張慧媛 王曉江 黃蔚薇 陳萌

媒體融合不單是平臺(tái)整合，更是內(nèi)容、渠道、技術(shù)等多元深度融合。優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的內(nèi)容始終是媒體的生存之本和獨(dú)家優(yōu)勢，也是媒體融合的基礎(chǔ)。無論媒體環(huán)境如何變化，媒體都要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容生產(chǎn)擺在突出位置，有內(nèi)容優(yōu)勢方能贏得發(fā)展優(yōu)勢。

美國天氣頻道（The Weather Channel，TWC）于1980年由天氣預(yù)報(bào)節(jié)目主持人約翰·庫曼和蘭德馬克傳媒公司聯(lián)合創(chuàng)立，1982年正式上星開播，是美國唯一提供24小時(shí)不間斷天氣服務(wù)的有線電視天氣頻道。

1 美國TWC發(fā)展歷程簡介

1.1 初創(chuàng)擴(kuò)大階段

TWC初期的主營業(yè)務(wù)為媒體氣象服務(wù)。頻道節(jié)目設(shè)置遵循本地化、精細(xì)化、專項(xiàng)化特色，節(jié)目類型多樣，包括精細(xì)化天氣預(yù)報(bào)、區(qū)域和本地雷達(dá)圖像、美國氣象局及下屬各個(gè)中心提供的預(yù)警信息，災(zāi)害天氣直播，以及與旅行、交通、園藝等相關(guān)的生活氣象報(bào)告。同時(shí)，TWC還作為提供商，向合作的廣播、報(bào)紙、電視臺(tái)等媒體提供天氣預(yù)報(bào)節(jié)目和信息。2008年，美國TWC網(wǎng)站www.weather.com月訪問量達(dá)4000萬人次，移動(dòng)和無線（手機(jī)、汽車導(dǎo)航等）業(yè)務(wù)的用戶也迅速增長。經(jīng)過近30年的發(fā)展，TWC從一家媒體公司成為綜合氣象服務(wù)公司，但相比于競爭對(duì)手AccuWeather，美國TWC的媒體屬性更加明顯、影視制作實(shí)力更強(qiáng)。美國TWC影視制播系統(tǒng)非常先進(jìn)，掌握核心技術(shù)，定期升級(jí)換代。

1.2 發(fā)展鼎盛時(shí)段

2008年9月，NBC環(huán)球影視公司和私募股權(quán)公司黑石集團(tuán)、貝恩資本以35億美元從蘭德馬克傳媒公司收購了TWC及其所有相關(guān)資產(chǎn)，包括網(wǎng)站weather.com，為5500個(gè)商業(yè)客戶提供天氣預(yù)報(bào)的國際預(yù)報(bào)服務(wù)公司①紐約時(shí)報(bào)：NBC環(huán)球敲定對(duì)美國氣象頻道的收購.和訊網(wǎng).2008-07-07.http://news.hexun.com/2008-07-07/107229742.html。。此時(shí)美國TWC用戶達(dá)9600萬戶。

2012年6月，TWC收購了競爭對(duì)手Weather Underground。同年10月，由于集團(tuán)業(yè)務(wù)更加綜合廣泛，TWC公司改名為美國天氣公司，仍使用The Weather Channel 品牌。

在此階段，由于資本的注入，以及NBC環(huán)球影視公司強(qiáng)大的媒體資源，美國天氣公司的綜合氣象服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)入鼎盛階段。美國TWC成為美國最大的電視氣象節(jié)目提供商，2010年頻道訂閱用戶達(dá)到歷史最高值1億戶。網(wǎng)站weather.com發(fā)展為世界排名第一的氣象服務(wù)網(wǎng)站，國際影響力不斷提升。在專業(yè)氣象服務(wù)領(lǐng)域，美國天氣公司為美國85%的航空公司，北美、歐洲和亞洲250個(gè)能源交易商，美國排名前10的保險(xiǎn)公司中的5家提供氣象服務(wù)解決方案。

