☉ 朱婧雯 王詩鈞

黨的二十大報(bào)告指出要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅(jiān)持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動(dòng)。加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。①

黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并寫入黨章，這在我國“三農(nóng)”發(fā)展進(jìn)程中具有劃時(shí)代的里程碑意義。2017年年末，習(xí)近平總書記在中央農(nóng)村工作會(huì)議上發(fā)表重要講話，系統(tǒng)總結(jié)了黨的十八大以來我國“三農(nóng)”工作取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，深刻闡述了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、走中國特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村振興道路的一系列重大的理論問題和實(shí)踐問題。2018年1月2日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》發(fā)布，對(duì)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)行了全面部署。

中央廣播電視總臺(tái)（以下稱總臺(tái)）充分發(fā)揮國家主流媒體主陣地作用，創(chuàng)新報(bào)道手段和角度，運(yùn)用新媒體優(yōu)勢強(qiáng)化鄉(xiāng)村振興宣傳，相繼推出了一系列關(guān)于鄉(xiāng)村振興議題的節(jié)目與報(bào)道。一方面，總臺(tái)積極開展各種深入地方鄉(xiāng)村現(xiàn)場、與地方群眾打成一片的宣傳報(bào)道項(xiàng)目，如2021年4月16日“品牌強(qiáng)國工程——鄉(xiāng)村振興行動(dòng)”在重慶啟動(dòng)，借助總臺(tái)全媒體傳播資源打造鄉(xiāng)村品牌、帶動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興； 2021年8月，總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心啟動(dòng)鄉(xiāng)村振興觀察點(diǎn)項(xiàng)目，先后為第四和第五個(gè)中國農(nóng)民豐收季編制系列特別節(jié)目，并于2022年在原項(xiàng)目基礎(chǔ)上進(jìn)一步啟動(dòng)蹲點(diǎn)創(chuàng)作駐村報(bào)道，優(yōu)化提升全媒體節(jié)目《振興路上》，打造中國“鄉(xiāng)村振興影像志”。另一方面，總臺(tái)積極發(fā)揮跨部門、多視角、新模式的節(jié)目制播主體能動(dòng)性，豐富并拓展鄉(xiāng)村振興節(jié)目的內(nèi)涵空間，例如：2020年總臺(tái)推出“CCTV 強(qiáng)農(nóng)品牌計(jì)劃”，通過主流媒體與廣告企業(yè)的商業(yè)合作模式，打造中國農(nóng)產(chǎn)品名片； 2022年9月30日總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心推出大型紀(jì)實(shí)專題節(jié)目《鄉(xiāng)村振興中國行》，賦能鄉(xiāng)村振興，首期節(jié)目聚焦“因堰而起 乘水而興”的都江堰。

總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心“鄉(xiāng)聚·向未來”融媒體矩陣報(bào)道借助融媒體的多形式、廣覆蓋、深聚焦、強(qiáng)體驗(yàn)的具身化傳播，將鄉(xiāng)村振興的思想融入各地農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民實(shí)際，成為增強(qiáng)黨對(duì)“三農(nóng)”工作全面領(lǐng)導(dǎo)的踐行場域，為中國共產(chǎn)黨二十大召開營造了良好輿論氛圍，唱響新時(shí)代鄉(xiāng)村振興的主旋律，為其他主流媒體的相關(guān)報(bào)道提供了示范樣本。

一、搭建融媒體矩陣：鄉(xiāng)村振興議題的沉浸式傳播

自2022年6月6日起，總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心打造“鄉(xiāng)聚·向未來”暑期融媒體行動(dòng)，通過整合式創(chuàng)新搭建融媒體傳播矩陣，設(shè)計(jì)策劃多元議題，依托新技術(shù)打造沉浸式傳播場景等方式，帶動(dòng)廣大群眾參與鄉(xiāng)村振興實(shí)踐的沉浸式、具身化傳播場景，真正推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落到實(shí)處、彰顯實(shí)效。其中《最炫農(nóng)科生：高考農(nóng)科專業(yè)報(bào)考指南》主題直播總觀看量突破4000 萬次，“鄉(xiāng)聚·向未來”暑期主題融媒體行動(dòng)全網(wǎng)總話題閱讀量超過110 億次，相關(guān)內(nèi)容獲全國300 余家媒體重點(diǎn)推薦，累計(jì)總報(bào)道量超過2000 篇。

