應(yīng)琛

2021年9月，籃球明星庫里花了約18萬美元買了一只藍(lán)色的無聊猿頭像（BoredApe）。

2021年，元宇宙和加密貨幣均入選了《柯林斯詞典》十大詞匯，可是最終當(dāng)選《柯林斯詞典》年度十大詞匯的卻是NFT。NFT有多火爆？據(jù)柯林斯統(tǒng)計(jì)，2021年NFT的使用率增長了110000%。

2021年，同樣被稱為中國NFT的元年。在國內(nèi)，以“數(shù)字藏品”之名崛起以來，其與NFT的對比就從未停歇。從上鏈模式到數(shù)據(jù)主權(quán)，從炒作需求到實(shí)際應(yīng)用，從售賣形式到價(jià)值屬性，在各種抽絲剝繭般的比較中，圍繞兩者孰優(yōu)孰劣的討論不絕于耳。

8 月 16 日一早，傳聞已久的幻核關(guān)停一事終于實(shí)錘：作為國內(nèi)數(shù)字藏品平臺中最大的平臺之一，也是騰訊內(nèi)部孵化的 NFT 發(fā)行平臺，幻核發(fā)布公告，正式宣布停售。相對幻核的謝幕，人們更關(guān)心的是幻核裁撤后藏品的價(jià)值，并進(jìn)一步對基于聯(lián)盟鏈所構(gòu)建的數(shù)字藏品存在性產(chǎn)生懷疑，同時(shí)對海外NFT的共識性大加推崇。以至于行業(yè)內(nèi)流傳著這樣一句調(diào)侃：“能交易的才叫 NFT，不能交易的都叫 JPG（常用的圖像文件格式的后綴名）?！?/p>

什么是NFT？數(shù)字藏品與NFT差異何在？大廠們真的不再看好 NFT 了嗎？在紛至沓來的追問中，未來數(shù)字藏品與NFT，是淪為炒作中曇花一現(xiàn)的孤勇者還是成為元宇宙中叱咤一方的奠基石，其實(shí)選擇權(quán)已擺在你我面前。

讓我們先來看看幾個(gè)關(guān)于NFT的熱點(diǎn)事件：

2021年4月，四個(gè)匿名者共同創(chuàng)建并發(fā)售了BAYC（無聊猿猴游艇俱樂部，以下簡稱“無聊猿”），其內(nèi)容為限量1萬只的猿猴頭像。數(shù)日后，在知名收藏家Pranksy宣稱已經(jīng)購買了數(shù)百只猿猴頭像后，BAYC價(jià)格水漲船高并立即被搶購一空。而這個(gè)系列最貴的一只要5000ETH（以太幣），折合成美元已經(jīng)上億，而BAYC的本質(zhì)就是NFT。

一個(gè)12歲的英國小男孩出售了一系列像素鯨魚圖片，一個(gè)夏天賺了價(jià)值40萬美元的以太幣。

加密藝術(shù)家Beeple的數(shù)字作品《每一天：前5000天》（First 5000 Days），底價(jià)100美元，在佳士得網(wǎng)上專拍中以約6900萬美元成交。

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這一切都讓人覺得不可思議，但又是真實(shí)存在。根據(jù)全球最大的DApp市場數(shù)據(jù)和DApp分發(fā)平臺Dappradar統(tǒng)計(jì)，2021年第三季度 NFT 的交易量近 107 億美元，較前一季度增長 704%，較去年同期增長了驚人的 380.60%。而2021一整年 NFT 的交易量，已經(jīng)超過了 230 億美元。目前，比較大的NFT交易平臺有 OpenSea、Axie Infinity、CryptoPunks、NBA Top Shot、Solanart等，這些平臺的定位和交易產(chǎn)品的類型都會有所區(qū)別。

可見，以前還是投資圈少數(shù)人談資的NFT，儼然已經(jīng)飛入尋常百姓家了，至少是海外的“百姓家”?？墒菍τ贜FT，人們真的清楚它是什么嗎？

NFT，全稱為Non-Fungible Token，通常譯作“非同質(zhì)化通證”，也有人稱之為“非同質(zhì)化代幣”。

2021年3月12日，一幅名為《每一天：最初的5000天》（everyday： the first5000 days）的 NFT 電子畫作最終以 6930 萬美元的價(jià)格拍出。

