孫玉明，顧娟

數(shù)字媒體背景下動態(tài)圖形的設(shè)計維度分析

孫玉明，顧娟

（東北電力大學(xué)，吉林 吉林 132012）

分析動態(tài)圖形在數(shù)字媒體背景下的構(gòu)思與表達(dá)路徑，進而歸納動態(tài)圖形的設(shè)計維度，為動態(tài)圖形在新媒體語境下的設(shè)計創(chuàng)新提供一定的理論與實踐參考。運用文獻資料法和歸納總結(jié)法對動態(tài)圖形的設(shè)計淵源進行梳理。采用案例分析法，結(jié)合設(shè)計學(xué)與心理學(xué)的相關(guān)理論，從文字、圖形、聲音、色彩等角度，分析動態(tài)圖形的創(chuàng)意構(gòu)思維度。同時，從動態(tài)、時間、空間、間接與直接等角度，探討動態(tài)圖形的創(chuàng)新表達(dá)維度。在數(shù)字媒體背景下，動態(tài)圖形無論是在視覺語言上，還是在動態(tài)設(shè)計上，都使信息傳達(dá)更加生動、直觀和高效。數(shù)字化的媒體環(huán)境對動態(tài)圖形的設(shè)計提出了新的要求，也為之提供了新的設(shè)計思維程式和方法，動態(tài)圖形將在信息體驗與感知互動上朝著更加完善的方向發(fā)展。

動態(tài)圖形；創(chuàng)意構(gòu)思；創(chuàng)新表達(dá)；動態(tài)設(shè)計

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的信息呈現(xiàn)與傳遞方式已對越來越挑剔的現(xiàn)代受眾逐漸失去了吸引力。動態(tài)圖形的出現(xiàn)與應(yīng)用，為傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)領(lǐng)域注入了新的生機與活力。動態(tài)圖形包含了多種媒體元素，能夠使信息在生動、有趣的動態(tài)變化過程中進行更為有效的傳遞。動態(tài)圖形融合了傳統(tǒng)的平面設(shè)計手法與新穎的動畫制作技術(shù)，具有豐富多樣的呈現(xiàn)形式，并且表現(xiàn)出了強大的包容性，能夠與各種各樣的藝術(shù)表現(xiàn)手法相融合，使信息的傳遞過程變得更為多樣、靈動?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機、電視等數(shù)字?jǐn)M態(tài)環(huán)境的快速發(fā)展，為動態(tài)圖形拓展了越來越多的應(yīng)用空間，同時也使動態(tài)圖形更加貼近人們的日常生活。然而，媒體環(huán)境的改變，不僅意味著新的設(shè)計需求，同時也將形成新的設(shè)計思維與方法。因此，從構(gòu)思與表達(dá)兩個方面重新審視動態(tài)圖形在數(shù)字媒體背景下的創(chuàng)新設(shè)計維度具有重要的理論與現(xiàn)實意義。

1 動態(tài)圖形的設(shè)計淵源

隨著時代的發(fā)展，越來越多的數(shù)字技術(shù)開始融入傳媒領(lǐng)域，并與傳統(tǒng)的媒介形態(tài)相結(jié)合進而產(chǎn)生新的信息承載與傳播形式，動態(tài)圖形就是其中之一。動態(tài)圖形由英文Motion Graphics翻譯而來，簡稱MG動畫，可以簡單地理解為圖形隨時間自由變化。