1.3 重新回歸媒體主營業(yè)務(wù)階段

媒體發(fā)展洪流之下，網(wǎng)站、社交媒體等新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊不斷加大。2014年初，美國最大的衛(wèi)星電視運(yùn)營商DirecTV停播TWC，理由為美國TWC的節(jié)目信息在其APP上可隨意獲得，不再具備獨(dú)家性②App毀了電視：美衛(wèi)視運(yùn)營商停播氣象頻道.騰訊網(wǎng).2014-01-15.https://tech.qq.com/a/20140115/013110.htm。。受停播、新媒體分流受眾等影響，美國TWC訂閱用戶不斷下降。

電視頻道逐漸式微，但美國天氣公司的數(shù)據(jù)資產(chǎn)得到市場的認(rèn)可和青睞，一些科技公司希望借助準(zhǔn)確的天氣預(yù)報(bào)數(shù)據(jù)和服務(wù)方案協(xié)助企業(yè)提升經(jīng)濟(jì)效益。2015年10月，IBM收購美國天氣公司涉及商業(yè)氣象、移動(dòng)應(yīng)用端、底層數(shù)據(jù)平臺(tái)、以及云端服務(wù)資產(chǎn)，包括WSI、weather.com，Weather Underground及The Weather Company品牌，收購總價(jià)20億美元③IBM為什么斥巨資收購一家天氣預(yù)報(bào)企業(yè)？騰訊網(wǎng).2015-12-25.https://tech.qq.com/a/20151125/041240.htm。。IBM作為一家科技公司，媒體業(yè)務(wù)并不在其收購范圍內(nèi)，頻道仍由NBC環(huán)球/貝恩資本/黑石集團(tuán)聯(lián)合所有。

2018年3月，美國TWC再次易主，拜倫·艾倫擔(dān)任總裁的娛樂工作室以3億美元的價(jià)格收購美國TWC的電視頻道資產(chǎn)①。該娛樂工作室于1993年創(chuàng)立，最初是為美國電視聯(lián)合組織制作和發(fā)行電視連續(xù)劇。在2010年后期，該公司對(duì)其業(yè)務(wù)進(jìn)行了幾項(xiàng)重大擴(kuò)展，包括進(jìn)入電影發(fā)行市場，收購美國TWC，收購區(qū)域體育網(wǎng)絡(luò)連鎖店Fox Sports有限電視網(wǎng)等。娛樂工作室經(jīng)營著一系列數(shù)字有線和衛(wèi)星頻道，涉及體育、娛樂、生活等專業(yè)頻道。

娛樂工作室接手后，美國TWC 2018年經(jīng)營狀況止跌回升，訂閱用戶約為7912萬戶左右，總收入達(dá)3.5億美元。營收來源主要為頻道用戶訂閱費(fèi)和廣告收入①Weather Channel Boosts Bottom Line for New Owner.美國《綜藝》周刊.2019-01-25.https://variety.com/2019/tv/features/weather-channelboosts-bottom-line-for-entertainment-studios-1203117450/。。

美國TWC成立四十年的發(fā)展歷程是電視媒體由強(qiáng)盛到日漸式微的縮影。2010年前，美國TWC訂閱用戶、品牌影響力、營收額逐年增長。之后，訂閱用戶數(shù)逐年下降，影響力也不可同日而語。同時(shí)，美國天氣公司數(shù)據(jù)資產(chǎn)被出售，營收渠道收縮，生存壓力增大。在媒體大環(huán)境和公司運(yùn)營模式變革的雙重背景下，美國TWC開啟媒體融合的探索和實(shí)踐，對(duì)包括中國天氣頻道在內(nèi)的氣象類媒體有很好的借鑒價(jià)值。

2 美國TWC媒體融合的探索和實(shí)踐

2.1 著力專業(yè)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn) 助力媒體融合

美國TWC作為一家行業(yè)垂直媒體，所有節(jié)目均圍繞天氣做文章。根據(jù)不同受眾在不同場景、不同時(shí)間對(duì)于天氣信息的需求，美國TWC聚焦天氣主題下的多元化內(nèi)容制作，并立足先進(jìn)技術(shù)不斷提升節(jié)目內(nèi)容的實(shí)用性、觀賞性和創(chuàng)新性，依托核心內(nèi)容進(jìn)行媒體融合。