所謂同質(zhì)化資產(chǎn)是指同樣數(shù)量單位的同種類可以互換的資產(chǎn)，比如任何人手中的一百元人民幣都是相同等價(jià)的，可以進(jìn)行交換。而非同質(zhì)化資產(chǎn)正好相反，每一單位的同類非同質(zhì)化資產(chǎn)都有不同的價(jià)值與屬性，不能互相交換，比如相鄰的兩棟房產(chǎn)，又比如藝術(shù)品。

NFT 的概念及其前身，最早可追溯至1993 年的加密交易卡。2012年，第一個(gè)類似 NFT 的通證 Colored Coin誕生，它可代表財(cái)產(chǎn)、優(yōu)惠券、發(fā)行公司股份等多種資產(chǎn)。2017年，Larva Labs在以太坊公鏈上發(fā)布了第一個(gè)真正意義上的NFT項(xiàng)目——Crypto Punks，正式開啟了將數(shù)字圖片作為加密資產(chǎn)的時(shí)代。NFT的市場潛力逐漸顯現(xiàn)，到了2021年則迎來了徹底爆發(fā)。

《柯林斯辭典》將NFT解釋為“在區(qū)塊鏈中注冊的唯一數(shù)字證書，用于記錄藝術(shù)品或收藏品等資產(chǎn)的所有權(quán)”。

樹圖生態(tài)負(fù)責(zé)人王鉦皓在接受《新民周刊》采訪時(shí)表示，NFT是一種在區(qū)塊鏈技術(shù)支持下的加密數(shù)字憑證，用以記錄虛擬數(shù)字資產(chǎn)的所有權(quán)。該憑證上標(biāo)示著特定數(shù)字資產(chǎn)的歷史交易信息、交易方數(shù)字簽名、資產(chǎn)元數(shù)據(jù)，以及賦予持有人或創(chuàng)作者的相關(guān)權(quán)益等內(nèi)容，并通過生成具有唯一性的編碼，實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的所有權(quán)確認(rèn)、流轉(zhuǎn)。

“在現(xiàn)實(shí)世界，房產(chǎn)證可以證明你對房子的所有權(quán)。在虛擬世界，以前你在游戲里擁有了某款皮膚，頂多通過截圖來證明，但現(xiàn)在NFT就類似于數(shù)字證書，可以證明那些非實(shí)物的數(shù)字資產(chǎn)的所有權(quán)?！蓖蹉`皓告訴記者，NFT可以是任何數(shù)字化的東西的證書，不限于圖片、音樂、視頻等。比如，有人在外網(wǎng)發(fā)布的一條Twitter，又或者是游戲中的道具等，都可以成為（并且已經(jīng)成為）NFT。

據(jù)了解，NFT 的每一次轉(zhuǎn)移都會被記錄下來，可以做到清晰地溯源。因此，藝術(shù)品的真?zhèn)螁栴}，在NFT領(lǐng)域幾乎不存在。而NFT 的每一次轉(zhuǎn)售，理論上都可以為它的創(chuàng)作者帶來收益，這一點(diǎn)對創(chuàng)作者來說會有直接的激勵(lì)作用。

在海外，想?yún)⑴c NFT 交易的人就需要先開通一個(gè)通證錢包，目前NFT交易使用的主要集中在以太坊網(wǎng)絡(luò)中，也有一定數(shù)量的NFT發(fā)行在其他的公鏈。

NBA三分王史蒂芬·庫里、巴西足球明星內(nèi)馬爾、特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克、真人秀明星和社交名媛帕麗斯·希爾頓、說唱歌手Eminem、華語樂壇天花板周杰倫……這些散落在世界各地的名人身上都有一個(gè)共同的特點(diǎn)——他們都曾用NFT作品無聊猿做過自己社交軟件的頭像。

2022年4月24日晚，中國李寧發(fā)了條微博，宣布成立了“無聊猿俱樂部中國李寧分部”，準(zhǔn)備推出該形象系列服裝。隨后，其官方微博頭像也換成了NFT作品無聊猿的猿猴形象。

