顧俊侃

情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

顧俊侃

（蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 蘇州 215000）

探索視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的情感理念的表現(xiàn)方式。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)承載著信息傳遞、情感交互等功能，發(fā)展至今已然走進(jìn)了社會生活的各個(gè)角落，成為一個(gè)熱門領(lǐng)域。將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為研究對象，從最基本的概念著手，引出其所遵循的基本原則，發(fā)現(xiàn)情感理念的融入和凸顯對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的積極作用，并提出情感融入的諸多可能性，列舉出趣味性、完整性、獨(dú)特性等方面的價(jià)值表現(xiàn)，最后從設(shè)計(jì)形式和設(shè)計(jì)方法兩個(gè)方面分別就兩者的融合路徑展開探討，以期能夠得出更加合理的融合應(yīng)用方式。情感層面的表現(xiàn)語言與當(dāng)代人的內(nèi)心需求相契合，是人們內(nèi)心真實(shí)想法的形象表達(dá)，其與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的組合能夠促成美妙新穎的視覺體驗(yàn)，令受眾在細(xì)品之后獲得妙趣體驗(yàn)。

情感；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；情感交互

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要以繪畫或商業(yè)廣告的形式呈現(xiàn)，旨在以可視的行為傳播特定事物，并產(chǎn)生一定的受眾影響。這樣一種設(shè)計(jì)形式對視覺符號有著較高的需求，無論是電視、電影、攝影還是音樂等都是有著極大應(yīng)用意義的視覺符號類型[1]。受時(shí)代發(fā)展的影響，情感因素憑借自身的優(yōu)勢逐漸成為重要的應(yīng)用方向，并與許多藝術(shù)形式有著千絲萬縷的聯(lián)系?？梢哉f，情感的強(qiáng)化在對表達(dá)對象的形象展示上有著突出優(yōu)勢，其所擁有的能量遠(yuǎn)大于單調(diào)地強(qiáng)調(diào)文字和圖片等視覺上的凸顯，更能夠突破地域和民族的障礙，成為一種無國界的語言，進(jìn)一步催發(fā)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)效果的提升[2]。在時(shí)代的發(fā)展和自身技術(shù)的進(jìn)步中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有了更加廣闊的表現(xiàn)空間，它在具備極強(qiáng)形象性的同時(shí)，超越了人們?nèi)庋鄣目梢暦秶?，也讓一些原本抽象的事物變得具體可信，且具備一定的藝術(shù)性，這也在很大程度上得益于情感的豐富和強(qiáng)化。由此，將情感理念與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)融合在一起，勢必會碰撞出更多的藝術(shù)火花，帶來更加絢麗的視覺盛宴。

1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要將視覺形象傳達(dá)到人們的視覺感官上，與受眾互動，獲得受眾理解，從而促成人與人之間的良好溝通，可以說它是一種看得見的藝術(shù)。在廣告設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、報(bào)紙雜志等諸多領(lǐng)域，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品總是能夠有效地傳遞信息，同時(shí)給受眾以美好的藝術(shù)享受[3]。這得益于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的幾大原則。

1）美的展現(xiàn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者常從大眾的審美觀著手，借助圖形的變化和夸張的設(shè)計(jì)去凸顯創(chuàng)設(shè)之美，還會通過文字和色彩等來進(jìn)行構(gòu)圖的優(yōu)化設(shè)計(jì)，以更加貼合大眾審美觀的形式去展現(xiàn)美，從而更突出作品的審美特點(diǎn)[4]。

2）綜合性應(yīng)用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)常需要借助多種方式，需要設(shè)計(jì)者綜合考慮，聯(lián)系各個(gè)要素之間的契合點(diǎn)，在靈活應(yīng)用的同時(shí)實(shí)現(xiàn)一種綜合性表達(dá)，從而更好地展現(xiàn)藝術(shù)魅力，提升設(shè)計(jì)品質(zhì)。

3）突出人性化。以人性化為設(shè)計(jì)元素是滿足受眾基本審美需求和更好審美追求的有效途徑，因此在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)遵循人性化元素，對個(gè)體進(jìn)行尊重，盡可能地滿足不同受眾的需要，以便讓受眾更好地接受作品的傳播理念[5]。

4）強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新。只有在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式中大膽突破，進(jìn)行符合自身實(shí)際的藝術(shù)創(chuàng)新，才能更好地賦予作品以新意和創(chuàng)造性，這也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本原則。

2 情感理念融于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用

將情感融于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)有目共睹，并在實(shí)踐中不斷被驗(yàn)證和肯定，若將情感的升華與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合，形成互補(bǔ)優(yōu)勢，打造更加完整而獨(dú)特的視覺形象，必定可以帶來更加完美的藝術(shù)效果[6]。從情感因素對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的積極作用方面分析，筆者認(rèn)為主要體現(xiàn)在完整性、趣味性和創(chuàng)新性的加強(qiáng)3個(gè)方面，具體如下。

