張媛媛

（作者單位：清遠廣播電視臺）

隨著信息化時代的到來，人們的生產(chǎn)生活方式都發(fā)生了巨大的變化，尤其是生活節(jié)奏不斷加快，這也使得人們形成了碎片化閱讀的習(xí)慣，這對傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體造成了很大影響。尤其是隨著新媒體發(fā)展日趨成熟，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展受到影響。如何在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)采編工作質(zhì)量提升，更好地適應(yīng)新媒體新聞傳播方式，并且充分凸顯自身優(yōu)勢、提高采編效能是電視新聞媒體需要思考的重點問題。

1 新聞采編工作的重要性

1.1 提高新聞時效性和全面性

新聞采編工作開展的第一步便是由新聞記者對采訪對象進行采訪，采訪內(nèi)容應(yīng)進行合理規(guī)劃，確保有理有據(jù)，這樣可以促進采訪工作順利完成，同時還能夠保證采訪內(nèi)容的全面性，有助于采編人員更深刻地了解新聞事件的來龍去脈[1]。在充分了解新聞事件之后，采編人員可以快速整理新聞編輯思路，加快新聞內(nèi)容的編輯速度和傳播速度，由此能夠大大提升新聞采編的時效性。加快新聞傳播速度便能夠?qū)崿F(xiàn)獨家新聞報道，從而提高新聞傳播熱度，發(fā)揮新聞報道的傳播影響力。

1.2 提升新聞傳播質(zhì)量

在新聞采訪階段，采編人員所獲取的新聞內(nèi)容是零散的，要想完成新聞報道，必須對原始的新聞內(nèi)容進行編輯、加工，力求做到新聞內(nèi)容言簡意賅，標(biāo)題新穎且內(nèi)容深化，這樣才能夠吸引讀者的注意，提高新聞傳播效能[2]。與前期的新聞采訪工作相比，編輯工作內(nèi)容更加復(fù)雜，也更具挑戰(zhàn)性，尤其是當(dāng)前的新媒體環(huán)境對新聞編輯工作提出了全新的要求。在具體的編輯工作中，采編人員需要注意保證新聞內(nèi)容的真實性和客觀性，同時充分利用圖片或者視頻來使新聞“圖文聲話并茂”，這樣既能夠減少文字贅述，又能夠讓受眾通過圖片或視頻獲取重要新聞內(nèi)容。

2 新媒體環(huán)境下廣播電視臺新聞采編工作存在的問題

2.1 時效性受到限制

在新媒體環(huán)境下，新聞傳播表現(xiàn)出新的特點。與傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播方式相比，新媒體新聞傳播是基于互聯(lián)網(wǎng)進行的，可以讓受眾瞬間獲取大量的新聞內(nèi)容，而且即便是剛剛發(fā)生的新聞事件，受眾也能夠在短時間內(nèi)了解相關(guān)信息，這充分展現(xiàn)出了新媒體的巨大優(yōu)勢。在“人人都是自媒體”的時代，一旦發(fā)生新聞事件，每個在現(xiàn)場的人員都能夠用手機記錄并傳播新聞，這對于傳統(tǒng)的新聞采編人員來說是難以做到的，導(dǎo)致其在進行新聞事件報道時很難取得時間先機，新聞報道缺乏時效性。并且，如果轉(zhuǎn)播別人的報道，又會出現(xiàn)同質(zhì)化問題，導(dǎo)致受眾失去閱讀興趣。尤其是當(dāng)前的信息化時代，新聞報道缺乏時效性會對新聞采編工作造成巨大影響，難以提升采編質(zhì)量，更無法提升新聞報道的有效性。

2.2 采編能力有待進一步提升

對電視新聞采編人員來說，其最大的優(yōu)勢便是具有較強的專業(yè)素質(zhì)，作為專門的從業(yè)者，其采編能力應(yīng)符合新聞傳播要求，能夠?qū)π侣剝?nèi)容加工起到畫龍點睛的作用[3]。但就當(dāng)前情況來看，由于新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視新聞媒體的采編人員都處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時期，在新媒體環(huán)境下，采編人員不僅要具備采訪和編輯能力，還需要兼具攝像、剪輯、上傳、運營等一系列能力。事實上，這些人員對于傳統(tǒng)新聞傳播方式的運用游刃有余，但對于新媒體的新聞傳播卻相對缺乏應(yīng)對能力，使得新媒體的采編工作受到了制約。而不能制作出符合新媒體傳播要求的新聞內(nèi)容，便會失去新聞傳播的優(yōu)勢，進而嚴(yán)重阻礙電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2.3 民眾參與度低

