亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        新型主流媒體新聞主播的語態(tài)轉(zhuǎn)變探究

        2022-10-03 03:52:33宋燕
        新聞研究導(dǎo)刊 2022年14期

        摘要:面對媒體格局、傳播方式和輿論生態(tài)的深刻變化,做強(qiáng)新型主流媒體,亟須深入把握全媒體時代發(fā)展新趨勢,以推進(jìn)媒體深度融合為抓手,全面提高內(nèi)容生產(chǎn)力、公共服務(wù)力、情感共鳴力。在此背景下,新型主流媒體新聞主播如何轉(zhuǎn)變話語形態(tài)則成為重要研究課題。文章采用案例分析法,以央視新媒體欄目《主播說聯(lián)播》為案例,探討新型主流媒體的新聞?wù)Z態(tài)要素,并提出新聞主播的語態(tài)轉(zhuǎn)變要求,總結(jié)新型主流媒體主持人語態(tài)轉(zhuǎn)變的創(chuàng)新機(jī)制,包括文本語態(tài)口語化、播音語態(tài)個性化、聲效語態(tài)情感化、畫面語態(tài)網(wǎng)感化等方面,并且新型主流媒體主持人應(yīng)在語態(tài)轉(zhuǎn)變創(chuàng)新框架內(nèi),堅(jiān)持內(nèi)容為第一生產(chǎn)力,強(qiáng)調(diào)網(wǎng)感、親民等新的傳播語態(tài)。文章旨在促進(jìn)主持人的創(chuàng)新語態(tài)表達(dá),提升主流媒體的融合傳播力,打造新型主流媒體的全新媒介形象,助力新型主流媒體高質(zhì)量發(fā)展。

        關(guān)鍵詞:新型主流媒體;新聞主播;語態(tài)轉(zhuǎn)變;《主播說聯(lián)播》;融合傳播

        中圖分類號:G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)14-0159-03

        隨著短視頻新聞進(jìn)入大眾視野,傳播媒介和受眾需求正在發(fā)生變化,傳統(tǒng)主流媒體新聞主播要勇于創(chuàng)新,適應(yīng)媒體變革的要求,創(chuàng)造新聞傳播的新語態(tài)[1]。《主播說聯(lián)播》的內(nèi)容密切關(guān)注熱點(diǎn),結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞,用通俗語言傳遞主流聲音,獲得廣大受眾的高度關(guān)注[2]。這是新型主流媒體新聞主播語態(tài)轉(zhuǎn)變的重要成功經(jīng)驗(yàn),值得媒體人深刻反思和參考借鑒。文章圍繞《主播說聯(lián)播》近年來的報(bào)道內(nèi)容,探討了新型主流媒體語態(tài)轉(zhuǎn)變的創(chuàng)新機(jī)制。

        一、新型主流媒體的新聞?wù)Z態(tài)要素

        (一)內(nèi)容生產(chǎn)力

        內(nèi)容生產(chǎn)力是打造精品節(jié)目的根本,融合發(fā)展不能脫離內(nèi)容質(zhì)量這一重要先決條件[3]。新型主流媒體在內(nèi)容出品上不僅要求產(chǎn)量更要求質(zhì)量,若沒有高質(zhì)量內(nèi)容,新聞報(bào)道的傳播力將大幅下降。新聞話語形態(tài)需要從內(nèi)容生產(chǎn)方式上做出改變,文本易于網(wǎng)友接受才能更好地傳播,話語更易觀眾理解才有利于宣傳新聞故事,內(nèi)容情感豐富才能讓普通觀眾感同身受。因此,新聞主播必須練好“內(nèi)功”,在深耕接地氣的表達(dá)方式上多下功夫,講出有溫度、有情感、有品質(zhì)的新聞故事。

