羅江 王存福

傳承千年的瓷質(zhì)餐具、最新款電動水翼沖浪板……2萬平方米的展區(qū)里，1200多個國內(nèi)品牌精彩紛呈，另有國貨精品館達5000平方米。正在海南舉辦的第二屆中國國際消費品博覽會上，一批國產(chǎn)消費品牌非常亮眼，它們的突圍與突進之路給人留下了深深的思考。

國潮涌動消博會

國貨精品館館長王文育說，國貨精品館緊盯“00后”消費新趨勢，展示了國貨從“中國制造”到“中國智造”的轉(zhuǎn)變，彰顯老字號傳承與創(chuàng)新。

一批“中國智造”最新成果亮相?？拼笥嶏w翻譯機品牌總監(jiān)朱禮穩(wěn)介紹，科大訊飛翻譯機4.0在展會首發(fā)首秀，新產(chǎn)品支持83種語言在線翻譯，能識別用戶手勢，實現(xiàn)“拿起就說、放下就譯”。

主機、發(fā)射器、接收器組成共享充電站，將電動自行車停在發(fā)射器上方即可隔空充電。在廣西主題館，狐靈靈智能科技有限公司展示著自主研發(fā)的無線充電、供電技術(shù)。該公司總經(jīng)理黃新說：“公司深耕新能源電能無線科技產(chǎn)業(yè)，已在廣西多地布局，消博會期間還在廣東、海南設(shè)立了分公司。”

值得關(guān)注的是，我國制造業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈高端躍升，為國貨崛起奠定基礎(chǔ)。中國社會科學(xué)院發(fā)布的《2022國貨市場發(fā)展報告》指出，我國工業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，制造業(yè)尤其是高端制造業(yè)占比快速增長。隨著科研投入的加大，光伏、新能源汽車、家電、智能手機等重點產(chǎn)業(yè)躋身世界前列。

中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所副研究員高文珺指出，在“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變過程中，國貨品質(zhì)不斷提升，涌現(xiàn)出很多原創(chuàng)品牌。這些品牌強調(diào)質(zhì)量和設(shè)計，開拓了發(fā)展空間。

例如，在戶外運動用品領(lǐng)域，與價格不菲的國外大牌相比，國貨成為高性價比選擇。思凱樂、牧高笛等本土露營品牌備受消費者青睞，思凱樂成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會特許生產(chǎn)商。

另外，傳統(tǒng)消費品在發(fā)展中求變、求新態(tài)勢凸現(xiàn)。上海豫園旅游商城（集團）股份有限公司旗下新品牌“真嘗家”敏銳捕捉“回家吃飯”新潮流，攜手老字號進軍預(yù)制菜市場，吸引生活節(jié)奏快的年輕消費者愛上老上海風(fēng)味。

近年來，精品國貨在食品、美妝、電器等領(lǐng)域的表現(xiàn)令人刮目。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉說，國貨、老字號品牌認可度持續(xù)提升。京東大數(shù)據(jù)顯示，2018年到2021年，相關(guān)商品成交金額增長284%，銷量增長411%。

國貨品牌崛起靠什么

——開辟差異化“新賽道”。

知名咨詢機構(gòu)畢馬威發(fā)布的報告指出，中國新國貨品牌在市場需求大、競爭強度大的大消費品類里從細分品類切入。部分品牌還針對“一人經(jīng)濟”“她經(jīng)濟”等新消費需求入手，開發(fā)出“從0到1”的品類。

例如，廣泛運用于護膚品生產(chǎn)的透明質(zhì)酸鈉向新應(yīng)用領(lǐng)域延伸，聚焦各種功能的新產(chǎn)品頻頻亮相展會。華熙生物科技股份有限公司推出的相關(guān)飲用水產(chǎn)品，讓消費者在喝水時可補充玻尿酸。

——融合功能與審美。

消博會上，國民老品牌海鷗手表為走近“00后”做出嘗試，推出了融合戰(zhàn)國杜虎符、小篆字體等文化元素的限量款產(chǎn)品。設(shè)計師杜毅鋒說，要靠獨具創(chuàng)意的設(shè)計、合理的價位吸引年輕消費者。

深圳國瓷永豐源股份有限公司加強跨界合作，與國內(nèi)知名白酒、茶葉品牌推出聯(lián)名款，生產(chǎn)的手機裝飾瓷片遠銷海外。“只有創(chuàng)造符合當(dāng)代生活場景的產(chǎn)品，傳統(tǒng)文化才能實現(xiàn)傳承。”該公司品牌總監(jiān)肖文科說。

——科技賦能產(chǎn)品升級。

消博會上，參展的石頭自清潔掃拖機器人G10S系列，通過技術(shù)研發(fā)實現(xiàn)自動洗拖布、集塵、補水、抑菌和基站自清潔等功能，解決消費者“痛點”。劉暉說，充分利用數(shù)字技術(shù)，通過數(shù)智化供應(yīng)鏈等方式降本增效，將有效增加國貨商品的市場份額。

——新媒介助力品牌塑新。

消博會期間，直播互動、“云探館”引人注目，不斷產(chǎn)生“爆款”。大龍網(wǎng)集團董事長馮劍鋒說，通過新媒介力量，讓更多國貨被看見、購買。新媒介能夠強化產(chǎn)品與消費者之間的互動，在塑新品牌的同時有針對性地進行產(chǎn)品創(chuàng)新。

拓展市場需繼續(xù)提質(zhì)

中國（海南）改革發(fā)展研究院經(jīng)濟研究中心研究員匡賢明指出，國貨進一步拓展市場需要持續(xù)做好品質(zhì)文章。要在工藝、服務(wù)等方面提高標(biāo)準(zhǔn)，讓“中國制造”“中國服務(wù)”成為品質(zhì)的保障。

當(dāng)下，越來越多國貨品牌力求精準(zhǔn)定位消費者需求。劉暉介紹，京東已和超過2000家企業(yè)實現(xiàn)反向定制（C2M）合作，深度了解消費者訴求，幫助制造商提供最適合消費者的商品和服務(wù)。

匡賢明還強調(diào)，做好品牌建設(shè)同樣重要。不少國貨承載獨特的文化內(nèi)涵，品牌傳播要進一步適應(yīng)受眾特點，抓住年輕群體的特征和偏好。此外，企業(yè)要注重樹立良好社會形象，關(guān)注輿情動態(tài)。

馮劍鋒等參展嘉賓指出，新媒體時代下信息不再是單向傳播，品牌形象往往在企業(yè)和消費者的互動中構(gòu)建。一大批以用戶原創(chuàng)內(nèi)容為特征、互動性強的社交媒體平臺、垂直社群、移動電商興起，為企業(yè)品牌建設(shè)帶來廣闊機遇。