祝靜思（鄭州科技學(xué)院藝術(shù)學(xué)院）

作為一種現(xiàn)代新型表現(xiàn)藝術(shù)，攝影藝術(shù)是以照相機(jī)和感光材料為工具，通過(guò)圖面構(gòu)圖、光線、影調(diào)（或色調(diào)）等造型手段凸顯主題并實(shí)現(xiàn)對(duì)特定藝術(shù)形象的表達(dá)與詮釋，它是造型藝術(shù)中的重要一類。攝影藝術(shù)在圖像、文字、色彩等方面與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)之間具有諸多相通之處，將攝影藝術(shù)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)不僅能夠增強(qiáng)藝術(shù)形象的真實(shí)感、形象感，還能夠提高藝術(shù)形象的視覺(jué)沖擊力，實(shí)現(xiàn)良好的宣傳及推廣效果，對(duì)推動(dòng)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展大有裨益。所以，這里有必要探討攝影藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用情況。

一、攝影藝術(shù)的特點(diǎn)

現(xiàn)代攝影是一門(mén)通過(guò)數(shù)字技術(shù)對(duì)某個(gè)瞬間畫(huà)面進(jìn)行捕捉、獲取豐富視覺(jué)元素的藝術(shù)方法，設(shè)計(jì)師可對(duì)攝影圖像進(jìn)行重組、夸張等一系列藝術(shù)化處理獲得具有強(qiáng)沖擊力、強(qiáng)表現(xiàn)力的視覺(jué)創(chuàng)意效果。概括來(lái)講，攝影藝術(shù)主要具有如下特點(diǎn)：一是具有直觀美。相較于其他藝術(shù)形式，攝影藝術(shù)能夠以專門(mén)的技術(shù)捕捉到瞬間的精彩，通過(guò)圖像這種直觀的形式進(jìn)行展現(xiàn)和演繹，容易對(duì)人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感，為受眾提供觀賞美感。二是紀(jì)實(shí)性。攝影藝術(shù)無(wú)論如何變換都脫離不了紀(jì)實(shí)的本質(zhì)特性，攝影圖像是捕捉客觀事物的結(jié)果，能夠較大程度地反映客觀物象本身形態(tài)。有數(shù)據(jù)表明，人對(duì)照片的記憶比繪畫(huà)增強(qiáng)26%。攝影藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)商業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用較多，有利于增強(qiáng)作品的紀(jì)實(shí)性宣傳效果。三是瞬間永恒性。攝影是對(duì)時(shí)空瞬間狀態(tài)的抓拍或反映，攝影圖像中的場(chǎng)景不隨時(shí)間推移而永恒不變?，F(xiàn)代攝影技術(shù)為平面設(shè)計(jì)提供了更為鮮活的創(chuàng)作素材，也為平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供了重要支持。

二、攝影藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系

攝影與平面設(shè)計(jì)之間有著十分密切的關(guān)系。在眾多平面設(shè)計(jì)作品中往往可以看到不同類型都設(shè)有元素。另外，在攝影過(guò)程中要充分考慮到平面設(shè)計(jì)的需求，給予平面設(shè)計(jì)相應(yīng)的創(chuàng)作空間。因此，在攝影過(guò)程中就需要完成一系列的設(shè)計(jì)內(nèi)容，以便在后期設(shè)計(jì)過(guò)程中使得攝影作品與平面設(shè)計(jì)作品能夠相互融合，成為一體，而不是給人相互獨(dú)立的視覺(jué)感受。當(dāng)下攝影藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，攝影藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)相輔相成。影像為平面設(shè)計(jì)作品的制作提供了重要的素材，雖然兩者之間存在著較大差別，不過(guò)在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的聯(lián)結(jié)下和作用下，二者慢慢地形成了更多的交叉點(diǎn)，并呈現(xiàn)出一定的共性。所以，攝影藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)之間相輔相成、不可分割。

第二，攝影藝術(shù)能夠彌補(bǔ)平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言的不足，充分展現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的獨(dú)特魅力。對(duì)于攝影藝術(shù)而言，其主要目的是將“瞬間”變?yōu)椤坝篮恪?，依托微妙的光影?duì)比促使整個(gè)畫(huà)面的層次感更為豐富，讓平面設(shè)計(jì)更具活力和生命力。

