謝真薔

（成都大學，四川 成都 610106）

隨著脫貧攻堅戰(zhàn)的全面勝利和全面建成小康社會宏偉目標的實現(xiàn)，全國扶貧工作機構重組為鄉(xiāng)村振興部門，我國第一部以“鄉(xiāng)村振興”命名的法律——《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》于2021年6月1日起正式生效，中國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略邁入新階段。全面推進鄉(xiāng)村振興，文體旅等產(chǎn)業(yè)不能缺位。當前，我國農(nóng)村經(jīng)濟貧困問題隨著脫貧攻堅圓滿收官得到了相應解決，但是國民精神和身體上的貧瘠仍然存在。健康是生活的基石，不良生活習慣負面影響著鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略總要求。同時，鄉(xiāng)村休閑體育發(fā)展水平低、公共體育設施服務效能弱，以及鄉(xiāng)村休閑體育發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展不協(xié)調(diào)，制約了新時代農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進程。因此，全面實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興須正確認識新時代、新形勢下休閑體育與鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實價值，從利益相關者視角分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，探索鄉(xiāng)村休閑體育高質(zhì)量發(fā)展之路徑。

1.鄉(xiāng)村振興背景下休閑體育發(fā)展的價值意蘊

伴隨改革開放進程，鄉(xiāng)村經(jīng)歷了廣泛而深刻的變革。人類學從自身學科視角出發(fā)，對產(chǎn)業(yè)化與村落社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、農(nóng)民再組織與鄉(xiāng)村治理、旅游與鄉(xiāng)村發(fā)展變遷、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化保護與傳承等主題進行深入調(diào)查與研究，形成鄉(xiāng)村人類學的研究范式。鄉(xiāng)村人類學應延續(xù)記錄追蹤鄉(xiāng)村社會變遷、推進鄉(xiāng)村發(fā)展學科使命，開拓研究視野、深化學科理論與方法，積極回應“鄉(xiāng)村何去何從”這一時代問題。站在新的歷史節(jié)點，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著重要作用，體育休閑活動的模式日益受到人們青睞，鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村休閑體育等產(chǎn)業(yè)應運而生。

1.1 引領價值：鄉(xiāng)村振興和國民休閑的有效途徑

千百年來，中國人的生活、中國社會的發(fā)展、中國文化精神的積淀始終與鄉(xiāng)村保持著密切聯(lián)系?！秶衤糜涡蓍e綱要（2013-2020年）》明確以“以滿足人民群眾日益增長的旅游休閑需求為出發(fā)點和落腳點”為基本方針，首次將個人的休閑需求提高到國家戰(zhàn)略層面。美好的生活需求反映了人們對自身自然性、精神性與社會性全面發(fā)展的期盼與追求，而這些需求滿足的過程正好與休閑體育的特殊屬性相契合。從社會學和心理學的視角看，非功利性的休閑活動是營造幸福感的重要構件?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》提出“要積極發(fā)展健身休閑運動產(chǎn)業(yè)”，在競爭日益激烈、需求不斷變化的社會環(huán)境和政策環(huán)境中，休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展被提上了新高度。休閑體育有利于生命充盈與發(fā)展，使人們在工作和社會交往之外重獲個人自由，享受美好幸福生活。鄉(xiāng)村休閑體育發(fā)展強化公共基礎設施建設，同時推進國民體質(zhì)健康。

1.2 文化價值：傳承鄉(xiāng)村民俗的重要途徑

鄉(xiāng)村是傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)土文化的載體，是中華民族核心價值觀的重要組成部分。黨的十九大以來，中央一號文件多次聚焦鄉(xiāng)村振興，關注鄉(xiāng)村精神文明建設。2021年中央一號文件在強調(diào)加強新時代農(nóng)村精神文明建設的基礎上，提出要“深入挖掘、繼承創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化，把保護傳承和開發(fā)利用結合起來，賦予中華農(nóng)耕文明新的時代內(nèi)涵?！编l(xiāng)村休閑體育不僅融入鄉(xiāng)村獨特的精神創(chuàng)造和生活創(chuàng)造，也是人們鄉(xiāng)土情感、親和力和歸屬感的依托。實現(xiàn)中華民族的偉大復興，需要以鄉(xiāng)村休閑體育為基礎，發(fā)揮休閑體育在鄉(xiāng)村振興中的文化引領與凝聚功能。以休閑體育推動鄉(xiāng)村振興，不僅能增強中國特色社會主義文化自信，還能提升農(nóng)民參與鄉(xiāng)村建設的積極性，從思想和行動層面推動鄉(xiāng)村振興。