美國TWC作為內(nèi)容生產(chǎn)的大本營和傳統(tǒng)傳播渠道，制作大量獨(dú)家、專業(yè)的直播節(jié)目，滿足觀眾的收視習(xí)慣和對(duì)天氣信息的細(xì)分需求。工作日直播節(jié)目有三檔，分別為AMHQ（America’s Morning Headquarters）、Weather Center Live和Weather Underground，直播時(shí)間從05時(shí)持續(xù)至20時(shí)。這三檔節(jié)目內(nèi)容各有側(cè)重，AMHQ和Weather Underground內(nèi)容豐富，有精細(xì)化天氣預(yù)報(bào)、氣象衛(wèi)星云圖、天氣雷達(dá)、天氣現(xiàn)場等氣象信息，圖文信息和動(dòng)畫效果都非常豐富。同時(shí)還包括與旅行、交通、娛樂活動(dòng)、園藝、滑雪等生活氣象報(bào)告，以便觀眾根據(jù)天氣安排當(dāng)天日?；顒?dòng)、規(guī)劃周末。Weather Center Live為白天時(shí)段的直播節(jié)目，主持人滾動(dòng)播報(bào)突發(fā)天氣新聞和最新預(yù)報(bào)、夜間天氣新聞及明日天氣的初步展望，如有高影響天氣出現(xiàn)，立即切換內(nèi)容直播天氣事件。美國TWC如此強(qiáng)大的節(jié)目制播能力得益于高度一體化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的影視技術(shù)平臺(tái)。素材、預(yù)報(bào)、節(jié)目等實(shí)現(xiàn)資源高度共享，每天可高效處理近8000個(gè)文件。

對(duì)于觀眾來說，本地發(fā)生的微小天氣變化也比千里之外的颶風(fēng)、超級(jí)寒潮更受關(guān)注。為滿足觀眾了解本地天氣信息的需求，美國TWC從1982年成立以來就推出播放本地天氣片段的節(jié)目，1996年首次使用“本地8分檔”欄目名稱，即在每小時(shí)的8分、18分、28分、38分、48分、58分播出。之后，節(jié)目播出時(shí)間和播出內(nèi)容不斷調(diào)整，目前是在每小時(shí)的18分和48分播出。節(jié)目內(nèi)容為用戶所在地區(qū)及周邊15英里（約為24.14千米）內(nèi)2～3個(gè)城鎮(zhèn)的天氣預(yù)報(bào)、歷史數(shù)據(jù)、天氣實(shí)況，以及當(dāng)?shù)氐目諝赓|(zhì)量和健康報(bào)告、天氣預(yù)警信息等，并配有優(yōu)美的背景音樂或歌曲吸引觀眾。隨著節(jié)目制作技術(shù)和傳輸技術(shù)的進(jìn)步，“本地8分檔”節(jié)目增加了屏幕下邊欄和側(cè)邊欄信息，除天氣信息外，還顯示本地航班的到達(dá)、起飛和延遲時(shí)間，日出日落時(shí)間，沿海地區(qū)高潮位和低潮位時(shí)間等?！氨镜?分檔”節(jié)目由美國TWC自行研發(fā)的IntelliStar2技術(shù)系統(tǒng)自動(dòng)制作并分發(fā)。

5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)為媒體生產(chǎn)和創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了更多支撐。2018年起，美國TWC利用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、IMR（沉浸式混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)）制作災(zāi)害性天氣科普節(jié)目，以提升節(jié)目的實(shí)用性、科普性和觀賞性。2018年9月，大西洋颶風(fēng)“佛羅倫薩”襲擊美國東海岸，美國TWC運(yùn)用IMR技術(shù)制作風(fēng)暴潮來襲的場景。節(jié)目中，主持人站在洪水中央作為參照物，直觀展示風(fēng)暴潮1英尺、3英尺、6英尺水位高度的不同影響。之后，美國TWC運(yùn)用這些技術(shù)手段制作龍卷風(fēng)、暴風(fēng)雪、森林大火、雷擊等天氣災(zāi)害的預(yù)報(bào)節(jié)目。這種形式的節(jié)目生動(dòng)逼真、直觀易懂，畫面、音效、講解有效配合，觀眾仿佛在觀看一部科幻大片，比簡單的數(shù)字和圖畫更有說服力、吸引力和沖擊力。

