李致富，劉 偉

(安徽體育運(yùn)動(dòng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，合肥 230051)

冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展不僅需要自然環(huán)境，也需要社會(huì)環(huán)境。伴隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略的推進(jìn)，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)已然打破時(shí)空限制，從冬季向四季拓展，從“三北”地區(qū)跨過山海關(guān)向南挺進(jìn)。冰雪運(yùn)動(dòng)在南方地區(qū)開展雖然自然條件先天不足，但良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和人民群眾強(qiáng)烈的體育參與意識(shí)和冰雪體驗(yàn)熱情，也使南方地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭喜人，成績(jī)顯著。通過百度搜索引擎搜索指數(shù)統(tǒng)計(jì)，2018年10月1日至2019年10月1日期間，以“滑雪”為關(guān)鍵字進(jìn)行搜索用戶統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，廣東的用戶搜索量位居全國(guó)第二位，僅次于北京，反映了廣東居民對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)熱情高漲[1]。

作為一項(xiàng)重點(diǎn)體育任務(wù)，冰雪運(yùn)動(dòng)普及推廣也受到學(xué)界的廣泛關(guān)注。但或許受自然條件影響，當(dāng)前學(xué)界對(duì)南方冰雪推廣發(fā)展的研究略顯不足。為此，本研究選取廣東這一經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的典型南方省份為調(diào)查對(duì)象，探討冰雪運(yùn)動(dòng)“南展”情況及影響因素，旨在為下一階段冰雪運(yùn)動(dòng)在華南地區(qū)的深入開展提供理論和實(shí)踐參考。

1 學(xué)術(shù)史梳理

冰雪運(yùn)動(dòng)參與是一個(gè)涉及社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)等學(xué)科的議題。消費(fèi)者參與冰雪運(yùn)動(dòng)既有個(gè)體層面的主動(dòng)選擇因素，也受政府和社會(huì)的促進(jìn)和刺激影響。因而，本研究在梳理國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)基礎(chǔ)上優(yōu)先選擇實(shí)證研究成果，以回應(yīng)歸因理論的實(shí)用操作性特點(diǎn)。具體如下：

由于氣候和環(huán)境的限制，冰雪運(yùn)動(dòng)在空間發(fā)展上極不平衡。Li Pin指出，盡管近些年中國(guó)冰雪體育場(chǎng)地?cái)?shù)量增加明顯，但仍然存在總體數(shù)量不足、分布不均衡等問題[2]。眾所周知，室外滑雪場(chǎng)地成本遠(yuǎn)低于室內(nèi)場(chǎng)地。奧地利、挪威和芬蘭等高緯度國(guó)家，氣候環(huán)境得天獨(dú)厚，適宜室外滑雪場(chǎng)地建設(shè)，而我國(guó)高緯度地區(qū)有限，要大力推廣冰雪運(yùn)動(dòng)還得依靠“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略。針對(duì)“南展”，王世金從經(jīng)濟(jì)地理的角度考察認(rèn)為，南方冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)主要在于巨大的客源市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)和較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)[3]。陳玉萍研究表明，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)冰雪旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度有顯著性正向影響[4]。在此，還需認(rèn)識(shí)到，中國(guó)社會(huì)階層的收入和受教育程度存在一定的關(guān)聯(lián)度，受教育程度對(duì)參與冰雪運(yùn)動(dòng)次數(shù)可能有顯著影響，而這種影響卻是通過收入這個(gè)中介變量實(shí)現(xiàn)的。為此，本研究提出內(nèi)因假設(shè)1：南方居民個(gè)人收入對(duì)其冰雪運(yùn)動(dòng)參與有顯著性影響且在受教育程度和冰雪運(yùn)動(dòng)參與之間起中介作用。

