應(yīng)琛

樹圖區(qū)塊鏈公鏈生態(tài)日益豐富，正在迎來產(chǎn)業(yè)爆發(fā)。

2021年，被看作是元宇宙元年。直到現(xiàn)在，元宇宙依然話題不斷。

有些人認(rèn)為，元宇宙是一個偽概念。但另一部分人，包括扎克伯克和馬化騰在內(nèi)的大佬卻認(rèn)為，元宇宙是未來，是互聯(lián)網(wǎng)的下一代，甚至是人類的終端。

在科幻和科技人士之外，普通人又將如何與元宇宙發(fā)生聯(lián)系呢？有人調(diào)侃說，如果不打游戲、不被“詐騙”，可能暫時就不會發(fā)生聯(lián)系了。

事實真的是這樣嗎？

30年前在作品《雪崩》里創(chuàng)造了“元宇宙”一詞的尼爾·斯蒂芬森，也曾經(jīng)在自己的作品里寫下“無聊是挫敗感的面具”這樣的箴言，似乎透露了元宇宙誕生的意義，就是讓這個世界變得更有趣。更重要的是，讓享受有趣不僅僅是少數(shù)人的特權(quán)。

作為元宇宙時代下的產(chǎn)物，天然具有不可復(fù)制、不可分割、唯一編號等特性的數(shù)字藏品（NFT）受到越來越多人的追捧。對于國內(nèi)的數(shù)字藏品市場來說，大多數(shù)數(shù)字藏品的價格較為平民化，幾乎人人都可以參與，能夠收藏自己喜歡的數(shù)字藏品。因此，越來越多的普通人早已有著，或最少已經(jīng)思索如何有著第一件數(shù)字藏品。

2022年1月11日，數(shù)字藏品發(fā)行、推廣與交易平臺“淘派”上線時，“來淘派，擁有你的第一個數(shù)字藏品”就成了平臺的宣傳語。

比起學(xué)習(xí)區(qū)塊鏈知識、了解公私鑰、智能合約等技術(shù)名詞，在淘派商務(wù)總監(jiān)焦雨晴看來，普通人想進(jìn)入元宇宙，接觸元宇宙，通過購買一件數(shù)字藏品可能是最簡單便捷的方式。

進(jìn)入2022年以來，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺數(shù)量大幅增長?！昂芏嗥脚_建立在聯(lián)盟鏈上，甚至還有平臺選在國外的公有鏈上線。聯(lián)盟鏈的拓展性和生態(tài)聯(lián)動會非常受限，國外的公有鏈因為技術(shù)缺陷和其他的各種的原因也存在合規(guī)性風(fēng)險?！苯褂昵绺嬖V《新民周刊》，“擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的樹圖（Conflux）區(qū)塊鏈公有鏈，比起聯(lián)盟鏈，樹圖公有鏈有天然的優(yōu)勢，在交易吞吐量（TPS）及確認(rèn)時間方面世界領(lǐng)先，鏈上生態(tài)繁榮、互聯(lián)互通，并且獨有的代付機(jī)制消除了用戶接觸數(shù)字貨幣的隱患，在合規(guī)及擁抱監(jiān)管層面走在了前列”。

淘派通過數(shù)字藏品讓普通人簡單便捷地接觸元宇宙，并協(xié)助知名品牌和機(jī)構(gòu)布局元宇宙。圖為淘派發(fā)行的派對貓、中國航天、聯(lián)合利華& 蘇翊鳴。

當(dāng)大眾熟知的茶飲品牌“奈雪的茶”和全球知名餐飲品牌麥當(dāng)勞基于樹圖鏈推出了各自的 NFT后，焦雨晴表示，很多大的品牌和機(jī)構(gòu)紛紛找到樹圖尋求元宇宙的布局，“其實品牌想去布局元宇宙大多也都是從數(shù)字藏品入手，它相當(dāng)于整個元宇宙里的資產(chǎn)。人們先要持有一些自己的數(shù)字資產(chǎn)，才能具體應(yīng)用到元宇宙里的各個場景”。