（一）矩陣式傳播網(wǎng)絡(luò)搭建與鄉(xiāng)村議題的聚焦

總臺(tái)“鄉(xiāng)聚·向未來”融媒體矩陣報(bào)道匯聚農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道和中國鄉(xiāng)村之聲、央視頻田園頻道、云聽田園頻道、央視三農(nóng)矩陣號(hào)以及央視新聞客戶端、央視網(wǎng)、CMG 觀察微信公眾號(hào)等總臺(tái)全媒體資源，聯(lián)動(dòng)總臺(tái)多個(gè)地方總站，依托重點(diǎn)節(jié)目和融合項(xiàng)目，推出了豐富的線上及線下活動(dòng)，使“三農(nóng)”報(bào)道呈現(xiàn)高強(qiáng)度、高頻率特點(diǎn)。

在內(nèi)容上創(chuàng)新推出國內(nèi)首個(gè)聚焦“三夏”生產(chǎn)工作的專項(xiàng)行動(dòng)“鄉(xiāng)聚·麥田”，通過一幅幅祖國南北的豐收畫卷形成熱議話題，引出農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)收益、農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新等相關(guān)內(nèi)容。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興議題由點(diǎn)到面的解讀與報(bào)道，使受眾切實(shí)感知鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略意義和藍(lán)圖規(guī)劃。

（二）鄉(xiāng)村振興從理念到實(shí)踐的媒介社會(huì)化議程設(shè)置

當(dāng)前的數(shù)字媒介技術(shù)發(fā)展為受眾的信息接收營造了深度沉浸、即時(shí)互動(dòng)、廣域鏈接的媒介化具身體驗(yàn)。除了媒介技術(shù)帶來的沉浸式場景體驗(yàn)之外，多元議題設(shè)置的融媒體矩陣傳播也強(qiáng)化了對(duì)議題接受的“在場”感。

總臺(tái)“鄉(xiāng)聚·向未來”融媒體矩陣報(bào)道著眼于在媒介社會(huì)化環(huán)境中，通過議程設(shè)置向受眾展示“鄉(xiāng)村振興”由理論轉(zhuǎn)化為實(shí)踐的過程。其在議程設(shè)置上聚焦“三農(nóng)”議題，展示“三農(nóng)”成果，引導(dǎo)受眾對(duì)“三農(nóng)”話題展開討論，將概括性的理論通過實(shí)在的、細(xì)小的、當(dāng)下的實(shí)例進(jìn)行展示。在此次“鄉(xiāng)聚·向未來”融媒體報(bào)道中，通過聚焦“三夏”麥?zhǔn)者@一中國傳統(tǒng)農(nóng)忙時(shí)節(jié)，推出“鄉(xiāng)聚”特色系列主題節(jié)目“鄉(xiāng)聚·麥田”，在科普夏收時(shí)節(jié)的農(nóng)業(yè)活動(dòng)的同時(shí)，也展現(xiàn)了我國科技興農(nóng)的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)和堅(jiān)持綠色發(fā)展之美麗鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)村振興內(nèi)涵。