1）更趨完整。情感理念強(qiáng)調(diào)作品與人類情感的融合，旨在促使作品變得更加生動完整，富有生命活力。這樣一種理念若能夠進(jìn)一步完善視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，使其更加完整，必定可以幫助設(shè)計(jì)師更加協(xié)調(diào)地對畫面進(jìn)行處理，對主題進(jìn)行強(qiáng)化，促成作品的層次更加豐富、表達(dá)更加完善[7]。比如，在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以將背景圖與主圖進(jìn)行藝術(shù)處理，在關(guān)照整體的同時(shí)強(qiáng)化視覺張力，使兩者更加匹配，從而將所要表達(dá)的信息更加完整、直觀地表現(xiàn)出來。

2）更富趣味。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)作品中，風(fēng)格類似的情況越來越多，使受眾的視覺審美出現(xiàn)疲勞。情感理念的融入，讓本就豐富多彩的表達(dá)元素和視覺傳達(dá)特性有了更大的施展才能之地。比如，可以與手繪表現(xiàn)形式結(jié)合，讓原本單調(diào)的圖片元素變得充滿感情色彩，甚至與其中的各種元素進(jìn)行互動，如此便可以將原本單一的風(fēng)格進(jìn)行豐富，實(shí)現(xiàn)趣味化的藝術(shù)表達(dá)。

3）更顯獨(dú)特。創(chuàng)新是時(shí)代的主題。對情感的融入方式而言，不同的構(gòu)圖、色調(diào)、點(diǎn)綴都能使畫面風(fēng)格在瞬間發(fā)生轉(zhuǎn)變，這不僅能夠給設(shè)計(jì)者以巧思，還能賦予作品更加獨(dú)特而強(qiáng)烈的視覺表達(dá)力，從而給觀者很大的視覺沖擊力和感染力[8]。

3 情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的融入路徑

情感理念融于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)并不盲目，也不過于追求新奇，而是一種科學(xué)合理的創(chuàng)新[9]。只要能夠從外到內(nèi)、從延續(xù)到創(chuàng)新，不斷進(jìn)行著良性的互動，讓各自有效的因素作用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，便有實(shí)現(xiàn)更加長遠(yuǎn)發(fā)展的可能。筆者認(rèn)為，情感理念融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以從以下方面著手。

3.1 形式的融入

在一定程度上，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與情感因素有著緊密的聯(lián)系，甚至在某些方面存在不可分割的關(guān)系[10]。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)的是實(shí)現(xiàn)一種交流，這種交流是設(shè)計(jì)者、作品和受眾之間的情感溝通，正是這種溝通成就了設(shè)計(jì)本身。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)作品時(shí)將情感融入作品，賦予了作品生命，這種情感難以言說，更難以衡量，必須通過受眾的視覺和內(nèi)心去體會和感受，讓這種情感有更好的依附載體，以保證互動的順利實(shí)現(xiàn)。

首先，從視覺傳達(dá)作品的形象看，視覺圖形、圖像占據(jù)著重要位置，且這些元素多是通過各種輸入設(shè)施捕捉畫面而出現(xiàn)的數(shù)字圖形。情感因素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的形象上多表現(xiàn)突出，其借助細(xì)節(jié)之處光影冷暖的對比和變換，可以呈現(xiàn)出不同的畫面感和質(zhì)感，甚至更加豐富的細(xì)節(jié)處理，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的點(diǎn)睛之筆，可以讓整體的情感基調(diào)更加和諧和突出[11]。比如，在招貼設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以動態(tài)化地處理表現(xiàn)對象，以突出情感的藝術(shù)張力。一則以土豆為主要表現(xiàn)對象的招貼設(shè)計(jì)就對情感升華做了新的嘗試，設(shè)計(jì)師對土豆進(jìn)行了中間鏤空、切面上色等形式的處理，讓整個(gè)視覺對象的展現(xiàn)更加直觀，更具情感號召力，也讓消費(fèi)者在基礎(chǔ)視覺層面更加直接地感受到其強(qiáng)烈的視覺吸引力，從而以更強(qiáng)烈的視覺效果和情感基調(diào)抓住受眾的心理，見圖1。

然后，從視覺傳達(dá)作品的色彩看，它是受眾通過作品對事物進(jìn)行感知的關(guān)鍵，也是傳遞信息、情感的重要途徑。一直以來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)都對色彩有著突出的應(yīng)用，以暖色系設(shè)計(jì)食品包裝、以綠色代表健康環(huán)保等都很有代表性。這些色彩元素在色、光、影的交織中實(shí)現(xiàn)了自身的價(jià)值，也讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了更多的視覺效果。設(shè)計(jì)者在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，可以融入一定的情感，采用不同角度的光線，讓色彩呈現(xiàn)出變幻的美感，從而打造出個(gè)性化的視覺圖像，營造藝術(shù)氛圍和情調(diào)，借此表現(xiàn)語言為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品更好地傳達(dá)主題和內(nèi)涵。