什么才是真正的數(shù)字藏品？數(shù)字藏品怎么和Web3、元宇宙結(jié)合？如何以虛促實、數(shù)實結(jié)合？為了解決品牌和生態(tài)方的疑問，淘派攜手樹圖技術(shù)團(tuán)隊，開發(fā)了淘派平臺。

打個通俗易懂的比方，淘派就好比是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的“淘寶”。并結(jié)合MPC（多方安全計算）、門限簽名等技術(shù)自主研發(fā)了 Fiat-to-NFT 解決方案，確保用戶資產(chǎn)安全。

“在淘派上，用戶可通過支付寶、銀行卡等熟悉的支付形式，購買入駐藝術(shù)家、品牌方或影視、動漫、游戲等知名 IP 發(fā)行的數(shù)字藏品?！苯褂昵绫硎荆疤耘砂l(fā)行的數(shù)字藏品是真實上鏈且公開可查詢的。是真正屬于用戶的真數(shù)字藏品。即使有一天淘派不在了，也不會影響用戶資產(chǎn)的權(quán)屬和安全。我們也和樹圖公有鏈上的各種生態(tài)項目互聯(lián)互通，比如一家叫Anyweb的產(chǎn)品，是專門做區(qū)塊鏈賬戶托管的。兩者打通之后，用戶可以在淘派看到自己Anyweb中的資產(chǎn)，也可以在Anyweb上查看淘派里收藏。其他的還有ODin三國元的資產(chǎn)互通，莫塞元宇宙的淘派文化島，Metaforo的驗資分群，F(xiàn)anbook的資產(chǎn)核銷與進(jìn)化等等?！?/p>

焦雨晴強(qiáng)調(diào)，類似的生態(tài)企業(yè)接入得越多，品牌方會有更多場景和商業(yè)機(jī)會，用戶也有更多玩法和樂趣。

8月16日，騰訊旗下的數(shù)字藏品平臺幻核關(guān)停?！斑@也是聯(lián)盟鏈一直被業(yè)界詬病的地方，不但資產(chǎn)沒有保障，連如何處置自己的數(shù)字資產(chǎn)，用戶都是被動的?！?焦雨晴坦言，“永遠(yuǎn)不要試圖相信一個自己無法參與記賬的賬本。”

在焦雨晴看來，于品牌或IP而言，數(shù)字藏品應(yīng)該是與用戶建立強(qiáng)連接的載體、布局元宇宙的工具，通過一系列運營和營銷活動，真正實現(xiàn)以虛促實，虛實結(jié)合，加速商家傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的破圈。“企業(yè)一定要充分理解數(shù)字藏品的意義和價值。如果企業(yè)發(fā)行數(shù)字藏品只是為了賺一波快錢，沒有長期的運營規(guī)劃，我們會認(rèn)為這是對自身IP和粉絲的消耗。我們更愿意幫助企業(yè)通過數(shù)字藏品與粉絲深度綁定，與實物、會員、版權(quán)收益等權(quán)益相結(jié)合，基于平臺的資源優(yōu)勢，與明星IP、時尚、體育、文創(chuàng)等多品牌聯(lián)動，賦能企業(yè)元宇宙數(shù)字化新營銷?！?/p>