運(yùn)用AR和MR技術(shù)制作的天氣預(yù)報(bào)效果酷炫，但不能制作實(shí)時(shí)節(jié)目且后期剪輯也花費(fèi)大量時(shí)間。為了進(jìn)一步提升節(jié)目制作效率，2020年6月，美國TWC首次推出了IMR（沉浸混合現(xiàn)實(shí)）天氣演播室（圖1）。

圖1 美國TWC運(yùn)用沉浸混合現(xiàn)實(shí)演播室制作的節(jié)目畫面

演播室可以根據(jù)播報(bào)節(jié)目的內(nèi)容切換演播室背景，如果主題是面向滑雪者的雪情預(yù)報(bào)就會(huì)變成山地，如果是播報(bào)城市天氣則轉(zhuǎn)換為城市街景。為了創(chuàng)造這些虛擬景觀，天氣頻道的工作人員前往50個(gè)城市拍攝高動(dòng)態(tài)范圍圖像（HDR）。演播室中心配備一個(gè)圓形屏幕，呈現(xiàn)出一個(gè)巨大的3D虛擬地球儀。圓形屏幕的功能十分強(qiáng)大，可以展示全球各地的天氣系統(tǒng)。演播室還配置了一個(gè)長方形虛擬顯示屏，主持人講解天氣時(shí)根據(jù)需要調(diào)用屏幕，展示雷達(dá)、衛(wèi)星云圖等畫面。演播室還可運(yùn)用實(shí)時(shí)天氣數(shù)據(jù)生成3D圖表和條形圖，在播出七天預(yù)報(bào)時(shí)運(yùn)用3D混合現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)對(duì)應(yīng)的天氣現(xiàn)象——雨、云、太陽、閃電等，視覺吸引力強(qiáng)，方便觀眾理解天氣的影響。

優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的原創(chuàng)內(nèi)容是美國TWC的傳統(tǒng)優(yōu)勢所在，也是媒體融合的基礎(chǔ)。美國TWC根據(jù)不同平臺(tái)受眾收視習(xí)慣和需求、受眾人群畫像、平臺(tái)傳播規(guī)律等，將節(jié)目內(nèi)容在不同傳播平臺(tái)進(jìn)行二次加工并分發(fā)，助力媒體融合。

2.2 多渠道跨平臺(tái)傳播內(nèi)容 打造現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品

媒體融合時(shí)代，節(jié)目內(nèi)容多平臺(tái)傳播，通過電視臺(tái)、網(wǎng)站、報(bào)紙、客戶端、社交平臺(tái)等布局，形成傳播矩陣。多渠道分發(fā)的意義在于內(nèi)容被更多平臺(tái)的用戶看見，從而使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“出圈”，媒體品牌“破圈”。2015年旗下服務(wù)網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用端被IBM收購，美國TWC順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢，2016年推出獨(dú)立品牌的流媒體平臺(tái)LocalNow，同時(shí)在第三方媒體平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)和頻道，多平臺(tái)跨屏傳播節(jié)目內(nèi)容。

TWC于2016年1月推出流媒體平臺(tái)LocalNow，可應(yīng)用于手機(jī)、電視等終端，也可接入其他流媒體平臺(tái)和衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)。LocalNow的目標(biāo)用戶為年輕人，播出內(nèi)容為天氣信息和社會(huì)、體育、財(cái)經(jīng)、交通出行、休閑娛樂等多領(lǐng)域的節(jié)目，內(nèi)容整體偏重生活和娛樂屬性。

LocalNow節(jié)目內(nèi)容來源于美國TWC和其他合作平臺(tái)，包括美聯(lián)社、路透社等通訊社，美國最大點(diǎn)評(píng)網(wǎng)Yelp等專業(yè)內(nèi)容平臺(tái)。LocalNow平臺(tái)對(duì)原始內(nèi)容進(jìn)行了二次加工，截取提煉重要信息，節(jié)目多以短視頻呈現(xiàn)，時(shí)長在45 s～2 min。以“出行”節(jié)目為例，主要提供本地高速公路和城市道路擁堵輪廓圖、本地主要三條進(jìn)出城高速公路平均時(shí)速等，節(jié)目時(shí)長在45～60 s。LocalNow的節(jié)目內(nèi)容和形式充分考慮了目標(biāo)受眾快速、隨時(shí)隨地獲得本地各類信息的需求。

