本刊記者 / 王藍(lán)瑩

“太熱了，人太多了！”剛從廈門回來的人正忙著在網(wǎng)上勸退想去玩的人，不少都發(fā)出了諸如此類的抱怨。然而這樣的抱怨卻未能打消游客對(duì)廈門的熱情，鼓浪嶼往來的船上每天仍然水泄不通。作為第一批網(wǎng)紅旅游城市，廈門十?dāng)?shù)年來熱度不減，讓人不禁深思，這個(gè)海邊城市緣何被偏愛？

胡里山炮臺(tái)位于廈門島東南海岬突出部，始建于清光緒十七年，是研究我國(guó)海防軍事史、洋務(wù)運(yùn)動(dòng)史和兵工構(gòu)筑技術(shù)的珍貴史跡。

1984年初，廈門市旅游局將開放胡里山炮臺(tái)為旅游景點(diǎn)的建議向市委、市政府作了匯報(bào)，并獲得支持。在與駐軍進(jìn)行商談后，廈門市旅游局很快得到福州軍區(qū)的批示，從駐軍某部手中接管了胡里山炮臺(tái)并將其辟為旅游點(diǎn)。

時(shí)任福州軍區(qū)政治部文化部副部長(zhǎng)的林拓同志專程到胡里山炮臺(tái)指導(dǎo)工作，表示“胡里山炮臺(tái)不但要辦成旅游點(diǎn)，還要辦成愛國(guó)主義教育基地”。這讓當(dāng)時(shí)的工作人員深受觸動(dòng)，他們收集有關(guān)的文字、圖片等資料，并多次邀請(qǐng)部隊(duì)和地方領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者參與研討論證。最終在各方的努力下，軍事禁區(qū)的神秘面紗被揭開，這處保存有中國(guó)最完整的清代炮臺(tái)、城堡、兵營(yíng)及中國(guó)乃至世界之最的克虜伯大炮的景點(diǎn)得以面世。

但比起胡里山炮臺(tái)，最開始入廈游客更多是奔著鼓浪嶼去的。

鼓浪嶼是廈門市思明區(qū)的一個(gè)小島，與廈門半島隔海相望。島上山巒疊翠，峰巖跌宕，更有獨(dú)特的建筑物為其增添了別樣風(fēng)情。早在上世紀(jì)80年代，鼓浪嶼就以其建筑風(fēng)貌和歷史故事吸引了起部分游客。從2003年開始，大批的自駕游客和背包客把廈門作為首選的旅游目的地。幾年后，隨著廈門開通動(dòng)車，旅游市場(chǎng)升溫，上海、北京和廣州等一線大城市的年輕游客來到廈門，他們對(duì)海洋、島嶼和歷史文化有著天然的好奇心，助推了鼓浪嶼第一批民宿和旅館的興起。

民宿老板用BBS論壇和QQ空間發(fā)布住宿信息，年輕的游客通過互聯(lián)網(wǎng)了解廈門，廈門的魅力在敲打鍵盤間流向全國(guó)各地，一批又一批的游客懷揣仰慕而至。

鼓浪嶼琴海莊園的老板朱三黑那時(shí)經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上與天南海北的朋友打交道，幾乎每個(gè)人都會(huì)問到廈門應(yīng)該怎么玩，他隱約感覺“廈門旅游的大時(shí)代來了”。

政策上的變化更為廈門提供了機(jī)會(huì)。伴隨著改革開放的春風(fēng)，海外的游客來了，香港澳門的同胞、東南亞的華人華僑同胞回來了，1987年后臺(tái)灣同胞也回來了。

2001年“太武號(hào)”“浯江號(hào)”兩艘客輪從金門料羅港抵達(dá)廈門和平碼頭以及“鼓浪嶼號(hào)”直航金門，廈門和金門之間的“小三通”成為兩岸人員往來最便捷的“黃金通道”。

從場(chǎng)地窄小的和平碼頭，到全新啟用的東渡郵輪中心碼頭，不斷完善的軟硬件設(shè)施服務(wù)和不時(shí)推出的利好政策讓這條航線越來越熱，客流持續(xù)增長(zhǎng)。廈金直航第一年客流量2萬余人次，第四年客流就破50萬人次。截至2019年底，廈金航線出入境旅客累計(jì)1969.4萬人次。飽含著廈臺(tái)兩地的一衣帶水之情的《鼓浪嶼之波》在海峽兩岸間傳唱，唱出了海峽兩岸的骨肉親情。

