老北京火鍋也就是我們常說的涮羊肉，羊肉講究肉質細且無膻味，鮮嫩無比，銅鍋涮羊肉是老北京地道的火鍋吃法，它對器具和食材的選用非常講究：銅鍋、清水、涮鮮羊。吃起來就一個字兒：“純”！湯底用的是清水，頂多放蔥姜；羊肉的鮮味純，可不像吃羊肉凍卷，那可是新鮮羊肉手切片，用筷子一提溜，變色后撈出。

據(jù)了解，露華濃Revlon品牌已于2022年6月16日向美國紐約南區(qū)法庭申請破產(chǎn)保護。

根據(jù)露華濃2022財年一季度財報顯示，截至2022年3月底，露華濃的長期債務為33.1億美元（約合人民幣222.7億元），加上短期借款等，累計負債300億元。

據(jù)外媒報道，近些年疫情形勢嚴峻的情況下，露華濃銷售遭遇供應瓶頸，也無法按照消費者需求轉變經(jīng)營范圍，加之美國其他初創(chuàng)公司占據(jù)市場份額，因而陷入困境。

情境教學提倡以培養(yǎng)興趣為前提，誘發(fā)主動性；以激發(fā)情感為動因，滲透教育性。在兒童鋼琴教學中能做到興趣驅動，以情帶學，不僅可以優(yōu)化兒童學琴氛圍，還能全面培養(yǎng)兒童綜合音樂素養(yǎng)。

夏季結束時，馴鹿又要向南遷徙，回到森林的邊緣地帶準備過冬。而這個時候正是狼獾出沒的時節(jié)，為了能夠順利過冬，這些“貪吃的家伙”會緊緊盯著馴鹿群。

據(jù)悉，露華濃也并不是唯一一個退出中國市場的品牌。一直以來，關于國貨與洋貨的競爭都存在于化妝品界。那么這些品牌到底為什么要退出中國美妝市場呢？

多家品牌紛紛退出中國市場

據(jù)了解，悅詩風吟于2012年正式進入中國市場，由于“韓流”文化的走紅，加之各大韓劇的隱形帶貨方式，從2014年起，悅詩風吟以每年新開100家門店的速度進入中國二三線城市，巔峰時期在中國擁有超過800家門店。然而從2017年“薩德事件”開始，“韓流”在中國逐漸消退，國內市場對韓妝的熱情逐漸冷卻，悅詩風吟的業(yè)績便也隨之一路下滑。

今年年初，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下化妝品品牌悅詩風吟（Innisfree）在中國市場“大撤店”，最終門店數(shù)量縮減至140家左右，從800多家關閉到僅剩140家，也就是說撤店率超80%。對此，愛茉莉太平洋相關負責人表示，集團正對悅詩風吟品牌進行渠道優(yōu)化，而這樣的門店調整在2022年仍將持續(xù)。該負責人還表示，愛茉莉太平洋集團將針對中國市場進行新一輪策略調整，不過僅對悅詩風吟門店進行優(yōu)化縮減，不涉及其他品牌。

根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙11”活動中，美妝市場大盤相比2020年同期增長21.79%。其中，洗護市場增長超過大盤達到27.38%，而護膚市場增長率也達到21.3%，市場份額占比過半。在此次大促活動中，國貨美妝產(chǎn)品異軍突起，迅速占領市場半壁江山。據(jù)悉，10月21日至11月11日期間，歐萊雅以708萬+的銷量遙遙領先，自然堂和薇諾娜排名第二和第三?？v觀TOP30榜單，頭部進口品牌與國產(chǎn)品牌各占一半，其中，進口品牌包含高中低端不同定位品牌，而國產(chǎn)品牌大多為高性價比的中端品牌、功效性護膚品牌。