正如其名，LocalNow的節(jié)目內(nèi)容主打本地化特色。目前，LocalNow播出近300個(gè)單獨(dú)的節(jié)目流，覆蓋美國225個(gè)媒體市場①Byron Allen Launches Free Streaming Service 'Local Now' Delivering Local News and Premium Content.Pr Newswire.2021-04-19。。根據(jù)每個(gè)媒體市場的不同需求，Local Now運(yùn)用美國TWC的技術(shù)系統(tǒng)以及合作媒體的信息向用戶提供本地天氣信息節(jié)目和新聞、交通信息、航班信息等，為紐約、亞特蘭大、丹佛和達(dá)拉斯的 15個(gè)社區(qū)提供超本地化內(nèi)容。Local Now網(wǎng)站、移動(dòng)端的用戶，以及OTT虛擬多頻道視頻（MVPD）分發(fā)商的訂閱用戶可以基于郵政編碼、IP地址或地理定位獲取當(dāng)?shù)亓髅襟w節(jié)目。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和硬件設(shè)施的發(fā)展，越來越多受眾通過社交媒體獲取信息。根據(jù)美國皮尤研究中心的一項(xiàng)調(diào)查，2005年僅5%的美國成年人至少使用一種社交媒體收看新聞、休閑娛樂，2021年初這一數(shù)字增長至72%，YouTube和Facebook是使用最廣泛的兩大社交媒體①Social Media Fact Sheet .Pew Research Center .2021-04-07.https://www.pewresearch.org/internet/fact-sheet/social-media/#how-oftenamericans-use-social-media-sites?menuItem=2fc5fff9-9899-4317-b786-9e0b60934bcf。。具體到氣象信息傳播，美國路易斯安州立大學(xué)2017年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，受眾獲取天氣信息最偏好的渠道是網(wǎng)站，其次是Facebook。

考慮到受眾對(duì)于社交媒體的偏好和依賴，美國TWC積極拓展社交媒體平臺(tái)。美國TWC于2006年在YouTube上開設(shè)頻道。2012年10月底，颶風(fēng)“桑迪”吹襲美國東海岸，美國TWC在電視頻道和YouTube上同步對(duì)“桑迪”進(jìn)行全程直播，成為當(dāng)年YouTube里程碑式的事件②無所不有！YouTube已轉(zhuǎn)變?yōu)槿颉靶侣劸庉嫴俊?搜狐網(wǎng).2012-12-09.https://it.sohu.com/20121219/n360953319.shtml。。截至2021年3月，美國TWC在YouTube上發(fā)布的視頻觀看總量近1.8億次。

美國TWC運(yùn)用AR、MR和IMR技術(shù)制作的視頻在YouTube等社交媒體上播放，打破地理界限，引發(fā)全球媒體、科技公司和網(wǎng)友的觀看和熱議，內(nèi)容傳播力和影響力借助社交媒體成功“出圈”，成為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。龍卷風(fēng)視頻在YouTube的播放量高達(dá)834萬次，網(wǎng)友評(píng)論數(shù)量達(dá)14193條。颶風(fēng)“佛羅倫薩”風(fēng)暴潮視頻在YouTube、Facebook和Twitter三家平臺(tái)上的播放量高達(dá)2200萬次③Immersed in the Story With hyper-realistic visuals.The Weather Channel connects with viewers in harm’s way.艾美獎(jiǎng)官方網(wǎng)站.2019-03-07.https://www.emmys.com/news/mix/immersed-story。。

2009年起，美國TWC相繼在Facebook為頻道和AMHQ節(jié)目開設(shè)賬號(hào)，兩個(gè)賬號(hào)的關(guān)注者近900萬。2009和2014年，美國TWC及其節(jié)目AMHQ在Twitter上開設(shè)賬號(hào)，上傳天氣類圖文和視頻，兩個(gè)賬號(hào)關(guān)注者達(dá)388萬。美國TWC在社交媒體上全面布局，實(shí)現(xiàn)跨屏傳播，借助社交媒體有效提升了節(jié)目傳播力和媒體品牌影響力。