第三，攝影藝術(shù)展現(xiàn)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意。對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，如果只是利用手工繪圖、電腦繪圖的方式展現(xiàn)創(chuàng)意與構(gòu)思，則難以獲得令人滿意的表達(dá)效果。而攝影藝術(shù)中的圖像語(yǔ)言則能夠有效彌補(bǔ)以上不足。其可通過(guò)對(duì)圖像的夸張變形、重組解構(gòu)等一系列手段增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力，吸引人們的目標(biāo)，更好地展現(xiàn)平面設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

三、攝影藝術(shù)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)的方法

攝影作品多源于五彩繽紛的大千世界，具有真實(shí)、自然、直觀等鮮明特點(diǎn)。目前，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，攝影藝術(shù)應(yīng)用廣泛，特別是隨著透疊、錯(cuò)位等一系列技術(shù)的發(fā)展為延伸想象提供了強(qiáng)大支持，也為平面設(shè)計(jì)獲得預(yù)期成效夯實(shí)了重要基礎(chǔ)。接下來(lái)，本文將以常用的幾種攝影表現(xiàn)手法為切入點(diǎn)探討攝影藝術(shù)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)的路徑。

（一）突出特征，凸顯產(chǎn)品特性

在攝影方面，“突出特征”是比較常用的手法，簡(jiǎn)單來(lái)講是在拍攝商品或者指定對(duì)象時(shí)，準(zhǔn)確把握并重點(diǎn)突出它們的“核心特征”，以此達(dá)到放大優(yōu)勢(shì)、突出亮點(diǎn)的效果，將“突出特征”的攝影手法應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)，勢(shì)必會(huì)獲得更理想的宣傳效果。在平面廣告中，設(shè)計(jì)師可將平面設(shè)計(jì)與數(shù)字?jǐn)z影圖像這兩種隨著時(shí)代發(fā)展、科技革新而不斷創(chuàng)新、發(fā)展的技術(shù)融合在一起，將拍攝的圖片按照要求進(jìn)行排版布局，通過(guò)“突出特征”的手法編輯圖片，著重突出廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)、內(nèi)涵，以此增強(qiáng)廣告的效用性，同時(shí)提高廣告的可信度，贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)同與信任。

現(xiàn)以“西班牙奧蘭小紅帽干紅葡萄酒”的瓶身平面設(shè)計(jì)為例進(jìn)行說(shuō)明。首先，這款葡萄酒的原材料選自西班牙具有獨(dú)特?zé)煵萑~味道的紅葡萄品種，果粒較緊密，果皮中等厚，肉軟汁多，味酸甜，添加了成熟藍(lán)莓、黑櫻桃，其主打宣傳詞是“濃郁的黑櫻桃口感細(xì)致，酒體散發(fā)紅寶石色澤，帶有甘草、肉豆蔻和些許煙熏味，入口單寧細(xì)膩，上揚(yáng)的酸度使果味充滿活力”。其次，受眾群體以時(shí)尚前衛(wèi)、個(gè)性張揚(yáng)的年輕人為主。所以，其設(shè)計(jì)打破了中規(guī)中矩的“景色圖案+品牌名稱”相結(jié)合的傳統(tǒng)樣式，而是采用了迎合年輕人個(gè)性需求的“紅貌”大圖案設(shè)計(jì)，關(guān)于西班牙奧蘭小紅帽干紅葡萄酒瓶身設(shè)計(jì)可見(jiàn)圖1。

根據(jù)圖1 能夠了解到，這款葡萄酒的瓶身圖案平面設(shè)計(jì)以白色為基地，以紅色連帽衫為“突出”點(diǎn)，充分凸顯了商品的“小紅帽”品牌特點(diǎn)，同時(shí)也向消費(fèi)者展現(xiàn)了其以新潮年輕人為主要受眾群的營(yíng)銷理念。同時(shí)，紅色帽衫背影示人，營(yíng)造出些微的神秘感，使這款紅酒更是平添了幾分神秘色彩。