冰雪運(yùn)動(dòng)技術(shù)門檻較高，參與者掌握冰雪運(yùn)動(dòng)技術(shù)的好壞影響著其參與頻率。在法國(guó)，政府高度重視滑雪技術(shù)教學(xué)工作，1946年就創(chuàng)立了國(guó)家滑雪與登山學(xué)校教授滑雪技術(shù)[5]；瑞士的所有雪場(chǎng)都會(huì)為各年齡段的參與者提供滑雪培訓(xùn)課程[6]。孫慧杰認(rèn)為我國(guó)目前需要建立完善的滑雪教學(xué)體系，開展正規(guī)化和常態(tài)化的滑雪培訓(xùn)工作[7]。張珊發(fā)現(xiàn)，與雪場(chǎng)配套服務(wù)相關(guān)的高頻詞第一位的就是“教練”，說明人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)技術(shù)的關(guān)注度極高，渴望提升自己的技術(shù)能力[1]。梁成軍調(diào)查顯示，遼寧省40.2%的滑雪參與者只會(huì)簡(jiǎn)單動(dòng)作，參與者運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平總體偏低[8]。據(jù)此，提出內(nèi)因假設(shè)2：南方居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)與技術(shù)掌握情況呈現(xiàn)出相關(guān)性。

無論在北方還是南方，當(dāng)前我國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)都離不開政策引導(dǎo)和保障。王婧文認(rèn)為發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)需要加大政策法規(guī)保障力度[9]。法國(guó)于1964年就頒布了《冰雪規(guī)劃》支持滑雪場(chǎng)地建設(shè)，促進(jìn)大眾冰雪旅游[10]。為了減輕政府財(cái)政負(fù)擔(dān)，法國(guó)還利用政策吸引開發(fā)商建設(shè)場(chǎng)地、旅游公司開展冰雪營(yíng)銷[11]。Deccio等發(fā)現(xiàn)美國(guó)2002年鹽湖城冬奧會(huì)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的外溢效應(yīng)，促進(jìn)了美國(guó)社會(huì)的冰雪運(yùn)動(dòng)參與，普及了冰雪運(yùn)動(dòng)[12]。但吳卅對(duì)溫哥華的冰雪運(yùn)動(dòng)促進(jìn)政策分析發(fā)現(xiàn)，溫哥華政策工具結(jié)構(gòu)單一，政策間缺乏連貫銜接，導(dǎo)致溫哥華沒有實(shí)現(xiàn)通過舉辦冬奧會(huì)增加大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的既定目標(biāo)[13]。高楊調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京冬奧會(huì)申辦成功對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者和從業(yè)者參與冰球的態(tài)度有積極影響[14]?？梢姡吆团e辦冬奧會(huì)能否促進(jìn)民眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)尚有爭(zhēng)議，同時(shí)缺乏中國(guó)的社會(huì)實(shí)證研究。

自申辦冬奧會(huì)后，我國(guó)先后提出“南展西擴(kuò)東進(jìn)”發(fā)展戰(zhàn)略和“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”號(hào)召。廣東省積極落實(shí)“南展”戰(zhàn)略，2019年廣東男女冰球隊(duì)共同晉級(jí)全國(guó)冬運(yùn)會(huì)決賽，在二青會(huì)上廣東省也創(chuàng)造了歷史最好成績(jī)，而廣東融創(chuàng)雪世界就是在落實(shí)“南展”戰(zhàn)略后新建的第四代室內(nèi)滑雪場(chǎng)[15]。趙晶認(rèn)為，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的號(hào)召有助于擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)的地域覆蓋和冰雪運(yùn)動(dòng)人口增長(zhǎng)[16]。

綜上所述，研究冰雪運(yùn)動(dòng)“南展”問題，需要用多角度去探究南方居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的內(nèi)外部影響因素。而對(duì)南方城市進(jìn)行實(shí)證分析將有助于我們客觀認(rèn)識(shí)冰雪運(yùn)動(dòng)的“南展”現(xiàn)狀，并提出具有針對(duì)性的合理建議。

2 研究思路與方法

2.1 理論基礎(chǔ)