        (二)公共服務(wù)力

        新聞內(nèi)容生產(chǎn)的總體方向要契合新聞公共服務(wù)這一艱巨使命。新型主流媒體在報(bào)道新聞素材時,應(yīng)充分考慮新聞內(nèi)容是否符合公眾所需,是否滿足新聞傳播的公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。如果新聞內(nèi)容并非公眾所需,講出來無人受用,那么這樣的新聞內(nèi)容就不具備公共服務(wù)條件[4]。新型主流媒體在新聞報(bào)道中還需進(jìn)一步探索政務(wù)服務(wù)、信息服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、民生服務(wù)等多元化功能,將媒體公共服務(wù)職能擴(kuò)展到社會民生等諸多領(lǐng)域。

        (三)情感共鳴力

        雖然服務(wù)公眾是媒體的責(zé)任,但是新聞故事應(yīng)具有更深層次的情感表達(dá)功能。當(dāng)新聞?wù)Z態(tài)具有強(qiáng)烈的情感導(dǎo)向時,觀眾也會對新聞素材感同身受并產(chǎn)生情感共鳴。今時不同往日,新聞故事的情感表達(dá)源于社會進(jìn)步,在快節(jié)奏的新聞碎片化場景下,在短短幾十秒內(nèi)向觀眾傳達(dá)完整的情感基調(diào)并不容易。但是這是新型主流媒體必須重視的新聞?wù)Z態(tài)要素,對增強(qiáng)新聞內(nèi)容的情感共鳴具有至關(guān)重要的作用。

        二、新型主流媒體新聞主播的語態(tài)轉(zhuǎn)變要求

        (一)從傳統(tǒng)播音腔到平民化表達(dá)

        新型主流媒體要求新聞主播改變以往的播音腔,用最平實(shí)的口語化表達(dá)方式拉近與觀眾的心理距離。播音腔更適合在正式場合下講述新聞事件,在網(wǎng)絡(luò)傳播中則具有一定的宣傳限制[5]。所以,長期以來很多主流媒體的新聞主播始終與觀眾存在一定的距離,若不能轉(zhuǎn)變成平民化的口語表達(dá)形態(tài),新聞主播仍然難以獲得網(wǎng)友青睞,難以塑造親民形象。因此,從傳統(tǒng)播音腔到平民化表達(dá)成為新型主流媒體的破局關(guān)鍵,有必要重塑口語化、網(wǎng)感化的新聞報(bào)道語態(tài)表達(dá)風(fēng)格,從而獲得廣大新聞受眾的關(guān)注。

        (二)從標(biāo)準(zhǔn)化術(shù)語到年輕化表達(dá)

        融媒體時代下,信息傳播速度不斷加快,很多終端用戶已經(jīng)習(xí)慣了碎片化閱讀,若不能在短短幾秒內(nèi)抓住用戶的眼球,很可能會被用戶自動過濾為無效信息。一些科研成果新聞報(bào)道,只講專業(yè)的學(xué)術(shù)詞匯,使觀眾聽得云山霧繞;一些時政新聞報(bào)道,只講政治不談民生故事,觀眾難以產(chǎn)生聯(lián)想。這些標(biāo)準(zhǔn)化術(shù)語適合專題報(bào)道,卻不適合“短平快”的新聞傳播互動。新型主流媒體需要以年輕化的語態(tài)表達(dá)來吸引受眾,因此,必須擺脫標(biāo)準(zhǔn)化術(shù)語帶來的束縛。這是新聞品牌的年輕化,也是新聞主播話語形態(tài)的年輕化發(fā)展趨勢。唯有年輕化的話語方式才能激發(fā)觀眾的互動熱情,才能讓主流媒體重新回歸大眾視野。

        (三)從刻板生硬到個性化表達(dá)