“突出特征”的攝影手法應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)之中，會(huì)充分凸顯設(shè)計(jì)產(chǎn)品的特性，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，對(duì)推廣和營(yíng)銷產(chǎn)品具有重要意義。所以，在平面設(shè)計(jì)應(yīng)用攝影藝術(shù)時(shí)，可結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)、營(yíng)銷目標(biāo)等適當(dāng)?shù)亍巴怀鎏卣鳌?，給人一種過(guò)目不忘的體驗(yàn)。

（二）合理夸張，增強(qiáng)主題的深刻性與形象性

在攝影中，“合理夸張”是一種比較常用的手法，主要是指在攝影師在拍攝過(guò)程中，打破常規(guī)思維意識(shí)，以迎合現(xiàn)代人審美情趣的夸張技巧表達(dá)事物，充分體現(xiàn)人們對(duì)新鮮事物的探索熱情和求知渴望。其中，夸張技巧可粗略地分為兩類，一類是形態(tài)夸張，另一類則是神情夸張。在攝影中，應(yīng)用夸張技巧，一方面能夠強(qiáng)化主題的形象性，另一方面能夠深化甚至升華主題。

例如，法國(guó)眼鏡品牌Keloptic 廣告，使用凡·高的自畫(huà)像、巴黎圣母院等印象派畫(huà)作作為參照，拍攝制作了一組有趣的廣告。從模糊不清的印象派到十分清晰的寫(xiě)實(shí)派，只需要一個(gè)Keloptic 眼鏡，只要消費(fèi)者戴上這個(gè)眼鏡，所有的印象主義都變成了寫(xiě)實(shí)主義。這一廣告中運(yùn)用的攝影手法十分夸張，但不失趣味性，能夠更好地吸引消費(fèi)者的目光。

在采用“夸張”攝影手法時(shí)，設(shè)計(jì)師一方面需要準(zhǔn)確把握產(chǎn)品的關(guān)鍵特性，另一方面要將采用適度夸張的手法凸顯產(chǎn)品特性，通過(guò)現(xiàn)代數(shù)碼攝影技術(shù)拍攝并制作夸張畫(huà)面，豐富攝影作品的內(nèi)容，吸引受眾的目光，注重滿足各類不同受眾的視覺(jué)需求及求異心理需求。將夸張變形手融入平面設(shè)計(jì)中，更容易制作出視覺(jué)刺激性強(qiáng)的成品，有利于調(diào)動(dòng)并發(fā)散受眾的視覺(jué)思維，引導(dǎo)他們?cè)诎l(fā)揮聯(lián)想力的基礎(chǔ)上將目光緊緊地鎖定于想要表達(dá)的主題畫(huà)面上，由此獲得預(yù)期的平面設(shè)計(jì)主題表達(dá)效果。

（三）解構(gòu)重組，增強(qiáng)畫(huà)面的沖擊力

圖1 西班牙奧蘭小紅帽干紅葡萄酒瓶身設(shè)計(jì)示意圖(圖片來(lái)源：奧蘭小紅帽干紅葡萄酒廣告)

圖2 PEGO孕婦嬰兒洗衣凝珠廣告平面設(shè)計(jì)示意圖(圖片來(lái)源：PEGO孕婦嬰兒洗衣凝珠廣告)

解構(gòu)重組也是攝影藝術(shù)作中應(yīng)用比較廣泛的一種方法，它是指摒棄事物的本來(lái)解構(gòu)與關(guān)系，顛覆人們的常規(guī)認(rèn)知，通過(guò)重新布局解構(gòu)、組織關(guān)系等手段帶給人們耳目一新的視覺(jué)享受，力求在人們的心中留下深刻影響?？陀^來(lái)講，將一幅完整的圖片按照一定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分割之后，再遵循某種理念進(jìn)行重組，可以向人們展現(xiàn)更多深層次的信息，促進(jìn)人們進(jìn)一步理解其中的內(nèi)涵，將“解構(gòu)重組”這種畫(huà)面設(shè)計(jì)手法應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)之中，既能夠另辟蹊徑表達(dá)更多信息，也能夠?yàn)槿藗儎?chuàng)造更多的想象空間，繼而使人們?cè)诎l(fā)揮想象力的過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)設(shè)計(jì)的關(guān)注與認(rèn)同。