近年來，國(guó)內(nèi)外運(yùn)用歸因理論解釋和考察體育社會(huì)現(xiàn)象的研究日趨增多。歸因理論由美國(guó)心理學(xué)家Heider提出，他認(rèn)為行為的結(jié)果可以歸因?yàn)閭€(gè)人與環(huán)境的力量，或者同時(shí)歸于2個(gè)因素，2個(gè)因素間呈現(xiàn)互補(bǔ)關(guān)系[17]。進(jìn)一步，海德認(rèn)為日常生活事件的原因無非是2種：一是內(nèi)因，如個(gè)人的能力、情緒、態(tài)度等；二是外因，如社會(huì)環(huán)境、外界壓力等。在歸因分析上，他認(rèn)為要使用2個(gè)原則：一是共變?cè)瓌t，即不同情境下原因和結(jié)果同時(shí)出現(xiàn)，則可以歸于此種原因；二是排除原則，如某一因素足可以解釋事件，則可以排除其他因素[18]。在此基礎(chǔ)上，Rotter提出空著點(diǎn)理論[19]，Jones等提出相應(yīng)的推斷理論[20]等。盡管學(xué)者們采用的角度不同，但也存在共識(shí)，即歸因理論不單純地適用于解釋理論框架，而在分析具體問題上有巨大的操作性。

除了事件可歸因于內(nèi)外因，個(gè)體行為也可以歸因?yàn)閮?nèi)因和外因[21]。冰雪運(yùn)動(dòng)“南展”在社會(huì)運(yùn)行中，既通過社會(huì)大環(huán)境影響消費(fèi)者參與，同時(shí)在解釋消費(fèi)者的內(nèi)部差異時(shí)又有個(gè)體自身的影響因素[22]。為此而形成的冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者是一個(gè)綜合性的，在社會(huì)穩(wěn)定狀態(tài)下對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)擁有相似認(rèn)識(shí)的群體。以往我們常用的解釋機(jī)制——馬克思的階級(jí)論、韋伯的等級(jí)論、阿德勒的生活方式解釋和凡伯倫的有閑階級(jí)論等視角——都是在解釋理論框架內(nèi)的理論推斷。而現(xiàn)實(shí)生活中的冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)行為實(shí)質(zhì)上是從宏觀和微觀的角度來考察個(gè)體的行為選擇問題。很顯然，運(yùn)用歸因理論可以客觀分析和歸納冰雪“南展”消費(fèi)者參與的影響因素，也是將個(gè)體置于社會(huì)大環(huán)境中的熱點(diǎn)研究，同時(shí)也是考察社會(huì)與個(gè)體互動(dòng)影響下的冰雪運(yùn)動(dòng)參與的實(shí)踐研究。鑒于此，本研究將我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)“南展”消費(fèi)者參與影響因素分為內(nèi)因和外因2個(gè)類別進(jìn)行探索式研究。

2.2 研究思路

以廣州融創(chuàng)雪世界為個(gè)案進(jìn)行調(diào)查訪談，將廣州融創(chuàng)雪世界的滑雪參與者列為調(diào)查對(duì)象，擬通過4個(gè)假設(shè)來考察冰雪運(yùn)動(dòng)在南方地區(qū)開展的內(nèi)外影響因素。一是內(nèi)因假設(shè)1：南方居民個(gè)人收入對(duì)其參與冰雪運(yùn)動(dòng)有顯著性影響且在受教育程度和冰雪運(yùn)動(dòng)參與之間起到中介作用；二是內(nèi)因假設(shè)2：南方居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)與技術(shù)掌握情況呈現(xiàn)出相關(guān)性；三是外因假設(shè)1：南方居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)與政策變量組存在相關(guān)性；四是外因假設(shè)2：南方居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)與號(hào)召變量組存在相關(guān)性。具體假設(shè)邏輯見圖1。

