2021年，我們深化落實(shí)習(xí)近平總書記對(duì)大眾日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊80周年重要批示精神，錨定高質(zhì)量發(fā)展要求，圍繞建黨百年主題主線創(chuàng)新開展宣傳報(bào)道，扎實(shí)推進(jìn)以新媒體為主軸的全媒生產(chǎn)傳播機(jī)制建設(shè)，新聞宣傳、融合發(fā)展、隊(duì)伍建設(shè)的創(chuàng)新力明顯增強(qiáng)，新型主流媒體建設(shè)展現(xiàn)新變化新氣象。

2022年，做好黨的二十大宣傳報(bào)道是我們的最大任務(wù)，也是謀劃一切工作必須要把握好的“國(guó)之大者”。我們將據(jù)此來謀劃新聞宣傳、推動(dòng)融合發(fā)展，努力在關(guān)鍵之年展現(xiàn)新作為新?lián)?dāng)。

2021年的重點(diǎn)新聞宣傳——堅(jiān)持守正創(chuàng)新，重大宣傳報(bào)道聚焦準(zhǔn)、落點(diǎn)實(shí)，傳播廣、影響大

2021年，重大宣傳報(bào)道任務(wù)重、節(jié)奏快、要求高，我們堅(jiān)持守正創(chuàng)新，突出主題主線，著力壯大主流思想輿論傳播力影響力。

一年來，我們把宣傳好、闡釋好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為首要政治任務(wù)，把做好山東貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對(duì)山東工作重要指示要求的宣傳作為重中之重，大型全媒體報(bào)道貫穿全年?！皧^斗百年路啟航新征程|沿著總書記指引的方向前進(jìn)”“山東之變”“黃河灘區(qū)調(diào)研行”“兩創(chuàng)的山東實(shí)踐”等全媒體報(bào)道，成規(guī)模、有聲勢(shì)、見影響，通過山東實(shí)踐山東故事生動(dòng)展現(xiàn)了新思想的真理偉力。緊扣建黨百年主題主線，統(tǒng)籌黨史學(xué)習(xí)教育、脫貧攻堅(jiān)、全面小康、疫情防控、經(jīng)濟(jì)民生宣傳，統(tǒng)籌“七一”、黨的十九屆六中全會(huì)宣傳，統(tǒng)籌主題宣傳、形勢(shì)宣傳、成就宣傳、典型宣傳，推出一批主題鮮明、內(nèi)容扎實(shí)、形式新穎的報(bào)道、評(píng)論、理論文章和新媒體產(chǎn)品。

鞏固壯大主流思想輿論，關(guān)鍵是提高質(zhì)量和水平，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴。2021年，我們精心策劃“七一”重要講話精神宣傳報(bào)道、蹲點(diǎn)調(diào)查報(bào)道、“我為群眾辦實(shí)事”融合報(bào)道，突出分眾化、互動(dòng)化、精準(zhǔn)化，在干部群眾中引發(fā)熱烈反響。《沂源紅》《追光》《誕生在沂蒙根據(jù)地的新山東》等短視頻產(chǎn)品，小故事濃縮大敘事，獲得全國(guó)“建黨百年共創(chuàng)佳作”主題短視頻大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)、全省黨史故事短視頻大賽金獎(jiǎng)、全省優(yōu)秀黨員教育電視片特別獎(jiǎng)。2021年10月，圍繞習(xí)近平總書記視察山東并主持召開深入推動(dòng)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)，我們報(bào)端微號(hào)聚焦發(fā)力，全媒體報(bào)道反應(yīng)迅速、濃墨重彩、生動(dòng)鮮活，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量達(dá)到4.64億，其中獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容點(diǎn)擊量達(dá)到3.24億，實(shí)現(xiàn)了該類報(bào)道的新突破。