動態(tài)圖形早期探索的代表人物是索爾·巴斯，他于1955年利用動態(tài)圖形為電影《七年之癢》進行了片頭設(shè)計。索爾·巴斯也因此被稱為動態(tài)圖形設(shè)計的先驅(qū)。1960年，美國動畫師約翰·惠特尼創(chuàng)辦了一家名為“Motion Graphics”的公司，主要是應(yīng)用計算機技術(shù)制作電影片頭以及廣告[1]。動態(tài)圖形這一術(shù)語也因此得以正式確立。約翰·惠特尼曾與索爾·巴斯在1958年一起為電影《迷魂記》制作了片頭。另一位著名設(shè)計大師莫里斯·賓德也憑借著《007》片頭中動態(tài)圖形的出色運用而名聲大噪。隨著媒介的不斷演進，有線電視、錄像帶以及各種電子產(chǎn)品相繼進入信息傳播領(lǐng)域，進一步拓展了動態(tài)圖形的應(yīng)用與發(fā)展空間。20世紀(jì)90年代，基利·庫柏融合了傳統(tǒng)設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)形式與新興的數(shù)字創(chuàng)作技術(shù)，將傳統(tǒng)的印刷設(shè)計應(yīng)用于動態(tài)圖形的創(chuàng)新表現(xiàn)之中，其中以電影《七宗罪》的片頭設(shè)計最具代表性。

動態(tài)圖形吸納了傳統(tǒng)的平面設(shè)計法則，在技術(shù)上則借鑒了動畫的創(chuàng)作手法。動態(tài)圖形以一種更舒適、更具趣味性的方式讓人們獲取更有價值的信息。它使信息的傳遞變得更加豐富，不再局限于傳統(tǒng)的信息呈現(xiàn)方式，以多感官的視覺語言營造沉浸式用戶體驗，使信息進行多向傳遞[2]。信息傳播環(huán)境的不斷演化，使傳統(tǒng)圖形單一、靜態(tài)的先天限制被逐漸放大，同時受眾對信息互動與情感交流方面的需求卻與日俱增，在一定程度上促使設(shè)計思維開始趨向于動態(tài)化，進而促使視覺傳達(dá)設(shè)計師將傳統(tǒng)平面設(shè)計的藝術(shù)優(yōu)勢與數(shù)字媒體的技術(shù)長處融合起來。動態(tài)圖形作為二者的結(jié)合，為設(shè)計師提供了一個新的創(chuàng)意空間，信息傳達(dá)的設(shè)計形態(tài)也從較為局限的二維向更加多元化的可能延伸。因此，動態(tài)圖形被廣泛應(yīng)用于影視片頭設(shè)計、交互設(shè)計、廣告設(shè)計、頻道包裝等視覺傳達(dá)領(lǐng)域。

2 動態(tài)圖形的創(chuàng)意構(gòu)思維度

2.1 文字屬性的差異化處理

動態(tài)圖形與靜態(tài)圖形相比，可以在信息傳遞過程中使受眾獲得更為直觀、生動的愉悅體驗。在動態(tài)圖形中，最為直接和快速的傳遞信息的元素當(dāng)屬文字[3]。文字的差異化處理是重要的文字創(chuàng)意手段，可以結(jié)合文字的基本意義進行構(gòu)思。文字的基本屬性有：字體大小、字體形狀、色彩、肌理等。這些屬性差別越大，文字信息的藝術(shù)表現(xiàn)力就越明顯。在這個構(gòu)思維度中，文字的差異化處理有很多種方式，例如字體的縮放、色彩的變化、變形、抽象、疊加、重組等。文字屬性與其他視覺要素相結(jié)合，可以使作品在整體上呈現(xiàn)出統(tǒng)一的藝術(shù)風(fēng)格，增強文字的藝術(shù)表現(xiàn)力，進而促進信息的有效傳遞。當(dāng)動態(tài)圖形中的文字較多時，首先要對文字進行信息區(qū)分，利用字體大小、色彩、動靜結(jié)合等方法，突出核心詞語，體現(xiàn)信息的主次關(guān)系，使受眾能夠快速地捕捉重要信息。