1.3 經(jīng)濟價值：統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展的重要力量

農(nóng)村經(jīng)濟是穩(wěn)定社會和國民經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。隨著我國進入高質(zhì)量發(fā)展階段，當前城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡不協(xié)調(diào)成為制約我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和社會主義現(xiàn)代化建設進程的突出問題。隨著“鄉(xiāng)村文旅熱”興起，特色休閑小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村等成為熱門文化旅游、休閑體育目的地。不少貧困村通過農(nóng)文商體旅融合成為文化旅游村和休閑度假村。依托鄉(xiāng)村文旅休閑體育資源優(yōu)勢推動鄉(xiāng)村文體旅融合，發(fā)展污染少、輻射力強、游客易進入、農(nóng)民易于參與的文體旅新業(yè)態(tài)，不僅符合當下游客對“他鄉(xiāng)”文化的期盼，也滿足了鄉(xiāng)村綠色、可持續(xù)發(fā)展建設的需求，成為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、打破城鄉(xiāng)經(jīng)濟結構、實現(xiàn)農(nóng)民共同富裕和鄉(xiāng)村振興的重要力量。

2.鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)利益相關者分析

利益相關者理論最早發(fā)源于管理學領域，斯坦福研究所的研究者于1963年首次正式的定義：利益相關者是一個利益團體，如果脫離彼此的支持，將無法生存。利益相關者理論的核心思想闡述了事物之間是普遍聯(lián)系的真理。依據(jù)利益相關者理論，任何一個產(chǎn)業(yè)的參與主體都是利益相關者。產(chǎn)業(yè)之所以能產(chǎn)生并不斷發(fā)展，都是基于產(chǎn)業(yè)主體的共同利益訴求。

從利益相關者的角度出發(fā)，鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)中的參與主體包括了執(zhí)行主體、目標受眾對象和執(zhí)行環(huán)境等基本要素，涉及多個層次的利益主體。其中，執(zhí)行主體包括設計組織和執(zhí)行組織，如掌握區(qū)域鄉(xiāng)村休閑體育資源的政府部門特別是文體旅行政主管部門，因地制宜開展鄉(xiāng)村休閑體育活動項目的在地企業(yè)（酒店、食品等支持企業(yè)）、休閑體育組織等。目標受眾對象包含鄉(xiāng)村休閑體育參與者、普通游客、社區(qū)居民等。開展鄉(xiāng)村休閑體育的在地企業(yè)、組織作為獨立的參與主體，同時身兼實施對象和執(zhí)行者的雙重角色?？偠灾?，鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要關注利益相關者的態(tài)度以及需求，以實現(xiàn)整體利益的最優(yōu)化目標。鄉(xiāng)村休閑體育利益相關者包含了政府部門（特別是文體旅行政主管部門）、在地鄉(xiāng)村休閑體育企業(yè)與組織、鄉(xiāng)村休閑體育活動參與者、鄉(xiāng)村社區(qū)居民、休閑體育研究專家學者等。

依據(jù)米切爾（Mitchell）等學者對利益相關者的劃分，將產(chǎn)業(yè)利益相關者劃分為三類，分別為：“確定型利益相關者”，“期望型利益相關者”和“潛在型利益相關者”。各利益相關者的整體利益是最大程度實現(xiàn)盈利增收（企業(yè)價值）、組織發(fā)展（政府價值）和休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展（社會價值）的有機統(tǒng)一（如表1所示）。

表1 休閑體育產(chǎn)業(yè)利益相關者分類

3.利益相關者視角下鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢剖析

3.1 利益相關者相互依賴保障休閑體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展

鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是休閑學發(fā)展的產(chǎn)物，鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下體現(xiàn)出重要價值。利益相關者的個性化利益以及多元主體間的共同利益是鄉(xiāng)村休閑體育共生性合作的發(fā)生基點。隨著休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各利益相關者對是否加入產(chǎn)業(yè)合作及如何產(chǎn)業(yè)合作將有著不同的價值權衡。鄉(xiāng)村休閑體育各利益相關者在社會地位和權力、資源占有和調(diào)配和理念等方面存在各自優(yōu)勢。在嘗試建立全新規(guī)范化的協(xié)作機制時，各方資源協(xié)同作用，形成相對穩(wěn)定的依賴關系向利于自身的方向，使得優(yōu)化和完善鄉(xiāng)村休閑體育發(fā)展。

3.2 利益相關者協(xié)同實現(xiàn)休閑體育共同利益增值

不同利益相關者在合作中的角色和職責不同，對合作收益也會有不同的期待。從鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)的實踐看，大多還處于“協(xié)同合伙”層面?！按_定型利益相關者”是休閑體育產(chǎn)業(yè)利益的代表。在地企業(yè)主要負責合作范式的理念引領、模式設計、技術指導，其個性化利益在于拓寬鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)形式，建構企業(yè)在服務和引領區(qū)域鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用；政府部門主要發(fā)揮區(qū)域資源統(tǒng)籌管理和調(diào)配優(yōu)勢，提供政策保障、項目扶持和經(jīng)費資助，起橋梁、紐帶和支撐作用；休閑體育協(xié)會則主要為合作提供驗證鄉(xiāng)村休閑體育理論的實踐場所。整體而言，在休閑體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展中，各方若想實現(xiàn)利益的最大化，應為其他合作方的利益實現(xiàn)提供應有支持，創(chuàng)生新的共同利益增長點。休閑體育組織者、休閑體育參與者、社區(qū)居民等群體的利益訴求更具個性化色彩。“期望型利益相關者”在特定領域有較清晰的利益選擇和訴求?！皾撛谛屠嫦嚓P者”對休閑體育產(chǎn)業(yè)有所觀望和期待。不同主體在以發(fā)展鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)為共同愿景的背景下，依靠各自優(yōu)勢協(xié)同實現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)增速發(fā)展。

