張 璐

(鄭州輕工業(yè)大學(xué)易斯頓美術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 450000)

快消品即快速消費(fèi)品(FMGG, Fast Moving Consumer Goods)，是指消費(fèi)壽命周期較短，迭代頻率較高的非耐用消費(fèi)品，通常以食品飲料、個(gè)人及家庭日化用品、煙草及酒類等商品為主。快消品依靠消費(fèi)者的高頻復(fù)購與商品的自我迭代，通過大規(guī)模占有市場份額從而獲得利潤和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)?？焖傧M(fèi)品有一個(gè)新的稱法為PMCG(Packaged Mass Consumption Goods)，可直譯為包裝消費(fèi)品，即產(chǎn)品經(jīng)過包裝成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的小單元來進(jìn)行銷售，更準(zhǔn)確地說明了快消品的特點(diǎn)是以包裝為消費(fèi)主導(dǎo)的商品[1]。由此可見，包裝對于快消品的上市和銷售具有舉足輕重的作用。消費(fèi)升級時(shí)代，客戶不是消費(fèi)者，消費(fèi)者是匿名的，客戶不是匿名的，客戶是參與者也是宣傳者。面對如此復(fù)雜的消費(fèi)升級環(huán)境，快消食品包裝設(shè)計(jì)也必須作出相應(yīng)的改變，重新審視快消食品包裝在消費(fèi)升級背景下的設(shè)計(jì)維度。

1 快消食品的銷售場景與包裝設(shè)計(jì)

以飲料、冷飲、咖啡、焙烤食品、巧克力、方便面(飯)、瓶裝水等為代表的食品是快消品最重要的組成部分?？煜称返匿N售場景以大型商超、小型門店和網(wǎng)店銷售為主，消費(fèi)者購買決策時(shí)間較短，一般是基于臨時(shí)需求和就近原則購買，隨機(jī)性較強(qiáng)。這意味著消費(fèi)者對快消食品的購買決策和購買行為具有更大的靈活性和可變性，消費(fèi)者容易受到商品包裝、廣告促銷、新聞話題等因素的影響。如此一來，包裝就成為消費(fèi)者在對貨架上的產(chǎn)品進(jìn)行選擇時(shí)的關(guān)鍵影響因素之一，好的包裝設(shè)計(jì)能夠更大程度上促進(jìn)快消食品的銷售和傳播。與非快消食品包裝相比，包裝三要素材料、結(jié)構(gòu)、視覺在快消食品包裝中所占的比重有所不同。在快消食品包裝中，材料和結(jié)構(gòu)占的比重要大于視覺。這是由快消食品本身的性質(zhì)和消費(fèi)場景決定的。

在消費(fèi)升級的背景下，快消食品的包裝設(shè)計(jì)速度更快，性價(jià)比更高，綜合效能更好，或者說，包裝設(shè)計(jì)是成本最低的增長方式。快消品食品包裝能否激發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同感，很大程度上決定了品牌的市場份額占有率?？煜称分饕粤咳伲瑔蝹€(gè)產(chǎn)品的包裝成本中，快消食品包裝成本所占的比重遠(yuǎn)低于非快消食品，這就給快消食品的包裝設(shè)計(jì)提出了更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。物質(zhì)需要是包裝設(shè)計(jì)最表層意義上的結(jié)構(gòu)[2]，快消食品包裝也不例外。著名包裝設(shè)計(jì)師王炳南也認(rèn)為，與其他類型的商品相比，低單價(jià)的快消品更是包裝設(shè)計(jì)師專業(yè)能力的試金石。

2 消費(fèi)升級背景下快消食品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢

當(dāng)前中國消費(fèi)升級主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，如儀式感消費(fèi)的下降、快消品消費(fèi)的上升等；二是消費(fèi)需求變化，如審美化、體驗(yàn)性轉(zhuǎn)向、新生代新需求等；三是社會化媒體對品牌傳播的影響，如消費(fèi)者參與的包裝媒體化等?；诖?，快消食品的包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出如下發(fā)展趨勢。

