唐露

（西安財經(jīng)大學(xué)）

在媒介技術(shù)高度發(fā)展的當下，新聞可視化成為媒體進行新聞報道的重要表現(xiàn)手段，誕生八年，H5新聞作品作為視覺展示工具在新聞報道領(lǐng)域的應(yīng)用也越來越常態(tài)化，技術(shù)也趨于成熟和穩(wěn)定，如何在融媒環(huán)境下創(chuàng)新H5新聞傳播形式，吸引用戶注意力，提高H5新聞的傳播效果，仍然是值得關(guān)注的焦點。

一、H5新聞的產(chǎn)生背景及概念

HTML（全稱為“Hyper Text Markup Language”）是建構(gòu)和呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一種語言描述方式，通常與CSS、JavaS-cript技術(shù)配合創(chuàng)建網(wǎng)頁。自2014年HTML5作為最新技術(shù)標準發(fā)布，為內(nèi)容產(chǎn)品的交互性和豐富視聽效果提供了支持，web便進入了音視頻、圖像、動畫、交互性快速發(fā)展的階段。2015年，隨著H5的市場需求劇增，如易企秀、人人秀、iH5等專業(yè)工具平臺百花齊放占領(lǐng)市場，推動H5制作技術(shù)走向平民化和標準化，大量基于HTML5技術(shù)體系的內(nèi)容產(chǎn)品在社交媒體上廣泛傳播。目前支持H5分享的平臺包括國內(nèi)的微信、微博以及國外的Facebook、Twitter、LinkedIn。

對于H5，學(xué)界和業(yè)界（尤其是IT界）持不同的態(tài)度，業(yè)界對此非專業(yè)用語難以茍同，而學(xué)界熱衷于用H5代指標準通用標記語言（HTML）的第五次修改版。從廣義上來說，H5既指第五代HTML，還包括基于H5技術(shù)體系制作的一切數(shù)字產(chǎn)品。作為一種互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)之一，H5因其兼容性強、交互性高、應(yīng)用面廣、傳播便利等特點，在媒介融合環(huán)境下表現(xiàn)出其較強的傳播潛力，特別是在新聞傳播領(lǐng)域，H5新聞產(chǎn)品給人們帶來了全新視聽體驗，在新聞報道領(lǐng)域所占比重越來越大。

H5新聞產(chǎn)品即建立于H5的技術(shù)特性之上生產(chǎn)并加以動態(tài)化呈現(xiàn)的新聞，以超媒體、交互性為主要特征，H5在新聞可視化、交互傳播、新聞解讀、信息整合、專題報道等方面的應(yīng)用具有相當大的優(yōu)勢。常見的H5新聞作品包括圖文型、視頻型、交互型、模擬型。其中圖文型H5制作最為簡單便捷，頁面主體以圖配文，頁面之間采用上下滑動或左右滑動的切換方式，適應(yīng)當下視覺化、碎片化的閱讀習(xí)慣；視頻型H5將五花八門的視頻以不同形式嵌入頁面，包括實拍視頻、動畫視頻、摳像視頻、交互視頻等等，在創(chuàng)新報道手法的同時也不影響作品流暢性；交互型H5提供點擊屏幕、連續(xù)點擊、長按、滑動、重力、全景等豐富的互動方式，玩法新奇多樣，用戶參與性高；模擬型H5通過真實場景的模擬將用戶帶入特定場景之中，為用戶實現(xiàn)親臨現(xiàn)場的獨特體驗，常見場景如群聊邀請、微信來電、典禮見證等等，趣味性十足。

二、H5新聞作品的傳播特征

相較于傳統(tǒng)新聞，H5新聞更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞傳播，具體表現(xiàn)為敘事策略、內(nèi)容聚合、呈現(xiàn)方式多元、互動性增強、全域傳播等特征。