文字的創(chuàng)意構(gòu)思還要綜合考慮動態(tài)圖形的其他構(gòu)成元素，文字的差異化處理既要符合動態(tài)圖形的整體風(fēng)格取向，還要與其他元素的運用相協(xié)調(diào)。例如，文字與聲音的結(jié)合。文字的差異變化與聲音節(jié)奏完美結(jié)合，能夠在吸引關(guān)注的同時，讓受眾全方位、準(zhǔn)確地了解所要傳達(dá)的信息主題。然而，不管文字的運動設(shè)計呈現(xiàn)方式如何，其最終目的都是使受眾能夠領(lǐng)悟到作品所要傳遞的信息，為了增強受眾的理解力，文字在動態(tài)表述中要力求主題明確，使信息的傳遞更為迅速。影片《魔境仙蹤》的片頭設(shè)計采用了復(fù)古風(fēng)格，所出現(xiàn)的字體大多運用了古典字體，使用了37種不同的字體，精心設(shè)計排版，在豐富視覺表現(xiàn)形式的同時，既能夠?qū)⒅饕畔鬟f給觀眾，又能夠很好地與電影的主題相呼應(yīng)，見圖1。

圖1 《魔境仙蹤》片頭

2.2 圖形的具象與抽象變換

圖形的基本元素是圖元，對圖形進行屬性修改時首先要從圖元入手[4]。圖形在動態(tài)圖形的整體設(shè)計中處于核心地位，圖形的變換有很多種構(gòu)思方法，圖形的形變不應(yīng)僅局限于平面或三維立體，還可以添加不同維度的形態(tài)變化，有時候多種變換方法相結(jié)合往往會產(chǎn)生意想不到的藝術(shù)效果。

形變是圖形元素構(gòu)思的出發(fā)點，圖形的各種變換、相互交織會使動態(tài)圖形顯得更加靈動，并且更加具有吸引力。圖形的形變主要可以通過兩種方式進行創(chuàng)意構(gòu)思，一種是圖形本身的變化。圖形在平面設(shè)計中的基礎(chǔ)是點、線、面，動態(tài)圖形的點、線、面通過運動設(shè)計可以打破原有的形狀特征從而凸顯圖形的個性，使圖形元素實現(xiàn)多元化的改變，完成最簡單的維度變化。點通過運動設(shè)計的方向性形變轉(zhuǎn)為線，線通過運動設(shè)計的延展形變生成二維的面，二維的面沿軸、軸、軸三個坐標(biāo)軸擴展形變?yōu)榱Ⅲw的面。另一種是通過鏡頭視角的設(shè)計來塑造畫面環(huán)境的變化。鏡頭視角中圖形元素基本處于二維狀態(tài)，立體的畫面環(huán)境通過視覺鏡頭的推、拉、揺、移、跟來展現(xiàn)，圖形屬性沒有形變，畫面環(huán)境的立體感需要一定的參照物進行體現(xiàn)，參照物一般是畫面環(huán)境中其他元素形變的運動設(shè)計或者位置關(guān)系，畫面環(huán)境中的參照物越多，畫面環(huán)境的立體感就越顯著。

具象與抽象是圖形形變的基本構(gòu)思方式。具象是對客觀世界中自然物的真實再現(xiàn)，是客觀感知的重現(xiàn)，具象表達(dá)方式具有邏輯性，比較注重真實性、客觀性。抽象是指在自然物的基礎(chǔ)上選取基本的屬性特征，對創(chuàng)作對象的基本屬性特征進行概括化，抽象表達(dá)方式具有隨機性，比較注重形式含義和象征含義[5]。動態(tài)圖形的形變可以是具象的對象，也可以是抽象的形態(tài)演繹。圖形形變的具象和抽象是由作品主題決定的。具象與抽象相結(jié)合可以使圖形擁有不同的視覺觀感，動態(tài)圖形的風(fēng)格也會偏現(xiàn)代感。在圖形的形變過程中，對圖形元素進行拆分、重構(gòu)、自由變換后與運動設(shè)計相結(jié)合，最終以動態(tài)化形式將想要表達(dá)的主題呈現(xiàn)給受眾，并在有限的時間內(nèi)使受眾精確地接收信息，以此達(dá)到傳遞信息的最佳效果。CCTV-8電視劇頻道在圖形設(shè)計上選用了很多具象或抽象的視覺元素，多種圖形元素經(jīng)過合理的形變之后演繹出各種簡潔的數(shù)字8，這些動態(tài)變化的圖形元素，最終都指向了品牌的核心內(nèi)涵，見圖2。

