何雨婷 趙 亮

（貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)大數(shù)據(jù)應(yīng)用與經(jīng)濟(jì)學(xué)院，貴陽 550025）

2021年3月1日，《中華人民共和國(guó)政府與歐洲聯(lián)盟地理標(biāo)志保護(hù)與合作協(xié)定》（以下簡(jiǎn)稱《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》）正式生效，該協(xié)定為我國(guó)與歐盟深化優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)貿(mào)合作提供了新的發(fā)展機(jī)遇。跨境電商作為對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式，正成為農(nóng)產(chǎn)品、食品出海的新渠道。構(gòu)建中歐地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品跨境電商生態(tài)圈，有利于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品更好地開展跨境貿(mào)易，推動(dòng)我國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量國(guó)際化發(fā)展。本文梳理了適用于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易的主要模式與渠道，提出了中歐地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品跨境電商生態(tài)圈構(gòu)建體系與深化合作路徑。

一、中歐地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品跨境電商生態(tài)圈構(gòu)建的背景

（一）中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品經(jīng)貿(mào)合作的發(fā)展歷程中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品經(jīng)貿(mào)合作協(xié)定的發(fā)展經(jīng)歷了如下歷程：第1階段是2007年中歐啟動(dòng)“10+10”地理標(biāo)志互認(rèn)互保試點(diǎn)項(xiàng)目，雙方各有10個(gè)產(chǎn)品獲得互認(rèn)保護(hù)；第2階段是2011年中歐啟動(dòng)《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》談判，歷經(jīng)8年22輪談判磋商于2020年9月14日簽署協(xié)定。根據(jù)《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》，我國(guó)與歐盟雙方各有275個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品獲得互認(rèn)保護(hù)，其中首批雙方各100個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品于協(xié)定生效之日起開始受到保護(hù)，雙方其余175個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品將在4年內(nèi)獲得保障[1]。

（二）中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品經(jīng)貿(mào)合作的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效應(yīng)《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》是我國(guó)對(duì)外商簽署的第一個(gè)全面高水平的地理標(biāo)志保護(hù)協(xié)定，為中歐經(jīng)貿(mào)關(guān)系注入新動(dòng)力，并惠及地理標(biāo)志互認(rèn)的中歐雙方企業(yè)，為雙方消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，促進(jìn)區(qū)域農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色化發(fā)展。在中歐乃至世界各地，地理標(biāo)志越來越被認(rèn)為是一個(gè)優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品、食品開發(fā)與市場(chǎng)保護(hù)的“多贏”概念，其蘊(yùn)含經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)等多元價(jià)值。在《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》保護(hù)的產(chǎn)品中，歐盟方涉及酒類、奶制品、肉類、橄欖油居多，中方涉及茶葉、酒類、經(jīng)糧、蔬菜、水果居多，以上多為雙方歷史悠久或質(zhì)優(yōu)達(dá)標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品與食品。

（三）跨境電商對(duì)中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品經(jīng)貿(mào)合作的促進(jìn)作用伴隨全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，跨境電商正成為國(guó)際經(jīng)貿(mào)中的重要新興力量與市場(chǎng)模式。2020年我國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12.5萬億元，占我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口額的38.86%[2]；同年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商零售進(jìn)出口額達(dá)63.4億美元[3]，約占跨境電商規(guī)模的0.3%?？缇畴娚套鳛樾滦唾Q(mào)易模式，具有多批次、小規(guī)模、高質(zhì)量、優(yōu)品牌等特點(diǎn)，正成為農(nóng)產(chǎn)品與食品產(chǎn)業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)的重要新興渠道。2021年商務(wù)部發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，提出鼓勵(lì)電商平臺(tái)企業(yè)拓展“地理標(biāo)志產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代物流+旅游”綜合模式。2022年國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局印發(fā)的《地理標(biāo)志保護(hù)和運(yùn)用“十四五”規(guī)劃》中指出要促進(jìn)地理標(biāo)志與電子商務(wù)深度融合。

