文｜亢姿爽

“bibi 動物園”登頂圖書公司公眾號榜首。

表1 出版社微信公眾號影響力排行榜Top30

本文統(tǒng)計(jì)了2022 年7 月15 日至8 月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。

本期監(jiān)測的274 個出版社賬號，共計(jì)發(fā)布作品6676 篇，總閱讀量達(dá)1466 萬余次，平均日更0.81篇文章，有43 個賬號在監(jiān)測期內(nèi)處于停更狀態(tài)；93個圖書公司賬號共計(jì)發(fā)布作品2521 篇，總閱讀量達(dá)1425 萬余次，平均日更0.9 篇文章，13 個賬號停更；86 個渠道賬號共計(jì)發(fā)布作品2708 篇，總計(jì)閱讀量1314 萬余次，平均日更1.04 篇文章，13 個賬號停更。

相較上期，本期出版社與渠道停更賬號均有增加。

出版社：大學(xué)社賬號表現(xiàn)突出

本期出版社微信公眾號影響力Top50 的指數(shù)門檻為800。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)50 強(qiáng)共計(jì)發(fā)文3043 篇，與上期基本持平。本期更新內(nèi)容超過百篇的賬號有“藥圈網(wǎng)”“人民文學(xué)出版社”“書圈”“商務(wù)印書館”和“法信”。50 強(qiáng)中有34 家公號實(shí)現(xiàn)了每日更新，占比68%，98%的公號至少兩日一更。

出版社公眾號指數(shù)排名前三的賬號為“保密觀”“人教教材培訓(xùn)”和“人衛(wèi)健康”。位列榜首的“保密觀”本期共計(jì)發(fā)布17 篇，總閱讀量超110 萬次，平均閱讀數(shù)較上期有較高的提升，達(dá)65163；排名第二的“人教教材培訓(xùn)”本期共計(jì)發(fā)文62 篇，總閱讀量超90 萬次，平均閱讀量14629；“人衛(wèi)健康”與“管理的常識”換位，本期進(jìn)入前三，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)布96 篇推送，總閱讀量達(dá)94 萬余次，平均閱讀量9823。

在本期出版社公眾號中，大學(xué)社表現(xiàn)優(yōu)異，其中外研社有“外研社Unipus”等7 個賬號入榜；清華大學(xué)出版社有“書圈”等3 個賬號上榜；北京大學(xué)出版社有“博雅好書”等3 個賬號進(jìn)入50 強(qiáng)。

從“10 萬+”文章的產(chǎn)出來看，本期出版社公眾號共計(jì)產(chǎn)出9 篇“10 萬+”文章，較上期有所增加，其中：有7 篇來自“保密觀”，“人衛(wèi)健康”貢獻(xiàn)2 篇。

排位變化方面，武漢出版社旗下的“閱讀武漢”從上期第23 位降至本期第36 位，跌幅最大；“中國中醫(yī)藥出版社”從上期第38 位升至本期第27 位，漲幅最大。除此之外，“博雅好書”“新星出版社”等18 個賬號排位不同程度上升；“中信出版”等11 個賬號位次不變。

本期“人民音樂出版社”“外研社國際漢語”“上海書畫出版社”“北大外文學(xué)堂”及“科學(xué)出版社”替代“明思文教”等5 個賬號進(jìn)入出版社賬號50 強(qiáng)。

圖書公司：“bibi動物園”登頂榜首

圖書公司微信公眾號影響力Top30 的指數(shù)門檻為780，較上期有所上漲。30 強(qiáng)公號總發(fā)文數(shù)量為1520 篇，平均每日推送1.68 篇文章，平均閱讀量為8743。30 強(qiáng)中有56.7%的賬號實(shí)現(xiàn)日更，93.3%的賬號至少兩日一更。本期“磨鐵書友會”“文景”替代“好好紅”“啟發(fā)童書館”進(jìn)入30 強(qiáng)序列。

圖書公司微信公眾號影響力前三位為“bibi 動物園”“看理想”和“書單來了”。“bibi 動物園”是由新經(jīng)典文化所孵化出的內(nèi)容IP，以條漫的形式通過公眾號進(jìn)行傳播，本期發(fā)布31 篇內(nèi)容，總閱讀量達(dá)176 萬余次，平均閱讀量高達(dá)56778，點(diǎn)贊量超2 萬，其觸達(dá)讀者的能力從總閱讀量中可見一斑?！翱蠢硐搿北酒谖涣械诙?，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)布47 篇文章，平均閱讀量為4701，在本期貢獻(xiàn)了圖書公司最多“10 萬+”文章，包括《去寺廟打工：當(dāng)95 后決定及時止損》等9 篇優(yōu)質(zhì)稿件。“書單來了”本期以74 篇內(nèi)容、273 萬的總閱讀量排名第三，產(chǎn)出了1 篇“10 萬+”文章。除此之外，“理想國imaginist”也產(chǎn)出了《姜文：如是我聞》1 篇“10 萬+”。

本期30強(qiáng)排位較為穩(wěn)定。與上期相比，“黑天鵝圖書”上升4 個位次，漲幅最大，本期位列第14 名；“2040 書店”下降6 個位次，跌幅最大；除此之外，“新經(jīng)典”“活字文化”等10 個賬號位次不同程度上升。

渠道：前三賬號平均閱讀量上升

本期渠道微信公眾號影響力10 強(qiáng)的指數(shù)門檻為810。10 強(qiáng)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文837 篇，平均日更2.79篇文章，其中發(fā)文數(shù)量過百的賬號分別為“百草園書店”“單向街書店”“文友書店”。

渠道前三依次為“百草園書店”“單向街書店”“西西弗書店”。本期“百草園書店”共計(jì)發(fā)布248 篇文章，平均閱讀量為41370，較上期有所上升；“單向街書店”本期發(fā)布155 篇文章，總閱讀量為96 萬余次，平均閱讀量為6249；“西西弗書店”本期發(fā)布41 篇文章，總閱讀量超20萬余次，平均閱讀量5830。渠道前三賬號平均閱讀量較上期均有所增加。本期由“先知書店”替代“當(dāng)當(dāng)云閱讀”進(jìn)入渠道公眾號10 強(qiáng)?！?/p>

表2 圖書公司微信公眾號影響力排行榜Top15

表3 渠道微信公眾號影響力排行榜Top10