綜上所述，在建設于辦公大樓中的數(shù)據(jù)中心的實際能效計算中，可通過優(yōu)化的測量計算方法得出較為準確的計算結果，如圖5所示：

不僅是韓妝，來自日本并曾連續(xù)7年在日本彩妝中銷量第一的開架彩妝品牌KATE也曾被傳于2021年底退出中國。據(jù)悉，KATE于2010年進軍中國市場，雖然鮮少投放廣告，但因其性價比高、品控好備受一眾博主推崇。其睫毛膏、眉粉、眼影更是被各大美妝博主捧為“彩妝女孩必備好物”。2021年底，有不少消費者在小紅書發(fā)帖，稱自己所在城市的KATE專柜正在撤柜清倉。從官網(wǎng)顯示的門店數(shù)量來看，屈臣氏是KATE的主要渠道之一，但即便地位如此重要，也有屈臣氏店員表示，KATE的明星單品眉粉和眼影常年貨品不齊全。

據(jù)了解，KATE不僅在中國市場線下生意難做，在日本本土，其母公司花王集團也面臨困境?；ㄍ跫瘓F2021年上半年年度財報顯示，集團凈銷售額為6752億日元（約合391億元人民幣），較去年同比增長1.2%。而化妝品業(yè)務凈銷售額為1106億日元（約合65億元人民幣），同比上漲僅0.9%。據(jù)財報顯示，日本國內因為疫情的原因化妝品市場萎縮嚴重，增長重點在中國市場，尤其是線上電商業(yè)務。

近日，雅詩蘭黛旗下彩妝品牌Too Faced官方海外旗艦店將于8月結束運營，目前該店內產(chǎn)品已全部清空。作為美國第七大化妝品品牌，Too Faced于2016年被雅詩蘭黛以14.5億美元（現(xiàn)約合人民幣97億元）收購。并于2020年，在中國開設天貓海外旗艦店，開店首日其店鋪就收到31萬的關注量。但由于美妝市場繁榮，各種品牌為出圈不斷加大營銷，Too Faced卻在這方面比較“佛系”，加之疫情原因導致的經(jīng)濟下滑，6月28日天貓國際Too Faced官方海外旗艦店內發(fā)布一則公告稱：店鋪將于8月結束運營，即日起不再接收新訂單，已下單的貨品將按計劃送達。會員服務和積分兌換將持續(xù)開放至7月27日。店鋪結束運營后，會員權益及服務也將關閉。

在綜合考慮了液氧成本及電費的情況下，隨著臭氧功率的升高，每千克臭氧產(chǎn)量所需的費用先從17.4元（功率40kW）一直降到14.4元（功率為70kW），之后的費用波動較小。這主要是由于在40～60kW之間臭氧的產(chǎn)量較低，而各功率均在恒定流量下，所消耗的液氧是一樣的，因此，單位產(chǎn)量所需的液氧更多，而70～90kW的費用基本恒定在14.4元/kg臭氧，說明液氧成本與反應器耗電產(chǎn)生的費用達到了一個平衡狀態(tài)。因此，在流量為62m3/h（標準狀態(tài)下）的條件下，為了達到特定的產(chǎn)量時，實際生產(chǎn)可借鑒此結論，盡量采用70kW以上的高功率組合制備臭氧，以達到經(jīng)濟高效的最優(yōu)化。

類似外資化妝品企業(yè)撤離中國的例子屢見不鮮，如背靠奢侈品巨頭LVMH集團的彩妝品牌貝玲妃在2021年4月就已經(jīng)被傳在國內多座城市已經(jīng)撤柜，以后也將以絲芙蘭和品牌天貓官方線上店為主。

當下，人們對“美”的追求熱情度越來越高，美妝市場繁榮，根據(jù)每年電商平臺大促活動后的數(shù)據(jù)顯示，美妝產(chǎn)品一直是熱門品類并且逐年有上升趨勢。然而市場的繁榮必然會加劇競爭的激烈，加之近些年各類本土品牌的崛起、疫情的反復等多種原因，外資品牌在中國市場遭遇挑戰(zhàn)，紛紛撤離中國其實并非意料之外。這也從另一方面反映了我國本土國貨品牌越來越受人們推崇，消費者消費觀念逐漸由貴轉精。