二、適用于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易的主要模式與渠道

（一）地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品開展跨境電商貿(mào)易的模式與渠道 適用于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的主要模式包括B2B模式、B2C模式、跨境電商獨(dú)立站模式等（見圖1）。

圖1 適用于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的主要模式與渠道

1.B2B模式。B2B模式是指基于電子商務(wù)信息或交易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)對(duì)企業(yè)跨境貿(mào)易活動(dòng)，具體可分為幾種模式。（1）在國(guó)內(nèi)B2B跨境電商平臺(tái)開展交易。目前，國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商B2B平臺(tái)分為綜合型與垂直型兩類。第一類是綜合型第三方平臺(tái)模式，以阿里巴巴國(guó)際站為代表，其是大家熟悉的“撮合+履約”一體化跨境電商綜合服務(wù)平臺(tái)，近年來其在助力我國(guó)農(nóng)特產(chǎn)品出海方面成效顯著。第二類是專注農(nóng)特產(chǎn)品的垂直型跨境電商平臺(tái)模式，如“楊凌農(nóng)科”農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易平臺(tái)，其由楊凌示范區(qū)管委會(huì)主導(dǎo)建設(shè)，目前已對(duì)接79個(gè)國(guó)家和地區(qū)、138個(gè)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)組織、2 000多萬農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際采購商，擁有海外“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”客戶資源，采取精準(zhǔn)預(yù)約撮合機(jī)制和線上線下融合轉(zhuǎn)化機(jī)制，并通過“品牌+境外展洽會(huì)”推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品走出國(guó)門。（2）在歐洲B2B跨境電商平臺(tái)開展交易。國(guó)外B2B跨境電商平臺(tái)也是中歐地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品開展跨境電商貿(mào)易的陣地。例如，綜合型第三方平臺(tái)亞馬遜（Amazon）是全球性B2B平臺(tái)（同時(shí)具有B2C業(yè)務(wù)），其擁有食品領(lǐng)域的亞馬遜生鮮（Amazon Fresh）子平臺(tái)。此外，國(guó)外還有一些垂直型B2B食品類電商平臺(tái)，如Biolinked專注全球有機(jī)食品；其他食品類B2B平 臺(tái) 包 括eFoodChoice、FoodsTrade、Mindcurv GmbH、Gusto、Agorara等。2021年，歐 洲B2B平臺(tái)食品市場(chǎng)規(guī)模為48.20億美元，預(yù)計(jì)2028年達(dá)到146.40億美元，年均增長(zhǎng)17.2%[4]。

2.B2C模式。B2C模式是指企業(yè)通過電商平臺(tái)將本國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品銷售至國(guó)外終端消費(fèi)者。該模式的經(jīng)營(yíng)主體包括地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者、電商平臺(tái)、品牌中間商、渠道中間商等。開展B2C跨境電商貿(mào)易模式涉及的電商平臺(tái)主要有亞馬遜、阿里巴巴國(guó)際站、速賣通等。根據(jù)觀察，目前如亞馬遜、天貓國(guó)際、京東國(guó)際等平臺(tái)有單獨(dú)地理標(biāo)志產(chǎn)品入站，如橄欖油、奶酪、酒類等。歐洲一些主要的電商平臺(tái)如Allegro（波蘭）、Cdiscount（法國(guó)）、Ozon（俄羅斯）、eMAG（東歐）也有地理標(biāo)志產(chǎn)品入站，如酒類與橄欖油等。