2.3 技術(shù)創(chuàng)新融合 應(yīng)用于不同傳播平臺(tái)

美國TWC成立之初，為實(shí)現(xiàn)本地天氣信息節(jié)目的自動(dòng)制作和分發(fā)，自主開發(fā)WeatherStar技術(shù)系統(tǒng)。該技術(shù)系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)STAR主機(jī)對(duì)實(shí)時(shí)節(jié)目和所有本地氣象信息進(jìn)行編碼，打包以后，形成一個(gè)新的數(shù)據(jù)流，經(jīng)衛(wèi)星地面發(fā)射站上行傳到通訊衛(wèi)星。衛(wèi)星地面接收站收到衛(wèi)星下傳的信號(hào)以后，經(jīng)過本地的STAR處理器處理，從數(shù)據(jù)流中挑選出與當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)的氣象信息，并將這些氣象信息整合為本地天氣信息節(jié)目，保證各地的觀眾都可以及時(shí)地得到本地的氣象信息。

LocalNow平臺(tái)上線后，基于Star系統(tǒng)的現(xiàn)有設(shè)備和技術(shù)，制作本地天氣信息插播節(jié)目，包括“現(xiàn)在天氣”“天氣”等片段節(jié)目，并分發(fā)到不同地區(qū)的節(jié)目流中。與電視版“本地8分檔”節(jié)目一樣，這些節(jié)目運(yùn)用IntelliStar的本地配音功能。利用人工智能語音技術(shù)，預(yù)先錄制美國TWC知名氣象學(xué)家進(jìn)行配音的音軌，根據(jù)實(shí)際天氣情況自動(dòng)生成天氣實(shí)況和預(yù)報(bào)語音解說配音。

3 美國TWC媒體融合的啟示和借鑒

憑借在傳播內(nèi)容、渠道、技術(shù)等多方面的融合發(fā)展，美國TWC走出低谷，用戶數(shù)量和營業(yè)收入上漲，虛擬現(xiàn)實(shí)科普節(jié)目引發(fā)全球關(guān)注。美國TWC是商業(yè)公司，其運(yùn)營趨勢與資本市場流動(dòng)性有一定的關(guān)系，在美國TWC發(fā)展歷程簡介一章詳細(xì)介紹了資本進(jìn)入媒體公司，導(dǎo)致媒體主營方向產(chǎn)生較大的不同，這與我國氣象媒體肩負(fù)更多公益責(zé)任相比，存在較大差異。盡管兩國的媒體運(yùn)營機(jī)制體制不同，社會(huì)文化、收視偏好、受眾消費(fèi)習(xí)慣不同，美國TWC在媒體融合方面的實(shí)踐，仍對(duì)中國天氣頻道等天氣媒體及大眾媒體有一定借鑒和啟示意義，即媒體融合不單是平臺(tái)整合，更是內(nèi)容、渠道、技術(shù)等多元深度融合。

3.1 加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè) 以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢

美國TWC的媒體融合路徑表明，優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的內(nèi)容始終是媒體的生存之本和獨(dú)家優(yōu)勢，也是媒體融合的基礎(chǔ)。無論媒體環(huán)境如何變化，媒體都要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容生產(chǎn)擺在突出位置，有內(nèi)容優(yōu)勢方能贏得發(fā)展優(yōu)勢。

天氣信息專業(yè)性強(qiáng)、和受眾日常生活關(guān)系密切，中國天氣頻道等天氣媒體制作節(jié)目、節(jié)目排播應(yīng)以受眾為中心，滿足受眾在各類生活場景中對(duì)天氣信息的需求，天氣節(jié)目能讓受眾聽得懂、記得住、用得上。同時(shí)，節(jié)目制作應(yīng)樹立精品意識(shí)、品牌意識(shí)，引進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)、智能寫稿等先進(jìn)技術(shù)，運(yùn)用天氣大數(shù)據(jù)、專業(yè)圖形產(chǎn)品、天氣主播、氣象分析師等資源，打造一批能夠“出圈”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以提升內(nèi)容傳播力、影響力和媒體競爭力。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作必須立足于氣象信息的去“原生態(tài)”，基于融媒體傳播規(guī)律，進(jìn)一步細(xì)分、深化氣象信息內(nèi)涵、擴(kuò)大外延，從氣象信息向服務(wù)信息轉(zhuǎn)變，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

