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        首次負增長!化妝品市場回暖還有多久?

        2022-09-15 05:50:42文/劉
        中國化妝品 2022年7期
        關鍵詞:銷售疫情活動

        在房屋建筑工程的各個施工環(huán)節(jié)中均可以采用節(jié)能施工技術(shù),且隨著國家對建筑節(jié)能要求的不斷增強,房屋建筑節(jié)能施工技術(shù)的應用范圍也在不斷擴大。對此,在施工期間,建設企業(yè)應綜合采用各種節(jié)能技術(shù),并進行規(guī)范化操作,完成節(jié)能技術(shù)的改進與創(chuàng)新,利用節(jié)能施工技術(shù)促進我國房建行業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展。

        根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2018年-2021年,歷年5月化妝品類零售總額分別為201億元、234億元、270億元、319億元,整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢。2022年,由于化妝品行業(yè)受到疫情沖擊,5月份零售總額為291億元,根據(jù)數(shù)據(jù)可看出,這是化妝品行業(yè)零售額5年來首次在5月出現(xiàn)負增長。

        不過,相較于2022年第一季度,今年5月份化妝品行業(yè)零售額已有回暖之勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2022年1-2月年貨季開始,化妝品零售總額為618億元,3月份開始受疫情影響,零售額回落至345億元,4月多地疫情防控政策收緊,化妝品類零售總額為214億元,5月份化妝品零售額為291億元??傮w來看,因618大促活動及疫情態(tài)勢的轉(zhuǎn)好,5月銷售總額環(huán)比正增長。

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        與2021年“618”相比,拼多多平臺美妝產(chǎn)品的拼單量同比增長122%。其中,資生堂、蘭芝、露得清、妮維雅、薇諾娜、珀萊雅等國內(nèi)外品牌的官方旗艦店銷售較2021年“618”平均同比增長超200%,蘭芝官方旗艦店更是實現(xiàn)了近1200%的同比增長。

        另外,根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示,抖音平臺截至6月16日,whoo后、雅詩蘭黛、雅萌三個品牌的銷售額已破億,歐萊雅、花西子、珀萊雅等近十個品牌的銷售額超5000萬。據(jù)悉,2021年“618”銷售破億的僅有whoo后,超過5000萬的品牌也只有6個。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示,6 月25 日前的30日抖音渠道品牌自播占比:薇諾娜(49%)、珀萊雅 (40%)、彩棠 (50%)、丸美 (81%)、玉澤 (65%)、佰草集(51%)。

        迷霧漸散。一縷青煙,從一只斑駁了紅色鐵銹的灰鐵皮煙囪里冒出。這只舊煙囪屬于一棟被漆成果綠色的小房子。亮晶晶的鐵軌從這小房子前鋪過。那是只有北大荒才有的窄軌鐵路,將林區(qū)豐產(chǎn)的木材一車車運到原野以外的地方。倉庫整齊地排列在小房子后邊,小房子旁豎著一塊牌子,上寫“白樺林站——黑龍江生產(chǎn)建設兵團——1969年?!?/p>

        天貓數(shù)據(jù)顯示,今年“618”活動中,個護化妝品預售件數(shù)近2140萬件。美容護膚、美體、精油以銷售額185億元蟬聯(lián)天貓第一大一級類目,值得一提的是,本土美妝品牌銷售能力初顯,如貝泰妮旗下的薇諾娜、珀萊雅旗下的彩棠、華熙生物旗下潤百顏、夸迪、米蓓爾等均保持高速增長態(tài)勢。

        根據(jù)2022年最新發(fā)布的各大電商平臺618銷售數(shù)據(jù)可以看出,美妝品類仍然是電商大促的重點品類。數(shù)據(jù)顯示,“618”期間美妝品類全網(wǎng)銷售總額為410億元,其中,美容護膚類銷售額為307億元,同比下降約18.9%;香水彩妝類銷售額為103億元,同比下降約22.1%。

        進入2022年6月份,各地疫情防控取得顯著效果,國民經(jīng)濟正逐漸恢復。也有專家表示,經(jīng)濟運行有望進一步調(diào)整,需求拉動有望增長、生產(chǎn)恢復有望加快、市場運轉(zhuǎn)有望改善。

        5月下旬各大電商平臺“618”活動已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)開啟,搶付定金、滿減活動等促銷手段層出不窮,5月31日晚8時整,消費者已經(jīng)可以在平臺支付尾款。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,對比2021年預售期數(shù)據(jù),今年“618”化妝品類預售期數(shù)據(jù)實現(xiàn)了增長,其中幾大重點國際和國貨品牌數(shù)據(jù)都有較大提升。

        根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,2022年以來,部分外資頭部美妝品牌的天貓旗艦店銷售額增速轉(zhuǎn)負,在疫情反復及國貨崛起的背景下,一些大品牌急切需要通過年中的618大促來拉升品牌的銷售增長。

        因此相較于往年來說,今年外資品牌的折扣力度更大,買正裝送正裝、小樣批量贈送、五折銷售等等活動,都在一定程度上刺激著消費者的購買欲望,而這也為今年618活動數(shù)據(jù)增長貢獻了一股不小的力量。據(jù)悉,雖然此次618大促活動中整個美妝品類都出現(xiàn)下滑態(tài)勢,但美妝銷售額前三名依然是國際大牌和成熟品牌。

        根據(jù)調(diào)查顯示,大部分消費者在618之前都會保持觀望態(tài)度,對于一些非剛需物品,人們更愿意等6月份活動開始再去購買,或者先付定金再購買,對比數(shù)據(jù)也可以看出,雖然5月份化妝品銷售額仍為負增長,卻已經(jīng)開始有復蘇跡象。

        綜上所述,上半年化妝品雖然整體呈下滑之勢,同時今年的年中大促也被打上了“史上最難618”標簽,但隨著疫情防控態(tài)勢逐漸良好,已經(jīng)慢慢有回轉(zhuǎn)之勢,相信在不久的未來,美妝品類銷售狀況將逐漸回歸常態(tài)化。

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