圖2 CCTV-8電視劇頻道

2.3 色彩的情感與心理效應(yīng)

色彩作為基本的視知覺元素之一，對任何一種藝術(shù)設(shè)計形式而言都是至關(guān)重要的，動態(tài)圖形亦是如此。色彩在動態(tài)圖形中是最具魅力的視覺表達(dá)語言，色彩表達(dá)出來的情感是共性的。色彩對動態(tài)圖形有著不可忽視的重要作用，色彩不論是在靜態(tài)圖形中還是在動態(tài)圖形中都是重要的吸引注意力的要素之一。色彩在視覺觀感上有冷暖變化和軟硬變化，無色系給人以高雅和莊重的感覺，而彩色系給人以活潑和明朗的視覺體驗。

色彩是動態(tài)圖形的主要外貌特征之一，更容易引起受眾的注意力。色彩具有極強的感染力，很容易支配人的情感，適合傳遞情緒。不同的色彩具有不同的情感屬性，多種色彩的搭配，又會重組出新的情感個性。雖然色彩的變化方式是豐富多樣的，但色彩的表現(xiàn)也會受到一定的限制。動態(tài)圖形最終的目的是傳遞信息，因此色彩的創(chuàng)意構(gòu)思要與圖文相結(jié)合才能更好地發(fā)揮作用。在通常情況下，設(shè)計師需要根據(jù)作品的主題來確定色彩的運用，依據(jù)作品的主題意義來選擇主色彩，主色彩統(tǒng)籌色調(diào)的整體走向，配色也要充分考慮到色彩的象征意義，色彩基調(diào)要從整體著眼，做到繁而不亂。

色彩的合理選擇與恰當(dāng)搭配，可以使動態(tài)圖形更為直接地引起受眾的心理反饋，促進情感交流。在心理上，人的第一感受力當(dāng)屬視覺，而對視覺影響最大的是色彩[6]。其中，色相、明度、純度的差別決定了色彩的跳躍程度，色彩跳躍程度低，色彩效果優(yōu)雅、畫面統(tǒng)一感強；色彩跳躍程度高，色彩效果對比強烈，畫面層次感強；色彩跳躍關(guān)系可以依據(jù)作品的主題來決定整體風(fēng)格和視覺印象。除此之外，動態(tài)圖形的色彩設(shè)計還應(yīng)富有節(jié)奏感，與最終呈現(xiàn)的視覺效果相協(xié)調(diào)，在差異中形成統(tǒng)一的視覺觀感，并契合作品的主題。

2.4 聲音的節(jié)奏匹配與韻律變化

近年來，在動態(tài)圖形的發(fā)展歷程中，聲音元素逐漸成為動態(tài)圖形設(shè)計的重要因素之一，成為信息傳遞中不可或缺的一部分。一般認(rèn)為，視聽語言是一種偏藝術(shù)的感性語言。聲音作為視聽語言的核心構(gòu)成，在動態(tài)圖形的設(shè)計中，只有聲音元素與運動設(shè)計相匹配才能形成更好的感知體驗，同時聲音也要與畫面節(jié)奏緊密結(jié)合，圖形的運動要與音樂節(jié)奏和韻律相匹配[7]，才能更好地實現(xiàn)多維度的信息傳遞。動態(tài)圖形在聲音設(shè)計上，應(yīng)將聲音節(jié)奏與運動規(guī)律進行合理化的匹配，使音效與圖形或色彩的變化相呼應(yīng)，進而營造出與信息主題相符合的統(tǒng)一風(fēng)格。這樣視覺與聽覺的動態(tài)化表現(xiàn)才會與主題內(nèi)涵的表達(dá)相一致，使受眾在多維的感知環(huán)境中，形成心理共鳴與情感互動，使信息在或?qū)憣崱⒒蚩鋸?、或抽象的視聽表現(xiàn)中獲得更好的傳遞效果。