“在合作品牌的選擇中，淘派從一開始就堅持和理解數(shù)字藏品的國內(nèi)知名品牌或IP方合作。目前，淘派和樹圖已與中國青年報達(dá)成深度戰(zhàn)略合作， 作為國家‘青春元宇宙’計劃數(shù)字藏品和區(qū)塊鏈技術(shù)獨家支持單位。其他合作方包括中國航天、芒果智娛等200余家知名機(jī)構(gòu)。其中影視類合作方包含中國影視第一股華策影視、國內(nèi)一流影視公司歡娛影視、頂級動漫及游戲IP凹凸世界;消費品類合作方包括聯(lián)合利華（清揚(yáng)）、上海時裝周8年贊助商Limitless、潮牌bosie，還包括多家著名的文化遺產(chǎn)機(jī)構(gòu)、非遺作品版權(quán)方、博物館博物院、文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)等，在積極賦能地方黨媒數(shù)字宣傳、宣傳中國航天偉大事業(yè)、傳播中國傳統(tǒng)文化和藝術(shù)、弘揚(yáng)正能量方面始終向前?！?/p>

盡管元宇宙概念仍處在摸索初期，但這個系統(tǒng)里的“打工人”已悄然走進(jìn)現(xiàn)實。元宇宙帶火的不止是虛擬場景建造師，還有虛擬角色捏臉師等職位，按照業(yè)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)，百萬年薪起步。

她給記者舉了一個與淘派獨家合作的IP——佛系惠二，其形象源于2018年微信平臺發(fā)布的佛系聊天表情包，擁有超過1300萬的用戶。他們想打造以佛系惠二為首的文創(chuàng)類IP，希望推廣在快節(jié)奏的當(dāng)代生活下能夠保持“佛系”的人生態(tài)度。

“它的團(tuán)隊把發(fā)售數(shù)字藏品當(dāng)作是運營IP的一次初始融資，把那些購買了數(shù)藏的用戶稱為‘投資人’。所有發(fā)售盈利的款項都是用來發(fā)展IP，持續(xù)為IP賦能。以數(shù)字藏品為媒介可以快速擴(kuò)大IP文化的社區(qū)和共識，加速IP孵化的進(jìn)程?！睋?jù)介紹，目前佛系惠二已經(jīng)在不同城市建立了佛系社群，文創(chuàng)產(chǎn)品線也已經(jīng)開發(fā)了手辦、茶葉、隨行杯等十余類，同時還會和多家知名品牌做聯(lián)名。

“事實上，這個IP發(fā)展得越好，‘投資人’的收益也就越大。”焦雨晴表示，一方面，持有的數(shù)字藏品有一定的投資價值;另一方面，每個人都想擁有符合自己精神文化和價值觀的資產(chǎn)，這些持有者有機(jī)會深入?yún)⑴cIP的發(fā)展和運營規(guī)劃，并在這個過程中獲得文化認(rèn)同感和社交價值。對于品牌或IP方來說，通過數(shù)字藏品為入口，選擇和擁抱Web3，也就是選擇了無限可能的未來。

盡管元宇宙概念仍處在摸索初期，但這個系統(tǒng)里的“打工人”已悄然走進(jìn)現(xiàn)實。

“元宇宙建筑哪家強(qiáng)，烤仔建工幫你忙?！币驗樵钪妗疤摂M房產(chǎn)”的大熱，一批虛擬場景建造師應(yīng)運而生。烤仔建工團(tuán)隊就是其中之一。用團(tuán)隊負(fù)責(zé)人邱贊可的話來說，他們就是元宇宙里的施工隊。

據(jù)了解，烤仔建工是一個元宇宙虛擬建筑設(shè)計團(tuán)隊，主要的工作就是幫助在元宇宙平臺有土地的人設(shè)計并搭建虛擬房屋。

一年多前，原先在樹圖從事品牌運營的邱贊可了解到元宇宙這樣一個新賽道。彼時的她立即決定去深入了解一下——在元宇宙平臺Voxels（原名叫Cryptovoxels）上“玩”了一圈。據(jù)悉，在該平臺上，玩家可以擁有土地，并體驗虛擬空間藝術(shù)畫廊、商店和派對空間等。

“剛開始接觸元宇宙時，Voxels還處于很早期的階段，在那里不要求創(chuàng)作者有多高的建模水平，甚至很多情況下只需要你會點鼠標(biāo)，按鍵盤就夠了。” 邱贊可告訴《新民周刊》記者，既然概念很新，玩法有趣，門檻又沒那么高，她和部門里的同事便決定專心來做這件事。