2021年的媒體融合發(fā)展——推進(jìn)融合轉(zhuǎn)軸，全媒生產(chǎn)傳播體系建設(shè)取得新成效

經(jīng)過媒體融合的努力探索，我們實(shí)現(xiàn)了“融為一體”，但這個(gè)“一體”是以報(bào)紙生產(chǎn)為主軸的，新媒體更像是報(bào)紙的延伸。近年來，我們的新媒體矩陣漸成規(guī)模，有了推動(dòng)生產(chǎn)主軸由報(bào)紙向新媒體轉(zhuǎn)換的條件，加快建設(shè)以新媒體為主軸的全媒體業(yè)務(wù)框架和生產(chǎn)傳播機(jī)制，勢(shì)在必行。

□ 左圖為2021年5月26日，為慶祝建黨百年，大眾日?qǐng)?bào)線上線下聯(lián)動(dòng)打造系列融媒活動(dòng)，推出“90后”老黨員對(duì)話90后年輕黨員特別策劃。

□ 右圖為2021年10月，黃河秋汛最嚴(yán)峻之時(shí)，大眾日?qǐng)?bào)記者奔赴一線蹲點(diǎn)采訪。大眾日?qǐng)?bào)輿論監(jiān)督部（應(yīng)急報(bào)道組）記者李麗（中）和聊城站記者高田（左）來到東阿縣黃河防汛現(xiàn)場(chǎng)，冷風(fēng)細(xì)雨中采訪5個(gè)多小時(shí)。

“軸”即是樞要的地位，其勢(shì)在影響全局，其要在力的均衡，其成在堅(jiān)實(shí)和韌性?！耙孕旅襟w為主軸”有兩層意思：一是穩(wěn)定報(bào)紙業(yè)務(wù)。報(bào)紙是基礎(chǔ)，在組織屬性上表現(xiàn)為政治地位，在媒體屬性上表現(xiàn)為權(quán)威性、公信力。在融合發(fā)展格局中，辦報(bào)任務(wù)更重、標(biāo)準(zhǔn)更高、責(zé)任更大，不能有絲毫放松。二是遵循內(nèi)容生產(chǎn)傳播規(guī)律?！叭襟w”是我們深化融合發(fā)展的目標(biāo)，報(bào)紙不再是內(nèi)容生產(chǎn)的全部，而是“全程、全息、全員、全效”要求的一個(gè)環(huán)節(jié)。主力軍要上主戰(zhàn)場(chǎng)，不單是政治要求，也是業(yè)務(wù)要求。新媒體作為新傳播格局的定義者、引領(lǐng)者，已然左右所有形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，“以新媒體為主軸”是新傳播格局下遵循生產(chǎn)傳播規(guī)律的必然要求。