在王鉦皓看來，NFT可以進(jìn)行商業(yè)授權(quán)，并且聯(lián)名得越多就越能提升他的價(jià)值，比如無聊猿里有和阿迪達(dá)斯、古馳等大牌聯(lián)名的系列，“此外，這里面還有收藏藝術(shù)品的邏輯，當(dāng)越多世界級的明星、大企業(yè)的高管，甚至國家的王室成員持有它，它也會變得越有價(jià)值。實(shí)際上，NFT本身就是一種身份的象征”。

盡管國內(nèi)此前已有零星NFT產(chǎn)品銷售，但其正式獲得市場反響是在2021年6月，彼時(shí)還沒有數(shù)字藏品的名稱，支付寶螞蟻鏈粉絲粒小程序聯(lián)名敦煌美術(shù)研究所，推出了敦煌飛天和九色鹿兩款支付寶付款碼NFT皮膚，基于螞蟻鏈生成，每款限量發(fā)行8000份，初始發(fā)行價(jià)是9.9元加 10 個(gè)支付寶積分，并在閑魚二手市場炒作到了150萬的高價(jià)。

基于“大廠+NFT+敦煌”的概念疊加，兩款NFT皮膚開售后秒罄，市場的積極反應(yīng)應(yīng)證了NFT商業(yè)邏輯的可行性，也讓眾多廠家嗅到了商機(jī)。

無論在國內(nèi)外，圖片仍是現(xiàn)在最普遍的NFT 的呈現(xiàn)形式，“尤其是那種基于人工智能工具生成的PFP（Profile Picture）頭像，或帶版權(quán)的頭像在海外最多見”。

去年8月，騰訊緊隨其后推出NFT發(fā)行平臺“幻核”，并發(fā)售了騰訊視頻出品的《十三邀》為主題的NFT，售價(jià)18元，限量300枚。至此，在兩大巨頭的加持下，NFT產(chǎn)品交易在我國正式拉開了序幕。

2021年9月，中國人民銀行、中央網(wǎng)信辦等十部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險(xiǎn)的通知》，明確了虛擬貨幣不具有與法定貨幣等同的法律地位。

一個(gè)月后的10月23日，NFT熱潮便迎來了首次變局。當(dāng)日，支付寶小程序“螞蟻粉絲粒”及騰訊旗下NFT發(fā)行平臺“幻核”內(nèi)頁中，“NFT”字樣全部消失，改為“數(shù)字藏品”。伴隨著海外NFT炒作的火熱，為規(guī)避監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)和適應(yīng)國內(nèi)聯(lián)盟鏈大環(huán)境的技術(shù)特點(diǎn)，在大廠們不言而喻的默契中，國內(nèi)NFT正式更名為數(shù)字藏品。

“Token的中文翻譯為代幣，在我國同質(zhì)化的加密貨幣是被限制交易的。而在維基百科的定義里，NFT（非同質(zhì)化代幣）的解釋中有一個(gè)很重要的屬性是Trade，即可交割的。但百度百科上，我們看不到數(shù)字藏品有關(guān)于交割的內(nèi)容。換句話說，國內(nèi)用戶購買的數(shù)字藏品，它并不真正屬于用戶，這也是騰訊數(shù)字藏品平臺“幻核”下架，用戶退款的原因?！毙菆D比特創(chuàng)始人張炯在接受《新民周刊》采訪時(shí)表示，目前國內(nèi)對數(shù)字藏品平臺的二級交易監(jiān)管還處在摸索期，從業(yè)務(wù)形式上來說，目前絕大多數(shù)已經(jīng)開放二級交易的平臺和多年前的“郵幣卡”模式非常相似，并且行業(yè)從業(yè)人員良莠不齊，絕大多數(shù)人員以前可能根本沒有深度接觸過財(cái)稅法相關(guān)知識。所以，目前更多的數(shù)字藏品平臺暫未開放二次交易，僅支持個(gè)人收藏及使用或無償轉(zhuǎn)讓。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，將NFT更名為數(shù)字藏品更像是大廠們玩的文字游戲。在《基于區(qū)塊鏈的數(shù)字藏品研究報(bào)告》中，大廠們將數(shù)字藏品定義為數(shù)字商品，雖然脫離了其金融化屬性，但既然被叫作“藏品”，本身就具有投資屬性，這也為后續(xù)數(shù)字藏品的炒作埋下了隱患。