動態(tài)圖形中的聲音構(gòu)思通常可以從音樂、音響、人聲三個方面來分析。其中，音樂的變化是非常具有節(jié)奏感的[8]。音樂分為源音樂和配樂，源音樂的動態(tài)化是與時間背景相結(jié)合的，配樂的動態(tài)化則需要依據(jù)動態(tài)圖形敘事節(jié)奏進行搭配。音樂要自然而然地引導(dǎo)受眾的情緒，注重情感的表達(dá)。音響包括自然界中各種各樣的自然音和效果聲，不包括人聲和音樂。音響與運動設(shè)計相結(jié)合時一般會比較夸張，夸張不僅體現(xiàn)在圖形的變形上，還體現(xiàn)在音響動態(tài)化上，從而形成更加真實的視聽感受，比如圖形破碎所匹配的“碎裂”音效。人聲與動態(tài)化相結(jié)合時是比較具象的，人聲指的是人物的聲音形象，在動態(tài)圖形中一般以獨白或解說形式出現(xiàn)。畫面運動設(shè)計的動作與人聲都是對現(xiàn)實的真實再現(xiàn)，人聲要注意語言的準(zhǔn)確性，比如人物對話發(fā)出的聲音，摔倒時發(fā)出的“哎呀”聲等。格式塔心理學(xué)認(rèn)為，人們可能會通過某個聲音來把握事物整體，并形成“記憶暫留”，多種聲音的協(xié)調(diào)運用會形成相互感知的作用，可以進一步增強人們對事物的記憶與理解。聲音的合理運用，可以使動態(tài)圖形的信息呈現(xiàn)更加符合受眾的日常認(rèn)知，甚至聲音的刻意化處理，也能夠增強受眾的特征記憶，進而在受眾頭腦中留下更為深刻的印象。

3 動態(tài)圖形的創(chuàng)新表達(dá)維度

3.1 規(guī)則與無規(guī)則的動態(tài)呈現(xiàn)

動態(tài)圖形與傳統(tǒng)靜態(tài)圖形最為明顯的區(qū)別就在于動態(tài)表達(dá)。動態(tài)圖形的動態(tài)化設(shè)計，在技術(shù)上借鑒了動畫的相關(guān)創(chuàng)作手法，但又與動畫有著一定的差異。動態(tài)圖形更注重視覺元素的動態(tài)變化，動畫則更強調(diào)角色與環(huán)境之間的關(guān)系以及敘事的完整性。動態(tài)圖形的動態(tài)化設(shè)計是指在靜態(tài)圖形的基礎(chǔ)上進行復(fù)雜的運動變化[9]。它是時間維度和空間維度范圍內(nèi)多元化的更加綜合性的藝術(shù)表現(xiàn)。

動態(tài)圖形視覺效果的呈現(xiàn)離不開恰當(dāng)合理的運動設(shè)計，而運動設(shè)計常常需要通過力的作用效果來體現(xiàn)。設(shè)計師根據(jù)現(xiàn)實中的運動現(xiàn)象結(jié)合力的作用，充分考慮物體的運動狀態(tài)，借助數(shù)字技術(shù)對現(xiàn)實中的運動現(xiàn)象進行模擬與再現(xiàn)，對運動現(xiàn)象進行分析，依據(jù)圖形運動規(guī)律，運用抽象變形的手法，結(jié)合空間畫面，把握時間節(jié)奏，使運動設(shè)計更具真實性和合理性。運動設(shè)計的邏輯要通過力的作用來體現(xiàn)，在動態(tài)圖形設(shè)計中，力可以使視覺元素發(fā)生變形，改變視覺的形狀，進而轉(zhuǎn)換動態(tài)化設(shè)計的運動速度與方向[10]。