2021年，圍繞推進(jìn)融合轉(zhuǎn)軸，我們聚焦一體化、扁平化、即時(shí)化，深化流程再造，初步形成以新媒體為主軸的“1+7+N”全媒體生產(chǎn)傳播機(jī)制。1，即1個(gè)統(tǒng)一、高效、有力的融媒指揮平臺(tái)，作為全媒體生產(chǎn)傳播業(yè)務(wù)的指揮中樞和責(zé)任落實(shí)管控中樞，在編委會(huì)指揮下負(fù)責(zé)從信息監(jiān)控到傳播評(píng)價(jià)全鏈條閉環(huán)管理服務(wù)。與之相適應(yīng)，我們梳理形成全媒全鏈生產(chǎn)傳播責(zé)任體系，貫徹全媒一體化管理要求，覆蓋從總編輯到一線編輯記者各環(huán)節(jié)，覆蓋“策采編審發(fā)傳”各流程，覆蓋報(bào)端微號(hào)各類平臺(tái)渠道，為全媒體生產(chǎn)傳播安全高效運(yùn)行夯實(shí)制度保障。7，即全媒體生產(chǎn)傳播業(yè)務(wù)框架，將全媒體業(yè)務(wù)整合為“三重大”（省委重要會(huì)議重要活動(dòng)重要部署）報(bào)道和主題宣傳、突發(fā)事件和熱點(diǎn)引導(dǎo)調(diào)查、地方行業(yè)、理論文化、報(bào)紙編輯檢校出版、新媒體運(yùn)維、經(jīng)營(yíng)等7個(gè)板塊。在推進(jìn)板塊業(yè)務(wù)運(yùn)行中，重點(diǎn)抓了9項(xiàng)融合機(jī)制建設(shè)，包括主題宣傳報(bào)道機(jī)制、蹲點(diǎn)調(diào)研報(bào)道機(jī)制、突發(fā)性事件報(bào)道機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論機(jī)制、培訓(xùn)考核機(jī)制等，明確融合轉(zhuǎn)軸的思路舉措和責(zé)任分工，強(qiáng)化用戶意識(shí)，提升內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，增強(qiáng)傳播效果。N，即若干融媒工作室，作為項(xiàng)目承擔(dān)主體，加快補(bǔ)短強(qiáng)弱、重點(diǎn)突破。成立了黨媒觀察、用戶評(píng)論、融媒技術(shù)、融媒質(zhì)量檢校等9個(gè)融媒工作室，為融合轉(zhuǎn)軸多點(diǎn)助力。從一年來的實(shí)踐看，融合轉(zhuǎn)軸取得實(shí)實(shí)在在的成效，“每一次報(bào)道都是全媒體”成為共識(shí)，“全媒體立體化即時(shí)性”成為基本要求，“一次采集+多次生產(chǎn)+多平臺(tái)分發(fā)”成為流程規(guī)范，“重磅產(chǎn)品+輕量化表達(dá)+特色化傳播”的模式逐步形成，“一個(gè)題目多個(gè)面目”的產(chǎn)品形態(tài)逐步完善。

圍繞推進(jìn)融合轉(zhuǎn)軸，我們創(chuàng)新機(jī)制，讓人才、內(nèi)容等要素資源加快向移動(dòng)端聚集。實(shí)行“揭榜掛帥”制。大眾日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)分別由一個(gè)部門和一個(gè)記者團(tuán)隊(duì)揭榜運(yùn)營(yíng)，新機(jī)制激發(fā)新活力，微信用戶突破680萬，比年初增長(zhǎng)了13倍，“10萬+”產(chǎn)品成為常態(tài)，影響力在全國(guó)省報(bào)官方微信賬號(hào)和全省媒體賬號(hào)中位居第一；微博用戶也快速攀升，比2021年初增長(zhǎng)27倍，千萬級(jí)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。實(shí)行項(xiàng)目制。突出記者編輯主體地位，激發(fā)個(gè)性創(chuàng)造。由記者編輯自由組合團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的《依盟探寶》《民生對(duì)對(duì)碰》《大眾名醫(yī)館》《談金論保》《點(diǎn)睛一下》等新媒體欄目漸成品牌，鍛煉出一批能寫能拍、能剪能演的全媒體記者。實(shí)行新的考核辦法。向新媒體生產(chǎn)傳播傾斜、向短板弱項(xiàng)傾斜，促使新媒體產(chǎn)能快速壯大。例如地方新聞板塊，加快主軸轉(zhuǎn)換，全年采制發(fā)布短視頻產(chǎn)品1.2萬余條。

2021年的平臺(tái)拓展——聚合社會(huì)力量，拓展省報(bào)全媒平臺(tái)影響力版圖

在推進(jìn)融合轉(zhuǎn)軸過程中，我們以媒體融合聚合社會(huì)力量，以“新聞+政務(wù)服務(wù)”拓展省報(bào)全媒體平臺(tái)功能，融入用戶工作生活，不斷擴(kuò)大影響力版圖。

做強(qiáng)客戶端、微信、微博、頭條號(hào)、抖音號(hào)等全媒體矩陣，“主平臺(tái)+外部平臺(tái)+拓展平臺(tái)”的融合力鏈條日漸清晰，技術(shù)、設(shè)計(jì)、制作基本保障能力和新媒體統(tǒng)籌管理能力明顯提升。客戶端全新改版，實(shí)現(xiàn)理念、功能、技術(shù)、呈現(xiàn)等全方位升級(jí)，全網(wǎng)粉絲量增長(zhǎng)85%，年平均日活增長(zhǎng)10%。投資建設(shè)的大眾日?qǐng)?bào)融媒創(chuàng)新基地即將投入使用，傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新將獲得系統(tǒng)性支撐。