二、打破“圈群”局限：總臺(tái)融媒體報(bào)道的破壁傳播實(shí)踐

（一）跨媒介議題聯(lián)動(dòng)：時(shí)效、節(jié)奏與覆蓋面

“鄉(xiāng)聚·向未來”融媒體矩陣報(bào)道歷時(shí)21天，借助預(yù)熱——覆蓋——聚焦相互穿插的節(jié)目編排，將渠道發(fā)力與特別編排相結(jié)合，短視頻與“慢直播”、深度報(bào)道相互穿插，借助新穎的傳播體裁、活躍的參與式傳播體驗(yàn)，豐富傳播節(jié)奏，打破“三農(nóng)”議題在傳統(tǒng)傳播策劃中活力不足、議題單一而造成的接受群體的“圈群”壁壘。

總臺(tái)“鄉(xiāng)聚·向未來”融媒體矩陣報(bào)道既抓住了“夏收”這一中國傳統(tǒng)農(nóng)忙時(shí)節(jié)的生產(chǎn)知識(shí)，又圍繞“夏收”實(shí)現(xiàn)了科技、生態(tài)等附屬議題的聚焦與展示。在傳播平臺(tái)布局方面，在傳統(tǒng)媒體報(bào)道的基礎(chǔ)上，充分納入新媒體平臺(tái)矩陣，發(fā)揮央視新聞客戶端、央視網(wǎng)、云聽等新媒體平臺(tái)在社交媒體中的話題嵌入與議程設(shè)置功能。中央媒體與地方媒體相結(jié)合，傳統(tǒng)廣播媒介與短視頻等流媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)超大范圍的內(nèi)容傳播，完成媒體覆蓋面的渠道“破圈”。

（二）彌合代際認(rèn)知差：鄉(xiāng)村議題的代際下沉

總臺(tái)“鄉(xiāng)聚·向未來”融媒體矩陣報(bào)道，在消除城鄉(xiāng)二元認(rèn)知隔閡、改善新生代群體的鄉(xiāng)村認(rèn)知等方面，具有十分顯著的彌合鄉(xiāng)村認(rèn)知代際體驗(yàn)的效果，其將廣泛的鄉(xiāng)村議題與受眾進(jìn)行互動(dòng)，以獲得對(duì)鄉(xiāng)村議題的認(rèn)識(shí)，打破其對(duì)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的思維定式，彌合鄉(xiāng)村的代際認(rèn)知。

通過《麥?zhǔn)盏貓D》《種“夏”未來》《北斗帶您17 看麥訊》《高考農(nóng)科專業(yè)報(bào)考指南》等主題直播，分別從大國“糧”策、科技興農(nóng)、人才培育等角度對(duì)“三農(nóng)”文化傳播進(jìn)行縱深挖掘，直播總觀看量突破4000 萬次，單平臺(tái)觀看量最高突破100 萬人次?？偱_(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心通過農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道融媒體項(xiàng)目《同頻共振》發(fā)起“一平米的豐收”互動(dòng)活動(dòng)上線，多名中小學(xué)生和父母一起開始了為期10 天的“陽臺(tái)種植觀察日記”活動(dòng)，設(shè)置科技+農(nóng)業(yè)、高考+農(nóng)業(yè)、科普+農(nóng)業(yè)等年輕人關(guān)注的話題，打破主題人物形象單一、報(bào)道格式化的傳統(tǒng)模式，聚焦鮮活的青年群體，如北斗團(tuán)隊(duì)對(duì)農(nóng)業(yè)的設(shè)計(jì)、無人機(jī)智能團(tuán)隊(duì)對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的革新、積極投身科技興農(nóng)的“新農(nóng)人”等。

三、彰顯“鄉(xiāng)村”價(jià)值：從認(rèn)知到行動(dòng)的媒介動(dòng)員效果

媒介動(dòng)員是指媒體通過多種方式影響、改變個(gè)人和群體的認(rèn)知、態(tài)度和行為，發(fā)動(dòng)更多潛在行動(dòng)者和社會(huì)資源參與行動(dòng)，使運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步發(fā)展，完成規(guī)模轉(zhuǎn)變，是媒體在社會(huì)運(yùn)動(dòng)中發(fā)揮動(dòng)員作用的過程?？偱_(tái)“鄉(xiāng)聚·向未來”融媒體矩陣報(bào)道有效搭建了鄉(xiāng)村振興議題從認(rèn)知到認(rèn)同的信息渠道，是在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融媒體深入發(fā)展的時(shí)代背景下國家主流媒體一次成功的傳播實(shí)踐，真正發(fā)揮和彰顯了總臺(tái)整合融媒體矩陣資源、傳播主流議程并實(shí)現(xiàn)公眾認(rèn)知和情感動(dòng)員的新時(shí)代國家主流媒體力量。