        新型主流媒體應(yīng)重新探索與普通觀眾的對話方式,不是背誦新聞稿,而是用新聞主播自己的話語形式解說新聞內(nèi)容,從客觀表達(dá)轉(zhuǎn)化為主觀上的個性化表達(dá),已成為新型主流媒體新聞?wù)Z態(tài)的重要發(fā)展方向[6]。從刻板生硬到個性化表達(dá)是一種生活流的語言藝術(shù)形態(tài)過渡,新聞內(nèi)容不再是復(fù)述新聞信息的傳聲筒,而是具有評論觀點(diǎn)和思想的高品質(zhì)話語表達(dá)。這種話語形態(tài)的個性體現(xiàn)在講述新聞故事的形式上,不拘一格的表達(dá)方式更具吸引力,能夠呈現(xiàn)新聞主播的獨(dú)特個性,進(jìn)而吸引受眾關(guān)注,并最終得到廣大受眾的支持和分享,形成增進(jìn)新聞主播與觀眾對話的新聞表達(dá)方式,助力新型主流媒體新聞內(nèi)容的傳播。

        三、新型主流媒體《主播說聯(lián)播》語態(tài)轉(zhuǎn)變的創(chuàng)新機(jī)制

        (一)文本語態(tài)口語化

        從文本內(nèi)容的語態(tài)形式來看,新聞主播的文本內(nèi)容具有鮮明的口語化特征。比如,2022年4月24日是第七個中國航天日,《主播說聯(lián)播》欄目報(bào)道了《宇宙級精彩加速“定檔”,中國航天很忙很贊!》。52年前的今天,我國第一顆人造地球衛(wèi)星“東方紅一號”成功發(fā)射,中國人邁出了探索宇宙奧秘的腳步。52年后的今天,一首由人工智能技術(shù)重新編曲完成的《東方紅》刷屏網(wǎng)絡(luò),樂曲用太空音頻素材制作而成。央視新聞的網(wǎng)友感慨:“用科技的力量致敬中國航天,很酷很浪漫!”《新聞聯(lián)播》中新聞主播必定運(yùn)用專業(yè)性更強(qiáng)的文本內(nèi)容介紹航天知識,而《主播說聯(lián)播》中新聞主播則是盡量運(yùn)用口語化方式講述新聞故事,如主播說道:“中國航天的‘宇宙級精彩正在以分秒必爭的節(jié)奏‘定檔和‘加更,中國航天探索宇宙的腳步邁得更大,走得更遠(yuǎn)?!边@樣的口語化表達(dá),能夠讓觀眾切身體會中國航天事業(yè)的崛起。所以,文本語態(tài)口語化是從播報(bào)形式上講百姓聽得懂的內(nèi)容,讓新聞故事具有更強(qiáng)的傳播力。

        報(bào)道“高考,百年歷程”主題時,新聞主播說:“道路選對了,結(jié)果就是互相成就,互不辜負(fù),鞋子合適了,才能健步向前”;報(bào)道“消費(fèi)者博覽會”主題時,新聞主播用平實(shí)的口語化表達(dá)介紹了“高精尖”和“雙循環(huán)”兩個發(fā)展理念;在報(bào)道“生態(tài)系統(tǒng)”主題時,文本語態(tài)設(shè)計(jì)為“大象走到哪里了”,新聞主播介紹了云南十幾頭亞洲象一路“象”北的蹤跡,用口語化方式闡釋了人與野生動物和諧共生的深刻道理;在“中國旅游日”主題報(bào)道中,新聞主播用口語化表達(dá)介紹了陜西秦始皇陵博物院的兵馬俑文創(chuàng)雪糕,其中說“‘糕調(diào)加入Battle,‘俑氣十足”。這些都是普通觀眾最容易接受的對話方式,文本語言沒有刻板生硬的長篇大論,形成了鮮明的生活化語言風(fēng)格,并且文本語態(tài)口語化打造了新聞主播的親民形象。