客戶端加強(qiáng)UGC功能（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），設(shè)置學(xué)生記者團(tuán)、干部學(xué)習(xí)會(huì)、拍客行等互動(dòng)區(qū)，推進(jìn)山東黨建云平臺(tái)、青年育人平臺(tái)等拓展提升、垂直深耕?！洞蟊娂t·每天黨史2分鐘》視頻產(chǎn)品，從最初的記者出鏡，到基層黨支部書記、高校輔導(dǎo)員、大中小學(xué)生以及各行業(yè)代表紛紛加入，由黨報(bào)“獨(dú)唱”拓展升級(jí)為社會(huì)“大合唱”，成為山東黨史短視頻第一品牌，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量超過5億。聯(lián)合教育部高校思政隊(duì)伍研修基地（山東大學(xué)），推出山東高校思政隊(duì)伍黨史短視頻征集展示活動(dòng)。聯(lián)合山東電影院線，在全省推出紅色影片公益專場(chǎng)和“紅心向黨，光影初心”主題黨日活動(dòng)?！叭诿?黨建示范點(diǎn)”“紅歌大家唱”“紅色家書經(jīng)典誦讀”“百名黨員口述紀(jì)錄”“打卡紅色地標(biāo)”等大型融媒活動(dòng)，小切口體現(xiàn)大格局，線上線下交互推進(jìn)，引發(fā)廣大用戶特別是青年群體的共鳴共情。

“大眾號(hào)”融媒智慧平臺(tái)，面向縣市區(qū)和各行業(yè)開放，目前已入駐150余家。其中，與泰安市合作推出“泰山慧治”手機(jī)平臺(tái)和“新泰E鍵通”民呼黨應(yīng)智慧平臺(tái)，成為以媒體融合促進(jìn)社會(huì)資源整合、融入社會(huì)治理范例。與省政府發(fā)展研究中心合作共建“山東發(fā)展智庫(kù)”，整合省有關(guān)部門、研究機(jī)構(gòu)、高校等的專家資源，聚焦山東發(fā)展面臨的重大理論和實(shí)踐課題開展智庫(kù)業(yè)務(wù)，在更高水平上服務(wù)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。這些“媒體融合”與“融合社會(huì)”互促互動(dòng)的實(shí)踐探索，不斷重塑著黨報(bào)在全媒體時(shí)代的價(jià)值。

2021年的新聞隊(duì)伍建設(shè)——“走基層強(qiáng)‘四力’”，大眾特色“蹲點(diǎn)”品牌更加鮮亮

2021年，我們堅(jiān)持以習(xí)近平總書記對(duì)大眾日?qǐng)?bào)重要批示精神武裝隊(duì)伍，把黨史學(xué)習(xí)教育與政治業(yè)務(wù)培訓(xùn)結(jié)合起來，以蹲點(diǎn)調(diào)研為抓手不斷深化“走基層、強(qiáng)‘四力’”教育實(shí)踐。

“調(diào)查研究是新聞工作者的基本功，是新聞工作者成才的根本途徑”。我們的體會(huì)是，蹲點(diǎn)調(diào)研既是一種認(rèn)識(shí)論又是一種方法論，為堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，弘揚(yáng)沂蒙精神，“走轉(zhuǎn)改”“三貼近”“強(qiáng)‘四力’”，找到了思想、政治、業(yè)務(wù)、作風(fēng)建設(shè)的契合點(diǎn)和有效的實(shí)現(xiàn)形式。為讓蹲點(diǎn)調(diào)研制度化常態(tài)化，我們已在全省村鎮(zhèn)社區(qū)、企業(yè)廠礦等建立了146個(gè)基層聯(lián)系點(diǎn)，同時(shí)建立基層聯(lián)絡(luò)員QQ群、微信群，隨時(shí)聯(lián)絡(luò)互動(dòng)；報(bào)紙每周一期“蹲點(diǎn)調(diào)查”版，客戶端開設(shè)專題；強(qiáng)化激勵(lì)保障，考核評(píng)價(jià)、職稱評(píng)定、崗位調(diào)整、首席選聘等向蹲點(diǎn)報(bào)道表現(xiàn)突出者傾斜。