圖1 冰雪運(yùn)動(dòng)“南展”效果歸因理論分析的邏輯框架

2.3 研究方法

采用實(shí)地調(diào)研、訪談法和問卷調(diào)查法，并使用Stata16.0軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。其中實(shí)地調(diào)研地點(diǎn)為廣州市融創(chuàng)文旅城融創(chuàng)雪世界；訪談對(duì)象為廣州融創(chuàng)雪世界運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)；問卷調(diào)查主要針對(duì)廣州融創(chuàng)雪世界的消費(fèi)者；主要采用最小二乘法估計(jì)線性回歸模型和中介模型進(jìn)行估計(jì)。

3 研究數(shù)據(jù)

3.1 數(shù)據(jù)

研究數(shù)據(jù)來源于國(guó)家社科基金項(xiàng)目“我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)‘南展西擴(kuò)東進(jìn)’的戰(zhàn)略價(jià)值與推進(jìn)體系研究”和國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心委托項(xiàng)目“我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)‘南展西擴(kuò)東進(jìn)’戰(zhàn)略實(shí)施情況暨下一階段執(zhí)行有效性提升研究”。課題組委托廣州融創(chuàng)雪世界運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)面向雪世界顧客發(fā)放調(diào)查問卷，調(diào)查時(shí)間為2021年3—4月。為保證問卷的可靠性，采取如下控制措施：①問卷發(fā)放對(duì)象為廣州融創(chuàng)雪世界的消費(fèi)者；②問卷發(fā)放點(diǎn)控制在雪世界出口處；③后期通過人工瀏覽，剔除明顯不認(rèn)真填寫的問卷。本此調(diào)查共回收286份問卷，經(jīng)剔除，獲得有效問卷265份。

3.2 變量

在變量選擇上，既按照傳統(tǒng)的社會(huì)學(xué)分析變量進(jìn)行選擇，也按照預(yù)設(shè)的研究思路進(jìn)行結(jié)果變量設(shè)計(jì)，同時(shí)結(jié)合已有研究基礎(chǔ)最終確定本研究的結(jié)果變量和自變量。

3.2.1 結(jié)果變量：參與冰雪運(yùn)動(dòng)的次數(shù)

采用參與冰雪運(yùn)動(dòng)的次數(shù)作為結(jié)果變量，參與次數(shù)的選項(xiàng)設(shè)置為：1次、2次、3次、4次、5次及以上，按照連續(xù)性變量進(jìn)行賦值為：1、2、3、4、5。

3.2.2 自變量：人群社會(huì)學(xué)特征+內(nèi)因+外因

人群社會(huì)學(xué)特征中包括性別、教育和年齡。中國(guó)社會(huì)的性別意識(shí)根深蒂固，幾乎任何社會(huì)問題都無法回避性別這一社會(huì)概念，本研究按照慣例將女性=0，男性=1。教育本身也是文化再生產(chǎn)的過程，教育的差異很大程度上會(huì)導(dǎo)致社會(huì)資本的差異，本研究將受教育程度作為類別變量進(jìn)行考察，即：初中及以下=1，高中(中專)=2，大學(xué)專科=3，大學(xué)本科=4，研究生=5。年齡是研究社會(huì)學(xué)問題的必要變量，不同年齡的人個(gè)人精力、接受能力和閑暇時(shí)間等要素都存在巨大差異。

在內(nèi)因變量中，設(shè)定“收入—技術(shù)”2組內(nèi)因變量。其中“收入”變量為連續(xù)性增加變量，將問卷中上一年年收入10萬(wàn)元以下=1，10—20萬(wàn)元=2，20—30萬(wàn)元=3，30—50萬(wàn)元=4，50萬(wàn)元及以上=5；消費(fèi)變量設(shè)置“您認(rèn)為冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)貴嗎？”問題，按照回答情況轉(zhuǎn)換成連續(xù)性變量：非常貴=1，比較貴=2，一般=3，不太貴=4，非常便宜=5。此組為“收入”變量，前者是個(gè)體收入情況描述，后者為個(gè)體支出情況描述，可以充分解釋個(gè)體的經(jīng)濟(jì)狀況。在“技術(shù)”組的內(nèi)因變量上，本研究試圖通過對(duì)冰雪技術(shù)的掌握解釋參與者的個(gè)人動(dòng)力情況，為此設(shè)置“您對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)技術(shù)掌握情況如何？”問題，根據(jù)回答將非常熟練=1，比較熟練=2，一般=3，不太熟練=4，暫時(shí)不會(huì)=5；同時(shí)為調(diào)查個(gè)人主觀冰雪運(yùn)動(dòng)技能學(xué)習(xí)情況，設(shè)置“您愿意去了解冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)和技能嗎？”問題，根據(jù)回答內(nèi)容將非常愿意=1，比較愿意=2，一般=3，不太愿意=4，不愿意=5。