3.2 關(guān)注最新媒體融合趨勢 注重內(nèi)容差異化分發(fā)

面對(duì)激烈的市場競爭，媒體應(yīng)具備敏銳的市場洞察力，發(fā)現(xiàn)和判斷媒體發(fā)展、融合新趨勢，及時(shí)布局，占據(jù)先行者優(yōu)勢。先行者優(yōu)勢理論認(rèn)為，進(jìn)入某一市場的先行者可能能夠獲得超越后續(xù)進(jìn)入者的某些優(yōu)勢，并因此以超常利潤回報(bào)和更高的市場份額的方式贏得可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。2015年底，美國TWC旗下服務(wù)網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用端被IBM收購，立即在2016年推出自有流媒體平臺(tái)LocalNow。新聞媒體巨頭福克斯宣布于2021年第三季度推出天氣預(yù)報(bào)流媒體服務(wù)。2021年1月下旬，天氣服務(wù)公司AccuWeather和流媒體服務(wù)公司Philo合作，進(jìn)軍氣象信息流媒體服務(wù)市場。在天氣信息流媒體平臺(tái)競爭中，LocalNow搶占先機(jī)，為后續(xù)拓展渠道、提升裝機(jī)量打下良好基礎(chǔ)。

除自建平臺(tái)外，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該注重與商業(yè)媒體、信息聚合平臺(tái)等深入合作、全面布局，挖掘更多分眾社交媒體影響力和細(xì)分市場領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)跨屏傳播，借勢發(fā)力，優(yōu)化傳播生態(tài)，不斷提升媒體傳播力、影響力、公信力。

目前，中國天氣頻道和中國天氣網(wǎng)等天氣信息服務(wù)平臺(tái)已在微博、微信、抖音、快手等社交媒體、信息聚合平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)，發(fā)布適合網(wǎng)絡(luò)傳播、手機(jī)豎屏觀看的圖文、短時(shí)視頻和視頻直播，在提升內(nèi)容傳播力和品牌影響力上取得成效。當(dāng)前音頻媒介發(fā)展如火如荼，中視頻（時(shí)長在1～30 min的視頻內(nèi)容）在電視端消費(fèi)呈增長趨勢，優(yōu)酷、愛奇藝等視頻平臺(tái)也紛紛布局中視頻賽道。中國天氣頻道等天氣媒體在做好已有媒體渠道運(yùn)營的同時(shí)，也應(yīng)積極關(guān)注最新的媒體融合路徑和趨勢，搶占如音頻、中視頻等賽道，占據(jù)先行者優(yōu)勢。

3.3 以先進(jìn)技術(shù)為支撐 打造全媒體傳播體系

基于新技術(shù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)媒體環(huán)境，這正是媒體融合的基礎(chǔ)和原生動(dòng)力，可以說媒體融合發(fā)展正是新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的一次全新的媒介和社會(huì)變革。美國TWC大力推進(jìn)最新技術(shù)應(yīng)用，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率和品質(zhì)，同時(shí)應(yīng)用于傳播、分發(fā)等環(huán)節(jié)，助力媒體融合向縱深發(fā)展。技術(shù)創(chuàng)新是媒體發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，是媒體獲得競爭優(yōu)勢的重要保證，也是媒體生命力的所在。

5G等技術(shù)依然是媒體融合特別是傳統(tǒng)媒體需要加大技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新的陣地，為構(gòu)建智能創(chuàng)新的媒體融合體系技術(shù)賦能。隨著5G等信息技術(shù)快速發(fā)展，萬物互聯(lián)、萬物皆媒的趨勢越來越明顯，內(nèi)容和技術(shù)相互驅(qū)動(dòng)、高度融合。中國天氣頻道等天氣信息媒體需關(guān)注、把握、應(yīng)運(yùn)最新的技術(shù)趨勢，將技術(shù)融入新聞信息制作、傳播、服務(wù)全過程，引領(lǐng)和帶動(dòng)媒體深度融合發(fā)展。

深入閱讀

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