一年來，我們組織記者走進(jìn)基層深入采訪、研磨問題，以腳力帶動(dòng)眼力腦力，以腳力眼力腦力帶動(dòng)筆力，發(fā)現(xiàn)能力、思考能力、表現(xiàn)能力、行動(dòng)能力得到有效鍛煉。蹲點(diǎn)調(diào)研的出發(fā)點(diǎn)落腳點(diǎn)著力點(diǎn)，可概括為“三聚焦”：一是聚焦重點(diǎn)亮點(diǎn)開展蹲點(diǎn)調(diào)研報(bào)道，圍繞中心服務(wù)大局，深入一線講好故事，提升主題宣傳質(zhì)量水平，讓總書記思想更加深入人心。二是聚焦痛點(diǎn)難點(diǎn)開展蹲點(diǎn)調(diào)研報(bào)道，要求“行文五千，必蹲七天”，強(qiáng)化問題意識(shí)，引導(dǎo)記者解決報(bào)道套路化、模式化、淺表化問題，提升報(bào)道的針對(duì)性、專業(yè)性、精準(zhǔn)度。三是聚焦熱點(diǎn)焦點(diǎn)開展蹲點(diǎn)報(bào)道，做好突發(fā)事件報(bào)道和熱點(diǎn)引導(dǎo)，凝聚強(qiáng)信心、聚民心、暖人心的正能量。我們把蹲點(diǎn)調(diào)研融入黨史學(xué)習(xí)教育“我為群眾辦實(shí)事”，圍繞總書記關(guān)心的、省委主抓的、群眾期待的，精耕細(xì)作蹲點(diǎn)調(diào)研報(bào)道。例如，就“一老一小”話題，推出《“守護(hù)夕陽(yáng)”期待增強(qiáng)職業(yè)認(rèn)同》《好保姆，從哪來？》《“托兒所”新傳》等系列全媒體報(bào)道，得到有關(guān)政府部門重視，被100多家媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)綜合閱讀量超過1200萬。全國(guó)新聞戰(zhàn)線“三教辦”《三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育通訊》對(duì)蹲點(diǎn)調(diào)研的做法作了介紹。

群眾立場(chǎng)、人民情懷是具體的、實(shí)踐的。通過做實(shí)蹲點(diǎn)調(diào)研，記者隊(duì)伍努力走好新時(shí)代群眾路線，思想政治受到洗禮、業(yè)務(wù)能力得到提升、工作作風(fēng)得到錘煉。疫情防控，記者深入醫(yī)院、社區(qū)、車站、企業(yè)等防疫一線，聚焦統(tǒng)籌疫情防控與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展增強(qiáng)報(bào)道的“時(shí)度效”，全媒體產(chǎn)品總閱讀量突破3億。河南遭受極端暴雨，記者聞令而動(dòng)，奔赴開封、鄭州救災(zāi)一線深入報(bào)道，贏得當(dāng)?shù)馗刹咳罕姷馁澴u(yù)和媒體同行的尊重。面對(duì)山東黃河流域36年來最強(qiáng)秋汛，記者與防汛人員一起夜探黃河大壩、巡查重點(diǎn)河湖。針對(duì)秋汛給秋收秋種帶來的不利影響，記者走進(jìn)莊稼地、合作社，與基層干部群眾一起解難題、求實(shí)招，用實(shí)際行動(dòng)詮釋了“黨的立場(chǎng)，群眾的報(bào)紙”辦報(bào)宗旨。