在外因變量上，設(shè)定“促進(jìn)—號(hào)召”2組變量。其中，用“北京舉辦冬奧會(huì)是否對(duì)您參與冰雪運(yùn)動(dòng)有促進(jìn)作用？”和“政府為群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)提供政策是否對(duì)您的參與有促進(jìn)作用”解釋外因作用，分別將回答作用非常大=1，比較大=2，一般=3，沒太大作用=4，沒作用=5。在外因“號(hào)召”的變量解釋上，設(shè)定“您聽過‘三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’這個(gè)說法嗎？”問題，回答聽過=1，沒有=2；同時(shí)設(shè)置“您了解冰雪運(yùn)動(dòng)‘南展西擴(kuò)東進(jìn)’戰(zhàn)略嗎？”問題，回答非常了解=1，比較了解=2，一般=3，沒太多了解=4，不了解=5。變量描述性統(tǒng)計(jì)見表1。

表1 變量描述性統(tǒng)計(jì)

4 數(shù)據(jù)分析

4.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析

表1為研究變量的描述性統(tǒng)計(jì)表，從中可以看出，數(shù)據(jù)樣本均處于合理值范疇。其中，參與次數(shù)方差達(dá)到1.609，初步認(rèn)為參與次數(shù)分布不均。本次問卷男女比例適中，具有性別代表性；參與人群以中青年為主；平均教育程度較高。收入水平處于本次調(diào)查假設(shè)的均值，普遍可接受目前的冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)價(jià)格，人群技能掌握水平整體一般，學(xué)習(xí)技能意愿強(qiáng)烈。在政策促進(jìn)的2個(gè)變量上，整體數(shù)值接近且方差平穩(wěn)，可以預(yù)測(cè)出對(duì)不同參與次數(shù)的人影響接近；在號(hào)召變量組上，聽過“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的人較多，而對(duì)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略的了解情況不太理想。

4.2 “南展”中冰雪運(yùn)動(dòng)參與次數(shù)的線性回歸模型

本研究的因變量為冰雪運(yùn)動(dòng)參與次數(shù)的連續(xù)性變量，采用regress線性回歸來分析廣州融創(chuàng)雪世界案例中冰雪運(yùn)動(dòng)參與次數(shù)的相關(guān)影響因素。表2呈現(xiàn)了6個(gè)regress線性回歸方程的估計(jì)結(jié)果：模型1是基礎(chǔ)模型，包括性別、年齡和受教育程度3個(gè)變量；模型2—5是在模型1基礎(chǔ)上分別加上內(nèi)因—收入組、技能組，外因—政策組、號(hào)召組等變量而得，以解釋冰雪運(yùn)動(dòng)參與次數(shù)的影響因素。模型6為綜合模型。表2的回歸方程估計(jì)結(jié)果顯示：

(1)南方居民在冰雪運(yùn)動(dòng)參與次數(shù)上沒有性別差異。訪談中廣州融創(chuàng)雪世界的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也表達(dá)了這一觀點(diǎn)，他們認(rèn)為南方地區(qū)稀缺的冰雪資源對(duì)于女性具有很大吸引力。也有研究認(rèn)為女性參與冰雪運(yùn)動(dòng)有炫耀成分[23]。