（一）內(nèi)容高度聚合，適用移動化場景

傳統(tǒng)專題報道要求圍繞同一主題獲取盡量全面的、鮮活的報道素材，以說明現(xiàn)在、追溯過往、預(yù)測未來，既能分析內(nèi)部結(jié)構(gòu)，也能考察外部聯(lián)系。H5專題新聞不僅僅同樣具有傳統(tǒng)專題報道在資料整合方面的功能，涵蓋新聞事件、產(chǎn)生背景、新聞解讀、數(shù)據(jù)可視化、預(yù)測分析等豐富內(nèi)容，同時，H5新聞產(chǎn)品還能采取頁面切換與導(dǎo)航欄設(shè)置等切割出子專題，專題之間相互勾連，環(huán)環(huán)相扣，實現(xiàn)新聞報道內(nèi)容的高度整合。另外，H5新聞產(chǎn)品通過對文字、視頻、圖片、動畫等多媒體元素的靈活應(yīng)用而非一味堆砌，使各類資料凸顯出不同的重要程度，實現(xiàn)價值最大化效應(yīng)。在語言上，H5新聞也體現(xiàn)出簡明精煉、通俗易懂的特征，有助于提高受眾接受度。總之，H5新聞產(chǎn)品的專題整合功能可以將信息量龐大的新聞內(nèi)容集納于相對簡短的篇幅，更加適應(yīng)受眾信息接收場景逐漸移動化、閱讀碎片化的趨勢。

（二）新聞可視化呈現(xiàn)，豐富新聞表達方式

進入讀圖時代，枯燥單調(diào)的“文字+圖片”新聞報道已無法吸引人們的注意力，取而代之的是多媒體的融合傳播。集音視頻、游戲、VR、動畫、3D、多屏應(yīng)用、大數(shù)據(jù)等功能于一體，H5新聞產(chǎn)品一方面可以化靜為動，將文字信息、數(shù)據(jù)資料轉(zhuǎn)化為直觀的、生動有趣的動態(tài)圖表，使新聞報道真正做到“躍”入眼前，第一時間鎖住用戶的眼球。另一方面，H5技術(shù)下的可視化新聞可以調(diào)動用戶的視覺、聽覺、觸覺等多感官參與新聞信息的接收過程，使其更加清晰深刻地理解和記憶新聞內(nèi)容。例如2019年由浙江新聞客戶端精心推出的H5專題報道《第43屆世界遺產(chǎn)大會正在舉行，有個“新生”來報到》，采用手繪漫畫、動畫、語音、視頻等多種新媒體技術(shù)，向世界介紹良渚古城，高度形象化的新聞內(nèi)容為用戶提供了輕松、愉悅的瀏覽體驗，贏得好評。

（三）交互性增強，調(diào)動用戶參與積極性

隨著媒介技術(shù)下放賦權(quán)普通公眾，單向的信息傳遞已經(jīng)過時，與用戶建立友好的互動關(guān)系是當今新聞產(chǎn)品的共同追求和考核指標，這一訴求在H5技術(shù)支持下得以實現(xiàn)。憑借可視化呈現(xiàn)、模擬交互、動態(tài)頁面等多種多樣的方式，H5新聞產(chǎn)品針對不同的新聞內(nèi)容搭建個性化交互場景，引導(dǎo)用戶參與新聞敘事，完成沉浸式體驗。2022年騰訊新聞在婦女節(jié)出品瀏覽生成海報類H5《她的一生，不止是她自己的一生》，開篇給出30點人物屬性，用戶可以重復(fù)體驗不同數(shù)據(jù)生成定制化人生，在互動過程中接受創(chuàng)作者想要傳達的不同的培養(yǎng)方式成就不同人生的理念。

（四）社交平臺傳播，提高新聞作品抵達率

H5新聞產(chǎn)品的分發(fā)方式有二：新聞客戶端和微信微博社交分發(fā)。其中，微信微博社交平臺由于聚集了聯(lián)系密切或興趣相同的圈層群體而成為主要渠道，核心目的是讓用戶來分享傳播，依托龐大的微信生態(tài)體系擴大傳播范圍，提高新聞產(chǎn)品的抵達率。許多創(chuàng)意H5新聞產(chǎn)品憑借著精美的設(shè)計風(fēng)格、新奇的交互體驗以及活躍的社交屬性，驅(qū)動用戶評論、點贊、分享，在移動社交環(huán)境中形成病毒式傳播，一時間成為爆款，例如人民日報“中央廚房”創(chuàng)制的清單式H5新聞《你有一份來自總理的神秘快遞》，把嚴肅的政府工作報告以總理快遞的趣味形式投遞信息，實現(xiàn)了在社交媒體平臺的刷屏傳播。

三、《英雄》H5新聞策略分析與經(jīng)驗總結(jié)

《英雄》是網(wǎng)易噠噠于2019年出品的一款H5新聞作品，該作品以環(huán)境保護為主題，講述了受人類活動影響地球環(huán)境持續(xù)惡化，嚴重威脅人類生存，即使有“超級英雄”也無濟于事的漫畫故事。頗具感染力的主題和條漫風(fēng)格，吸引了萬千用戶的關(guān)注和深思，流量達到百萬級，即使在今日對媒體的H5新聞創(chuàng)作也有可借鑒之處。

