王峻峰

6月29日，國(guó)家工信部宣布全國(guó)大數(shù)據(jù)行程卡“摘星”，這一消息迅速引爆了被壓抑已久的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。據(jù)攜程網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“摘星”消息發(fā)出的當(dāng)天下午，攜程平臺(tái)上的跨省游搜索量爆棚，相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度驟增5倍；當(dāng)天國(guó)內(nèi)跨省跟團(tuán)游訂單量較前一日增長(zhǎng)近四成。同程旅行等其他在線旅游平臺(tái)及江蘇省中旅等知名旅行社，6天來的旅游預(yù)訂量、咨詢量同樣驟增。其中，蘇浙皖等長(zhǎng)三角主要旅游省份成為行程卡“摘星”后游客增長(zhǎng)最快的地區(qū)。

專家認(rèn)為，新一輪疫情自5月中下旬緩解以來，長(zhǎng)三角文旅市場(chǎng)正悄然回暖，供需兩端陸續(xù)發(fā)力。此次“摘星”，無疑為這一回升之勢(shì)提供了一個(gè)新的爆發(fā)契機(jī)。

暑期游產(chǎn)品網(wǎng)訂“井噴”

以行程卡“摘星”為標(biāo)志之一，近期國(guó)內(nèi)文旅業(yè)利好政策接連落地，多地暑期跨省游開始出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象。

攜程網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，近一周攜程跨省游產(chǎn)品的銷售占比達(dá)到近1/2，廣州、成都、上海、杭州、北京、南京、深圳等地的游客“摘星”當(dāng)日?qǐng)?bào)名跨省游的熱情最高。從機(jī)票訂票數(shù)據(jù)來看，6月29日通過攜程下單的機(jī)票訂單量日環(huán)比呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，北京-成都、上海-三亞、成都-廣州、杭州-廣州、上海-成都等航線當(dāng)日預(yù)訂量最高。

截至7月4日，國(guó)內(nèi)多地旅游市場(chǎng)重現(xiàn)往年暑期的火熱。攜程數(shù)據(jù)顯示，6月以北京為目的地的暑期跨省游預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)近三成；以海南為目的地的暑期整體旅游預(yù)訂量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)187%，跨省游預(yù)訂量增長(zhǎng)234%。近一周，浙江省整體旅游訂單量環(huán)比上周增長(zhǎng)近三成，門票訂單量增長(zhǎng)近七成，酒店訂單量增長(zhǎng)超三成?！罢恰焙?，攜程網(wǎng)上黑龍江和哈爾濱搜索熱度增長(zhǎng)超過50%。

同程旅行近日發(fā)布的《2022暑期旅行消費(fèi)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析，暑期旅行市場(chǎng)或?qū)㈤_啟恢復(fù)周期，上升最快的是親子游、畢業(yè)游。同程數(shù)據(jù)顯示，此前國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)已有所恢復(fù)。6月上半月，國(guó)內(nèi)景區(qū)門票出票量環(huán)比5月下半月上漲44%，機(jī)票出票量環(huán)比上漲31%。伴隨著暑期來臨，親子客群和學(xué)生客群旅行需求顯著上升，避暑游、親子游、文博游成為暑期游熱門主題。6月以來，同程旅行平臺(tái)上“親子游”相關(guān)旅游搜索熱度上漲超過100%，“畢業(yè)旅行”相關(guān)旅游搜索熱度上漲近300%。學(xué)生群體更關(guān)注戶外露營(yíng)和博物館。5月以來，西安唐三彩藝術(shù)博物館開館，湖南省博物館升級(jí)為湖南博物院，三星堆考古持續(xù)推進(jìn)，新出土的文物不斷進(jìn)入公眾視野。海島游中，深圳往返東澳島、桂山島，珠海往返外伶仃島、東澳島，舟山區(qū)域往返衢山島、嵊泗列島的船票，銷售量同比漲幅均超過300%。

同程數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)三角、珠三角等地區(qū)市場(chǎng)復(fù)蘇更快。深圳、廣州、成都、長(zhǎng)沙、西安等位列暑期國(guó)內(nèi)熱門旅行目的地前列。自6月1日上海全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來，長(zhǎng)三角地區(qū)旅行熱度不斷上升，嘉興、南昌、舟山均進(jìn)入同程暑期黑馬目的地排行榜前十。

旅游界專家指出，不僅是行程卡“摘星”，5月至今多重消費(fèi)政策利好釋放，文旅市場(chǎng)正重回復(fù)蘇軌道，暑期游市場(chǎng)是其中的典型代表。同程旅行《2022暑期預(yù)測(cè)報(bào)告》分析，預(yù)計(jì)2022年暑期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)整體出游人次將有望恢復(fù)至2019年同期的70%以上。