從兩岸開放初期的老兵回鄉(xiāng)探親，到后來臺(tái)灣同胞回鄉(xiāng)尋根祭祖，再到現(xiàn)在的休閑度假游、商務(wù)考察游，因?yàn)榈鼐壪嘟?、血緣相親、文緣相承、法緣相循、商緣相連這傳統(tǒng)的“五緣”優(yōu)勢(shì)，廈門一直是大陸年接待臺(tái)胞過夜數(shù)和大陸居民赴臺(tái)游經(jīng)由口岸人數(shù)最多的城市。

早在1999年，廈門市委、市政府就推出鼓勵(lì)會(huì)展旅游發(fā)展的政策。2000年國(guó)際會(huì)展中心落成，昔日的荒灘迅速改變面貌，東部開發(fā)建設(shè)一日千里。2007年廈門市委、市政府首次把會(huì)展旅游會(huì)展納入城市發(fā)展戰(zhàn)略，提出了把廈門建設(shè)成為區(qū)域性會(huì)展中心的戰(zhàn)略目標(biāo)。2013年，廈門首次把會(huì)展旅游列為重點(diǎn)發(fā)展十大千億產(chǎn)業(yè)鏈（群）之一。隨后，廈門市相繼成為“中國(guó)會(huì)展典范城市”和“國(guó)際會(huì)展名城”，會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，成為打通生產(chǎn)與消費(fèi)、連接產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的重要紐帶。

經(jīng)過多年發(fā)展，廈門先后培育了一批在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際上都有較高知名度和影響力的專業(yè)展會(huì)：連續(xù)舉辦20屆的中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)成為國(guó)際雙向投資的重要平臺(tái)，廈門國(guó)際石材展已成為具有全球行業(yè)影響力的專業(yè)展會(huì)，工博會(huì)、汽博會(huì)、茶博會(huì)、游艇展等一批行業(yè)領(lǐng)先的專業(yè)展展覽也在廈門落地生根，輻射全國(guó)。借助展會(huì)平臺(tái)，媒體的聚集，人群的傳播使廈門的城市形象和影響力迅速攀升。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，1987年，有來自21個(gè)國(guó)家和地區(qū)的600個(gè)境外客商參加第一屆福建投資貿(mào)易洽談會(huì)；1997年舉行第一屆中國(guó)投資貿(mào)易洽談會(huì)時(shí)，與會(huì)的客商達(dá)到6200名，遍布52個(gè)國(guó)家和地區(qū)；到2005年第八屆投洽會(huì)，來自125個(gè)國(guó)家和地區(qū)的400多個(gè)國(guó)際組織、政府機(jī)構(gòu)商協(xié)會(huì)和跨國(guó)公司代表團(tuán)前來參會(huì)，與會(huì)的客商突破萬人，更有400多家1400多名來自全球各地的媒體記者前來報(bào)道。廈門站在全世界舞臺(tái)的中央。通過投洽會(huì)，世界認(rèn)識(shí)了廈門，廈門也隨境外客商和媒體的報(bào)導(dǎo)走向了世界。

平均兩天一個(gè)展會(huì)是廈門在疫情前的成績(jī)。自2015年起，展會(huì)帶來的的經(jīng)濟(jì)效益就已突破300億元的大關(guān)，僅4年后，這個(gè)數(shù)額達(dá)到450.94億元。

2019年廈門成為金雞獎(jiǎng)首個(gè)固定舉辦地，金雞飛臨激活了廈門影視旅游魅力。頭部影企落地、廈門出品亮眼、劇組接踵而至，游客們也紛紛來到取景地打卡：從83版《西游記》劇組拍攝地廈門植物園到《開端》中王興德和陶映紅計(jì)劃爆炸的海滄大橋，從《一起來看流星雨》中楚雨蕁位于集美區(qū)集岑路的家到在《云水謠》里見證秋水和碧云擦肩而過的鼓浪嶼永春路14號(hào)、從《我的早更女友》中周迅向鐘漢良求婚的集美大學(xué)誠毅學(xué)院體育館到《瘋狂的賽車》中耿浩運(yùn)輸海鮮的中山路步行街……通過熒幕，廈門的靚麗景色深植于全國(guó)百姓眼中。

山明水秀的自然景色，獨(dú)具特色的文化資源，慵懶舒適的休憩景區(qū)、與臺(tái)對(duì)望的地緣優(yōu)勢(shì)，蓬勃發(fā)展的會(huì)展旅游共同助推了廈門旅游和服務(wù)業(yè)的發(fā)展。在2005年至2019年期間，廈門旅游和服務(wù)業(yè)擁有長(zhǎng)達(dá)十幾年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：2005年，廈門全年共接待國(guó)內(nèi)外游客1712.88萬，旅游總收入230.93億元；而到2019年，全年接待國(guó)內(nèi)外游客10012.87萬人次，旅游總收入1655.90億元。