動態(tài)圖形的動態(tài)表達(dá)手法有很多種，比如位移、變形、旋轉(zhuǎn)、變質(zhì)等。圖形元素的動態(tài)變化可以簡單分為有規(guī)則變形和不規(guī)則變形兩類。規(guī)則變形具有規(guī)律性，運動效果給人以更加有序的視覺感受，常見的規(guī)則變形還有縮放、彎曲、內(nèi)嵌等；不規(guī)則變形是無規(guī)律可循的，整體圖形元素不斷變化，直至變成另一個形狀，它具有偶然性和隨機性。從運動變化和視覺感受來看，不規(guī)則變形還可分為三類：爆破式運動、溶解式運動和擠壓式運動。

圖像屬性本質(zhì)發(fā)生變化，但圖形元素的整體形態(tài)不變，色彩變化結(jié)合時間維度可以體現(xiàn)部分運動效果，肌理變化可以體現(xiàn)圖形的質(zhì)感和不同的畫面效果，為了避免視覺效果單一，可結(jié)合其他運動設(shè)計，增加運動效果[11]。通過圖形的運動設(shè)計、色彩變化、形狀變化，可以使動態(tài)化設(shè)計整體上更加靈動、富有生機。例如，在2022冬奧會宣傳片中，運用點、線、面相連接，將冰雪運動的抽象形態(tài)與中國傳統(tǒng)書法中的“冬”字相結(jié)合，“冬”字的動態(tài)處理，不僅符合冬奧會的運動精神與比賽項目特色，而且還能夠向世人展示中國的傳統(tǒng)文化底蘊，見圖3。

3.2 連續(xù)與非連續(xù)的時間設(shè)定

時間是一種客觀的存在，“時”表述了一切運動過程的屬性，“間”表述了對象需要的速度性和瞬時性。由此可見，時間包括了動態(tài)圖形運動過程的連續(xù)變化和瞬時變化。時間語言在動態(tài)圖形設(shè)計中的運用類似于運動剪輯。時間的基礎(chǔ)構(gòu)成在運動圖形設(shè)計中是通過快慢、定格、倒放、跳躍等表現(xiàn)手法來體現(xiàn)的。在動態(tài)圖形中，一般采用幀來表現(xiàn)時間，一幀代表一幅靜態(tài)畫面，連續(xù)的多幀最終組成了動態(tài)圖形。依靠時間緯度，動態(tài)圖形將多種視覺元素整體進行合理搭配，通過運動規(guī)律的設(shè)計、形變的持續(xù)性、事件發(fā)展的順序性來體現(xiàn)時間。在動態(tài)圖形的創(chuàng)新表達(dá)維度中，運用蒙太奇的設(shè)計手法，對畫面的連續(xù)性和運動設(shè)計進行人為的打散，再重新連接畫面內(nèi)容，體現(xiàn)出時間的不連續(xù)性，增強跳躍感，可以給受眾營造一種特殊的視覺感受。

圖3 2022冬奧會宣傳片

同時，動態(tài)圖形中時間的連續(xù)與非連續(xù)設(shè)定，還應(yīng)考慮構(gòu)成要素的特殊性，比如可以直接傳遞信息意義的文字。動態(tài)圖形的時間是由運動來表現(xiàn)的，而文字運動的時間是有限的。在有限的時間內(nèi)，受眾可能還未看清文字就轉(zhuǎn)瞬即逝了，這就要求文字表述不能過于復(fù)雜，要注重文字的排版，盡量簡單、層次表現(xiàn)分明，注重排版的美感和信息節(jié)奏的變化，對于時間的連續(xù)性要求會更高一些。相對而言，圖形的具象與抽象變換或色彩的變化可進行非連續(xù)性的時間表現(xiàn)，從而增強畫面的動態(tài)效果。