3.跨境電商獨(dú)立站模式。近年來，跨境電商獨(dú)立站模式因其具有獨(dú)立“品牌”、渠道等出海特征而成為發(fā)展趨勢(shì)，有些企業(yè)將獨(dú)立站與其他模式并行建立。因主體不同，獨(dú)立站也分為生產(chǎn)者獨(dú)立站（地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者）與流通者獨(dú)立站（流通者自建獨(dú)立流通品牌）。（1）生產(chǎn)者獨(dú)立站。其可以理解為生產(chǎn)者自建獨(dú)立跨境網(wǎng)上銷售平臺(tái)，產(chǎn)品直達(dá)消費(fèi)者（DTC）。例如，百事公司建立了直達(dá)消費(fèi)者的網(wǎng)站PantryShop和Snacks。2019年，雀巢公司以KitKat的巧克力品牌開展直達(dá)消費(fèi)者的線上電商平臺(tái)業(yè)務(wù)。獨(dú)立站是既有渠道的重要補(bǔ)充，以直接溝通、服務(wù)消費(fèi)者而趨熱。2021年，有28.5%的跨境賣家建設(shè)了獨(dú)立站，8.6%的跨境賣家表示銷售額最大的渠道是獨(dú)立站[5]。生產(chǎn)者獨(dú)立站的模式促進(jìn)了賣家品牌化轉(zhuǎn)型，而地理標(biāo)志產(chǎn)品的重要特征是具有品牌性。（2）流通者獨(dú)立站。其分為流量導(dǎo)向、渠道品牌導(dǎo)向、產(chǎn)品品牌導(dǎo)向等多種細(xì)分形態(tài)。流量導(dǎo)向通過大量廣告投入吸引流量，快速擴(kuò)大流量與銷售規(guī)模，強(qiáng)調(diào)流通與用戶運(yùn)營(yíng)。目前，我國(guó)部分茶企依托第三方建站服務(wù)平臺(tái)（如Shopify）開設(shè)獨(dú)立站。渠道品牌導(dǎo)向獨(dú)立站注重渠道與供應(yīng)鏈能力，關(guān)注消費(fèi)趨勢(shì)與海外消費(fèi)者情感價(jià)值、精神訴求，在全球范圍尋找創(chuàng)意和靈感，增強(qiáng)消費(fèi)者吸引力[6]。產(chǎn)品品牌導(dǎo)向獨(dú)立站具有更開放的品牌理念與品牌使命感，并致力于我國(guó)品牌國(guó)際化，強(qiáng)調(diào)多渠道用戶關(guān)系維系與客戶信息數(shù)據(jù)互動(dòng)，還致力于提升海外消費(fèi)文化認(rèn)知與品牌文化國(guó)際傳播能力。

（二）適用于農(nóng)產(chǎn)品的海關(guān)跨境電商監(jiān)管模式當(dāng)前，我國(guó)海關(guān)針對(duì)跨境電商出臺(tái)了系列監(jiān)管模式，主要包括5種。一是“9710”跨境電商B2B直接出口，主要指境內(nèi)企業(yè)通過跨境電商平臺(tái)與境外企業(yè)達(dá)成交易后，通過跨境物流將貨物直接出口至境外企業(yè)。該模式適用于通過阿里巴巴等第三方電商平臺(tái)以及自建站。二是“9810”跨境電商出口海外倉，主要指境內(nèi)企業(yè)將出口貨物通過跨境物流送達(dá)海外倉，在跨境電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交易后從海外倉送達(dá)消費(fèi)者。該模式適用于跨境電商出口海外倉的貨物，如亞馬遜FBA、第三方海外倉以及自建海外倉等均包含在內(nèi)。三是“9610”跨境貿(mào)易電子商務(wù)，主要指境內(nèi)個(gè)人或企業(yè)通過電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交易，并采用“清單核放、匯總申報(bào)”模式辦理通關(guān)手續(xù)，以實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)零售進(jìn)出口商品。四是“1210”網(wǎng)購保稅進(jìn)口，主要是指貨物通過國(guó)際物流批量運(yùn)輸至境內(nèi)，進(jìn)入海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域或保稅物流中心（B型）專用倉庫倉儲(chǔ)備貨，當(dāng)境內(nèi)消費(fèi)者在電商平臺(tái)下單購買商品后，辦理出區(qū)域（中心）手續(xù)，由國(guó)內(nèi)物流送達(dá)境內(nèi)消費(fèi)者。五是“1239”網(wǎng)購保稅進(jìn)口A，該模式與 “1210”網(wǎng)購保稅進(jìn)口大致相似，但適用的城市范圍有所不同。