(2)南方居民中年輕人參與冰雪運(yùn)動(dòng)次數(shù)最多。從模型1到模型5可以看出，冰雪運(yùn)動(dòng)參與次數(shù)與年齡增長(zhǎng)呈負(fù)相關(guān)，但是在基礎(chǔ)模型和變量增加上均不顯著，在綜合模型6上呈現(xiàn)顯著性，說明冰雪運(yùn)動(dòng)參與次數(shù)與年齡成反比。這可能是由于年輕人更容易接受冰雪運(yùn)動(dòng)的刺激性和時(shí)尚性，另一方面是因?yàn)槟贻p人更容易掌握冰雪運(yùn)動(dòng)技能。

(3)南方居民受教育程度越高其冰雪運(yùn)動(dòng)參與次數(shù)可能越多。從模型1到模型6都對(duì)此有所反映，這與王忠瑞的研究結(jié)果相類似[24]。說明教育程度的提升有助于參與者更好體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)樂趣，亦或說教育程度在南方形成了一種冰雪運(yùn)動(dòng)的文化區(qū)隔。但在本模型中，模型1、模型3、模型4和模型5回歸系數(shù)相對(duì)穩(wěn)定，模型2和模型6的教育變量的回歸系數(shù)在遇到收入變量后均有下降，這說明收入在受教育程度和冰雪運(yùn)動(dòng)參與間起到了部分中介作用。

表2 “南展”中冰雪運(yùn)動(dòng)參與次數(shù)的線性回歸模型

(4)南方居民個(gè)人收入會(huì)影響其參與冰雪運(yùn)動(dòng)的次數(shù)。從模型2和模型6可以看出年收入對(duì)于參與冰雪運(yùn)動(dòng)次數(shù)有著顯著性影響，而冰雪消費(fèi)感知上卻沒有體現(xiàn)出顯著性，可以理解為參與冰雪運(yùn)動(dòng)越多的人越不會(huì)因?yàn)橛X得冰雪運(yùn)動(dòng)價(jià)格高而放棄，相反影響他們參與的是自身的收入水平。蔡明明“冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)過高會(huì)抑制群眾參與”[25]的結(jié)論與本研究略有差異，這也體現(xiàn)了南方城市中真正的冰雪運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)期愛好者收入水平較高，對(duì)于消費(fèi)高的感知度不強(qiáng)，也說明當(dāng)下廣州融創(chuàng)雪世界的定價(jià)對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)期愛好者來說是合理的。驗(yàn)證了內(nèi)因假設(shè)1：南方居民個(gè)人收入對(duì)其參與冰雪運(yùn)動(dòng)有顯著性影響。

(5)冰雪運(yùn)動(dòng)的技術(shù)門檻會(huì)刺激南方居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)。從模型3和模型6可以看出，冰雪運(yùn)動(dòng)技術(shù)自我評(píng)價(jià)對(duì)參與次數(shù)呈顯著負(fù)相關(guān)，說明自認(rèn)為技術(shù)不好的人群更熱衷參與冰雪運(yùn)動(dòng)，而在主觀學(xué)習(xí)技術(shù)上發(fā)現(xiàn)越是愿意學(xué)習(xí)技術(shù)的人越可能增加參與次數(shù)。從模型3到模型6，技能變量組的回歸系數(shù)相對(duì)穩(wěn)定，說明技能組變量不受其他變量干擾，具有客觀獨(dú)立性。揭示了參與者的冰雪運(yùn)動(dòng)技術(shù)掌握和學(xué)習(xí)是影響其冰雪運(yùn)動(dòng)參與的重要變量?；卮鹆藘?nèi)因假設(shè)2：南方居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)與技術(shù)掌握情況呈現(xiàn)出相關(guān)性。

