文 宋蔚然

《覺醒年代》是自2021年2月1日起在CCTV-1播出的一部歷史題材電視劇，由張桐、于和偉等主演。自開播后在全網(wǎng)持續(xù)走熱，據(jù)政企輿情大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，《覺醒年代》開播后在全網(wǎng)引發(fā)的相關(guān)信息量高達(dá)228.82萬，平均傳播速度134601條/周，微博平臺(tái)話題閱讀總量超23億次。被《人民日?qǐng)?bào)》等主流媒體發(fā)文點(diǎn)贊，稱其“突破了眾多同類題材的表現(xiàn)窠臼，獲取了深刻的思辨價(jià)值”，成為一個(gè)備受關(guān)注的現(xiàn)象級(jí)國劇崛起的典型。從新聞事件的新聞價(jià)值分析，在重要性上，其微博話題“覺醒年代”累計(jì)閱讀量達(dá)25.5億，影響力的巔峰是在2021高考中，登上了微博熱搜榜TOP2，閱讀量達(dá)11.9億。在2021年可謂是電視劇“現(xiàn)象級(jí)爆款”，是一件值得關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)輿情熱點(diǎn)事件，在案例分析中具有較高的選題價(jià)值。

事件脈絡(luò)

事件產(chǎn)生過程

《覺醒年代》是2021年中國大陸革命歷史題材電視劇、慶祝建黨百年的獻(xiàn)禮劇。2021年2月1日在中央電視臺(tái)綜合頻道首播。2021年3月19日《覺醒年代》首輪播出在央視一套完滿收官。新浪微熱點(diǎn)統(tǒng)計(jì)顯示，在播出完畢后，《覺醒年代》的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度仍出現(xiàn)多個(gè)高點(diǎn)，熱度高峰出現(xiàn)在5月21日、6月7日等，微博話題累計(jì)閱讀量達(dá)25.5億。截至目前該劇豆瓣評(píng)分高達(dá)9.3，收獲了業(yè)內(nèi)外廣泛贊譽(yù)。

事件時(shí)間梳理

事件自產(chǎn)生之日至之后的一個(gè)多月內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)逐漸得到廣泛傳播，重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)及輿情發(fā)展如表 1 所示。

輿情分析

輿情數(shù)據(jù)獲取

輿情熱度分析

如圖1所示，其百度指數(shù)關(guān)鍵詞搜索于6月7日達(dá)到最高值284924?！队X醒年代》自2月1日播出后，熱度平平，呈現(xiàn)波動(dòng)上升但趨勢(shì)不明顯，3月19日為第一個(gè)熱度小高峰達(dá)45369，4月整體輿情發(fā)展較為平緩，5-6月為快速增長(zhǎng)期，分別在5月4日、5月16日、5月22日呈現(xiàn)幾個(gè)熱度高峰，輿情關(guān)注度不斷增加。這反映出網(wǎng)民同步電視追劇反饋相對(duì)滯后，以及獻(xiàn)禮好劇在電視平臺(tái)播完后很有可能在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)吸引二次關(guān)注，總體網(wǎng)絡(luò)熱度呈反復(fù)波動(dòng)、迅速上升的趨勢(shì)。

情感偏向分析

“良心好劇”“實(shí)至名歸”“每一個(gè)鏡頭語言都是藝術(shù)的展現(xiàn)，都值得被放大欣賞”“歷史課本上的人物從書里走出來了”“每一集都有讓人醍醐灌頂?shù)慕?jīng)典語句”，輿情情感偏向根據(jù)抽取《覺醒年代》的網(wǎng)民評(píng)論、博主評(píng)論、媒體觀點(diǎn)分析可得，針對(duì)該劇的情感偏向大部分處于正面積極，極少部分有負(fù)面的情感表達(dá)。《覺醒年代》收獲了口碑和流量數(shù)據(jù)上的成功，讓年輕受眾群體心甘情愿成為它的“自來水”（網(wǎng)絡(luò)詞，意為自發(fā)推薦某一款產(chǎn)品而不求回報(bào)）。

媒體覆蓋指數(shù)分析

媒體覆蓋指數(shù)是指關(guān)于輿情事件報(bào)道的媒體數(shù)量及其變化趨勢(shì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2月1日至5月26日共有5580家媒體參與《覺醒年代》相關(guān)話題的報(bào)道，人民網(wǎng)等中央級(jí)媒體占比9.44%，《北京日?qǐng)?bào)》等省市級(jí)媒體占比75.85%。自媒體的參與情況為，共有143家視頻網(wǎng)站參與傳播，包括抖音、好看視頻在內(nèi)的51家短視頻平臺(tái)，嗶哩嗶哩、愛奇藝在內(nèi)的59家視頻網(wǎng)站，使《覺醒年代》以多渠道吸引關(guān)注。