在團(tuán)隊初創(chuàng)期，實際做業(yè)務(wù)的只有邱贊可自己，不是科班出身的她便自學(xué)了各種建模軟件，“當(dāng)時但凡有點創(chuàng)意的、有趣的東西都能夠吸引大家眼球。但現(xiàn)在大家的要求越來越高，其實對建模能力的要求還是非常高的”。

目前，烤仔建工有固定的5名成員。因為不同元宇宙平臺所用的建模軟件是不一樣的，因此每個成員都能夠熟練運用多種軟件。而在元宇宙里做設(shè)計不需要考慮材料、力學(xué)等現(xiàn)實問題，建筑師在設(shè)計創(chuàng)作上的自由度被無限放大，因此就更考驗建筑師的創(chuàng)造力。

“但隨著大家越來越了解元宇宙，也越來越清楚想在元宇宙里干什么，所以品牌方的需求會更明確，這樣一來也會一定程度上削弱建筑師自由發(fā)揮的程度?！痹谇褓澘煽磥恚@是一個逐漸變化的過程，“客戶方面的話，最早找到我們的大多會是藝術(shù)家這樣的個人，他們希望在元宇宙里建造自己的藝術(shù)展館，來陳列和銷售自己的NFT。到后來，找到我們的更多是品牌方，就會要求場館能夠和用戶產(chǎn)生更多連接，比如內(nèi)置一些游戲，他們會更注重在交互上面”。

除了房屋設(shè)計外，邱贊可和團(tuán)隊還會為這個地塊進(jìn)行活動策劃、運營和宣發(fā)等?！耙驗樵谠钪?，如果只是買塊地、建個房子，但沒有人來，那它跟存在電腦里冷冰冰的建模沒有區(qū)別。在房子之外，提供附帶的內(nèi)容，像活動策劃這些，吸引人流，通過一個活動給這塊地做一個冷啟動，提升它的價值?！鼻褓澘稍谇安痪镁蛣倿橐晃凰囆g(shù)家做了一次開館儀式。

元宇宙讓“捏臉師”這個職位走紅網(wǎng)絡(luò)。

烤仔建工是一個元宇宙虛擬建筑設(shè)計團(tuán)隊，主要的工作就是幫助在元宇宙平臺有土地的人設(shè)計并搭建虛擬房屋。

據(jù)透露，目前烤仔建工完成一個基礎(chǔ)項目的收費在8萬元到10萬元不等。“因為這個行業(yè)發(fā)展速度本來就很快，品牌方找到我們后時間要求就特別高，做一個項目平均下來也就三四周的時間。”邱贊可表示。

與現(xiàn)實世界的城市規(guī)劃類似，元宇宙也分中心城區(qū)、郊區(qū)，不同地理位置和知名度，價格也不一樣。如果地塊附近是名人，這一片的價格就會更高。此前，歌手林俊杰曾花78.4萬元在Decentraland買了3塊地皮。而美國說唱歌手史努比狗狗旁邊的土地最低都是4.2萬元起步。

據(jù)邱贊可的觀察，關(guān)注元宇宙房產(chǎn)的人群中，有一部分人可能就是抱著投機(jī)的心態(tài)來炒地的，另一部分人則是想要往元宇宙轉(zhuǎn)型的相關(guān)從業(yè)者。“每個行業(yè)都會有投機(jī)者，關(guān)鍵是不能太多?！鼻褓澘上嘈?，當(dāng)越來越多的人關(guān)注元宇宙，不同行業(yè)、不同目的的人加入其中，才會讓它呈現(xiàn)出一個良性發(fā)展，“正是因為大家都不知道元宇宙未來能發(fā)展成什么樣子，所以才更愿意去親身探索一下”。