2022年的總體考慮——穩(wěn)中求進(jìn)，關(guān)鍵之年展現(xiàn)新作為新?lián)?dāng)

□ 上圖為2021 年3 月，全國(guó)兩會(huì)期間，大眾日?qǐng)?bào)推出“沿著總書記指引的方向前進(jìn)·山東之變 打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板”大型融媒體報(bào)道。

□ 下圖為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年，大眾日?qǐng)?bào)推出“宣言·建黨100 年 齊魯問初心”大型融媒體報(bào)道，圖為2021 年5 月26日記者蹲點(diǎn)報(bào)道版面。

2022年黨的二十大即將召開，這是黨和國(guó)家政治生活中的大事，新聞?shì)浾摴ぷ髫?zé)任重大。我們正在對(duì)標(biāo)先進(jìn)同行，梳理思考新一年亟需改進(jìn)解決的重點(diǎn)問題，包括：主題宣傳報(bào)道如何生產(chǎn)更精準(zhǔn)、表達(dá)更到位、傳播更有力？經(jīng)濟(jì)民生熱點(diǎn)引導(dǎo)如何提升針對(duì)性、專業(yè)性、精準(zhǔn)度？全媒體生產(chǎn)傳播鏈條的突出短板如何補(bǔ)齊？傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新的著力點(diǎn)突破點(diǎn)在哪里？對(duì)標(biāo)以新媒體為主軸的全媒體生產(chǎn)傳播，如何激發(fā)記者編輯創(chuàng)新力、用戶生產(chǎn)力及其可控力？如何加快從“媒體融合”向“融合社會(huì)”延展？如何更好地統(tǒng)籌生產(chǎn)傳播與安全管理？等等。

做好2022年的工作，總的考慮是，以迎接、宣傳、貫徹黨的二十大為主線，以融合轉(zhuǎn)軸為總抓手，以統(tǒng)一思想、凝聚力量為中心環(huán)節(jié)，全面貫徹落實(shí)總書記對(duì)大眾日?qǐng)?bào)重要批示精神，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、守正創(chuàng)新，為鼓舞大眾、團(tuán)結(jié)大眾、服務(wù)大眾作出新貢獻(xiàn)。重點(diǎn)做好以下工作：一是旗幟鮮明講政治，把全面貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為首要任務(wù)，與貫徹黨的二十大精神、貫徹總書記對(duì)大眾日?qǐng)?bào)重要批示精神結(jié)合起來，始終把堅(jiān)持黨性原則、堅(jiān)持正確政治方向放在第一位。二是守正創(chuàng)新強(qiáng)宣傳，突出二十大主題主線，確保安全、出彩、有力。要緊緊圍繞黨中央在關(guān)心什么、省委在強(qiáng)調(diào)什么、人民群眾在期盼什么，把握節(jié)點(diǎn)、緊盯熱點(diǎn)、突出重點(diǎn)，精心策劃、穩(wěn)扎穩(wěn)打、多出精品。三是聚焦聚力促融合，推進(jìn)轉(zhuǎn)軸轉(zhuǎn)型、體系突破。充分認(rèn)識(shí)新媒體在傳播格局中從“工具”“助手”到“主導(dǎo)”“引領(lǐng)”的功能轉(zhuǎn)變，充分認(rèn)識(shí)傳播技術(shù)加速演變、虛擬現(xiàn)實(shí)的滲透應(yīng)用、線上線下徹底打通等對(duì)新聞傳播帶來的革命性影響，深化以新媒體為主軸的全媒體生產(chǎn)傳播體系建設(shè)，催化融合質(zhì)變，放大一體效能。四是戰(zhàn)略高度育人才，創(chuàng)新隊(duì)伍建設(shè)模式。統(tǒng)籌“育選管用”，全面提升政治能力和專業(yè)能力，激發(fā)人才創(chuàng)新創(chuàng)造活力，鑄牢隊(duì)伍事業(yè)心、歸屬感和忠誠(chéng)度。