今年4月，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會和中國證券業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》。其中提出，“堅(jiān)決不在NFT底層商品中包含證券、保險(xiǎn)、信貸、貴金屬等金融資產(chǎn)，不通過分割所有權(quán)或者批量創(chuàng)設(shè)等方式削弱NFT非同質(zhì)化特征等六大主張，旨在規(guī)范應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，發(fā)揮NFT在推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化方面的作用”。

騰訊在數(shù)字藏品監(jiān)管合規(guī)上，也在6月20日的《微信公眾平臺運(yùn)營規(guī)范》更新中，新增了“虛擬貨幣及數(shù)字藏品交易行為”條款，并將其列入“違法違規(guī)經(jīng)營行為”。公告稱，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，微信公眾平臺將根據(jù)違規(guī)嚴(yán)重程度，對違規(guī)公眾賬號予以責(zé)令限期整改及限制賬號部分功能直至永久封號的處理。而在這之前，微信已經(jīng)處理了一部分與數(shù)字藏品相關(guān)的小程序。

雖然數(shù)字藏品的叫法被沿用至今，但張炯更希望，未來它能叫作“法幣NFT”或“人民幣NFT”，在滿足中國的外匯管制，商務(wù)、金融、進(jìn)出口貿(mào)易相關(guān)法律的前提下，最終是可以通過人民幣支付來完成交割的步驟，無論是國內(nèi)的數(shù)字藏品還是海外的NFT。

據(jù)介紹，星圖比特成立于2015年，起初是一家金融科技咨詢公司，多年服務(wù)國內(nèi)外的大型金融機(jī)構(gòu)。2021年前后，當(dāng)看到海外NFT平臺OpenSea和NBA Top Shot的成功后，張炯在得到上海樹圖區(qū)塊鏈研究院院長龍凡的支持下，希望通過自己和團(tuán)隊(duì)在區(qū)塊鏈、金融科技等領(lǐng)域多年積累的交叉行業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)，在滿足國內(nèi)法律法規(guī)的前提下，做一些新的嘗試和探討，并拓展相應(yīng)的業(yè)務(wù)，打造中國特色的opeasea，為中國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出一些貢獻(xiàn)。

“因?yàn)闃鋱D本身是一個(gè)更偏向技術(shù)的研究機(jī)構(gòu)。如果相關(guān)業(yè)務(wù)能夠順利開展，其實(shí)也是對其技術(shù)本身的驗(yàn)證或落地?！彪p方一拍即合后，星圖比特拿到了上海樹圖區(qū)塊鏈研究院和國內(nèi)數(shù)字科技應(yīng)用領(lǐng)域龍頭風(fēng)語筑（603466.SH）的投資，正式進(jìn)入數(shù)字藏品這一細(xì)分賽道，專注于Web3.0技術(shù)和應(yīng)用推廣，并逐步成為中國領(lǐng)先的數(shù)字藏品綜合運(yùn)營服務(wù)商。

去年12月，上海市公安局靜安分局在“全國法制宣傳日”發(fā)行了反欺詐數(shù)字藏品。其背后的技術(shù)支持正是星圖比特?；谝徽臼綌?shù)字藏品發(fā)行平臺SaaS解決方案——星圖數(shù)藏云，星圖比特為靜安分局搭建了數(shù)字藏品的發(fā)行平臺，并嵌入其官方微信公眾號。

彼時(shí)，國內(nèi)的數(shù)藏平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，但大多數(shù)平臺的生命周期不過三個(gè)月?！昂芏嘈」靖盍艘徊ㄓ脩艟团艿袅恕Ｓ谑蔷骄蜁拥胶芏鄨?bào)警投訴，但其實(shí)涉及的金額可能最貴的也就一兩百元?！睆埦急硎荆c其在平臺跑路后消耗大量警力抓捕，不如將防線前置，就用數(shù)字藏品的形式做一次反詐宣傳，精準(zhǔn)定位用戶，“我們算是國內(nèi)最早一批涉足數(shù)字藏品的企業(yè)，再加上更偏向于技術(shù)，警方找到我們也比較放心，目前數(shù)字藏品的反詐宣傳視頻也是長期掛在我們平臺首頁的”。