2.1 快消食品包裝審美化

快消食品包裝是一個(gè)由印刷包材、結(jié)構(gòu)造型、視覺設(shè)計(jì)3個(gè)部分組成的可以傳達(dá)信息的視覺設(shè)計(jì)系統(tǒng)。必要消費(fèi)時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)注重的是保護(hù)、便攜等基本功能。消費(fèi)升級時(shí)代，在技術(shù)與藝術(shù)的雙重作用之下，以視覺審美體驗(yàn)為主的審美消費(fèi)已經(jīng)成為消費(fèi)升級的主要表征，消費(fèi)向著滿足消費(fèi)者精神需求的高層次發(fā)展，消費(fèi)者對于快消食品這種最基礎(chǔ)的日用消耗品也提出了更高的價(jià)值要求和審美要求?？煜称钒b由“有沒有”向“好不好”和“美不美”轉(zhuǎn)變，并逐漸呈現(xiàn)審美多元化趨勢。著名產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師潘虎說過“產(chǎn)品包裝是最平等的藝術(shù)，是每個(gè)人的藝術(shù)?！闭缙渥钚略O(shè)計(jì)“每日鮮語×潘虎CNY虎年聯(lián)名限量瓶”的設(shè)計(jì)訴求，讓這款限量瓶成為全民的藝術(shù)，人人都可以“喝”到的藝術(shù)。藝術(shù)是可以“喝”的嗎？這里是利用了聯(lián)覺和移情的心理學(xué)原理，讓消費(fèi)者藉由購買產(chǎn)品而產(chǎn)生審美體驗(yàn)。

審美化的快消食品包裝是品牌的重要營銷資源?？煜称钒b的物質(zhì)需要基于包裝材料與工藝的技術(shù)支持，而消費(fèi)者多元的審美需求，使快消食品包裝呈現(xiàn)出更多藝術(shù)性、文化性、場景性，以及符號化、地域化、個(gè)性化等特征。這些美學(xué)特征既是消費(fèi)者社會生活圖式與象征的表達(dá)，也是品牌發(fā)展的關(guān)鍵助力，能否形成消費(fèi)者與品牌的內(nèi)外合力是整個(gè)快消品行業(yè)健康發(fā)展的基本保證。這一過程中，消費(fèi)社會中快消食品包裝設(shè)計(jì)的多重價(jià)值及其與消費(fèi)意識形態(tài)的關(guān)系，都在內(nèi)外合力中得到體現(xiàn)[3]。

2.2 快消食品包裝媒體化

隨著社會化媒體的發(fā)展，媒體賦權(quán)使消費(fèi)者獲得了表達(dá)的權(quán)力和渠道，受眾對產(chǎn)品包裝的物質(zhì)需求上升為精神需求，包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)多樣化和媒體化趨勢。柴米油鹽醬醋茶這些生活快消品以前都藏在廚房餐廳里，幾乎不具備禮物功能、社交屬性和媒體價(jià)值。隨著社交平臺和自媒體的發(fā)展，喜歡分享的消費(fèi)者會把這些產(chǎn)品以及使用場景等拍照或錄制開箱視頻上傳網(wǎng)絡(luò)，如此一來，產(chǎn)品包裝也就具有了一定的媒體傳播價(jià)值和社交話題功能。產(chǎn)品包裝通過消費(fèi)者在社交平臺的分享與再傳播，包裝的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，快消食品的即時(shí)性和日常性等特征使得其媒體分享也呈現(xiàn)出迅速、頻繁、流量等特征。

社會化媒體時(shí)代，產(chǎn)品包裝已成為品牌傳播的新戰(zhàn)場，快消食品包裝的媒體價(jià)值逐漸成為影響消費(fèi)者購買意愿的主要因素之一，快消食品包裝亟需維度升級?？煜称酚衅涮赜械拿襟w屬性，這讓快消食品包裝設(shè)計(jì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，亟待企業(yè)更新包裝設(shè)計(jì)思路，以適應(yīng)時(shí)代變遷，滿足消費(fèi)者更高層次的精神需求?？煜称菲髽I(yè)必須明確在社會化媒體時(shí)代進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要求和趨勢，明確應(yīng)從哪些維度著手進(jìn)行產(chǎn)品包裝的升級重塑，更加合理、有針對性地規(guī)劃和開展包裝設(shè)計(jì)活動，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售和品牌傳播效果的提升[4]。