以某教育機(jī)構(gòu)制作并發(fā)布的基于“書(shū)籍”為主題的平面廣告為例進(jìn)行說(shuō)明，從技巧手法的角度來(lái)講，該設(shè)計(jì)將有形的形態(tài)通過(guò)重組、形態(tài)改造、形體角度的特殊安排而塑造成為新的有形形態(tài)，演繹“重視閱讀” “將知識(shí)熔鑄于大腦、身體”之意，從而表達(dá)出鼓勵(lì)全民閱讀的含義。在此設(shè)計(jì)中，圖書(shū)這一形象元素在人體結(jié)構(gòu)的不同區(qū)域重復(fù)出現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)了讀書(shū)的重要性，表達(dá)了鼓勵(lì)人們讀書(shū)的情感。

以“書(shū)籍”為主題的平面設(shè)計(jì)，首先通過(guò)攝像機(jī)拍攝人臉圖像，然后將人臉圖像進(jìn)行分割，在不同的區(qū)域靈活合理地布局“書(shū)籍”圖像，由此形成了全新的視覺(jué)標(biāo)識(shí)，整個(gè)畫(huà)面由多個(gè)插畫(huà)切割并重新組合而成。畫(huà)面主體由兩部分組成，一是人臉圖像，二是書(shū)籍圖像，以條框的形式將書(shū)籍與人臉圖像緊密地融合在一起，強(qiáng)調(diào)讀書(shū)的重要性。此平面設(shè)計(jì)不僅增強(qiáng)了畫(huà)面沖擊力，并且有利于凸顯主旨。

（四）對(duì)比襯托，凸顯產(chǎn)品功能性

對(duì)比襯托是攝影的常用手法之一，也是對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法，其主要思想是將作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。其通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受。

以“PEGO 孕婦嬰兒洗衣凝珠”平面廣告設(shè)計(jì)圖為例進(jìn)行說(shuō)明，該圖例可見(jiàn)圖2。為了突出洗衣凝珠卓越的洗滌功能，將衣服用依稀凝珠清洗前后的圖片進(jìn)行對(duì)比，以清晰的圖片展示洗衣凝珠的清潔功效，這樣更容易激發(fā)消費(fèi)者，特別是家庭主婦的購(gòu)買欲。

在平面設(shè)計(jì)中，融入對(duì)比襯托的表達(dá)方法提高廣告主題的表現(xiàn)力度，增強(qiáng)廣告作品的感染力。靈活合理地應(yīng)用對(duì)比手法能使貌似平凡的畫(huà)面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題的不同層次和深度。

（五）多源拼貼，提高視覺(jué)轉(zhuǎn)換力

在攝影中，拼貼比較常見(jiàn)，比如將幾種不同樣式、不同風(fēng)格的照片拼貼在一起，這樣既能夠避免圖像的單一性，也能夠豐富作品內(nèi)涵，更好地表達(dá)作品主題。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，可靈活應(yīng)用“拼貼”方法，圍繞某具體主題，廣泛搜集相關(guān)攝影作品，將其作為拼貼素材，按照一定的結(jié)構(gòu)或者形式進(jìn)行篩選、拼貼，以此制作出精美優(yōu)質(zhì)的平面設(shè)計(jì)作品。

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，利用拼貼多種素材的方法，使顏色、形狀間進(jìn)行微妙組合，以攝影作品為主要素材，通過(guò)拼貼的方式合理拼貼素材，增強(qiáng)視覺(jué)轉(zhuǎn)換感，生成現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品。如鮮艷明亮的色彩拼貼，可以創(chuàng)作出與眾不同的平面設(shè)計(jì)組合。色彩在攝影與平面設(shè)計(jì)中都十分重要。很多設(shè)計(jì)師十分喜愛(ài)使用彩色、白色與黑色的元素搭配，利用不同的色彩對(duì)比來(lái)強(qiáng)化拼貼設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊力。如設(shè)計(jì)師Israel G.Vargas 設(shè)計(jì)的平面設(shè)計(jì)作品就采用了色彩對(duì)比的拼貼設(shè)計(jì)手法，運(yùn)用不同色彩的攝影作品來(lái)使得平面布局平衡且微妙，復(fù)古氛圍濃郁。很多拼貼風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)作品都熱衷于使用對(duì)比色或補(bǔ)色來(lái)進(jìn)行色彩搭配，如紅色與綠色、藍(lán)色與紅色等。這些色彩的組合搭配不僅可以強(qiáng)化平面的視覺(jué)感受，而且能夠進(jìn)一步突出平面中以黑色、白色為主體的人像。