但受新冠疫情沖擊，廈門旅游和服務(wù)業(yè)自2020年開始出現(xiàn)下滑。據(jù)廈門市文化和旅游局公開數(shù)據(jù)顯示，2020年，廈門全年共接待國(guó)內(nèi)外游客6489.59萬人次，同比下降35.19%；旅游總收入941.32億元人民幣，同比下降43.15%。

“八月的疫情才見緩和，原本我們正準(zhǔn)備好一切迎接中秋和國(guó)慶假期的旅客，并希望以此填補(bǔ)些許連續(xù)幾輪疫情影響下的虧損。卻沒想到，九月中旬又一疫情來襲，這讓我們毫無招架之力，只能用這樣的方式發(fā)出求助。”這是2021年10月3日鼓浪嶼家庭旅館商家協(xié)會(huì)在官方微信公眾號(hào)發(fā)布的《孤島求助|鼓浪嶼家庭旅館的困境與希望》中的一段話。

鼓浪嶼民宿業(yè)是廈門旅游業(yè)的一個(gè)縮影。受疫情反復(fù)的影響，當(dāng)年十一黃金周的廈門死氣沉沉，曾經(jīng)人來人往的中山路商業(yè)街、曾厝垵和鼓浪嶼不復(fù)繁華，商鋪歇業(yè)關(guān)店，街上冷冷清清，馬路暢通無阻。

好在協(xié)會(huì)發(fā)出求助信后，獲得廈門各級(jí)政府的積極回應(yīng)。

“這兩天各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)都給我打電話，詢問我們有什么訴求，并希望我們給予相應(yīng)的建議和意見，聽說市委、市政府也在研究針對(duì)鼓浪嶼的具體幫扶措施。無論如何，這都是一個(gè)積極的信號(hào)?！惫睦藥Z家庭旅館商家協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林聰海稱，最讓他感動(dòng)的是，當(dāng)時(shí)部分房東也主動(dòng)聯(lián)系他，希望共同商討一個(gè)減免方案。

當(dāng)年10月5日，根據(jù)廈門市委、市政府工作部署，廈門市政府研究印發(fā)《積極應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情影響助力企業(yè)紓困減負(fù)若干措施》，從加大金融支持力度、減輕企業(yè)稅費(fèi)負(fù)擔(dān)、降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本、支持企業(yè)用工、促進(jìn)受影響行業(yè)加快恢復(fù)、加強(qiáng)信用和法律服務(wù)等六方面幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)疫情影響。其中對(duì)受疫情影響的重點(diǎn)區(qū)域和受疫情影響的重點(diǎn)行業(yè)企業(yè)免收2021年9月和10月租金，其他減半收??；并鼓勵(lì)中央企業(yè)、省屬國(guó)有企業(yè)、集體物業(yè)、非國(guó)有企業(yè)和個(gè)人業(yè)主為租戶減免或緩繳租金。

然而反復(fù)的疫情沒有放過這座城市，廈門加快自救的腳步。今年4月，廈門市委、市政府在去年政策基礎(chǔ)上結(jié)合集美區(qū)受疫情影響情況制定《積極應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情影響進(jìn)一步助力企業(yè)紓困減負(fù)增產(chǎn)若干措施》，加大扶持力度，以幫助受到疫情沖擊的工業(yè)、餐飲、零售和文化旅游復(fù)蘇。其中規(guī)定對(duì)2022年前2個(gè)季度入統(tǒng)金額5000萬元（含）以上或1000萬元（含）至5000萬的，分別補(bǔ)助20萬元或10萬元；根據(jù)2022年4月至6月期間企業(yè)連續(xù)繳納社保的員工數(shù)量，按照每人500元的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)限上旅行社、限額以上賓館飯店、A級(jí)景區(qū)發(fā)放一次性穩(wěn)崗補(bǔ)貼；對(duì)四星或會(huì)議4A及以上的賓館酒店、A級(jí)景區(qū)、市級(jí)以上研學(xué)實(shí)踐教育基地等重點(diǎn)文旅企業(yè)，在2022年4月至6月期間積極開展?fàn)I銷推廣活動(dòng)，按其實(shí)際營(yíng)銷支出的40%給予補(bǔ)助，并通過發(fā)放消費(fèi)券、有獎(jiǎng)打卡等方式，提振餐飲、零售行業(yè)消費(fèi)需求，鼓勵(lì)各經(jīng)營(yíng)主體落實(shí)疫情防控措施。