在農(nóng)產(chǎn)品與食品領(lǐng)域，這些模式將促進(jìn)跨境電商進(jìn)出口便利化[7]，同時(shí)以上模式選取也要考慮農(nóng)產(chǎn)品與食品的特殊性。例如，“9710”模式以跨境B2B方式出口，實(shí)現(xiàn)了與海外企業(yè)及消費(fèi)者直接對(duì)話；“9810”模式通過海外倉前置備貨，縮短了物流時(shí)間，提高了供應(yīng)鏈效率與售后服務(wù)保障能力，但也存在農(nóng)產(chǎn)品與食品保質(zhì)期制約問題；“9610”模式因采取直購模式而具有物流與貿(mào)易的靈活性，且可實(shí)現(xiàn)品類齊全，但可能受冷鏈物流制約；“1210”和“1239”模式采取備貨保稅進(jìn)口模式，具有交貨快、關(guān)稅低等優(yōu)勢(shì)，適用于復(fù)購率較高的農(nóng)產(chǎn)品與食品（見表1）。

表1 適用于農(nóng)產(chǎn)品的海關(guān)跨境電商監(jiān)管模式

三、中歐地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品跨境電商生態(tài)圈構(gòu)建

（一）中歐地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品跨境電商生態(tài)圈的內(nèi)涵 本文定義的中歐地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品跨境電商生態(tài)圈概念源自商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論，主要用來研究與描述地理標(biāo)志類特色農(nóng)產(chǎn)品與食品產(chǎn)業(yè)開展跨境電商貿(mào)易時(shí)所形成的較為完整的生態(tài)體系，其是由雙方政府（監(jiān)管、推廣與促進(jìn)者）、電商平臺(tái)（國(guó)內(nèi)平臺(tái)、跨境平臺(tái)等）、市場(chǎng)參與者（生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)與支持服務(wù)企業(yè)）、消費(fèi)者（國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者）共同參與的產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)生態(tài)體系（見圖2）。

圖2 中歐地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品跨境電商生態(tài)圈與利益相關(guān)者

本文界定的生態(tài)圈概念不同于以往平臺(tái)型生態(tài)圈、企業(yè)型生態(tài)圈。平臺(tái)型生態(tài)圈強(qiáng)調(diào)的是電商平臺(tái)為主體的電商生態(tài)系統(tǒng)[8～9]（如天貓國(guó)際），企業(yè)型生態(tài)圈強(qiáng)調(diào)由龍頭企業(yè)或園區(qū)形成的生態(tài)體系（如楊凌園區(qū)）。本文界定的生態(tài)圈有利于更大范圍整合地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)與經(jīng)貿(mào)市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)際化延伸與品牌的國(guó)際化效應(yīng)，推動(dòng)新興數(shù)字貿(mào)易下中歐地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的雙向經(jīng)貿(mào)環(huán)境與市場(chǎng)秩序營(yíng)造[10]。

（二）中歐地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品跨境電商生態(tài)圈的主要參與者與職能