3.3 休閑體育產(chǎn)業(yè)場域文化差異，利益相關者組織文化融合

休閑體育產(chǎn)業(yè)利益相關者有著各不同的場域文化，彼此之間存在文化差異。在休閑體育的發(fā)展中，休閑體育產(chǎn)業(yè)政府部門與在地企業(yè)、休閑體育協(xié)會存在著比較鮮明的場域文化差異。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有助于淡化休閑體育產(chǎn)業(yè)場域文化差異，利益相關者間實現(xiàn)文化融合。借助在休閑體育協(xié)會的實踐經(jīng)驗開展休閑體育在地實施，在地企業(yè)加入鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)主要為了提升自身休閑體育項目水平和品牌知名度。休閑體育協(xié)會期待借鄉(xiāng)村休閑體育提升體育產(chǎn)業(yè)，最終為優(yōu)化休閑體育產(chǎn)業(yè)管理、提高休閑體育參與者運動效果和組織品牌服務。贊助單位、休閑體育參與者親屬、科研機構等群體，關注休閑體育產(chǎn)業(yè)為自身利益帶來的實際改變。

4.基于利益相關者視角的鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化路徑

4.1 關注利益相關者訴求，優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑體育資源

鄉(xiāng)村休閑體育以優(yōu)化休閑體育資源為主要內(nèi)容，以增強國民體質(zhì)為根本旨趣。產(chǎn)業(yè)利益相關者的利益訴求需求程度有所差異，休閑體育產(chǎn)業(yè)需要優(yōu)先滿足排序在前的利益相關者的利益訴求，并重視長遠效益開拓。依據(jù)利益相關者分類，休閑體育產(chǎn)業(yè)需要在優(yōu)先滿足“確定型利益相關者”利益基礎上，走向休閑產(chǎn)業(yè)集團型的“共同發(fā)展”。其次，政府和文體旅主管部門的強力支持是休閑體育產(chǎn)業(yè)有效運轉(zhuǎn)的助推力量?！按_定型利益相關者”之間通過建立合作關系，整合強大的區(qū)域資源功能鞏固和拓展合作成效。最后，“期望型利益相關者”也是實現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)“食住行游購娛”一體化的重要環(huán)節(jié)，“確定型利益相關者”需要與之建立積極的創(chuàng)新協(xié)同關系，為外部利益相關者參與合作提供載體，打造具有輻射帶動效應的發(fā)展共同體。

4.2 以共生關系為指引，豐富鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)形勢

休閑體育產(chǎn)業(yè)的共同體內(nèi)部結構間目標一致、利益相通、權利和義務對等是凝聚共同體的核心要素。隨著多元化休閑體育主體形態(tài)的出現(xiàn)，一個富有成效的休閑體育產(chǎn)業(yè)共同體必定是擁有共同愿景和價值追求的團體。休閑體育產(chǎn)業(yè)利益相關者間已從“予”和“取”的資源輸送、利益交換關系，轉(zhuǎn)換為注重合作伙伴間的相互作用、共同決策、協(xié)作發(fā)展，充分體現(xiàn)利益相關者從影響到參與繼而走向共同治理的“共生關系”。休閑體育產(chǎn)業(yè)利益相關者都應在致力解決休閑體育實踐問題，深刻認識休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律，真正理解休閑體育的使命和價值，豐富鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)形式。穩(wěn)定有序的“共生關系”下，休閑體育產(chǎn)業(yè)需要建立多種合作關系，實現(xiàn)多元休閑體育主體和利益相關者的“共同發(fā)展”，滿足不同利益相關者的差異化需求，以共同體理念改變組織結構并創(chuàng)新組織活力，以形塑目標多元、旨趣合作的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.3 重視文化融合，夯實休閑體育文化根源

休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要不同利益相關者單向思維方式與傳統(tǒng)利益格局，深度挖掘文化屬性，利益主體間以文化主題為核心形成共同體。多元利益主體間的文化融合是休閑體育產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠的核心因素。通過打造多元主體參與的休閑體育共同體，促進休閑體育項目策劃實施、休閑體育參與者培訓與發(fā)展結合，創(chuàng)新休閑體育運動，保障鄉(xiāng)村休閑體育項目的質(zhì)量水平，最終實現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)改進和鄉(xiāng)村休閑體育質(zhì)量優(yōu)質(zhì)均衡發(fā)展。推動休閑體育夯實文化根源實現(xiàn)長效運作的反思驅(qū)動機制在于協(xié)作交流與創(chuàng)新研究，切實為本土鄉(xiāng)村休閑體育帶來真實提升。