輿情傳播分析

全媒體宣發(fā)：吸引受眾參與

在《覺醒年代》的“破圈”之路中，宣發(fā)傳播讓其吸引穩(wěn)固了更多受眾。該劇不僅在CCTV-1播出，還在微博、抖音等多個(gè)渠道上線宣傳，主流媒體宣傳、熱搜話題、自媒體博主多方聯(lián)動(dòng)掀起熱度高潮。根據(jù)鷹眼速讀網(wǎng)的分析，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是主要的輿論聚集地及話題討論平臺(tái)，占比為44%，網(wǎng)站論壇、微博、微信、抖音幾乎覆蓋了當(dāng)今年輕人的社交語境，《覺醒年代》在微博上的相關(guān)話題就多達(dá)112個(gè)，閱讀總量超過25億次。據(jù)優(yōu)酷平臺(tái)站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，《覺醒年代》發(fā)布彈幕的人群中，90后、95后占比是全站基準(zhǔn)值的 1.6倍，年輕受眾是主力軍。其次是新聞客戶端傳播，占比為20%，《覺醒年代》熱播后，騰訊新聞等客戶端對(duì)其進(jìn)行了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播效果，覆蓋更多年齡層的受眾參與。

主流媒體引導(dǎo)：發(fā)揮正面作用

《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等主流媒體相繼對(duì)《覺醒年代》發(fā)文點(diǎn)贊。

《人民日?qǐng)?bào)》以《從歷史縱深處回望初心》為題發(fā)文，評(píng)價(jià)《覺醒年代》“真實(shí)細(xì)致地表現(xiàn)一批民族先進(jìn)分子?！狈Q贊“該劇不僅是一部重大革命歷史題材電視劇的優(yōu)秀之作，也是一部黨史教育的生動(dòng)教材。”新華社談《覺醒年代》“破圈”的啟示，“百年之前革命先驅(qū)們的奮斗之路，引發(fā)許多年輕人共鳴。這部正劇拍得好看，好就好在一個(gè)‘真’字?！彬v訊新聞表示：“一部激蕩思想的歷史文化大劇?！敝髁髅襟w作為引導(dǎo)輿論的風(fēng)向標(biāo)，相較于自媒體來說，其對(duì)于《覺醒年代》的正面文章對(duì)受眾接納、提升熱度發(fā)揮了更大的作用，微博話題“覺醒年代人民日?qǐng)?bào)發(fā)文”網(wǎng)絡(luò)討論量排前列，官媒上陣親自“打call”宣傳為該劇帶來了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

發(fā)生時(shí)間 事件描述2月1日 《覺醒年代》在中國中央電視臺(tái)綜合頻道首播。3月19-22日 《覺醒年代》首輪播出在央視一套收官，達(dá)到第一個(gè)熱度小高峰。4月12-13日 收官后網(wǎng)絡(luò)搜索量持續(xù)波動(dòng)上升，達(dá)到第二個(gè)熱度小高峰。5月4-5日5月13-16日隨著五四青年節(jié)和各類宣傳慶祝媒體活動(dòng)紛至沓來，名為“木魚水心”的視頻博主通過社交媒體發(fā)布《覺醒年代》高燃片段，吸引了網(wǎng)民的關(guān)注。同時(shí)，央視新聞發(fā)布“央視專訪覺醒年代主創(chuàng)”幕后拍攝故事，逐漸掀起《覺醒年代》熱度高潮。6月7-8日5月22-27日《覺醒年代》入圍白玉蘭八項(xiàng)提名，將輿論逐漸帶入高潮，網(wǎng)友紛紛評(píng)論“覺醒年代值得yyds”，同時(shí)一些自媒體博主也參與進(jìn)行正面的傳播宣傳。熱搜“覺醒年代入圍白玉蘭八項(xiàng)提名”閱讀量達(dá)1.3億。6月16日同類型歷史電影《1912》公布演員名單?！队X醒年代》選角再次引發(fā)網(wǎng)友熱議。熱搜“覺醒年代的選角”微博閱讀量達(dá)3.5億?！队X醒年代》“破圈”之路迎來熱度頂點(diǎn)，當(dāng)日正逢高考，無論是哪一卷的命題作文似乎都可以在《覺醒年代》中找到破題點(diǎn)，被稱“壓中考題”，“覺醒年代yyds”登上微博熱搜榜TOP2，閱讀量達(dá)11.9億，達(dá)熱度高峰值。6月10日第27屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單公布，“白玉蘭獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單”熱搜閱讀量12.8億，“覺醒年代斬獲多項(xiàng)白玉蘭獎(jiǎng)”熱搜閱讀量3122.7萬，再度掀起一番熱議。該劇編劇龍平平由于拿下白玉蘭獎(jiǎng)最佳編劇獎(jiǎng)而獲一定知名度，“覺醒年代編劇新作主角是陳延年”“覺醒年代編劇稱低估了當(dāng)代青年鑒賞力”等話題登上熱搜，熱度近3億。

