□張學(xué)珅 申 薔
我國傳媒業(yè)工作者已在國際傳播領(lǐng)域有所耕耘,但當(dāng)前背景下依舊面臨著十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),如西方國家的集體話語攻擊、網(wǎng)絡(luò)媒體國際輿論引導(dǎo)、“信息疫情”的影響等等。
應(yīng)加快新型話語體系建設(shè),善于利用多種渠道和多種資源進(jìn)行全方位、多層次、寬領(lǐng)域的信息輸出,推動我國外宣工作朝“重基層、高質(zhì)量”的方向發(fā)展。通過調(diào)研,提出如下建議:
世界各國或地區(qū)擁有不同的風(fēng)俗、文化、生活習(xí)慣與信息獲取渠道,因此需要具體問題具體分析,針對不同國家和地區(qū)受眾制定不同的國際傳播計(jì)劃。首先,為更有效提升不同國家受眾對我國信息的接收程度,應(yīng)當(dāng)優(yōu)先考察不同地區(qū)目標(biāo)受眾的具體信息接收方式,利用TikTok、Twitter、Youtube等海外用戶社交平臺推進(jìn)我國輿論宣傳工作。在全球環(huán)境下,通過調(diào)整中國故事和中國聲音的表達(dá)方式來貼近不同地區(qū)、國家和受眾群體,實(shí)現(xiàn)有效傳播;其次,可以與一些“立足本土,面向全球”的非西方國際媒體加強(qiáng)交流,可通過挖掘當(dāng)?shù)厣鐣狳c(diǎn)問題,增加以中國視角、中國觀點(diǎn)對所在國新聞和社會熱點(diǎn)事件的關(guān)注報道,注重提高我國國際性媒體的“在地化”程度,培養(yǎng)自身穩(wěn)定的海外受眾群體,增強(qiáng)國際傳播的親和力和有效性;通過電視臺、互聯(lián)網(wǎng)等方式進(jìn)行輿論宣傳工作,在堅(jiān)持注重中國官方媒體、主流媒體的國際傳播工作占主導(dǎo)地位的同時,逐步支持培養(yǎng)新型網(wǎng)絡(luò)媒體,尤其是一些在海外平臺頗具影響力的中國個人媒體。
我國作為一個人口眾多、地域遼闊的泱泱大國,可以選取的宣傳素材數(shù)不勝數(shù)。以往的中國國際傳播一般以國防、經(jīng)濟(jì)、大型工程等宏大主體為主,缺乏發(fā)展過程中的微觀呈現(xiàn),海外受眾對我國認(rèn)知不足。需要通過完善輿論傳播的話語體系,立體地呈現(xiàn)豐富多彩、生動活潑的中國形象,增強(qiáng)外國受眾對中國當(dāng)代真實(shí)情況的認(rèn)知。
針對不同國家的受眾,要多采用喜聞樂見的表達(dá)方式和話語體系,提供真實(shí)多樣的中國文化、制度、生活、娛樂等訊息。例如,在傳媒工作者們的齊心協(xié)力下,全世界看到了中國在新冠肺炎疫情中所展現(xiàn)出的社會主義體制優(yōu)越性和國際主義、人道主義精神,中國的抗疫表現(xiàn)贏得了廣泛贊譽(yù)。疫情期間,中國國內(nèi)的部分醫(yī)生、護(hù)士、志愿者等個人為主體的報道時常被境外媒體轉(zhuǎn)發(fā),并引起海外受眾的廣泛關(guān)注。這樣的生動案例可作為傳播的重要素材,并實(shí)現(xiàn)融媒體和常態(tài)化的報道,不應(yīng)只作為時事新聞曇花一現(xiàn)。
民主黨派作為統(tǒng)一戰(zhàn)線的重要參與力量,可以發(fā)揮自身優(yōu)勢。各民主黨派之間可以加強(qiáng)聯(lián)合,共同致力于國際傳播工作,充分利用自身知識分子身份、新聞出版?zhèn)髅较嚓P(guān)從業(yè)人員較多等有利條件。堅(jiān)持中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo),八個民主黨派團(tuán)結(jié)一心,用民主黨派特色的聲音和可親、可信、可愛的中國形象為我國傳播事業(yè)添磚加瓦。
近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及和發(fā)展,紙媒的生存壓力日益嚴(yán)峻,而互聯(lián)網(wǎng)為傳媒的集團(tuán)化發(fā)展提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。在以提高我國廣大人民群眾高質(zhì)量生活需求和加強(qiáng)國際傳播力的大背景下,可對部分傳統(tǒng)紙媒企業(yè)進(jìn)行關(guān)停并轉(zhuǎn)和升級改造,形成多個較有實(shí)力的全新數(shù)字化傳媒集團(tuán)。這些企業(yè)在滿足原有讀者群更高需求的同時,可分工協(xié)作聚焦一些國外讀者受眾群,制定短期和長期目標(biāo),穩(wěn)步提升我國外宣工作的效率與效果。
在對象國推廣我國飲食、名勝古跡、傳統(tǒng)文化的同時,加強(qiáng)對中國影視作品、游戲、動漫等文化娛樂產(chǎn)品的推廣力度,激發(fā)國外民眾了解中國新潮文化和最新動態(tài)的興趣。當(dāng)下我國社會的許多新潮文化以網(wǎng)絡(luò)為主要媒介迅速紅遍世界,相關(guān)從業(yè)者可以利用互聯(lián)網(wǎng)信息所具有的時效性等特點(diǎn),通過“軟語態(tài)”和“硬實(shí)力”相結(jié)合,更好地傳播我國正面形象,有力反駁西方媒體的抹黑,讓我國國際傳播工作發(fā)揮最大價值,展現(xiàn)我國多元化、豐富、活潑的國際形象 ,使宣傳工作行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
隨著全球化的不斷深入,各國受眾的直接交流已成為了當(dāng)今國際輿論傳播工作的重要組成部分。建議適度加強(qiáng)對民間外宣工作的重視程度,對各年齡段學(xué)生的外語教育教學(xué),不僅要向?qū)W生教授他國的文化知識,還要鼓勵引導(dǎo)各級院校開設(shè)相關(guān)講座,使學(xué)生理解我國當(dāng)前國際傳播工作的急迫性與重要性,讓未來的跨國人才與留學(xué)生群體自覺自愿地成為公共外交的一分子。
在來華外國留學(xué)生日益增多的時代背景下,我國應(yīng)當(dāng)更加重視對留學(xué)生群體的宣傳工作,該群體既是連接中外友誼的重要橋梁,亦是國際傳播的新型前沿陣地。運(yùn)用生動感人的案例講好中國故事、傳播好中國聲音,培養(yǎng)更多適應(yīng)時代發(fā)展的“知華、愛華、友華”高級國際人才,通過多途徑的方式加強(qiáng)國際傳播宣傳體系的構(gòu)建。
綜上所述,想要改進(jìn)中國國際傳播工作,必須加快頂層設(shè)計(jì)和布局研究。路漫漫其修遠(yuǎn)兮,中國的國際傳播工作如同中國高端芯片、發(fā)動機(jī)一樣,不可能一蹴而就。隨著數(shù)字化進(jìn)程的加速,國際傳播能力建設(shè)或許是諸多傳媒企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展方向和生存道路。各級政府需要加強(qiáng)引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)干部及全社會積極參與國際傳播工作,進(jìn)行國際傳播知識培訓(xùn),最終構(gòu)建起具有鮮明中國特色的傳播體系,提升國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力和國際輿論引導(dǎo)力。