（一）洞察社會問題，技術(shù)內(nèi)容平衡

對媒介技術(shù)越位和人文精神的式微的批評提示著我們，技術(shù)與內(nèi)容不可本末倒置。H5新聞作品以H5技術(shù)承載新聞信息，但其本質(zhì)仍然是新聞，要求新聞內(nèi)容反映社會公共議題，滲透社會主流價值觀。《英雄》這篇H5作品中描繪的在人類環(huán)境問題面前沉默的不作為的大多數(shù)，以及為了拯救人類壯烈犧牲的英雄，蘊含著對于社會焦點問題的關(guān)注以及對中國英雄主義情結(jié)的表達，彰顯了品牌的社會責(zé)任感，也引起觀眾的情感共鳴。

不可忽略的是“英雄”這一設(shè)定也存在一定爭議。有人關(guān)注到了超級英雄所附帶的性別議題，即女性解放運動發(fā)展至今，新聞敘事主體仍主要以男性擔(dān)當主導(dǎo)者、拯救者角色。這與創(chuàng)作者的認知或筆力息息相關(guān)，但的確需要強調(diào)無性別差異的全景式關(guān)照。還有人提出個人英雄主義與中國集體主義話語的適配問題，認為英雄力挽狂瀾之時民眾無動于衷只等待被拯救的模樣與現(xiàn)實不符，容易使讀者產(chǎn)生割裂感。筆者認為這是對中國英雄主義與集體主義的雙重誤解，事實上，“英雄”已死的結(jié)局正是張揚著中國集體英雄主義，呼喚無數(shù)個體的共同行動。

（二）敘事技巧成熟，時空調(diào)度流暢

在故事文本上，《英雄》的情節(jié)設(shè)置非常有張力，以浩劫降臨、英雄救難為引子，通過英雄與洪水的對抗設(shè)置再三反轉(zhuǎn)，牽引觀眾情緒，使觀眾置身于悲壯凄慘的氛圍中去，同時采用漫畫故事與新聞事實相結(jié)合的雙層結(jié)構(gòu)自然過渡，最終發(fā)出“每個人類的覺醒才能拯救我們自己”的倡議。將老生常談的環(huán)保主題巧妙地訴諸故事、訴諸情感，更使人印象深刻并愿意接受觀點。

在敘事手法上，《英雄》漫畫部分采用了紀錄片常用的“一鏡到底”拍攝方式，一鏡到底將多個時空場景中的人和事置于長鏡頭下全景式呈現(xiàn)和有效聯(lián)結(jié)，敘事更加完整合乎邏輯，使觀眾沉浸到影像所展現(xiàn)的氛圍中去，達到一種“同呼吸共命運”的沉浸式體驗感。H5新聞作品《英雄》中展現(xiàn)了洪水爆發(fā)、英雄救援、人類罹難等多個時空場景，將地球日益惡化的生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)實圖景與英雄奮不顧身拯救人類的虛擬漫畫在鏡頭的推拉搖移之間完成有序調(diào)度和呈現(xiàn)，借助用戶手指的滑動實現(xiàn)自然的轉(zhuǎn)場，內(nèi)容呈現(xiàn)形式和敘事邏輯上都具有較好的流暢性、連續(xù)性。

（三）多元形式融合，打造視覺盛宴

條漫作為一種高度濃縮的語言，主要通過截取矛盾沖突和高潮部分來表現(xiàn)主題，從而給用戶留下充足的想象和思考的空間?！队⑿邸凡扇l漫作為主要表現(xiàn)形式，描繪了冰川融化、海洋垃圾、環(huán)境運動者被殺害等畫面，用簡單而夸張的手法反映現(xiàn)實，使用戶降低對故事真實性的要求同時也能產(chǎn)生情感共鳴。文字部分包括對話和旁白，一方面利用對話推動故事情節(jié)，同時采取旁白的形式嚴肅主題，尤其對世界衛(wèi)生組織、明尼蘇達大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院、中華環(huán)境保護基金會、Global Witness等權(quán)威數(shù)據(jù)的引用，使作品更加科學(xué)可信。

此外，大量豐富的聲音音效貫穿整個H5頁面，包括音效、同期聲、背景音樂等，增強了故事節(jié)奏感和真實感，充分調(diào)動起用戶的聽覺感官融入作品，例如末日倒計時一般的時鐘嘀嗒聲、如臨其境的房屋坍塌聲、不忍卒聽的災(zāi)民慘叫聲……銜接得嚴絲合縫，配合情節(jié)煽動情緒，扣人心弦。H5頁面之間通過獨特的畫中畫轉(zhuǎn)場、視覺滾動連接，層次清晰，用戶通過上下滑動來控制故事的播放，參與故事敘事，沉浸其中。