今年初，烤仔建工就參與發(fā)起了一場元宇宙的時裝秀，通過可穿戴設(shè)備，用戶紛紛在元宇宙里將“中國紅”穿在了虛擬形象身上。邱贊可說，除了推廣烤仔建工，更多是通過這種形式進(jìn)一步科普元宇宙。

事實上，元宇宙帶火的不止是虛擬場景建造師。早在去年11月，一則“上海捏臉師月入4.5萬”的消息就沖上了微博熱搜，讓“捏臉師”這個職位走紅網(wǎng)絡(luò)。國內(nèi)一頭部互聯(lián)網(wǎng)公司內(nèi)部人士也曾向媒體透露，針對元宇宙的落地，公司已經(jīng)設(shè)置了虛擬角色捏臉師等職位，按照業(yè)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)，百萬年薪起步。

或許正如業(yè)內(nèi)人士所預(yù)測的那樣，元宇宙很有可能創(chuàng)造千萬級的就業(yè)機(jī)會。

事實上，基于當(dāng)前Web3.0時代特性，未來元宇宙的世界觀和應(yīng)用場景將更加廣泛。有專家預(yù)測，虛擬數(shù)字人在未來大概率會成為一個新的注意力聚焦點和流量入口。

近日，映客互娛集團(tuán)正式更名為映宇宙，業(yè)務(wù)全面向元宇宙進(jìn)軍，并簽約數(shù)字人“映映”為映宇宙品牌代言人。6月14日，百度數(shù)字人“度曉曉”與龔俊數(shù)字人聯(lián)合演唱的《每分 每秒 每天》歌曲MV刷屏網(wǎng)絡(luò)。6月15日，華為云數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)線MetaStudio推出了數(shù)字人全新升級方案，并現(xiàn)場演示了真人和數(shù)字人的“神同步”，跳“劉畊宏的毽子操”不在話下。

再加上此前的初代虛擬偶像“初音未來”已經(jīng)開了多場演唱會，在B站上有近150萬的粉絲;2020年，樂華娛樂推出的虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL活躍在多個視頻平臺上;“柳夜熙”走紅網(wǎng)絡(luò)后，在抖音上有超800萬的粉絲，拍攝的短片深受網(wǎng)友青睞，幾乎每天都有人求“更新”……越來越多的數(shù)字人出現(xiàn)在了擁擠的元宇宙賽道。

信息技術(shù)研究和分析公司Gartner預(yù)測，到2026年，全球30%的企業(yè)機(jī)構(gòu)將擁有用于數(shù)字人和元宇宙的產(chǎn)品與服務(wù)。

不過也有分析指出，目前數(shù)字人市場魚龍混雜。有觀點認(rèn)為，數(shù)字人將作為用戶在元宇宙生態(tài)中的基本單位以及身份載體，“你要是不推出個數(shù)字人，都不好意思說業(yè)務(wù)和元宇宙搭邊”。因此，有的企業(yè)推出的所謂數(shù)字人其實就是一個虛擬卡通人物，在智能和互動性上有所欠缺，甚至還有上傳個圖片就說自己是“數(shù)字人”的。

數(shù)字人“柳夜熙”走紅網(wǎng)絡(luò)后，在抖音上有超800萬的粉絲，拍攝的短片深受網(wǎng)友青睞，幾乎每天都有人求“更新”。

擬偶像女團(tuán)A-SOUL活躍在多個視頻平臺上。

對此，樹圖生態(tài)負(fù)責(zé)人王鉦皓在接受《新民周刊》采訪時以“柳夜熙”為例。在他看來，“柳夜熙”與傳統(tǒng)的卡通形象的數(shù)字人有著很大的區(qū)別，屬于“超寫實虛擬人”，其出圈帶動了超寫實數(shù)字人的興起。但一個高質(zhì)量數(shù)字人化很難，即便走紅，作品更新頻率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到“量產(chǎn)”。例如“柳夜熙”更新緩慢，抖音平臺顯示，從2021年10月份上線，到現(xiàn)在僅僅更新了16個作品。