3.3 多層次的空間營造

空間是客觀存在的，范疇很廣，空間作為一種相對概念，它構(gòu)成了人們對事物的抽象認(rèn)知。動態(tài)圖形的空間設(shè)計一般比較含蓄地表現(xiàn)在靜幀平面與動態(tài)化中，與現(xiàn)實意義上的空間有所差異，不是指動態(tài)圖形變化結(jié)束時所創(chuàng)建的立體空間，而是指立體空間的構(gòu)成是在平面基礎(chǔ)上延伸出來的。

從動態(tài)圖形的空間表現(xiàn)中可以看出，其版式與圖形變化遵循了平面設(shè)計的相關(guān)規(guī)則，通過畫面的縱深層次營造空間的立體感。通過圖形位置的分離、遠(yuǎn)近、虛實、前后等來體現(xiàn)三維空間。動態(tài)圖形的空間表達(dá)還要考慮運動設(shè)計的角度變化、位置變化和方向，使之整體更加融洽，進而展現(xiàn)出一個完整的連續(xù)情節(jié)與合理的空間構(gòu)成。透視規(guī)律可以使空間變化更靈活，層次感變化更加多樣，加上富有張力的空間表現(xiàn)[12]，給受眾帶來強烈的視覺沖擊，從而將受眾帶入特定的氛圍之中。

多層次的空間營造，除了可以通過文字、圖形、色彩的綜合變化來實現(xiàn)之外，聲音在拓展空間層次表現(xiàn)上也起著不可忽視的重要作用。從空間維度來看，聲音具有一定的方向性，音調(diào)向上漸強，給人以澎湃激情之感；音調(diào)向下減弱，有助于營造自由舒緩之境。聲音的合理化運用結(jié)合豐富的畫面變化，更有助于空間氛圍的營造。

3.4 間接與直接的表現(xiàn)

動態(tài)圖形所包含的信息往往比較復(fù)雜，設(shè)計師通常會運用節(jié)奏、時間、空間、邏輯順序等向受眾傳遞一條完整的信息鏈。動態(tài)圖形設(shè)計中的每一個視覺元素都可以與動畫技術(shù)相結(jié)合，要想獲得出眾的視覺效果，設(shè)計師需要充分挖掘每一個元素的藝術(shù)潛力。動態(tài)化的視聽語言表現(xiàn)基本都是以交叉現(xiàn)象呈現(xiàn)的，可以簡單地分為間接表現(xiàn)方式和直接表現(xiàn)方式。間接的視聽語言通過抽象、類比、隱喻、含蓄等手法來表現(xiàn)[13]。當(dāng)各種信息組合在一起時，間接的表達(dá)手法可以充分運用畫面的節(jié)奏、信息的邏輯性來滿足動態(tài)圖形每一個畫面的視聽語言想要呈現(xiàn)出的含義。直接的視聽語言方式通過夸張、對比等手法來表現(xiàn)，設(shè)計師通過直接的表現(xiàn)方式來凸顯主題。直接的視聽語言方式?jīng)]有大量炫目的動態(tài)技術(shù)，可以使受眾更好、更直觀地接收作品的意義與信息。綜合運用多種不同的表達(dá)形式，能夠使動態(tài)圖形最大限度地向受眾傳達(dá)信息。

除此之外，數(shù)字媒體營造的虛擬環(huán)境使動態(tài)圖形與受眾之間的距離感越來越近。交互性是雙向的影響，交互性要最大化地滿足受眾對作品的期待和互動情感體驗[14]。動態(tài)圖形可以通過聲音、運動設(shè)計更好地實現(xiàn)與受眾之間的交流，觸屏技術(shù)使交互性更加人性化。交互設(shè)計更注重受眾的體驗感，在互動過程中更具趣味性，增加了受眾的參與感[15]。與靜態(tài)圖形的有限空間相比，動態(tài)圖形運用數(shù)字技術(shù)使傳統(tǒng)的二維畫面轉(zhuǎn)變成三維的立體空間。受眾走進這個虛擬的立體空間，不再是被動地接收信息，而是可以全身心地投入，從視覺、聽覺甚至觸覺等角度進行多維感知。動態(tài)圖形利用數(shù)字技術(shù)為受眾構(gòu)建了一個沉浸式的環(huán)境，使受眾在虛擬的環(huán)境空間中進入自己的思維世界，主動參與互動并積極獲取信息。