《覺醒年代》劇照

融合網(wǎng)絡(luò)文化：接地氣作反差

《覺醒年代》作為一部比較嚴(yán)肅的歷史題材正劇，在其網(wǎng)絡(luò)熱門話題中，我們發(fā)現(xiàn)例如“yyds”“安利”“硬核”等當(dāng)下年輕人網(wǎng)絡(luò)流行語頻繁出現(xiàn)，將嚴(yán)肅歷史題材幽默輕松化的做法，使其更接地氣，減少距離感。相關(guān)壁紙、表情包的大量輸出更是將劇情人物和當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文化融合一體，吸引了年輕人的興趣，比如微博話題“看覺醒年代時(shí)的我”中，例如“不愧是我”“延年的不屑”將劇中人物、臺(tái)詞制作成趣味表情包，蔡元培先生的“陳獨(dú)秀 ，你坐下”表情包被廣泛應(yīng)用在網(wǎng)友的社交生活中，更加擴(kuò)大了電視劇本身的傳播力。同時(shí)，還將劇中人物做成卡通壁紙、頭像，為嚴(yán)肅題材帶來了輕松幽默的氛圍，與歷史劇本身的嚴(yán)肅甚至沉重悲傷形成反差，歷史偉人與幽默可親相碰撞，這種反差萌吸引了人們的興趣也豐富了話題的娛樂性，促進(jìn)了電視劇進(jìn)一步全民傳播。

媒體角度建議

主流媒體保持引導(dǎo)力，推動(dòng)優(yōu)秀影視傳播

統(tǒng) 計(jì) 顯 示，2月1日 至5月26日 有5580家媒體曾參與《覺醒年代》相關(guān)話題的報(bào)道，其中中央級(jí)媒體527家，占比9.44%，省 級(jí) 媒 體1493家， 占 比26.76%。主流媒體的發(fā)聲是網(wǎng)民獲取權(quán)威信息的重要渠道，人們對(duì)其有天然信任的感覺，也對(duì)其要求更高。主流媒體要把好內(nèi)容關(guān)，根據(jù)時(shí)代背景和需求篩選高質(zhì)量佳作，發(fā)揮本身傳播作用對(duì)優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)正劇進(jìn)行宣傳鼓勵(lì)，擴(kuò)大其影響度，推動(dòng)形成優(yōu)秀文化凝聚力。

自媒體強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，合理引導(dǎo)輿論熱點(diǎn)

包括抖音在內(nèi)的51家短視頻平臺(tái)跟進(jìn)宣傳，促進(jìn)了《覺醒年代》多渠道觸達(dá)受眾，自媒體更具輕松娛樂的特質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)流行語、表情包、短視頻混剪等推動(dòng)了電視劇全民傳播，但是要注意度的把握，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)、版權(quán)意識(shí)，甄別內(nèi)容優(yōu)劣，合理利用平臺(tái)的交互性、碎片化、豐富性特點(diǎn)促進(jìn)優(yōu)秀影視熱度積累。

《覺醒年代》在2021上半年的“破圈”事件是多方面因素共同作用的結(jié)果，首先，其作品自身選角用心、制作精良，是經(jīng)過層層打磨而生產(chǎn)的良心好劇。其次，處于建黨一百周年特殊的時(shí)代背景之下，在社會(huì)輿論積極引領(lǐng)、宣傳學(xué)習(xí)黨史的氛圍下，《覺醒年代》作為一部革命歷史獻(xiàn)禮正劇容易更受到關(guān)注。同時(shí)，主流媒體及相關(guān)自媒體的鑒賞甄別能力較好，起到了不錯(cuò)的輿論引導(dǎo)作用，全媒體宣發(fā)促進(jìn)了該劇關(guān)注度進(jìn)一步提升。多方因素促進(jìn)了這一歷史劇走紅“破圈”。探析原因，尋求路徑，此次網(wǎng)絡(luò)輿情反映的不僅是一部《覺醒年代》的爆火，更將是“新主流”國產(chǎn)劇、主旋律、歷史劇春天的到來。