2.3 快消食品包裝數(shù)字化與綠色化

數(shù)字化渠道是目前中國快消品銷售的主要渠道，同時(shí)也是促進(jìn)快消品增長的主要?jiǎng)恿χ?。即時(shí)零售 O2O 模式指消費(fèi)者線上下單，產(chǎn)品由線下門店或前置倉儲配送的數(shù)字化渠道銷售模式，數(shù)字化技術(shù)和倉儲物流技術(shù)將線上流量和線下用戶無縫連接，為消費(fèi)者提供了即買即得的購物體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)[5]，截至2021 年10月的52周，93%的中國城市家庭通過數(shù)字化的方式購買過快速消費(fèi)品；57%的中國城市家庭在2021年的前三季度主要通過即時(shí)零售平臺、零售商自營APP或社區(qū)團(tuán)購APP購買快速消費(fèi)品。

數(shù)字化銷售渠道促進(jìn)了快消食品包裝設(shè)計(jì)數(shù)字化的出現(xiàn)和發(fā)展。數(shù)字化包裝在具有傳統(tǒng)包裝基本功能的同時(shí)，利用新功能性材料、數(shù)字化技術(shù)、智能感知技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等將產(chǎn)品相關(guān)信息，以圖形、圖像、動畫、音視頻等方式，通過數(shù)字終端設(shè)備或包裝本身表現(xiàn)并傳達(dá)出來，具有產(chǎn)品防偽、追溯、即時(shí)信息獲取等功能，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)交互、處理、監(jiān)控和決策的目的，增強(qiáng)了消費(fèi)者的體驗(yàn)感[6]。

隨著全球范圍內(nèi)對垃圾回收與處理的重視，整個(gè)消費(fèi)行為也受到了環(huán)?；厥詹呗缘挠绊?，消費(fèi)者在購買快消食品的時(shí)候也需要考慮包裝在垃圾回收時(shí)的便利性，同時(shí)，消費(fèi)者對快消食品包裝的環(huán)保性訴求也越來越強(qiáng)烈，關(guān)愛地球議題讓大家都感同身受。

2.4 快消食品包裝與消費(fèi)者自我建構(gòu)

消費(fèi)者的自我建構(gòu)包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是消費(fèi)者自我意識和自我價(jià)值的建構(gòu)，這種自我建構(gòu)是通過持續(xù)性的自我表達(dá)逐漸實(shí)現(xiàn)的，與消費(fèi)者心理結(jié)構(gòu)緊密相關(guān)；二是消費(fèi)者對于商品和品牌的自我建構(gòu)，這種自我建構(gòu)主要經(jīng)由“體驗(yàn)—分享—獲得感”過程獲得。設(shè)計(jì)師潘虎說過，“包裝設(shè)計(jì)在保護(hù)產(chǎn)品、傳遞信息、促進(jìn)銷量的基礎(chǔ)上還要做到傳遞精神價(jià)值?！盵7]尤其是針對Z世代人群，Z世代已經(jīng)逐漸成為市場消費(fèi)主力，價(jià)格、基本功能等已經(jīng)不是他們在消費(fèi)時(shí)最在乎的購買轉(zhuǎn)化點(diǎn)，而是開始考慮產(chǎn)品所能帶來的附加價(jià)值。他們想要通過“體驗(yàn)—分享—獲得感”的過程獲得自我身份的建構(gòu)和精神的歸屬。

3 快消食品包裝設(shè)計(jì)維度分析

由此不難發(fā)現(xiàn)，審美升級是消費(fèi)升級的本質(zhì)特征，但美本身是抽象的存在，必須基于具體的設(shè)計(jì)審美實(shí)踐維度去理解和建構(gòu)?；诖耍煜称钒b設(shè)計(jì)的審美升級也需要有多重維度的視角。