作為一家原生數(shù)字資產(chǎn)NFT發(fā)行技術(shù)服務(wù)公司，星圖比特通過與中國工商銀行合作，旗下的“Zverse”更是成為國內(nèi)首個(gè)支持?jǐn)?shù)字人民幣（DCEP）支付的數(shù)字藏品發(fā)行平臺。

“Zverse也可以看作是我們星圖數(shù)藏云的一個(gè)打樣，當(dāng)有品牌或企業(yè)找到我們的時(shí)候，相比抽象的概念，他們可以通過Zverse來具象化地了解?！睆埦歼M(jìn)一步解釋道，“另一方面，用我們SaaS的合作伙伴一旦關(guān)停數(shù)字藏品業(yè)務(wù)，他們所發(fā)行的數(shù)字藏品，也會由Zverse繼續(xù)托管。更重要的是，我們的底層技術(shù)由樹圖區(qū)塊鏈公鏈和招商銀行區(qū)塊鏈支持，在國內(nèi)法律合規(guī)的前提下，對數(shù)字資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)真正交割和金融級的系統(tǒng)托管。另外，我們平臺上賣出的每一個(gè)數(shù)字藏品都是可以給用戶開發(fā)票的，我們在財(cái)務(wù)和稅務(wù)上也做了非常多的研究，和普華永道（PWC）一起，對數(shù)字藏品相關(guān)業(yè)務(wù)的稅務(wù)問題更是做了長時(shí)間的探討，在中國17個(gè)大稅種中尋找到了適配的解決方案，目前也已經(jīng)逐漸在行業(yè)內(nèi)普及?！?/p>

星圖比特的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)希望打造中國特色的OpenSea。

以“幻核”為例，盡管由于至信鏈上生態(tài)節(jié)點(diǎn)的完整性，幻核的離場并不會對數(shù)字藏品本身造成影響，數(shù)字藏品仍在鏈上，但由于聯(lián)盟鏈的中心化運(yùn)營屬性，普通用戶沒有訪問鏈上的數(shù)字藏品權(quán)限。延展至極端情況，大廠或關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的退出甚至可直接導(dǎo)致構(gòu)建鏈的消亡，而在其鏈上的數(shù)字藏品也將不復(fù)存在。

此外，縱觀當(dāng)下所有建在聯(lián)盟鏈上的數(shù)字藏品平臺，平臺方完全可以通過私鑰掌控個(gè)人的所有數(shù)據(jù)，執(zhí)行相關(guān)交易的所有操作。正如有用戶笑言，國內(nèi)數(shù)字藏品無疑是將銀行卡密碼公然放置于他人處。

“在公有鏈上，這些問題就都迎刃而解了?！辈贿^，張炯也坦言，由于內(nèi)容審核的人力有限，星圖比特目前的星圖數(shù)藏云業(yè)務(wù)只對企業(yè)開放，尚未向個(gè)人開放，“還做不到類似OpenSea那樣的UCG（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的平臺，但這是我們努力的方向”。

舉例而言，記者寫的文章完全可以由技術(shù)直接生成一個(gè)Word形式的NFT，由記者直接放到OpenSea上售賣。但在國內(nèi)，目前個(gè)人還不能發(fā)行NFT，因此仍要先通過新民周刊社等機(jī)構(gòu)來發(fā)行?！耙坏┓砰_，NFT的發(fā)行率、發(fā)行量會呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，真正能做到萬物皆可NFT，提升社會經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行效率和降低信用成本。”

張炯表示，無論在國內(nèi)外，圖片仍是現(xiàn)在最普遍的NFT的呈現(xiàn)形式，“尤其是那種基于人工智能工具生成的PFP（Profile Picture）頭像，或帶版權(quán)的頭像在海外最多見”。

而獨(dú)有的“數(shù)字藏品頭像認(rèn)證”功能是Zverse的另一大核心功能，用戶持有的數(shù)字藏品通過認(rèn)證既可作為自己在社交媒體上的身份頭像，同時(shí)，使用星圖比特自研的Avatar功能，用戶還可通過自主選擇生成獨(dú)一無二的數(shù)字藏品頭像。