        (二)播音語態(tài)個性化

        《主播說聯(lián)播》在報(bào)道服貿(mào)會新聞時,創(chuàng)新性地讓海霞和剛強(qiáng)兩位主播同臺講起了“三句半”。在《押韻!海霞剛強(qiáng)這樣給你講服貿(mào)會》報(bào)道中,新聞主播用順口溜的語言形態(tài)連環(huán)押韻,“酷說”服貿(mào)會呈現(xiàn)出個性化的語言表達(dá),播音語態(tài)個性化呈現(xiàn)出共建“一帶一路”的巨大變化。用實(shí)干、改革、on the way等詞加強(qiáng)語氣,個性化十足且形式新穎,讓觀眾眼前一亮。不拘一格的報(bào)道形式,展現(xiàn)出新聞主播在播音語態(tài)方面的個性化。只有不拘泥于新聞?wù)Z言的話語形式,才能以押韻的“三句半”將服貿(mào)會主旨內(nèi)容說得趣味橫生,“趣說”新聞使服貿(mào)會場景滿是“干貨”,觀眾也聽得出其中的精彩?!叭ふf”新聞將每句話進(jìn)行平仄對仗,最后用“on the way”作為結(jié)尾也體現(xiàn)國際化的大趨勢,可謂是一語雙關(guān)。

        播音語態(tài)個性化也體現(xiàn)在“方言版”節(jié)目上,比如《陜西娃嚴(yán)於信花樣夸家鄉(xiāng) 寶曉峰:真實(shí)“嫽扎咧”!》報(bào)道中,主播嚴(yán)於信和寶曉峰身著便裝出鏡,用陜西方言與觀眾互動。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)“家鄉(xiāng)話”的新聞呈現(xiàn)方式,新聞主播不限于普通話標(biāo)準(zhǔn)發(fā)音,具有更強(qiáng)的地域親和力。方言在一定程度上代表新聞主播的出身、經(jīng)歷和血液中流淌的地方傳統(tǒng)。滿滿鄉(xiāng)情濃濃愛,用地地道道陜西話為家鄉(xiāng)旅游事業(yè)打call,改變了正襟危坐的新聞主播形象,讓播音語態(tài)呈現(xiàn)充滿家鄉(xiāng)方言的個性化表達(dá),更加貼合觀眾心理且更易獲得年輕觀眾的關(guān)注。

        (三)聲效語態(tài)情感化

        個性化語態(tài)可以從節(jié)目編排上尋找“趣說”新聞的報(bào)道方式,但是由內(nèi)而外散發(fā)的真情實(shí)感需要新聞主播凝聚深刻的情感力量,在聲效語態(tài)設(shè)計(jì)上完成情感化表達(dá)。比如,《你“笑”起來真好看!李梓萌用歌聲為他們點(diǎn)贊》報(bào)道中,新聞主播用多種聲效形態(tài)來探索創(chuàng)意表達(dá),以此豐富年輕用戶的新聞體驗(yàn)。主播李梓萌為鄉(xiāng)村學(xué)生清唱《你笑起來真好看》,情感表達(dá)尤為真摯。河南周口二郎廟小學(xué)的張笑笑,想把學(xué)校午餐中的蝦帶回家,留給生病的媽媽吃。小小年紀(jì),這份孝心令人感動。小姑娘人如其名,她的笑容引發(fā)觀眾聯(lián)想到歌詞“你笑起來真好看,像春天的花一樣”。溫暖的故事讓觀眾感同身受,新聞主播用歌聲唱響觀眾的心聲,這也是呈現(xiàn)情感化表達(dá)的重要方式。聽到新聞主播李梓萌唱出的歌詞,看到張笑笑的面龐,新聞聲效語態(tài)完成了情感升華。