四、平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用攝影藝術(shù)的幾點(diǎn)建議

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用攝影藝術(shù)時(shí)，本文認(rèn)為，需要注意以下幾點(diǎn)重要事項(xiàng)。

第一，合理控制攝影素材數(shù)量與質(zhì)量。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)時(shí)，首先要意識(shí)到豐富多樣的攝像影素材是創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)平面設(shè)計(jì)作品的重要前提，但是要加強(qiáng)對(duì)攝影素材數(shù)量與質(zhì)量的把控，切勿求多，而是要求創(chuàng)新、求精品，優(yōu)先篩選并使用創(chuàng)意強(qiáng)、質(zhì)量精、契合設(shè)計(jì)主題的攝影素材。

第二，創(chuàng)意構(gòu)思，合理布局。無(wú)論是攝影方面，還是在平面設(shè)計(jì)中，構(gòu)思都是非常重要的，也可以將其稱作為創(chuàng)意或者設(shè)想，它在基于攝影藝術(shù)的平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著引領(lǐng)的作用。一方面，需要圍繞現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)主題選擇合適的攝影素材；另一方面，需要對(duì)布局構(gòu)圖以及選擇表現(xiàn)形式等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)考慮。詳細(xì)來(lái)講，首先，設(shè)計(jì)師要準(zhǔn)確深入地把握住平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和主題；其次，確立理想的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)。基于此分類素材、整體構(gòu)圖，在圖上添加文字或者調(diào)整其色彩。

第三，色彩搭配講究“少而巧妙”的組合?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)并未對(duì)色彩的固定用法進(jìn)行明確規(guī)定，強(qiáng)調(diào)以“視覺(jué)沖擊”為前提自主搭配色彩。不過(guò)需要注意的是，選擇的色彩及組合都是決定作品最終呈現(xiàn)效果優(yōu)劣的直接因素，而不是我們通常理解的色彩的使用數(shù)量。以此，在選取素材、加工素材時(shí)，最好采用“少而巧妙”的色彩組合，這樣更能夠帶給人們強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感，也更容易獲得預(yù)期的展示及推廣效果。

第四，新穎而獨(dú)到地應(yīng)用色彩。創(chuàng)作是實(shí)現(xiàn)多樣化和個(gè)性化的有效渠道，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品想要用色少但是表現(xiàn)效果好，那么就需要?jiǎng)?chuàng)意用色，需要打破傳統(tǒng)色彩的束縛，對(duì)色彩風(fēng)格進(jìn)行大膽的創(chuàng)新。只有這樣，才會(huì)令人眼前一亮，吸引人們的目光，同時(shí)在人們的心中留下深刻印象。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上，攝影藝術(shù)的日臻成熟及廣泛應(yīng)用為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)注入了新的活力，提供了新的思路和方法，使得平面設(shè)計(jì)的深度及廣度均得到大幅提升，同時(shí)也使其更有表現(xiàn)力和沖擊力。

將攝影藝術(shù)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中，一方面能夠增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品的豐富性、內(nèi)涵性和表現(xiàn)性，另一方面還能夠在一定程度上推動(dòng)攝影藝術(shù)進(jìn)一步發(fā)展。為促進(jìn)攝影藝術(shù)更廣泛、更深入地應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)，本文提出了多種方法，分別是“突出特征，凸顯產(chǎn)品特性” “合理夸張，增強(qiáng)主題的深刻性與形象性” “解構(gòu)重組，增強(qiáng)畫(huà)面的沖擊力” “對(duì)比襯托，凸顯產(chǎn)品功能性” “多源拼貼，提高視覺(jué)轉(zhuǎn)換力”，希望能夠使快速發(fā)展的攝影藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中得到高效合理的利用，繼而設(shè)計(jì)出更優(yōu)質(zhì)、更符合預(yù)期的平面設(shè)計(jì)作品。