（一）創(chuàng)新“三農(nóng)”議題，豐富鄉(xiāng)村振興內(nèi)涵

2019年第11 期《求是》雜志發(fā)表中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平的重要文章《把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為新時(shí)代“三農(nóng)”工作總抓手》。文章強(qiáng)調(diào)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大提出的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略，堅(jiān)持把實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為新時(shí)代“三農(nóng)”工作總抓手，新時(shí)代“三農(nóng)”工作必須圍繞農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化這個(gè)總目標(biāo)來推進(jìn)，始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，堅(jiān)持“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！笨傄蟆｀l(xiāng)村振興戰(zhàn)略是關(guān)系全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的全局性、歷史性任務(wù)，是新時(shí)代“三農(nóng)”工作總抓手。我們要加深對(duì)這一重大戰(zhàn)略的理解，始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，明確思路，深化認(rèn)識(shí)，切實(shí)把工作做好，促進(jìn)農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展。

總臺(tái)“鄉(xiāng)聚·向未來”融媒體矩陣報(bào)道既是鄉(xiāng)村振興重大主題報(bào)道，又是對(duì)“三農(nóng)”報(bào)道議題的創(chuàng)新性闡釋和補(bǔ)充。報(bào)道并未將“三農(nóng)”局限在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)行業(yè)中，沒有將“三農(nóng)”議題與鄉(xiāng)村進(jìn)行簡單捆綁而局限在田野地間，而是用都市的陽臺(tái)、實(shí)驗(yàn)室中的農(nóng)業(yè)科技、太空中的美食、三星堆里的國寶守護(hù)村等“農(nóng)業(yè)+”來展示“三農(nóng)”，呈現(xiàn)我國源遠(yuǎn)流長的農(nóng)業(yè)文化，最大限度地拓展傳統(tǒng)“三農(nóng)”議題。報(bào)道對(duì)象從中老年人延伸到青年群體，報(bào)道內(nèi)容更多的是年輕人創(chuàng)業(yè)、致富、文化傳承、學(xué)生填報(bào)農(nóng)學(xué)高考志愿、中青年的農(nóng)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇等“三農(nóng)”話題，改變了人們對(duì)“三農(nóng)”的刻板印象。

（二）情境化媒介互動(dòng)建構(gòu)理念——行動(dòng)的實(shí)踐邏輯

媒介不僅是交流的中介和物質(zhì)手段，其本身也是環(huán)境的一部分；傳播媒介使用形式的改變可以帶來相應(yīng)的社會(huì)情境的變化，而每一次變化都會(huì)導(dǎo)致新的信息系統(tǒng)形成?？偱_(tái)“鄉(xiāng)聚·向未來”融媒體矩陣報(bào)道通過電子媒介創(chuàng)造了符合鄉(xiāng)村振興主題的媒介化社會(huì)場景，“大國工匠+返鄉(xiāng)青年+農(nóng)科師生”等立體展現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興新力量，將其主題信息的載體場景與受眾接收?qǐng)鼍暗慕缦弈：?，基于新媒體技術(shù)造就網(wǎng)絡(luò)新情境，潛移默化地影響著青年群體的鄉(xiāng)村認(rèn)知，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)成為不少青年人順應(yīng)時(shí)代潮流、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的選擇。