3.1 功能性維度

現(xiàn)代設(shè)計(jì)語境下，關(guān)于形式與功能的討論由來已久，從路易斯·沙利文“形式追隨功能”到阿道夫·盧斯的“裝飾即罪惡”，幾乎都是在探討功能第一的設(shè)計(jì)原則。進(jìn)入當(dāng)代，人們對形式與功能有了新的認(rèn)識，逐漸意識到功能也是審美的一部分。設(shè)計(jì)的本質(zhì)是解決問題，其次是美學(xué)問題；包裝首先要有功能，才能與品牌價(jià)值談藝術(shù)性。因此，快消食品包裝設(shè)計(jì)在功能性維度的基礎(chǔ)是解決生活中關(guān)于飲食包裝的問題，實(shí)現(xiàn)快消食品包裝的基本功能和延伸功能。在功能性維度上，包裝的材料、結(jié)構(gòu)和造型是設(shè)計(jì)的重要著力點(diǎn)。

圖1的褚橙包裝設(shè)計(jì)作品曾獲2017年度德國紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、2017年度德國漢諾威iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、2017年度美國工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)等國際大獎(jiǎng)，該作品盒體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)極具創(chuàng)新性，只需要輕輕抽拉，橙子就會自動升起，方便拿取，很好地呈現(xiàn)了橙子的取出和終端展示功能。對快消食品而言新鮮程度非常重要，這就要求包裝要在運(yùn)輸和銷售過程中對產(chǎn)品起到萬無一失的保護(hù)功能，該設(shè)計(jì)很好地契合了運(yùn)輸和銷售的需要，用簡單的雙色印刷、圖形設(shè)計(jì)及鏤空設(shè)計(jì)等，使普通的紙板包材能夠襯托像“珍寶”一樣的褚橙。

圖片來源：https://www.zcool.com.cn/work/ZMTgxMjYzMDQ=.html圖1 褚橙包裝設(shè)計(jì)Figure 1 Chu orange packaging design

3.2 體驗(yàn)性維度

體驗(yàn)型的消費(fèi)可以為消費(fèi)者帶來非體驗(yàn)消費(fèi)的附加愉悅感，體驗(yàn)型的消費(fèi)有更高的對話和分享價(jià)值[8]。如何將包裝的“用戶體驗(yàn)感”真正落地，讓消費(fèi)者擁有真實(shí)可感知的體驗(yàn)感？答案是必須增強(qiáng)包裝互動，創(chuàng)造新鮮感。方法是要學(xué)習(xí)和體驗(yàn)?zāi)贻p人的生活方式，要從真正的意義上變成他們。為了力求新鮮感，要在別人不花力氣的地方花力氣，不在別人花力氣的地方花力氣。好的包裝設(shè)計(jì)在貨架上將是最突出的，但也要關(guān)注熟悉感與新鮮感并存與博弈的狀態(tài)，力求二者之間的平衡。也可以引入盲盒設(shè)計(jì)，增強(qiáng)消費(fèi)者的神秘感體驗(yàn)。

以“克拉古斯方便速食包裝設(shè)計(jì)”包裝設(shè)計(jì)作品為例(圖2)，該設(shè)計(jì)以棒球帽作為IP形象打造，準(zhǔn)確抓住了Z世代年輕人熱衷參與美食分享、社交、跟隨潮流等特點(diǎn)，基于產(chǎn)品定位和產(chǎn)品包裝，成功構(gòu)建了具有多元延伸性的產(chǎn)品形象價(jià)值系統(tǒng)。王炳南的巧克力包裝設(shè)計(jì)以年齡層的健康需要和行動體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，將巧克力做成生活中的各種icon(圖符)，消費(fèi)者可以自行選配不同的icon，像講故事一樣組成一盒巧克力，送給自己愛的人?？梢院陀H人一起用巧克力上的圖形配合附贈的拼圖卡，與親人好友一起完成看圖拼圖游戲，增加情感交流和互動，寓教于樂，是一款極具體驗(yàn)感的快消食品包裝設(shè)計(jì)作品(圖3)。

圖片來源：https://www.zcool.com.cn/work/ZMzE3NzEyODA=.html圖2 克拉古斯方便速食包裝設(shè)計(jì)Figure 2 Kragus convenient fast food packaging design

圖片來源：https://weibo.com/TaipeiBen圖3 王炳南巧克力包裝設(shè)計(jì)Figure 3 Wang Bing-nan chocolate packaging design