不過，讓張炯無奈的是，由于整個(gè)行業(yè)仍處于劣幣驅(qū)逐良幣的階段，太多小公司打著數(shù)字人民幣支付的幌子，虛假宣傳，使得人民銀行目前已經(jīng)關(guān)閉了數(shù)字人民幣購買數(shù)字藏品的業(yè)務(wù)，“我們這部分的業(yè)務(wù)也處在關(guān)停狀態(tài)，正在等待進(jìn)一步通知。不過我們?nèi)匀恢С种Ц秾毢豌y行卡支付”。

好在政策和監(jiān)管并未對NFT交易平臺和數(shù)字藏品一棒子打死。

6月12日，上海市人民政府辦公廳印發(fā)《上海市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，明確提出“支持龍頭企業(yè)探索NFT（非同質(zhì)化代幣）交易平臺建設(shè)，研究推動 NFT 等資產(chǎn)數(shù)字化、數(shù)字 IP 全球化流通、數(shù)字確權(quán)保護(hù)等相關(guān)業(yè)態(tài)在上海先行先試”。

7月25日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了第九批境內(nèi)區(qū)塊鏈信息服務(wù)備案編號的公告，有超過150個(gè)數(shù)字藏品相關(guān)服務(wù)通過備案。

截至2022年8月，我國數(shù)字藏品平臺數(shù)已超過千家。從今年3月開始，平均月新增平臺數(shù)超過百家，超過30家上市企業(yè)和大型機(jī)構(gòu)推出所屬數(shù)藏平臺，其中不乏官方組織身影。

事實(shí)上，今年全球NFT交易熱度已有所回落。

The Block Research數(shù)據(jù)顯示，全球NFT交易市場慘淡，今年5月至6月，NFT交易額下降了74%，從5月的40億美元下降至6月的10.4億美元。截至7月25日，7月已統(tǒng)計(jì)的全球NFT交易金額僅為3.8億美元。

NFT產(chǎn)品的價(jià)格也在不斷縮水。根據(jù)DappRadar的數(shù)據(jù)，頂級IP無聊猿的底價(jià)，在過去一個(gè)月也下降了約32%。

OpenSea 在 7 月公開宣布裁員，也為市場降了一把溫。

國內(nèi)雖然大多數(shù)藏品平臺依舊在進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)，但除了數(shù)字藏品愈發(fā)不好賣，上新速度或數(shù)量也在降低。相關(guān)報(bào)告顯示，今年來我國單月數(shù)字藏品發(fā)行量不斷走高，5月甚至達(dá)到 496.85萬件，發(fā)行總額超過2.5億元。但在6月，數(shù)字藏品在發(fā)行量和發(fā)行總額上均呈現(xiàn)顯著的下降趨勢。

“這確實(shí)給人的感覺好像是數(shù)字藏品不行了。但各類品牌通過各種非銷售方式發(fā)行的數(shù)字藏品，依舊火爆?！鄙虾Ｃ老豢萍嫉膭?chuàng)始人曾海濤告訴《新民周刊》，現(xiàn)階段“純粹的小圖片”肯定是賣不動了，“‘韭菜’也是會覺醒的”。但對于企業(yè)而言，借助數(shù)字藏品擴(kuò)大企業(yè)銷售和品牌影響力，依然大有可為。事實(shí)上，我們許多知名品牌客戶已經(jīng)這樣做了。

據(jù)了解，美匣科技是位于上海的國家高新技術(shù)企業(yè)，在文旅領(lǐng)域深耕多年，已經(jīng)擁有了成熟的、體系化產(chǎn)品線，深受客戶信賴。在拓展了數(shù)字藏品領(lǐng)域后，美匣元工坊數(shù)字藏品解決方案主要面向企業(yè)用戶提供數(shù)字藏品平臺和營銷系統(tǒng)，現(xiàn)在已經(jīng)形成了標(biāo)準(zhǔn)化系列平臺產(chǎn)品，也是Conflux樹圖區(qū)塊鏈的核心技術(shù)伙伴。