這背后涉及成本問題，超寫實也意味著更高的技術(shù)門檻與制作成本，如“柳夜熙”這一級別的數(shù)字人，3至4分鐘短視頻的制作周期約一個月。

一些招聘網(wǎng)站顯示，隨著元宇宙的走熱，建模師、動畫師、三維場景設(shè)計師吃香，月薪動輒幾萬元，而這些都間接推高了數(shù)字人的制作成本。A-SOUL曾發(fā)公告稱，有較多的研發(fā)和美術(shù)成本，所以這些虛擬偶像在收入上無法比擬當(dāng)紅真人藝人。

“數(shù)字人的確是元宇宙的一部分，但現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)仍用打造明星的邏輯來做，本質(zhì)上和元宇宙就不太一樣了?！蓖蹉`皓給記者描繪了未來數(shù)字人真正融入元宇宙的樣子，“在元宇宙的世界里，每個人都有一個自己的數(shù)字人，和現(xiàn)實世界一樣，這個數(shù)字人也可以有自己數(shù)字的房產(chǎn)，你們房子里可以展示你的外部購買的或者現(xiàn)實世界映射的數(shù)字資產(chǎn)，你可以穿印有他的自己數(shù)字資產(chǎn)的衣服，你可以和其他人對話，甚至可以經(jīng)營店鋪展示和售賣自己的周邊，你可以邀請別人來你的房子上做客，你也參觀其他人房子和其他各種虛擬場館……但現(xiàn)在的數(shù)字人還只是元宇宙的很小的一部分，后續(xù)還需要各種基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)產(chǎn)品共同結(jié)合才能實現(xiàn)真正的元宇宙”。

數(shù)字人方興未艾，一些風(fēng)險已經(jīng)開始顯現(xiàn)。例如，數(shù)字人歸屬問題。今年5月份，珈樂維權(quán)事件炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。網(wǎng)友稱，A-SOUL成員之一珈樂的扮演者被公司壓榨，遭遇待遇不公等。據(jù)了解，A-SOUL每一位成員都對應(yīng)一名真人，提供聲音、動作、情緒等，然后通過對應(yīng)的數(shù)字人對外展示。

A-SOUL官方隨后發(fā)公告稱，經(jīng)內(nèi)外部調(diào)查，A-SOUL企劃不存在“霸凌、壓榨”的情況。但最后A-SOUL制作委員會與演員珈樂提前14個月完成解約。A-SOUL也由5人團(tuán)變?yōu)?人團(tuán)。

當(dāng)時就有分析稱，這里面牽扯到數(shù)字人歸屬問題，即便數(shù)字人歸公司，但如果角色背后的真人扮演者換人，就好比拍攝走紅電視劇續(xù)集，一旦不能原班人馬，公司和扮演者可能會兩敗俱傷。

不過，就目前來看，虛擬數(shù)字人市場的商業(yè)價值依然巨大，比如客服、導(dǎo)購、講解員、講師、直播帶貨主播、新聞主持人等多個角色都可以使用數(shù)字人替代。

以目前比較火的直播帶貨為例，真人主播的時間、精力都有限，員工流動性也較強(qiáng)。東方甄選火了之后，主播也是輪番上場，甚至還傳出5萬元月薪招主播的消息。如果數(shù)字人直播帶貨實現(xiàn)，就不存在這樣的問題，數(shù)字人可以24小時在線。

有報告指出，數(shù)字人更重要的是重塑商業(yè)模式，元宇宙賦予了虛擬數(shù)字人新的活力，數(shù)字人連同數(shù)字藏品一起，背后是元宇宙統(tǒng)領(lǐng)下的生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的脈搏，帶來新一輪的IP孵化與商業(yè)化，數(shù)字人及其人機(jī)交互有望得到變革與重塑。