4 結(jié)語

隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，信息的傳遞變得更加迅速和快捷，同時也拓展了動態(tài)圖形的應(yīng)用空間。動態(tài)圖形融合了傳統(tǒng)的平面設(shè)計思維與數(shù)字化的動畫制作技術(shù)，能夠彌補傳統(tǒng)靜態(tài)圖形靜止、單一的視覺表現(xiàn)，可以將信息以更為生動、直觀的動態(tài)形式傳遞給受眾。文字、圖形、色彩作為最基本的視覺元素，同樣是動態(tài)圖形信息編碼的重要組成部分，然而，由于動態(tài)化設(shè)計的加入又使之有別于傳統(tǒng)的靜態(tài)圖形設(shè)計。在動態(tài)圖形的設(shè)計過程中，不僅要考慮文字、圖形、色彩的動態(tài)化處理，還要考慮視覺變化與聲音的搭配，從而創(chuàng)造出風(fēng)格統(tǒng)一、富于變化的動態(tài)圖形?？梢姡淖?、圖形、色彩、聲音等共同構(gòu)成了動態(tài)圖形的創(chuàng)意構(gòu)思維度，但這幾個方面并不是孤立的，而是需要相互配合的，與主題相呼應(yīng)才能表達(dá)完整的設(shè)計意圖。動態(tài)化不僅是動態(tài)圖形與傳統(tǒng)靜態(tài)圖形的主要區(qū)別，而且還使動態(tài)圖形形成了自身獨特的設(shè)計思維程式。同時，也由于動態(tài)化的特性，動態(tài)圖形具有了更強的時間、空間以及間接與直接等多元化的表達(dá)維度。隨著媒介的不斷演進和數(shù)字技術(shù)的持續(xù)更新，動態(tài)圖形或許將具有更加豐富的藝術(shù)形態(tài)和更多的表達(dá)途徑，但信息的有效傳遞仍然是其無法改變的核心宗旨。因此，動態(tài)圖形的設(shè)計也將更加關(guān)注受眾的信息體驗與感知互動，通過設(shè)計維度的合理優(yōu)化，向更為完善的方向發(fā)展。

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Analysis of the Design Dimension of Motion Graphics under the Background of Digital Media

SUN Yu-ming, GU Juan

(Northeast Electric Power University, Jilin Jilin 132012, China)

To analyze the conception and expression path of motion graphics under the background of digital media to summarizes the design dimension, and to provide some theoretical and practical references for innovative design of motion graphics in the context of new media, the paper sorts out the design origin of motion graphics by using the literature method and the inductive summary method. Using the method of case analysis, combining with the relevant theories of design and psychol-ogy, the paper analyzes the creative idea dimension of motion graphics from the aspects of text, graphics, sound and color, etc. At the same time, the paper also discusses the innovative expression dimensions of motion graphics from the perspectives of dynamics, time, space, indirect and direct.Under the background of digital media, motion graphics make the transmis-sion of information more vivid, intuitive and efficient, whether in visual language or in dynamic design. The digital media environment puts forward new requirements for the design of motion graphics and provides new design thinking and methods. Motion graphics will develop in a flawless direction in information experience and perception interaction.

motion graphics; creative idea; innovative expression; dynamic design

TB472

A

1001-3563(2022)18-0210-06

10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.18.025

2022–04–23

2020年度教育部人文社會科學(xué)項目（20YJC760090）；吉林省教育廳“十三五”社會科學(xué)重點項目（JJKH20200129SK）

顧娟（1995—），女，碩士生，主攻動態(tài)圖形設(shè)計。

孫玉明（1981—），男，博士，副教授，主要研究方向為數(shù)字媒體藝術(shù)。

責(zé)任編輯：馬夢遙