3.3 話題性維度

騰訊2019年發(fā)布的《Z世代消費(fèi)力白皮書》指出，“為社交、為人設(shè)、為悅己”為Z世代三大消費(fèi)動機(jī)，他們不斷通過新的事物擴(kuò)大社交圈、尋找身份認(rèn)同、追求及時(shí)行樂；新的消費(fèi)觀念促使Z世代人敢賺更敢花，成為新一代消費(fèi)擔(dān)當(dāng)。社會化媒體環(huán)境下，產(chǎn)品包裝話題性設(shè)計(jì)維度的基礎(chǔ)是鏈接和分享。消費(fèi)者是消費(fèi)美學(xué)的親身參與者，一件產(chǎn)品的包裝能不能讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)生活的美，能不能合照與分享，是品牌能否與消費(fèi)者建立鏈接的關(guān)鍵。相關(guān)研究[4]表明，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的話題性已經(jīng)成為影響消費(fèi)者購買意愿的最重要的因素之一。具有話題性的包裝設(shè)計(jì)媒體化程度更高、傳播性更強(qiáng)，不但能夠引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，還會促使消費(fèi)者產(chǎn)生分享的欲望。尤其是在快消食品市場，好看又好玩的快消食品包裝不僅是免費(fèi)的廣告牌，更是自帶話題屬性，讓消費(fèi)者不自覺想要打卡。因此，話題性是快消食品包裝設(shè)計(jì)的重要維度，設(shè)計(jì)師必須保持高度敏感，做到對于社會熱點(diǎn)話題的高度關(guān)注、迅速反應(yīng)。

潘虎設(shè)計(jì)的王老吉系列話題性包裝設(shè)計(jì)作品，如“黑涼茶”“爆冰涼茶”“王老吉和平精英聯(lián)名罐”等，以年輕人的互聯(lián)網(wǎng)生活方式體驗(yàn)為基礎(chǔ)，獲得了年輕人的擁躉。尤其是“和平精英”聯(lián)名罐將POP藝術(shù)風(fēng)格的游戲人物和游戲主要元素集裝箱融合在包裝設(shè)計(jì)中(圖4)，制造了一種游戲場景的體驗(yàn)感。整個(gè)瓶體和包裝設(shè)計(jì)力度分布均勻，手感輕，便于拿取攜帶和與眾分享。正如潘虎所言，“能自帶流量的食品包裝才是好的食品包裝設(shè)計(jì)，無論是獨(dú)特的社交、顏色、包裝、廣告語、使用體驗(yàn)方式！”[8]

圖片來源：https://www.zcool.com.cn/article/ZMTEzOTI2MA==.html圖5 iRoman瓶裝水包裝設(shè)計(jì)Figure 5 Bottled water packaging design

靳劉高設(shè)計(jì)的iRoman瓶裝水的核心場景是目標(biāo)人群的社交話題、群體互動與拍照打卡，其核心是消費(fèi)者的體驗(yàn)感(圖5)。包裝設(shè)計(jì)中還融入了AR掃碼的數(shù)字技術(shù)，情侶、朋友、親人之間可以將想說的話都寫在頁面中，提高了品牌與用戶的黏度；同時(shí)，設(shè)計(jì)師還創(chuàng)作了不同的CP愛心圖案，通過AR掃描不同的愛心組合將產(chǎn)生不同的畫面感。該作品結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者“愛分享”的社交特質(zhì)，打通品牌與消費(fèi)者這間的鏈接互動，在“帶梗”話題的分享中，感受包裝設(shè)計(jì)帶來的強(qiáng)烈的體驗(yàn)感。

圖片來源：https://www.zcool.com.cn/work/ZNDA4NTc2ODg=.html圖4 王老吉和平精英聯(lián)名罐Figure 4 Wong Lo Kat Peace Elite co-branded tank

3.4 環(huán)保性維度

包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保性維度體現(xiàn)的是品牌的社會責(zé)任感，同時(shí)，有社會責(zé)任感的消費(fèi)者也會更傾向于綠色包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。快消食品本身具有高中低檔不同產(chǎn)品層級的區(qū)分，偏中高檔的產(chǎn)品在視覺元素的豐富性上，能夠給設(shè)計(jì)師更大的發(fā)揮空間，但中低檔產(chǎn)品更加考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的功力。另外，環(huán)保性不應(yīng)該是產(chǎn)品高中低檔分級的一個(gè)指標(biāo)，而應(yīng)該成為所有產(chǎn)品的一個(gè)基本入門和上市條件。

