文／木須蟲

近日，某微信公眾號推文稱，四川攀枝花凱特芒果“大量滯銷”，農(nóng)民“虧得血本無歸”。8月12日，攀枝花市市場監(jiān)管局行政執(zhí)法監(jiān)督科回應稱，當?shù)貨]有出現(xiàn)芒果滯銷的情況，這種行為是“賣慘營銷”。有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，攀枝花芒果、涼山會理石榴、涼山鹽源縣蘋果等，都曾有過被“賣慘”的經(jīng)歷。

相對于工業(yè)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品抵御市場風險能力較弱，再加上農(nóng)戶弱勢的固有印象，渲染農(nóng)產(chǎn)品滯銷、農(nóng)民虧本，更能激發(fā)網(wǎng)友的同情心，調(diào)動購買熱情。虛假的“賣慘營銷”，雖然能夠在一定程度上帶動農(nóng)產(chǎn)品的快速銷售，但會透支公眾信任，影響當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的市場聲譽。同時，這種營造的滯銷假象，可能會整體拉低農(nóng)產(chǎn)品的銷售價格，降低農(nóng)戶的預期收益?？梢姡百u慘營銷”受益的只是個別電商，違背了公平競爭原則，損害的是整體市場秩序。

正因如此，一些地方政府加大了“賣慘營銷”等虛假助農(nóng)信息的專項整治力度，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品電商的營銷行為。不過，從整治情況來看，對“賣慘營銷”的處理基本都是以辟謠、刪稿，或是封禁賬號為主，其行為人很少受到法律的懲處。

從長遠來看，對于農(nóng)產(chǎn)品的“賣慘營銷”還需加密法治的柵欄。其一，劃出電商營銷的負面清單，如禁止商家利用與產(chǎn)品無關的背景來推銷，防止“愛心牌”被濫用；其二，“賣慘營銷”大多涉及虛假宣傳，有必要依據(jù)廣告法有關規(guī)定，細化“賣慘營銷”廣告違法的認定及處罰辦法，從嚴懲罰；其三，規(guī)范市場競爭，明確“賣慘營銷”行為可以認定不正當行為的情形，納入反不正當競爭予以規(guī)制，對于“賣慘營銷”嚴重損害市場競爭秩序的商家進行調(diào)查與懲處。