自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施以來，各類融媒體矩陣報(bào)道持續(xù)不斷，通過各種媒介載體持續(xù)性地輸出，形成了關(guān)于鄉(xiāng)村振興的情境化媒介，達(dá)成從媒介環(huán)境到現(xiàn)實(shí)行動(dòng)的潛在動(dòng)員效果。光明網(wǎng)顯示，返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大：2020年，全國各類返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人員達(dá)到1010 萬人，比2019年增加160 萬人，同比增長19%，是近年來增加最多、增長最快的一年，形成了農(nóng)民工、大學(xué)生、退役軍人、婦女4 支創(chuàng)業(yè)隊(duì)伍；1900 多萬返鄉(xiāng)留鄉(xiāng)人員實(shí)現(xiàn)了就地就近就業(yè)，凸顯了鄉(xiāng)村就業(yè)“蓄水池”作用。

四、鄉(xiāng)村振興議題：跨媒體聯(lián)動(dòng)傳播路徑

總臺(tái)“鄉(xiāng)聚·向未來”融媒體矩陣報(bào)道將鄉(xiāng)村振興議題報(bào)道與新媒體平臺(tái)深度結(jié)合，不僅產(chǎn)生了高質(zhì)量、“有干貨”的內(nèi)容產(chǎn)品，而且得到網(wǎng)民的持續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，相關(guān)話題量和點(diǎn)擊量超過千萬?！班l(xiāng)聚·向未來”品牌活動(dòng)全網(wǎng)總話題閱讀量超過110 億次，相關(guān)內(nèi)容獲全國300 余家媒體重點(diǎn)推薦，累計(jì)總報(bào)道量2000 余篇。此次“鄉(xiāng)聚·向未來”品牌活動(dòng)采取跨媒體、跨媒介、跨受眾群的“三跨”融媒體矩陣傳播，大屏小屏聯(lián)動(dòng)、線上與線下互通、傳統(tǒng)媒體與新興媒體信息互補(bǔ)、科技興農(nóng)與文化興農(nóng)題材交融，使得整個(gè)品牌活動(dòng)的信息超越時(shí)間和空間概念，達(dá)成全天候瞬時(shí)呈現(xiàn)的全息式沉浸體驗(yàn)傳播效果。主流媒體報(bào)道主動(dòng)打破藩籬、推陳出新，充分遵循新媒體發(fā)展規(guī)律，明確主流媒體的功能定位和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維打造出符合大眾期待的新聞產(chǎn)品，具有重要的推廣應(yīng)用價(jià)值。

（一）建立高效的融媒體傳播矩陣

媒體深度融合，既是提升媒體競爭力的需要，更是時(shí)代發(fā)展、行業(yè)革新的大勢所趨?？偱_(tái)“鄉(xiāng)聚·向未來”融媒體矩陣報(bào)道站在中國融媒體傳播的最前沿，不僅有中央級(jí)媒體+地方媒體，還有主流媒體+市場化媒體、新興媒體+傳統(tǒng)媒體、線上+線下等深度融合。此外，充分發(fā)揮新媒體的各項(xiàng)優(yōu)勢，增加新媒體在融媒體傳播矩陣中的分量，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，主動(dòng)推陳出新，衍生出多種融匯新興傳播技術(shù)的新傳播生態(tài)，例如：網(wǎng)絡(luò)“慢直播”“一平米的豐收”“90 秒帶你看麥?zhǔn)盏貓D”“手繪智慧農(nóng)業(yè)”等創(chuàng)新融合產(chǎn)品豐富“三農(nóng)”報(bào)道的視聽體驗(yàn)；采用擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）虛擬演播室技術(shù)生成的智能場景云端可視化直播《鄉(xiāng)聚·向未來丨“云”養(yǎng)牛、“云”種田，看科技如何點(diǎn)亮鄉(xiāng)村振興“智”富路》《北斗帶您17 看麥訊》等打造身臨其境的沉浸體驗(yàn)，提升鄉(xiāng)村景觀融入生活美學(xué)的認(rèn)知體驗(yàn)……一系列新的傳播技術(shù)和方式，不僅全方位展現(xiàn)了鄉(xiāng)村生態(tài)，更提升了受眾對(duì)鄉(xiāng)村圖景的審美感知與情感認(rèn)同。發(fā)揮總臺(tái)引領(lǐng)作用，聯(lián)動(dòng)總臺(tái)地方總站、高校及社交媒體等，共同推出15 檔大小屏主題直播與融媒體互動(dòng)的節(jié)目與活動(dòng)。