看直播領(lǐng)文旅券是這個(gè)夏天廈門市民和入夏游客最忙活的事。7月初始，廈門市文化廣電和旅游局開展“潮旅廈門 5折起住酒店”文旅消費(fèi)券專項(xiàng)活動(dòng)，通過飛豬平臺(tái)發(fā)放300萬元文旅消費(fèi)券。使用消費(fèi)券后預(yù)訂廈門酒店低至5折起，最高可優(yōu)惠400元。消費(fèi)券的使用范圍覆蓋廈門上百家高星級(jí)酒店，如廈門華爾道夫酒店、廈門康萊德酒店、廈門五緣灣凱悅酒店、廈門香格里拉大酒店等。

而早在6月，廈門市文化和旅游局就通過官方微信公眾號(hào)發(fā)布消息，鼓浪嶼上的主要景點(diǎn)——日光巖、菽莊花園、皓月園、故宮鼓浪嶼外國(guó)文物館、刻字館、風(fēng)琴博物館等，以及位于廈門島上的園林植物園和胡里山炮臺(tái)等景區(qū)面向全國(guó)免費(fèi)開放。

兩項(xiàng)舉措瞬間將全國(guó)游客的目光聚集，廈門再次熱鬧起來。海邊、島上、園里游人如織，各得其樂。據(jù)鼓浪嶼管委會(huì)相關(guān)人士介紹，6月19日至7月16日，鼓浪嶼上島人數(shù)共計(jì)619023人次，日均上島22108人次，約恢復(fù)到疫情前的2019年同期上島人數(shù)的六成。鼓浪嶼五大國(guó)有核心景點(diǎn)入園人數(shù)共計(jì)471624人次，平均每天接待游客16844人次，約為2021年同期接待量的2.6倍。此外，鼓浪嶼海底世界接待人數(shù)為59608人次，日均接待2129人次，約為鼓浪嶼國(guó)有景點(diǎn)免票前的日均接待人數(shù)的5倍。

廈門市委、市政府還積極走出去，將廈門推向國(guó)際。近日，以“Dazzling Xiamen Summer”為主題的“走進(jìn)廈門”常駐中國(guó)國(guó)際人士廈門旅游推介活動(dòng)在北京舉行，來自46個(gè)國(guó)家和地區(qū)的150位常駐中國(guó)國(guó)際人士與會(huì)。此次活動(dòng)是2022年目前各省市面向在京國(guó)際人士舉辦的最大規(guī)模的旅游推介活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)通過旅游圖片展、旅游宣傳片、民俗文化表演以及獨(dú)具匠心的創(chuàng)新產(chǎn)品展現(xiàn)了廈門的茶緣生活、濱海生活、文化生活、和美食生活，為嘉賓帶來一場(chǎng)獨(dú)一無二的“體驗(yàn)廈門”之旅，讓嘉賓全方位多維度地走進(jìn)廈門、感受廈門、愛上廈門。此次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了面向在京國(guó)際人士的精準(zhǔn)營(yíng)銷，開拓了廈門旅游國(guó)際化推廣的全新平臺(tái)。當(dāng)疫情的影響逐漸褪去，早已鋪路的廈門必將迎來新的契機(jī)。

看廈門今日一片繁茂情景，回望過去的日子似乎總顯得不那么真實(shí)：1978年的廈門全市只有1家旅行社，主要開放的景區(qū)只有鼓浪嶼、廈門園林植物園、南普陀寺、集美學(xué)村、華僑博物館等不超過10處，能夠接待的賓館也只有華僑大酒店、廈門賓館、廈門市政府第二招待所等3家。

十?dāng)?shù)年的旅游熱潮是數(shù)十年來一代代建設(shè)者拼搏進(jìn)取、銳意創(chuàng)新的成果。他們的努力讓廈門的旅游景區(qū)、項(xiàng)目如雨后春筍般涌現(xiàn)。曾厝垵、中山路、沙坡尾、黃厝海灘人群摩肩接踵，帆船出海成為游客爭(zhēng)相打卡的項(xiàng)目，在十里長(zhǎng)堤聽音樂是年輕人必選的體驗(yàn)，小到海灣公園的氣模花路燈，大到“15分鐘公共文化服務(wù)圈”，旅游體驗(yàn)如翻花樣般令人時(shí)時(shí)驚喜。廈門將人民的精神文化需求、休閑娛樂需求放在重要地位，從實(shí)際出發(fā)，立足自身資源，在內(nèi)容、形式上不斷開拓創(chuàng)新，圍繞海洋文化、閩南文化、海峽兩岸用心打造文旅體驗(yàn)，不斷開發(fā)出與滿足當(dāng)代人民需求的文旅資源。小點(diǎn)子、新花樣層出不窮，大項(xiàng)目、熱流量源源不斷，廈門的魅力就在這廣闊天地中縱情綻放。