如今走進(jìn)位于蘇州河畔的M50 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園，人們會驚喜地發(fā)現(xiàn)，有人通過出示特定的數(shù)字藏品可以享受“VIP 門票”“咖啡免單”“下午茶免單”“課程折扣卡”等多種權(quán)益。

曾海濤表示，企業(yè)用戶最關(guān)注的是穩(wěn)定性、擴(kuò)展性和高性能，數(shù)十家企業(yè)客戶的成功應(yīng)用已經(jīng)證明了美匣在企業(yè)數(shù)字藏品和營銷領(lǐng)域的實(shí)力。而標(biāo)準(zhǔn)化可定制擴(kuò)展的企業(yè)級系統(tǒng)產(chǎn)品，也使得企業(yè)客戶能夠以非常低的成本快速地上線新業(yè)務(wù)，不存在從頭定制開發(fā)的高風(fēng)險(xiǎn)和高成本，同時(shí)可定制擴(kuò)展又能夠滿足品牌特定視覺的要求，“這也是美匣元工坊的巨大優(yōu)勢”。

數(shù)字藏品在剝離了“代幣”屬性后，完全可以加強(qiáng)“通證”的屬性。曾海濤表示：“國家一直鼓勵(lì)虛擬經(jīng)濟(jì)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)。未來重點(diǎn)發(fā)展方向，是數(shù)字藏品的價(jià)值應(yīng)該有對應(yīng)虛擬場景或者實(shí)體商品/服務(wù)的支撐，擺脫單純的直接售賣和炒作，回歸本源，虛實(shí)結(jié)合，以虛帶實(shí)，為品牌整體的提升推廣和市場增長貢獻(xiàn)價(jià)值。以數(shù)字藏品為新的載體的全新互動形式，將會讓品牌私域具備新的活力?！?/p>

在虛實(shí)結(jié)合方面，數(shù)字藏品與實(shí)體權(quán)益綁定是一個(gè)重要方向。比如，品牌可以在某個(gè)緊俏產(chǎn)品售賣時(shí)贈送特定的數(shù)字藏品。該數(shù)字藏品就可以成為身份的標(biāo)簽——當(dāng)下次發(fā)布限量新品時(shí)，持有它的用戶可以獲得優(yōu)先購買權(quán);或者有些線下活動，只有這部分粉絲可以參與……

“針對高端服務(wù)或者會員卡，也特別適合發(fā)行特定、稀有的，和權(quán)益綁定的數(shù)字藏品。”曾海濤認(rèn)為，通過數(shù)字藏品的獨(dú)一無二性和稀缺性能夠彰顯高端人群的實(shí)力，純數(shù)字化便于展現(xiàn)和分享，也是許多高端品牌看重的要點(diǎn)。

數(shù)字藏品在剝離了“代幣”屬性后，完全可以加強(qiáng)“通證”的屬性。以數(shù)字藏品為新的載體的全新互動形式，將會讓品牌私域具備新的活力。

如今走進(jìn)位于蘇州河畔的M50藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園，人們會驚喜地發(fā)現(xiàn)，有人通過出示特定的數(shù)字藏品可以享受“VIP門票”“咖啡免單”“下午茶免單”“課程折扣卡”等多種權(quán)益。而M50內(nèi)不同接待點(diǎn)乃至不同單位的工作人員，均可以通過手持掃碼設(shè)備或手機(jī)對相應(yīng)的權(quán)益進(jìn)行核銷驗(yàn)證。“1個(gè)數(shù)字藏品周游園區(qū)”的方便快捷的權(quán)益使用體驗(yàn)贏得了不少人的稱贊。

“當(dāng)然，在我們?yōu)镸50搭建的數(shù)字藏品平臺上，也有標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字藏品空投、盲盒、合成等線上互動功能，在這基礎(chǔ)上，權(quán)益+線下體驗(yàn)進(jìn)一步拓展了數(shù)字藏品的應(yīng)用空間?！痹M(jìn)一步說明，將線下權(quán)益與數(shù)字藏品結(jié)合，讓客戶感受到數(shù)字藏品的同時(shí)，為其增加了對應(yīng)的實(shí)體價(jià)值，二者疊加讓客戶有物超所值的體驗(yàn)，無須面對“職業(yè)炒家”要求數(shù)字藏品持續(xù)升值的壓力，能夠獲得品牌需要的真正粉絲群體，同時(shí)也能通過數(shù)字藏品為線下實(shí)體輸送大量的流量。

