Lisa Nan

美國精奢商業(yè)觀察網(wǎng)9月24日文章，原題：“Z世代”正如何重塑中國的5000億美元婚慶市場　深圳居民漢娜?楊說，“十幾歲起我就渴望穿上Vera Wang婚紗……在城堡舉行婚禮。”今年26歲的她夢想成真。像她這樣的中國女性大有人在。這正轉(zhuǎn)化為可觀支出，推動相關(guān)市場規(guī)模逐年增加。今年中國婚慶行業(yè)將增至5750億美元（4萬億元）。

Z世代已成婚慶服務(wù)市場的主要增長引擎。與前幾代人相比，他們有著不同的心態(tài)、偏好和要求。在對獨(dú)特和定制婚禮渴望的驅(qū)使下，近年來中國的婚禮平均費(fèi)用閃電般增長。盡管受疫情影響，2020年中國平均每對新人結(jié)婚花費(fèi)仍達(dá)2.5萬美元。雖然結(jié)婚數(shù)字在下降，但中國婚慶市場規(guī)模并未縮水，反而幾乎增加兩倍。

過去十年來，在西方影響下中國女性熱衷白色婚紗。但日漸上升的中國文化自豪感已使Z世代重新審視并欣賞傳統(tǒng)。如今,許多中國年輕夫婦選擇融合東西方兩種美學(xué)的婚禮裝飾和禮服（如圖）。除了國際大品牌，本土設(shè)計師更受認(rèn)同。新一代中國年輕人更注重自我表達(dá)。富有.的年輕夫婦還通過定制婚祗艮來顯示社會地位。業(yè)內(nèi)主管韓舒儀（音）說，25%的上海新人僅為定制婚禮服就會花費(fèi)3萬至6萬元，相關(guān)市場商機(jī)巨大。

中國Z世代渴望求新，愿意花錢獲得獨(dú)特的體驗。韓舒儀說：“中國的平均婚禮花費(fèi)相當(dāng)于夫妻平均月收入的8倍。與上一代人相比，年輕顧客消費(fèi)習(xí)慣變化很大。他們擁有個性化品位,希望參與制作，密切關(guān)注市場趨勢?！憋@然，商家不應(yīng)為中國結(jié)婚數(shù)量下降而擔(dān)憂，而應(yīng)專注提供定制產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以征服中國年輕人的心和錢包。▲（作者Lisa Nan，崔曉冬譯）