（二）豐富議題的表達(dá)形式

新興媒體以及平臺(tái)化媒介所塑造的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播新生態(tài)，為新聞創(chuàng)造了更多互動(dòng)空間，讓內(nèi)容呈現(xiàn)更多元、更豐富，增加了信息量，提升了信息廣度，從而取得良好的互動(dòng)傳播效果，為議題表達(dá)開辟了更加豐富的新場景、新軌道。在總臺(tái)“鄉(xiāng)聚·向未來”融媒體矩陣報(bào)道關(guān)于鄉(xiāng)村振興的議題表達(dá)形式上，中心議題率先依托主流媒體得以設(shè)置，再借助社交媒體平臺(tái)進(jìn)行造勢與推廣，帶動(dòng)中心議題進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)熱議，并進(jìn)一步衍生出豐富多元的分層議題，例如：利用微博平臺(tái)創(chuàng)設(shè)“大國糧倉30年護(hù)糧人為滅蟲熬白頭”“赤腳教授24年攻關(guān)水稻讓沙漠變糧倉”等具象化議題，調(diào)動(dòng)專家群體的發(fā)聲參與，提升相關(guān)議題的權(quán)威性；推出諸如“今夏最流行配色教程” “太空里的中餐美食都有啥 ”等時(shí)尚、新鮮、符合青少年群體信息接納方式的趣味性話題，點(diǎn)燃青年群體參與討論并感知鄉(xiāng)村趣味生態(tài)的熱情與激情；還有諸如“高考農(nóng)科專業(yè)報(bào)考指南”“機(jī)器人打理的未來農(nóng)場什么樣”“30 只羊坐著火車趕大集”“三星堆旁的國寶守護(hù)村”等融合科技元素的生活化實(shí)用性議題，受眾在點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論的過程中潛移默化地實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村認(rèn)知的革新。

（三）拓展議題的互動(dòng)參與空間

總臺(tái)“鄉(xiāng)聚·向未來”融媒體矩陣報(bào)道在此次鄉(xiāng)村振興主題報(bào)道中對(duì)議題的互動(dòng)參與有多種創(chuàng)新。線上結(jié)合線下，聚焦“三農(nóng)”夏收實(shí)情，實(shí)時(shí)跟進(jìn)麥?zhǔn)?，提升重要事件的全程參與度；設(shè)置專家問答、結(jié)合高考志愿展開相關(guān)互動(dòng)，提高線下受眾的參與程度；制作多款節(jié)目，提高各行業(yè)人群的互動(dòng)空間；網(wǎng)上云直播、多頻道慢直播等新媒體直播平臺(tái)發(fā)揮融媒體議題的互動(dòng)作用，受眾直接參與議題討論，消除時(shí)空的隔閡?！耙黄矫椎呢S收”線上互動(dòng)活動(dòng)、以“專家講種植”為切入點(diǎn)的系列科普短視頻《陽臺(tái)農(nóng)夫的十萬個(gè)為什么》，以輕松的形式講述“陽臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)”。通過大小屏精品節(jié)目和多元活動(dòng)的不斷發(fā)酵，“鄉(xiāng)聚·向未來”以強(qiáng)交互形式構(gòu)建起對(duì)農(nóng)立體傳播的融媒體矩陣，為社會(huì)了解、熱議、認(rèn)同“三農(nóng)”議題提供了良好窗口。