業(yè)內(nèi)人士坦言，包括近日的“摘星”在內(nèi)，日益科學(xué)精準(zhǔn)的防控政策對(duì)市場(chǎng)復(fù)蘇意義重大。旅游行業(yè)疫情防控政策將跨省游“熔斷”機(jī)制的實(shí)施范圍由省一級(jí)縮小到了區(qū)縣一級(jí)，將對(duì)今年暑期旅游形成較為直接的支撐。同時(shí)，云南、湖北、貴州等多地啟動(dòng)消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，一定程度上激活了被疫情壓抑的消費(fèi)熱情。

同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，2022年暑期旅游市場(chǎng)的外部環(huán)境空前復(fù)雜，但近期以來，市場(chǎng)積極因素的力量開始占據(jù)主導(dǎo)地位。他介紹，在核酸檢測(cè)常態(tài)化機(jī)制之下，12歲以下親子游需求的恢復(fù)獲得了一定支撐?？紤]到地方教育部門可能出臺(tái)針對(duì)學(xué)生跨省出行的限制政策，周邊親子游需求有望迎來報(bào)復(fù)性出游。他認(rèn)為，親子游需求的恢復(fù)構(gòu)成了今年暑期游市場(chǎng)穩(wěn)定復(fù)蘇的“引擎”，不僅將帶動(dòng)家庭游需求，也將拉動(dòng)總體客流量的回升。

夏季特色文旅產(chǎn)品釋放潛力

市場(chǎng)需求初步復(fù)蘇的背景下，各地也正加速整合資源，打造地方特色的文旅產(chǎn)品，以吸引周邊與國(guó)內(nèi)中長(zhǎng)線的暑期游客。

不久前，江蘇省文旅部門與攜程網(wǎng)聯(lián)合推出了十三市夏季特色產(chǎn)品——“水韻江蘇·俠客蘇心游”系列。6月25日，在“水韻江蘇·有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)推廣第三季的啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，南京、蘇州、揚(yáng)州等13座城市隆重推出了“江蘇夏季寶藏玩法榜”。榜單內(nèi)囊括了江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市近40處獨(dú)具特色的夏季景點(diǎn)，以“避暑康養(yǎng)、濱海廊道、激情戲水、水韻文脈”四大主題深度詮釋江蘇夏日玩法，從自然到人文、從休閑到狂歡，充分釋放江蘇夏日旅游潛力，為游客進(jìn)行分門別類的推薦。

據(jù)連云港市文旅局統(tǒng)計(jì)，截至7月4日，該市A級(jí)旅游景區(qū)42家恢復(fù)開放36家，開放率為88.1%。近日，連云港推出“夏日之樂”音樂季、2022絲路音樂節(jié)等特色文藝演出，線上線下受眾達(dá)5000余人。面向省內(nèi)外游客發(fā)放免費(fèi)電子門票年均10萬張，發(fā)放“連云港旅游消費(fèi)券”400萬元。

此外，該市還圍繞本地獨(dú)特的山海自然資源，開發(fā)特色旅游住宿產(chǎn)品，建成連島“礁石灣”、花果山“云宿”等特色精品旅游民宿集聚區(qū)。5月下旬至今，該市已收到常州青旅、南京中北友好等9家旅行社組織專列旅游團(tuán)的備案。截至6月底，已接待來連團(tuán)隊(duì)游客逾5000人。

跨省跨市游復(fù)蘇仍有不確定因素

長(zhǎng)三角文旅市場(chǎng)雖已回暖，但復(fù)蘇力度仍不足。最為突出的表現(xiàn)是，多地跨省跨市游仍受限。

溧陽天目湖涵田度假村副總經(jīng)理趙國(guó)祥告訴記者，“摘星”后，當(dāng)?shù)卣酪哒呦鄬?duì)放開，對(duì)常州本地近郊游市場(chǎng)有一定的拉動(dòng)。但近期周邊地區(qū)散狀疫情發(fā)生，對(duì)暑期出游影響較大。

皖南和浙北向來是江蘇游客暑期游的主要目的地。黃山市歙縣新安旅行社吳經(jīng)理直言，雖已“摘星”，但是各省市疫情防控政策不一，對(duì)出省旅游仍有限制，加之最近無錫、宿州等地疫情反復(fù)，部分業(yè)務(wù)尚無法開展。舟山市一位資深旅游業(yè)者說，近期周邊疫情時(shí)有散發(fā)，中長(zhǎng)線旅游還不能充分拓展，但周邊游、鄉(xiāng)村游增長(zhǎng)較快。

江蘇省中旅副總經(jīng)理殷俊告訴記者，疫情沖擊最嚴(yán)重的莫過于旅行社，不僅長(zhǎng)時(shí)間停業(yè)，即使在向好過程之中仍不停遭遇“熔斷”，無法順暢開展業(yè)務(wù)。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)略有起色，前來咨詢的南京游客有所增加，熱點(diǎn)目的地主要集中在新疆、西藏、寧夏、內(nèi)蒙古等地。但疫情的不確定性依然會(huì)是市場(chǎng)旺盛的最大障礙。