經(jīng)檢測252件柑橘樣品中可溶性固形物平均值12.774%，全部超過優(yōu)等果標準；總酸量平均值0.733%，91.27%的樣品屬優(yōu)等果；固酸比平均值18.535，達到優(yōu)等果標準的樣品占98.02%。總糖平均值7.428%，維生素C平均值2.729 mg/100g。

然而巨大的市場潛力帶來的彩妝屆的“內卷”也讓這些外資企業(yè)近些年在華發(fā)展愈發(fā)艱難，加之疫情、經(jīng)濟形勢、進出口等各方施壓，負荷不堪的企業(yè)終而退出中國市場。

國貨崛起，消費者觀念轉變

曾經(jīng)，外資化妝品企業(yè)入駐中國給本土化妝品品牌帶來了不小的沖擊，尤其是前些年日劇韓劇的盛行，年輕一代的日韓彩妝品牌迅速占領市場前端，備受消費者推崇。各種“日系妝”“韓系妝”的盛行也極大地拉高了日韓系彩妝的銷售額。

隨著近些年國潮彩妝的興起，越來越多的本土品牌走入大眾視野，國產(chǎn)美妝更新速度快、價格實惠、品牌多樣，逐漸被人們所喜愛，并表現(xiàn)出了巨大的市場潛力。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年前兩個月化妝品類商品零售額增長40.7%，超過了社會消費品零售總額33.8%的增長率。彩妝方面，Deloitte數(shù)據(jù)顯示未來五年，我國彩妝市場仍將以17.6%的年復合增長率快速增長，到2024年將達到1243億元。

此外，年初韓國美妝品牌HERA赫妍的微信商城中，也貼出溫馨提示，“由于渠道調整，微信商城將于2022年3月1日開始停止銷售”，且微信商城里的彩妝產(chǎn)品幾乎都在打折銷售。目前，赫妍微信商城已于2022年3月份停止運營，線下門店已經(jīng)全部撤離，只有天貓旗艦店仍在運營。

另外有數(shù)據(jù)顯示，在2021年銷量前十的化妝品中，國產(chǎn)品牌占比超過60%。

近年來，以完美日記、花西子、橘朵等新銳國貨品牌為代表的本土美妝品牌態(tài)勢猛漲，迅速超越了很多大牌的銷售額。天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙11”，國貨美妝成交額增速排名第一。其中新銳國貨美妝品牌花西子、完美日記、小奧汀等成為黑馬，老牌國貨百雀羚、潤百顏、玉澤、自然堂也穩(wěn)居前十，薇諾娜、珀萊雅等國貨龍頭排名均有明顯前進趨勢。

在各大網(wǎng)絡平臺上如抖音、小紅書、微博等，很多美妝博主也紛紛下場為國貨化妝品打call，不斷向消費者推薦自己心儀的國貨化妝品。這些都說明，我國的制造業(yè)越來越強，得到了消費者的一致認可。從前，國外品牌風靡全國，消費者們以進口化妝品為尊，各路美妝代購頻出，跋山涉水也要買一瓶真正的“洋品牌”爽膚水的時代已經(jīng)一去不復返，取而代之的是人們對民族品牌越來越高的認同感，這一觀念的轉變也凸顯出一批國內知名品牌正在取代國外品牌成為暢銷產(chǎn)品。

此外，近些年來，人們的消費觀念也逐漸從高級就好轉向實用性最強，普通人對奢侈品的臆想逐漸被戳破，對產(chǎn)品的認知越來越理性，國貨化妝品因價格便宜、更適合中國人、生產(chǎn)品控好等多方面優(yōu)勢，更能滿足人們的消費需求，因而逐漸占據(jù)市場首位。

互聯(lián)網(wǎng)時代，化妝品的更新速度也在加快，這正是我國化妝品產(chǎn)業(yè)一個較大的優(yōu)勢。一般來說，美妝行業(yè)新品的研發(fā)周期在一年到一年半之間，以完美日記為例，其每個月都可以保證至少5款的新品推出，甚至曾經(jīng)有過一個月發(fā)布近30款產(chǎn)品的經(jīng)歷，這是很多歐美大牌化妝品都無法比擬的。