基于數(shù)字藏品的虛擬空間互動是另外一個(gè)重要方向，品牌或企業(yè)可以增加基于AR技術(shù)、大屏互動技術(shù)、3D技術(shù)在內(nèi)的互動體驗(yàn)環(huán)節(jié)。例如，當(dāng)下焦點(diǎn)之一的、全球潮玩集合品牌X11新發(fā)布的HAHALULU藝術(shù)品，在線上就采用了數(shù)字藏品+AR體驗(yàn)互動的形式，增加了更豐富的互動和內(nèi)涵，在數(shù)藏低迷的7月依然取得了開售即售罄的成績。而其AR體驗(yàn)也給線下X11實(shí)體門店帶來了可觀的流量，可以說是品牌推廣和實(shí)際效益雙豐收。

“在當(dāng)下市場，依托于3D技術(shù)的數(shù)字場館，虛擬世界互動，同樣也受到玩家的追捧?！痹硎荆跀?shù)字藏品深入開發(fā)的虛擬互動場景，正是增強(qiáng)品牌互動的天然載體。

如今，在數(shù)字藏品+實(shí)體營銷的復(fù)合領(lǐng)域，美匣已經(jīng)走在了前列。接下來，美匣將會繼續(xù)深化數(shù)字藏品的技術(shù)平臺方案，為企業(yè)打造數(shù)字藏品+虛擬互動+實(shí)體核銷+私域品牌商城+基于虛擬互動的動態(tài)SCRM客戶工具一體化互動平臺?！爱?dāng)企業(yè)為私域流量殫精竭慮的時(shí)候，數(shù)字藏品帶來了巨大的想象空間?！痹龔?qiáng)調(diào)道。

在王鉦皓看來，Web3.0解決了最關(guān)建的兩個(gè)問題，第一是統(tǒng)一的賬戶體系，第二是用戶的數(shù)字資產(chǎn)屬于用戶。而NFT作為非同質(zhì)化通證，可以在與現(xiàn)實(shí)世界關(guān)聯(lián)緊密的虛擬世界中映射虛擬物品，架起虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界之間的橋梁，同時(shí)每個(gè)物品具有不同的價(jià)值，從而可以對元宇宙中的商品進(jìn)行有效的身份認(rèn)證和確權(quán)。

王鉦皓以游戲?yàn)槔?，未來理想的狀態(tài)應(yīng)該是，玩家在游戲里買的道具永遠(yuǎn)是屬于著用戶個(gè)人的，各元宇宙各個(gè)平臺是聯(lián)通的，游戲A里的道具在游戲B里也可以有一定的賦能，在第三方的論壇C里只有持有這個(gè)道具的用戶才可以將這個(gè)道具設(shè)置成他的頭像;而玩家在現(xiàn)實(shí)生活中是某品牌車輛的車主，他便有了相應(yīng)的NFT證書，只有持有該NFT證書的人才可以在游戲里擁有這個(gè)品牌的虛擬汽車座駕。

又比如，粉絲在現(xiàn)實(shí)世界買了某明星的專輯，就會得到一個(gè)NFT。接下去，粉絲就可以憑借該NFT在各個(gè)音樂平臺來欣賞該專輯，甚至明星可以選擇和某個(gè)指定的平臺合作，讓擁有該NFT的粉絲在這個(gè)平臺上享受更多的權(quán)益。此外，粉絲還可以憑持有該NFT直接來參加這個(gè)明星的線上演唱會，無需重走一遍售票流程。

“NFT這樣一個(gè)數(shù)字證書，是可以跨平臺使用的。”王鉦皓表示，隨著Web3.0時(shí)代的來臨，以及元宇宙的進(jìn)一步發(fā)展，NFT將成為元宇宙建設(shè)的重要基礎(chǔ)設(shè)施之一。“可以說，它是通往Web3.0的一張門票?！?/p>