四、融媒體時代H5新聞報道創(chuàng)新策略

基于H5新聞作品《英雄》的成功經(jīng)驗，新聞媒體機構(gòu)在未來的H5新聞作品生產(chǎn)中應(yīng)從以下三個方面做好創(chuàng)新。

（一）注重社會向度，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

當前媒體融合更多的是技術(shù)驅(qū)動，但媒介技術(shù)的更新迭代影響的是新聞的表達方式、呈現(xiàn)形式、傳播渠道以及受眾的參與程度，不變的是受眾對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，不該動搖的是新聞媒體內(nèi)容為王的價值導(dǎo)向?；仡櫼酝腍5新聞作品我們也可以看到，脫離社會實際的H5作品縱使炫目一時，也很難長效傳播，而講述扶貧故事的《一張照片背后的這七年》、為大眾實現(xiàn)軍人夢的《“軍裝照”H5》等優(yōu)質(zhì)作品時隔多年仍被奉為經(jīng)典。因此，關(guān)注社會議題，貼近群眾、貼近實際生活，才能在眾多只炫技無新聞的H5中脫穎而出。尤其是主流媒體更需要通過鮮活的、生動的事例講好中國故事，傳遞民眾基本訴求，傳達政策法規(guī)的新變動，在網(wǎng)絡(luò)空間進行有效的輿論引導(dǎo)。H5新聞作品必須回歸新聞本原，基于對新聞核心內(nèi)容的把握進行技術(shù)的創(chuàng)新升級，包括設(shè)計風(fēng)格、互動方式、操作手法等等，都需要與新聞主旨和調(diào)性相結(jié)合。

（二）豐富視聽效果，優(yōu)化用戶體驗

隨著VR、AR等技術(shù)的興起，媒體的信息呈現(xiàn)方式更加轉(zhuǎn)向視覺體驗，多元化的視覺符號和聽覺符號成為吸引用戶注意力的先導(dǎo)環(huán)節(jié)。這一轉(zhuǎn)變意味著好的H5故事只是H5新聞報道成功的一個基本要素，媒體機構(gòu)還需要從用戶視角出發(fā)，從各方面進行優(yōu)化、升級新聞作品的視聽效果，讓受眾獲得更高品質(zhì)的互動體驗。本著這一目的，H5新聞作品的設(shè)計應(yīng)當追求的是：第一，風(fēng)格統(tǒng)一主次分明，局部元素與整體相諧并巧妙烘托重點，便于用戶提取關(guān)鍵信息；第二，畫面轉(zhuǎn)換銜接自然，保證用戶接受信息的連貫性；第三，音效視頻豐富且高度適配，賦予用戶真實感；第四，智能交互方式新穎有趣并操作簡易，降低用戶對交互內(nèi)容的體驗門檻。

（三）新舊媒體聯(lián)動，發(fā)散營銷思維

多渠道營銷傳播是一個優(yōu)質(zhì)H5新聞作品落地的重要保障，當下的H5營銷渠道主要包括多平臺軟文推廣、公眾號推送、線下線上結(jié)合，未來H5新聞作品投放應(yīng)當盡量打通壁壘，做到全覆蓋。同時需要強調(diào)的是，用戶在社交平臺的主動分享仍然是社交媒體時代最低成本、高效益的信息傳播方式。媒體機構(gòu)需要挖掘、創(chuàng)造、激發(fā)用戶需求，與用戶建立情感連接和共鳴，觸發(fā)用戶分享動機。在營銷運作方面，適當嫁接熱點是當下互聯(lián)網(wǎng)宣傳的一大捷徑，如借助名人效應(yīng)造勢，在特殊事件、時間節(jié)點發(fā)布H5新聞作品，與用戶定位相吻合的KOL合作精準投放、社群營銷等等都是可供參考的手段，但要警惕過度營銷帶來用戶預(yù)期過高最終導(dǎo)致口碑崩壞，要求端正傳播目的并選擇恰當?shù)膫鞑ネ緩?。歸根結(jié)底，把H5新聞當作互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來做，在未來發(fā)展中始終靈活運用用戶思維、熱點意識、社交驅(qū)動法則，以用戶需求為導(dǎo)向，以社會效益為前提，探索出H5新聞在融媒體傳播環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展之路。