(6)冰雪政策和冬奧會(huì)舉辦對(duì)促進(jìn)南方居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)沒有起到顯著性作用。模型4和模型6顯示，北京舉辦冬奧會(huì)和政府的促進(jìn)政策與南方人冰雪運(yùn)動(dòng)參與次數(shù)之間沒有呈現(xiàn)出相關(guān)性，說明南方居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)更注重運(yùn)動(dòng)本身的趣味性和娛樂性。顧久賢研究發(fā)現(xiàn)，北京冬奧會(huì)對(duì)河北民眾的冰雪旅游消費(fèi)態(tài)度產(chǎn)生巨大影響[26]，本研究結(jié)果與之相反，或許說明冬奧會(huì)的輻射作用是有限的。外因假設(shè)1：南方居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)與政策變量組存在相關(guān)性不成立。

(7)戰(zhàn)略號(hào)召對(duì)南方居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)有促進(jìn)作用。模型4顯示，聽過“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”能顯著增加參與次數(shù)，說明該號(hào)召能有效促進(jìn)南方居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)，而“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略卻沒有呈現(xiàn)出相應(yīng)的顯著性，說明該戰(zhàn)略對(duì)南方居民的影響不大。但是，在模型6中，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的回歸系數(shù)在降低，而“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的回歸系數(shù)卻呈現(xiàn)出顯著性。換言之，在綜合各種變量后，外因的號(hào)召作用對(duì)南方居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)起到了促進(jìn)作用。這也驗(yàn)證了外因假設(shè)2：南方居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)與號(hào)召變量組存在相關(guān)性。

4.3 “南展”中個(gè)體收入中介作用模型分析

表2中，模型2和模型6教育變量的回歸系數(shù)在遇到收入變量后均有下降，說明收入在受教育程度和冰雪運(yùn)動(dòng)參與之間起到了中介作用。為此，將年收入作為受教育程度和冰雪運(yùn)動(dòng)參與的中介變量構(gòu)建回歸方程模型(表3)進(jìn)行分析。

表3顯示，受教育程度對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)參與的總效應(yīng)為0.364，其中直接效應(yīng)為0.218，那么其中收入的間接效應(yīng)為0.146，中介比例為40.1%。這也呼應(yīng)了中國(guó)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期后，人們的收入情況與受教育程度相關(guān)的研究成果，也說明受到更多教育的人冰雪運(yùn)動(dòng)參與的增加是因?yàn)槠浣?jīng)濟(jì)上更為寬裕。再次驗(yàn)證了經(jīng)濟(jì)收入在南方居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與中有著重要的推動(dòng)作用。與之類似，Salonen對(duì)芬蘭的研究認(rèn)為花式滑冰是芬蘭最昂貴的運(yùn)動(dòng)之一，大多數(shù)滑冰家庭具有較好的教育背景，職業(yè)地位且家庭年收入較高，家庭收入水平的提高與其參與滑冰比率上升相關(guān)[27]。

5 討論

研究結(jié)果表明，內(nèi)因和外因?qū)δ戏骄用駞⑴c冰雪運(yùn)動(dòng)都起到了積極的推動(dòng)作用，從提出的8個(gè)變量來看，其中3個(gè)內(nèi)因變量和2個(gè)外因變量起到了顯著性推動(dòng)作用。具體來說，影響南方居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的因素為：個(gè)人年收入、冰雪技術(shù)掌握情況、主觀學(xué)習(xí)意愿和政策號(hào)召。

首先，氣候地理環(huán)境決定了收入因素的重要性。受氣候環(huán)境限制，南方地區(qū)的冰雪場(chǎng)館只能為室內(nèi)場(chǎng)館，參與成本較高，尤其是多次參與冰雪運(yùn)動(dòng)的居民必然要有足夠的經(jīng)濟(jì)支持。所以，收入因素是南方居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的重要自變量。

其次，參與門檻解釋了冰雪技術(shù)的重要性。參與冰雪運(yùn)動(dòng)需要一定的技術(shù)門檻。本研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，技術(shù)評(píng)價(jià)越低的人越愿意參與冰雪運(yùn)動(dòng)，這或許和南方地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)普及程度不高有關(guān)，整體技術(shù)水平偏低，但是又有強(qiáng)烈的參與和學(xué)習(xí)意愿，而這里面也暗含了收入因素。

