Kandy Wong

香港《南華早報(bào)》10月18日文章，原題：中國(guó)的“Z世代”可能掙得不多，但他們想花就花，且正喜歡上葡萄酒如今，中國(guó)年輕人正利用其“相當(dāng)可觀”的購(gòu)買(mǎi)力重塑中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)，這凸顯世界第二大經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)習(xí)慣變化有多快。來(lái)自倫敦咨詢(xún)企業(yè)“全球數(shù)據(jù)”的新研究顯示，就購(gòu)買(mǎi)葡萄酒來(lái)說(shuō)，千禧一代和Z世代成員正引領(lǐng)有望使中國(guó)到2026年超過(guò)任何其他亞太經(jīng)濟(jì)體的潮流。該公司本月發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)人均葡萄酒開(kāi)銷(xiāo)預(yù)計(jì)將從2021年的35.6美元增至2026年的60.1美元。

由于被認(rèn)為有利于健康和美容并受到西方生活方式的影響，葡萄酒在中國(guó)消費(fèi)者中正成為流行飲品。消費(fèi)者分析師韋爾蓋塞說(shuō)：“中國(guó)年輕的千禧一代和z世代擁有可觀的購(gòu)買(mǎi)力……葡萄酒供應(yīng)商正調(diào)整產(chǎn)品，以迎合這個(gè)龐大群國(guó)”在法國(guó)博圣軒咨詢(xún)公司看來(lái)，盡管其中許多人很大程度上依賴(lài)父母，但中國(guó)Z世代是這個(gè)國(guó)家開(kāi)銷(xiāo)最高的群體之一。Z世代群體約占中國(guó)人口的17%（原文如此——編者注），去快們花費(fèi)近5萬(wàn)億元人民幣（6950億美元），約占中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)總額的11.2%。相比之下，去年美國(guó)Z世代成員接近7000萬(wàn)，在全美人口中占比略超20%。從彭博社的報(bào)道看，美國(guó)的這個(gè)“節(jié)儉消費(fèi)者”群體擁有價(jià)值約3600億美元的可支配收入，他們將其中約1/3儲(chǔ)蓄起來(lái)。

專(zhuān)家表示，中國(guó)的消費(fèi)趨勢(shì)往往變化迅速，因?yàn)槟贻p人的偏好和品位經(jīng)常在短時(shí)間內(nèi)改變。一些過(guò)去會(huì)持續(xù)5至10年的趨勢(shì)，如今可能僅持續(xù)6個(gè)月。盡管這些年輕人的可支配收入通常比上一代人少，但他們并不那么傾向于儲(chǔ)蓄。24歲的上海會(huì)計(jì)師柯俊南（音）說(shuō),他儲(chǔ)藏葡萄酒是因?yàn)槟芙o生活帶來(lái)樂(lè)趣，“我1/5的支出用于葡萄酒。我還買(mǎi)電子煙和雪茄……這樣顯得很酷?！?/p>

上月底發(fā)布的一份報(bào)告中，Z世代被確定為中國(guó)“一些支出最高的消費(fèi)者”。他們的消費(fèi)習(xí)慣還反映出“國(guó)潮熱”。專(zhuān)家說(shuō)z世代成員有不同的習(xí)慣和偏好，不能一概而論。盡管如此，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)，這個(gè)群體的總體消費(fèi)趨勢(shì)仍能成為商家打造品牌的路線(xiàn)圖?！ㄗ髡逰andy Wong等，丁町譯）