1.雙方政府參與地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品整合性品牌推廣與促進(jìn)。政府既是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品規(guī)則的制定者、管理者與保護(hù)者，也是統(tǒng)籌地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)際化推廣的支持與服務(wù)者，在我國(guó)地理標(biāo)志品牌推廣中承擔(dān)著重要角色 （歐洲亦然）[11]。首先，由于我國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際化起步較晚，且產(chǎn)品數(shù)量較多較雜，發(fā)揮政府在國(guó)際推廣上的作用仍然十分重要。此外，政府的品牌推廣與質(zhì)量認(rèn)證監(jiān)管相結(jié)合，也有利于維護(hù)國(guó)際化秩序與長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，在《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》達(dá)成背景下，中歐探索共建互惠的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品展示與交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)雙向促進(jìn)與監(jiān)管，也是頂層設(shè)計(jì)的重要考慮點(diǎn)。

2.雙方跨境電商平臺(tái)參與交易運(yùn)營(yíng)。電商平臺(tái)具有交易、信息、撮合、支付、物流、服務(wù)等綜合功能，在中歐地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品跨境電商生態(tài)圈中處于中心位置。平臺(tái)的建構(gòu)可以包括既有電商平臺(tái)的資源整合與業(yè)務(wù)板塊延伸，也可以考慮單獨(dú)建構(gòu)或者按照地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的重要子行業(yè)打造等。操作中，可以考慮“政府+企業(yè)”的聯(lián)合模式，攜手龍頭企業(yè)或者協(xié)會(huì)共同打造具有交易與展示功能的平臺(tái)，并旨在提升中歐地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的“貿(mào)易語言”，理解并引導(dǎo)跨文化消費(fèi)群體與消費(fèi)文化。

3.雙方配套的支持服務(wù)體系建設(shè)。中歐地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品跨境電商支持服務(wù)體系主要由信息服務(wù)體系、物流服務(wù)體系以及質(zhì)量安全體系3方面構(gòu)成，著力提升商務(wù)合作與信息溝通機(jī)制。（1）信息服務(wù)體系。其主要由地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品信息綜合服務(wù)系統(tǒng)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)系統(tǒng)構(gòu)成，系統(tǒng)內(nèi)包括地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、供應(yīng)商、市場(chǎng)、文化等產(chǎn)品信息與交易信息。（2）物流服務(wù)體系。其是聯(lián)接生產(chǎn)者與消費(fèi)者的重要紐帶，包括構(gòu)建國(guó)內(nèi)倉與海外倉，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)倉與海外倉聯(lián)動(dòng)發(fā)展，打造數(shù)字化冷鏈物流等。（3）質(zhì)量安全體系。包括產(chǎn)品溯源系統(tǒng)、檢驗(yàn)檢測(cè)體系和質(zhì)量認(rèn)證體系。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品溯源是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、加工、流通、銷售等各環(huán)節(jié)品質(zhì)信息的連續(xù)性保障體系。檢驗(yàn)檢測(cè)體系是避免質(zhì)量安全隱患的重要手段。質(zhì)量認(rèn)證體系是實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、加工及銷售等環(huán)節(jié)合規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化的重要方式。

4.政府市場(chǎng)監(jiān)管與經(jīng)貿(mào)便利化促進(jìn)體系。市場(chǎng)監(jiān)管與經(jīng)貿(mào)便利化對(duì)雙方高質(zhì)量產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入具有重要影響。 《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》本身具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的便利功能。電子商務(wù)交易具有潛在線上侵權(quán)行為隱患，加強(qiáng)科技手段協(xié)同監(jiān)管，可為產(chǎn)品國(guó)際化提供良好商業(yè)環(huán)境。雙方海關(guān)協(xié)調(diào)與企業(yè)信用管理也有助于提高監(jiān)管與服務(wù)便利[12]，如考慮建立地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)信用評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)庫等。