圖1 招貼設(shè)計(jì)·土豆

最后，從視覺傳達(dá)作品的版式看，其中的文字、圖形、圖像、色彩的組合正是關(guān)鍵。空間的劃分、畫面的統(tǒng)一、稀疏粗細(xì)的安排等，都是整個(gè)版式設(shè)計(jì)中需要科學(xué)規(guī)劃的內(nèi)容[12]。情感理念同樣強(qiáng)調(diào)給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來版式效果的升華，如將攝影圖片置于畫面正中，凸顯重要性，能夠幫助受眾更好地區(qū)分強(qiáng)弱主次，必要時(shí)，設(shè)計(jì)者還可以對攝影元素進(jìn)行藝術(shù)布置，遵循先整體后局部、先靜后動等形式進(jìn)行藝術(shù)化改造和表達(dá)，如此還能讓受眾從中感受一種情感的指引，并逐漸在引導(dǎo)下進(jìn)入深層的情感世界，體驗(yàn)更加深刻的藝術(shù)境界。

3.2 方法的升級

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入情感藝術(shù)，借助各種情感元素信息去呈現(xiàn)更加強(qiáng)烈的視覺張力，是值得肯定的方式，但具體的應(yīng)用方法如何值得商榷和進(jìn)一步探究。作為設(shè)計(jì)者，應(yīng)具備發(fā)現(xiàn)美的知覺和純熟的技法[13]。因此，設(shè)計(jì)方法的升級是設(shè)計(jì)者必須思考的重要方面。

情感的融入本無定法，貴在得法。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，情感的凸顯并沒有單一的應(yīng)用方法，只要能夠靈活地進(jìn)行視覺效果的放大和強(qiáng)化，就可以與多種藝術(shù)手法相配合。蒙太奇技術(shù)就是實(shí)現(xiàn)情感升華的有效途徑，這一技術(shù)形式將視覺傳達(dá)作品的構(gòu)圖和空間分割，以圖形、字體的方向動感進(jìn)行變化，以超越時(shí)空的藝術(shù)合成表現(xiàn)強(qiáng)烈的視覺張力。這樣的作品將設(shè)計(jì)師個(gè)人的風(fēng)格和視覺傳達(dá)功能完美結(jié)合，達(dá)到了視覺的平衡。另外，設(shè)計(jì)師不必執(zhí)著于特定的規(guī)律，結(jié)合實(shí)際進(jìn)行疏密的靈活安排和文字的規(guī)律排列，抑或時(shí)高時(shí)低、忽左忽右地安排，都是可取的。這樣靈活的設(shè)計(jì)手法與情感的升華同步提升，成為設(shè)計(jì)師十分看好并樂于實(shí)踐的重要方向?？傮w來看，只要能夠?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)提供更加強(qiáng)大的支撐，更好地展現(xiàn)對象信息、傳遞情感，而不致散亂，便是可為之法，但需要設(shè)計(jì)者的深刻理解和靈活把握。

4 結(jié)語

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多年發(fā)展，已經(jīng)讓自身有了更高的要求，不再受限于平面設(shè)計(jì)，甚至開始了三維領(lǐng)域的藝術(shù)拓展。但無論如何發(fā)展，其始終是為大眾服務(wù)的，只有符合大眾的審美需求，才能在激烈的競爭中占據(jù)一席之地[15]。情感的融入與強(qiáng)化對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有著很強(qiáng)的藝術(shù)指導(dǎo)性，能夠豐富視覺傳達(dá)作品的設(shè)計(jì)形式和方法，為設(shè)計(jì)師提供更多的方向和靈感。設(shè)計(jì)師需要將情感因素和相應(yīng)的設(shè)計(jì)手法進(jìn)行巧妙地融合，使其之優(yōu)點(diǎn)為己所用，并結(jié)合實(shí)際需求進(jìn)行創(chuàng)新，讓視覺傳達(dá)作品更加完整、更加新奇，也更加富有趣味性。無論是形象、色彩、版式等形式語言，還是各種技術(shù)方法，只要能為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來更多良性的藝術(shù)可能，就是值得肯定和推廣的。只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新和豐富，才能讓視覺傳達(dá)作品實(shí)現(xiàn)更好的藝術(shù)效果，為受眾帶來更加美好的審美體驗(yàn)。

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The Application of Emotional Concept in Visual Communication Design

GU Jun-kan

(Suzhou Art&Design Technology Institute, Jiangsu Suzhou 215000, China)

The paper aims to explore the expression way of emotional concept in visual communication design. Visual communication design, bearing the functions of information transmission and emotional interaction, has entered every corner of social life and become a hot field. Visual communication design as the research object, this paper starts from the basic concept, introduces the basic principles it follows, discovers the integration of emotional concept and highlights its positive role on visual communication design, proposes many possibilities of the emotion integration, enumerates the value performance of interestingness, integrity and uniqueness, and finally respectively from two aspects of design form and design method discusses the fusion of the two paths to draw a more reasonable way of integration application. The expression language at the emotional level is consistent with the inner needs of contemporary people, and it is the image expression of people's true inner thoughts. The combination of the expression language and visual communication design can promote wonderful and novel visual experience, so that the audience can get interesting experience after tasting.

emotion; visual communication design; emotional interaction

TB472

A

1001-3563(2022)18-0402-04

10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.18.048

2022–07–12

顧俊侃（1988—），男，碩士，講師，主要研究方向?yàn)閿z影、廣告、平面、視傳。

責(zé)任編輯：陳作