切，把硬道理講得動聽、講出味道，努力讓新聞評論更符合傳播規(guī)律，更好滿足受眾需求。

創(chuàng)新方式。傳統(tǒng)評論作品的生產(chǎn)方式，基本都是評論員坐在辦公室里開展評論，即使能夠做到旁征博引，有時候還是會讓人感到未免有些空洞。在媒體融合發(fā)展的新形勢下，要改變這種坐而論道、視角狹隘、思想淺顯、文風(fēng)僵化的窘境，讓評論員走出辦公室，到現(xiàn)場去找論點、說論據(jù)、寫評論，未嘗不是一種選擇?，F(xiàn)場開展評論，評論員用眼睛去觀察、用事實做論據(jù)、讓思考接地氣，不僅僅能夠改變作風(fēng)、錘煉文風(fēng)，所寫的評論一定會更有內(nèi)涵、更有力量、更有溫度、更有價值，更能和讀者產(chǎn)生共鳴。

創(chuàng)新傳播。如今網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)走入千家萬戶，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入社會生活方方面面，深刻改變了人們的生產(chǎn)和生活方式?；ヂ?lián)網(wǎng)是當(dāng)前宣傳思想工作的主陣地，已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場。新聞評論要成為輿論斗爭利器，就必須適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，大膽挺進網(wǎng)絡(luò)空間。要堅信“內(nèi)容為王”，變的只是傳播工具，只要與時俱進，因勢利導(dǎo)，新聞評論的輿論引導(dǎo)能力只會加強，不會弱化，仍然會成為網(wǎng)絡(luò)時代引領(lǐng)輿論的航標(biāo)。要加強媒體融合，利用多樣化傳播手段，通過傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體合力發(fā)聲、凝聚共識，生產(chǎn)出適合融媒體時代傳播的好評論，為經(jīng)濟社會發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。

結(jié)語

新聞評論是輿論引導(dǎo)的一個支點，只要用力適當(dāng)就能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。新媒體時代，變的是傳播工具，不變的是人們對輿論的期待，新聞評論能夠讓人們的期待成為現(xiàn)實，在不斷互動交流中接近新聞事實真相。

[1]習(xí)近平.堅持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力[EB/OL].新華網(wǎng)，2016-02-19.

[2]陸定一.陸定一文集[M].北京：人民出版社，1992.

[3]桑翔.新聞評論在融媒體時代的輿論引導(dǎo)探究[J].今傳媒，2018（12）.