再次，冰雪運(yùn)動(dòng)普及說明了戰(zhàn)略號(hào)召的有效性。近年來，全局性“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”和“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的戰(zhàn)略號(hào)召對(duì)南方居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與的促進(jìn)作用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于北京舉辦冬奧會(huì)和相關(guān)政策。從空間來說，北京舉辦冬奧會(huì)所營(yíng)造的氛圍對(duì)南方地區(qū)影響較小，而“口號(hào)”因其易于傳播更容易調(diào)動(dòng)南方居民的熱情。

最后，從實(shí)證模型來看，南方居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)與個(gè)人的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位(受教育程度、收入等)緊密相關(guān)。正如劉米娜研究認(rèn)為，社會(huì)階層是體育消費(fèi)領(lǐng)域一個(gè)需要深入探討的變量，體育消費(fèi)在社會(huì)階層再生產(chǎn)中具有重要的意義[28]。從經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的角度來說這無可厚非，但是從冰雪運(yùn)動(dòng)的社會(huì)推廣來說，還是需要進(jìn)一步提高冰雪運(yùn)動(dòng)的普惠性，讓更廣泛的社會(huì)群體有機(jī)會(huì)參與其中，全面推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)“南展”。

6 結(jié)論與不足

本研究運(yùn)用stata16.0軟件，采用回歸模型的方式，系統(tǒng)分析了“南展”中冰雪運(yùn)動(dòng)參與的內(nèi)外影響因素。認(rèn)為，南方地區(qū)自然環(huán)境與社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化等環(huán)境的特殊性導(dǎo)致該地區(qū)居民的冰雪運(yùn)動(dòng)參與有其顯著特點(diǎn)：一是冰雪運(yùn)動(dòng)活動(dòng)場(chǎng)地的稀缺性造就了進(jìn)入門檻較高，導(dǎo)致了越高收入的群體越有可能增加冰雪運(yùn)動(dòng)參與次數(shù)；二是雖然南方居民接觸冰雪運(yùn)動(dòng)機(jī)會(huì)較少，但對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)技術(shù)學(xué)習(xí)興趣濃厚，也從另一方面顯示冰雪運(yùn)動(dòng)在南方的普及程度整體不高；三是政策對(duì)南方居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)效果不明顯，而號(hào)召卻能有效促進(jìn)居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

根據(jù)以上研究結(jié)論，提出發(fā)展建議。一是利用收入與冰雪運(yùn)動(dòng)參與的關(guān)系，一方面針對(duì)高收入群體加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)宣傳，進(jìn)一步提高其參與率；另一方面通過公益或者體育消費(fèi)補(bǔ)貼等方式增加中低收入群體的參與可能性，從而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大冰雪人口的目標(biāo)。二是根據(jù)南方居民冰雪運(yùn)動(dòng)技術(shù)掌握度不高的現(xiàn)狀，一方面通過社會(huì)宣傳和學(xué)校教育厚植冰雪運(yùn)動(dòng)文化，另一方面依托冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館和學(xué)校教育平臺(tái)建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)技術(shù)專業(yè)培訓(xùn)體系，突破南方居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的技術(shù)瓶頸。三是利用自媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等多種宣傳渠道和方式，擴(kuò)大參與冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)口號(hào)的傳播效果，讓參與冰雪運(yùn)動(dòng)成為一種新的生活方式。

需要指出的是，本研究還存在一定局限。首先，由于本次調(diào)查僅限于廣州融創(chuàng)雪世界，結(jié)論可能會(huì)存在一定的局限性，后續(xù)可以考慮擴(kuò)大調(diào)查地點(diǎn)和類別，并細(xì)化人員類別，以更加精準(zhǔn)分析冰雪運(yùn)動(dòng)在南方的發(fā)展?fàn)顩r。其次，本研究基于社會(huì)學(xué)研究常用基礎(chǔ)變量，后續(xù)可進(jìn)一步增加變量，引入促進(jìn)因素和阻礙因素，探究其促進(jìn)與阻礙機(jī)制，使研究更加全面、科學(xué)。