7) 人車誠信評級系統(tǒng)利用稽查數(shù)據(jù)、黑名單數(shù)據(jù)和綠通通行數(shù)據(jù)等，對人和車進行誠信評級評分，并為綠通治理提供輔助決策數(shù)據(jù)。

值得一提的是，目前已有國貨化妝品開始開辟海外市場，如完美日記母公司逸仙電商已于2021年11月19日晚間正式以“YSG”股票代碼在紐約證券交易所掛牌上市，成為第一家在美國上市的“國貨美妝企業(yè)”。不難看出，如今國貨化妝品品牌在海外的發(fā)展趨勢與海外化妝品品牌前幾年在中國市場被熱捧的情況類似。

現(xiàn)如今，國貨化妝品市場潛力巨大，未來前途不可估量?？梢韵胍?，隨著中國化妝品行業(yè)的持續(xù)發(fā)力，國貨會越來越可靠，未來定能在高端市場與外資品牌競爭。

擴孔鉆頭的穩(wěn)定性直接影響鉆頭的使用效果，而橫向不平衡力是影響鉆頭穩(wěn)定性的主要因素。為降低鉆頭橫向不平衡力，采用2種優(yōu)化設計措施:其一，采用鉆頭自平衡設計思想[8]，優(yōu)化鉆頭擴孔段和領眼段的布齒結構。通過引入鉆頭領眼段的橫向不平衡力來抵消擴孔段的橫向不平衡力，如圖2所示，使鉆頭整體的橫向不平衡力降低；其二，采用特殊保徑結構，在鉆頭的擴孔段設置被動保徑結構，來平衡鉆頭擴孔段的橫向不平衡力，如圖3所示，以達到減小鉆頭不平衡力，提高鉆頭穩(wěn)定性的目的。

除此之外，由于近幾年疫情態(tài)勢的嚴峻，全球經(jīng)濟不景氣，消費者在收入降低的情況下，更傾向于購買物美價廉的產(chǎn)品。加之不少國貨品牌在營銷方面的力度越來越大，各種軟廣硬廣充斥網(wǎng)絡，使得國產(chǎn)品牌銷量持續(xù)上升。與此同時，各大美妝博主也更偏向于推薦各種國貨產(chǎn)品，在各大平臺搜索國貨化妝品，好評推薦如潮，不少人都投身于這場“國貨崛起”浪潮之中，成為“國貨”代言人。

閉店、清倉、退出……目前越來越多的海外化妝品品牌在我國美妝市場遇冷，海外化妝品品牌退出中國的背后，代表的是消費者的理性化觀念愈發(fā)堅固。另外，所謂“中國人最懂中國人”，論品類和功效，國貨化妝品深諳我國消費者需求與喜好。論營銷手段，國貨化妝品在我國各大平臺占據(jù)得天獨厚的優(yōu)勢，更懂得新媒體的營銷技巧，因而部分海外化妝品在這場競爭中失敗，也并非意料之外。

自從2021年新版《化妝品監(jiān)督管理條例》施行后，海外化妝品品牌進入中國市場或需要做更多的準備。業(yè)內人士普遍認為，一部分進口化妝品將從國內市場被淘汰，想進入中國市場，海外化妝品品牌需要花費更高的成本。另外，2022年開年，海外化妝品品牌便頻頻在中國市場“吃罰單”，不少化妝品因不合規(guī)被點名，甚至被中國市場淘汰。

這種情況下，外資化妝品品牌若想在龐大的中國美妝市場占據(jù)一席之地，就必須加大投資力度，因為投資是最主要的競爭手段。另外，明確的品牌定位、親民的價格、貼近“Z世代”的營銷策略和品牌概念也是當下環(huán)境，外資化妝品企業(yè)繼續(xù)在中國發(fā)力，贏得消費者青睞最主要的手段。