當(dāng)前快消食品包裝在環(huán)保層面的一個(gè)趨勢是，軟袋也就是積層包裝，經(jīng)過物料層的處理，積層包裝可以隔絕造成食品變質(zhì)的水分、光線和氧氣，延長保質(zhì)期。另外，積層包裝材料可以使用環(huán)保的水性油墨、蔬菜油墨、有機(jī)油墨等環(huán)保油墨印刷，能夠在一定程度上降解，能夠達(dá)到環(huán)保要求。其次，快消食品作為準(zhǔn)入門檻較低的一種產(chǎn)品，很多中小企業(yè)甚至小農(nóng)經(jīng)濟(jì)都在從事快消食品行業(yè)，軟袋充填設(shè)備規(guī)模小、成本低，相對更加經(jīng)濟(jì)實(shí)用。從設(shè)計(jì)師角度來說，軟袋包裝的袋型更加靈活，可以做豐富的造型和結(jié)構(gòu)，給設(shè)計(jì)師提供了很大的發(fā)揮空間。雖然環(huán)保材料是材料廠商的主要責(zé)任，但設(shè)計(jì)師一定要善用它。在環(huán)保設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，油墨和材料是最重要的兩個(gè)著力點(diǎn)，油墨展現(xiàn)彩色跟設(shè)計(jì)，材料展現(xiàn)商品的質(zhì)感。設(shè)計(jì)師要有包裝禮盒容積率的概念，內(nèi)包裝和外包裝可以用一樣的材料，這樣更方便回收。

除了4個(gè)維度之外，文化性維度、數(shù)字性維度等也是需要關(guān)注的新的增長點(diǎn)。設(shè)計(jì)之力不但可以響應(yīng)消費(fèi)審美的變化，也可以引導(dǎo)消費(fèi)審美。中國的消費(fèi)群體審美正在發(fā)生巨大變化，中國人正在以更抽象更現(xiàn)代的方式理解傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化之美也深刻地影響著快消食品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域。對于傳統(tǒng)飲食文化、民族民間文化等當(dāng)代設(shè)計(jì)價(jià)值的挖掘，必須“進(jìn)行大量的田野考察，去挖掘蘊(yùn)含在藝術(shù)形式中更深層的審美以及比審美更深刻的東西”[9]。另外，對于傳統(tǒng)手工藝、民間美術(shù)、民藝民俗等包裝設(shè)計(jì)中常用的藝術(shù)資源，“除了關(guān)注技藝的形式、技巧、材料等因素外，還要關(guān)注其背后蘊(yùn)含的基于自然的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)作法則等知識性生產(chǎn)內(nèi)容”[9]。只有如此才能避免快消食品包裝設(shè)計(jì)中經(jīng)常出現(xiàn)的元素堆砌式的設(shè)計(jì)方式，真正走向方法論和風(fēng)格化的高端設(shè)計(jì)之路。

4 結(jié)語

這是消費(fèi)升級的時(shí)代，也是審美升級的時(shí)代，越來越多的傳統(tǒng)品牌尋求新的市場增長點(diǎn)，面對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代追求個(gè)性化、高顏值，并且希望用消費(fèi)表達(dá)自己價(jià)值觀的新需求，包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)產(chǎn)品成長路徑中速度較快、綜合效能較好的向度。包裝是產(chǎn)品距離消費(fèi)者的最后一里路，競爭強(qiáng)度更強(qiáng)。真正好的包裝設(shè)計(jì)在貨架上，不好的很快被淘汰，而且一個(gè)糟糕的設(shè)計(jì)將要付出的代價(jià)是難以估量的。在以審美升級為核心的消費(fèi)升級背景下，基于快消食品包裝的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，在功能、體驗(yàn)、話題、環(huán)保、文化、數(shù)字等多重維度上分析和總結(jié)快消品包裝的設(shè)計(jì)內(nèi)容與設(shè)計(jì)方法，是快消食品包裝設(shè)計(jì)升級的必經(jīng)之路。