四、深化中歐地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易與質(zhì)量安全合作的路徑

（一）加強(qiáng)中歐地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品線上質(zhì)量安全監(jiān)管合作保證食品安全和健康食品的自由流動(dòng)是歐盟內(nèi)部市場(chǎng)的一個(gè)重要政策，防止農(nóng)業(yè)食品欺詐（Agri-food fraud）一直是歐盟不斷努力加強(qiáng)監(jiān)管的領(lǐng)域。以意大利為例，根據(jù)意大利中央農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量保護(hù)和反假冒偽劣監(jiān)察局（ICQRF）2020年度工作報(bào)告，意大利農(nóng)產(chǎn)品反假冒偽劣和質(zhì)量保證部門通過與阿里巴巴、亞馬遜、Ebay等主流電商合作，對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品網(wǎng)上銷售侵權(quán)行為進(jìn)行了防范與控制；2020年，為了保護(hù)意大利地理標(biāo)志產(chǎn)品，ICQRF針對(duì)電商平臺(tái)上地理標(biāo)志產(chǎn)品侵權(quán)行為發(fā)起了1 079次干預(yù)活動(dòng)，成功概率達(dá)99%[13]?？缇畴娚叹€上銷售可能存在國(guó)內(nèi)與國(guó)外假冒偽劣侵權(quán)行為，加強(qiáng)政府間雙向監(jiān)管合作有助于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品線上質(zhì)量安全保障。

（二）加強(qiáng)中歐地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端質(zhì)量追溯合作“標(biāo)準(zhǔn)+質(zhì)量”是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品開拓國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)的通行證，也是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品跨境電商長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的重要保障。建議以《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》為契機(jī)，加強(qiáng)中歐地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端的質(zhì)量安全合作，如質(zhì)量追溯合作與信息溝通。一方面國(guó)家統(tǒng)籌加強(qiáng)國(guó)內(nèi)典型地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品出口基地建設(shè)與出口信息追溯機(jī)制建設(shè)；另一方面加強(qiáng)產(chǎn)品海外質(zhì)量追溯合作，在遠(yuǎn)程信息登記、先進(jìn)技術(shù)運(yùn)用、來源追溯、檢驗(yàn)監(jiān)督一體化等領(lǐng)域開展合作。

（三）加強(qiáng)中歐地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)端的雙向品牌文化推廣與市場(chǎng)創(chuàng)新合作近期歐盟及主要成員國(guó)積極推廣《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》成效，提高我國(guó)消費(fèi)者對(duì)歐盟地理標(biāo)志產(chǎn)品的認(rèn)知，在我國(guó)開展了系列“源自歐洲的色彩”的地理標(biāo)志產(chǎn)品推廣活動(dòng)與文化宣傳。建議加強(qiáng)中歐地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)端的對(duì)等性品牌推廣與渠道合作的創(chuàng)新機(jī)制建設(shè)，一方面由政府外事部門、地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)等聯(lián)合開展海外宣傳與文化推廣，另一方面也可謀劃兼具公益性與社會(huì)效應(yīng)的對(duì)等品牌推廣與渠道雙向合作，通過市場(chǎng)創(chuàng)新合作提高影響力與增加國(guó)際消費(fèi)者數(shù)量。例如，開展相關(guān)博物館和展覽館地理標(biāo)志文化宣傳的雙向合作、海外推介活動(dòng)的雙向合作、“產(chǎn)品+旅游”的雙向合作等。

五、結(jié)語

《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》在中國(guó)－歐盟特色經(jīng)貿(mào)與文化合作領(lǐng)域具有里程碑意義，對(duì)全球地理標(biāo)志產(chǎn)品發(fā)展合作也起到示范效應(yīng)，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品及食品的國(guó)際推廣都具有重要意義。我國(guó)與歐盟國(guó)家都擁有位居世界前列的數(shù)字經(jīng)貿(mào)規(guī)模與消費(fèi)群體，也是全球電子商務(wù)體系較為完備的國(guó)家。2020年，歐盟約5億人口中有73%的網(wǎng)購消費(fèi)者，我國(guó)網(wǎng)購用戶規(guī)模也達(dá)到7.82億[14～15]。伴隨《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》的生效，中歐地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)貿(mào)合作將更加深入，跨境貿(mào)易合作之路也將更加多元化。