        情因真而動心動情,《主播說聯(lián)播》一直在嘗試用更親切的方式向觀眾講述新聞故事,使觀眾感受到新聞中的情感內(nèi)涵?!睹魈煊⒘疫z骸回國將受隆重迎接,海霞:這表達(dá)的不只是敬意》《李梓萌:有件事一點(diǎn)都不能錯,做好了,每個你都在守護(hù)祖國山河》《鮮花獻(xiàn)英雄,讓我們以國家的名義致敬!》等幾期節(jié)目接連引導(dǎo)觀眾向英雄表達(dá)心底那份最崇高的敬意。109名在韓志愿軍烈士遺骸回國當(dāng)天,央視直播間收到了幾十萬條網(wǎng)友留言,正是為網(wǎng)友提供了留言發(fā)表感想的窗口,網(wǎng)友真摯的情感才能流露出來。這樣真切樸實(shí)的情感,讓每一位觀眾感受到了祖國的強(qiáng)大,這份民族自豪感顯然是最深情的聲效語態(tài)情感,對提升節(jié)目傳播力及親和力具有積極作用。

        (四)畫面語態(tài)網(wǎng)感化

        通常情況下主流媒體新聞主播都是西裝革履出現(xiàn)在觀眾面前,但是這一形象的潛在臺詞是正式、嚴(yán)謹(jǐn)、不茍言笑,顯然容易與觀眾產(chǎn)生微妙的心理距離。為了打破這一刻板生硬的畫面語態(tài)形象,《主播說聯(lián)播》在2021年9月1日開學(xué)當(dāng)天,發(fā)布了家長們“上墻”的視頻,同時將其推上議題熱搜榜?!缎侣劼?lián)播》主播郭志堅(jiān)在報(bào)道“雙減”政策時,提議去開學(xué)現(xiàn)場看一看學(xué)校的情況,讓“孩子爹”講一回“上墻”的故事。郭志堅(jiān)換好便裝出現(xiàn)在校園,以“萌娃開學(xué)、神獸歸籠”為開場,以“快樂學(xué)習(xí)、快樂成長!記?。篍njoy”這一充滿網(wǎng)感化的表達(dá)方式結(jié)尾,引起網(wǎng)友關(guān)注?!吨鞑フf聯(lián)播》創(chuàng)造了全新的畫面形象,新聞主播的語言表達(dá)具有強(qiáng)烈的網(wǎng)感效果,進(jìn)而引發(fā)了輿論關(guān)注,以最具網(wǎng)感化的表達(dá)方式反饋社情民意,用接地氣的報(bào)道拉近受眾與央視新聞之間的距離,便達(dá)到了畫面語態(tài)網(wǎng)感化預(yù)期的話題引導(dǎo)效果。

        在三星堆報(bào)道中,鄭麗生動地模仿了三星堆銅人動作,手拿三星堆模型道具,讓刻板生硬的新聞主播形象充滿了“反差萌”,畫面語態(tài)的網(wǎng)感化十足,網(wǎng)友直呼“太生動,太形象了”。在全運(yùn)會報(bào)道中,郭志堅(jiān)脫下西裝換上運(yùn)動服,《全運(yùn)會來了!郭志堅(jiān):快來燃燒你的卡路里》一經(jīng)發(fā)布瞬間引起網(wǎng)友的互動,如“郭老師竟然還是運(yùn)動達(dá)人!”這樣的網(wǎng)感化設(shè)計(jì),必然能夠拉近與觀眾之間的心理距離,用生動的畫面語態(tài)來增強(qiáng)新聞主播與觀眾的互動性,提升新聞主播形象的親和力?!吨鞑フf聯(lián)播》中有太多網(wǎng)感化表達(dá)的案例值得推廣和學(xué)習(xí)借鑒,如“太空‘出差三人組今天順利回來了”“重陽,重‘Young,心年輕了,年齡就是一個數(shù)字”“一根藤上7朵花,眼睛瞪得像銅鈴”“‘美式人權(quán)的‘世界巡演”“慌慌地,美軍跑了,不帶走也帶不走一地雞毛和一片狼藉”等。這些網(wǎng)感化十足的語態(tài)方式,讓觀眾看到新聞主播身上的幽默感和親民形象,可見畫面語態(tài)的網(wǎng)感化表達(dá)成為新聞主播親和力的來源,更是新型主流媒體打造新聞品牌的重要突破口。

        四、結(jié)語

        新型主流媒體的新聞?wù)Z態(tài)要素包括內(nèi)容生產(chǎn)力、公共服務(wù)力、情感共鳴力。融媒體時代對新型主流媒體新聞主播的語態(tài)轉(zhuǎn)變提出了更高的要求,即要從傳統(tǒng)播音腔到平民化表達(dá),從標(biāo)準(zhǔn)化術(shù)語到年輕化表達(dá),從刻板生硬到個性化表達(dá),這些均為新型主流媒體重獲關(guān)注的關(guān)鍵所在?!吨鞑フf聯(lián)播》的新聞?wù)Z態(tài)轉(zhuǎn)變經(jīng)驗(yàn)值得推廣和借鑒,文本語態(tài)口語化、播音語態(tài)個性化、聲效語態(tài)情感化、畫面語態(tài)網(wǎng)感化均具有改善新聞?wù)Z態(tài)親和力及傳播力的重要作用,對新型主流媒體擴(kuò)大傳播優(yōu)勢具有重要意義。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 嚴(yán)云.融媒體新聞短視頻的多模態(tài)文體研究:以央視《主播說聯(lián)播》欄目為例[J].中北大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版),2022,38(2):51-57.

        [2] 于海藍(lán),張力楊,孫偉太.網(wǎng)絡(luò)新媒體時代公交企業(yè)宣傳工作淺析:央視《主播說聯(lián)播》節(jié)目的啟示[J].城市公共交通,2022(2):24-25.

        [3] 蔡一鳴.專訪總臺《主播說聯(lián)播》團(tuán)隊(duì):讓金牌欄目注入“新媒體網(wǎng)感”[J].中國廣播影視,2021(19):14-19.

        [4] 宋學(xué)寶.“對話”:社交媒體時代主流媒體短視頻產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展研究:以央視《主播說聯(lián)播》為例[J].記者觀察,2021(30):36-38.

        [5] 伍浚心.《主播說聯(lián)播》的語態(tài)變革與價值書寫探析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2021,12(23):107-109.

        [6] 林陽.姿態(tài)、語態(tài)、形態(tài):媒體融合進(jìn)程中的主持傳播創(chuàng)新:以《主播說聯(lián)播》為例[J].中國主持傳播研究,2021(1):90-104.

        作者簡介 宋燕,本科,二級播音員,主持人,研究方向:新聞播音。

        999zyz玖玖资源站永久| 国产精品久久码一区二区| 激情久久无码天堂| 国产精品欧美成人片| 少妇人妻字幕一区二区| 青青草手机视频免费在线播放| 一本一道久久精品综合| 337p粉嫩日本欧洲亚洲大胆| a级毛片无码久久精品免费| 日日鲁鲁鲁夜夜爽爽狠狠视频97| 在线精品国内视频秒播| 国内精品久久久久影院蜜芽| 亚洲精品一区二区三区日韩| 午夜男女靠比视频免费| 国产精品久久久久久av| 午夜无码伦费影视在线观看| 老太脱裤让老头玩ⅹxxxx| 久久久久亚洲精品天堂| 性色av成人精品久久| 日韩一区二区av伦理| 男女真人后进式猛烈视频网站| 亚洲av无码专区在线观看下载| 樱花草在线播放免费中文| 国产99在线视频| 亚洲成a人片77777kkkkk| 国产一区二区不卡av| 国产综合精品久久99之一| 超碰cao已满18进入离开官网| 五十路熟妇高熟无码视频| 无码中文av有码中文av| 国产一区二区在线观看视频免费| 精品嫩模福利一区二区蜜臀| 国产免费人成视频网站在线18| 亚洲人成精品久久久久| 亚洲av永久无码精品国产精品 | 欧美黑人又大又粗xxxxx| 国产丝袜在线精品丝袜| 久草视频国产| 国产精品一区二区三密桃| 国产性感午夜天堂av| 亚洲综合色无码|