對電視新聞媒體來說，其所報道的新聞內(nèi)容是非常廣泛的，包括政治、民生、文化、教育等方面，這些新聞內(nèi)容中都包含了社會主義核心價值觀，對于民眾具有非常重要的教育意義，這也是主流權(quán)威媒體的職責(zé)。但對于民眾來說，其更關(guān)心的是與自身生活、工作息息相關(guān)的事情，如果電視新聞媒體只報道新聞，卻忽視了與民眾生活的貼合度，勢必難以達到理想的新聞傳播效果，更無法形成熱點新聞，最終只會導(dǎo)致新聞傳播效果越來越差。缺乏民眾參與的新聞報道，自然也就缺乏了與民共讀的核心理念，這會對新聞采編工作的開展產(chǎn)生不利影響。

2.4 采編人員的道德素養(yǎng)有待提升

面對激烈的新媒體競爭，電視媒體要想實現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須依靠專業(yè)性強的采編人員，通過人力支持來實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，促進自身的可持續(xù)發(fā)展[4]。但是在新媒體環(huán)境下，新聞傳播的速度加快，使得電視新聞媒體的新媒體賬號中的新聞傳播也變得更加趨利化。在諸多的新聞報道中，部分媒體對于新聞事件僅僅是大概了解，便按照自己了解的信息進行片面化報道，由此誤導(dǎo)大眾，影響了社會的和諧發(fā)展。作為主流權(quán)威媒體的采編人員，其自身的道德素養(yǎng)與新聞報道有著密切的關(guān)系，一旦出現(xiàn)在新聞報道中摻雜個人情感的情況，就會導(dǎo)致新聞內(nèi)容片面化，甚至對社會輿論產(chǎn)生負(fù)面引導(dǎo)，不利于社會主義核心價值觀的傳播。因此，要想實現(xiàn)新聞采編工作的創(chuàng)新，就必須要重視提升采編人員的道德素養(yǎng)。

3 廣播電視臺新聞采編工作優(yōu)化措施

為有效解決新媒體環(huán)境下電視新聞采編工作中出現(xiàn)的問題，需要采取積極、有效的措施，以實現(xiàn)電視新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展，在新媒體時代提升競爭力。

3.1 充分應(yīng)用新媒體，突破時效性限制

新媒體是當(dāng)下新聞傳播的重要媒介，也是人們獲取新聞信息的重要途徑，無論是官方媒體還是自媒體，都可以通過在新聞平臺建立賬號的方式進行新聞傳播，從而提升新聞熱度，獲取更多的流量和效益。相較于自媒體，官方媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢在當(dāng)前形勢下仍舊十分突出，無論是真實性、權(quán)威性還是客觀性，都是讀者比較看重的新聞傳播優(yōu)勢[5]。因此，電視新聞采編人員應(yīng)充分認(rèn)識到這一點，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，同時積極與新媒體相結(jié)合，充分應(yīng)用新媒體，突破時間與空間對新聞傳播的制約，實現(xiàn)電視新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展。采編人員對于新聞信息的獲取方式應(yīng)多元化，除親自到現(xiàn)場進行新聞內(nèi)容的采編外，還應(yīng)當(dāng)注重通過互聯(lián)網(wǎng)獲取有價值的新聞線索，尤其是對于發(fā)生時間較短但在網(wǎng)絡(luò)上形成輿論熱點的新聞事件進行報道時，應(yīng)當(dāng)及時通過聯(lián)系新聞當(dāng)事人、觀看新媒體傳播的視頻等方式來了解事件原委，堅決不能人云亦云，以避免新聞同質(zhì)化。采編人員可以根據(jù)新聞線索深度挖掘新聞內(nèi)容，了解新聞事件背后的原委。例如，對農(nóng)村老人生活在城市中幸福度的相關(guān)新聞進行報道，采編人員除了要了解事件來龍去脈外，還應(yīng)進一步加強對農(nóng)村老人的采訪，通過多人采訪的方式來了解大眾的想法，并且在編輯工作中確保對這些采訪內(nèi)容進行客觀、真實的處理，為大眾呈現(xiàn)出多角度、有深度的報道。這樣的新聞內(nèi)容更具特色，可以讓大眾看到更客觀的新聞評價，從而形成良好的輿論導(dǎo)向[6]。

3.2 進一步提升采編人員工作能力

新媒體環(huán)境下，新聞報道不僅需要新聞內(nèi)容本身具有吸引力，還要求采編人員具有較強的新聞策劃能力，這樣才能夠提高新聞傳播的質(zhì)量，并實現(xiàn)新聞的快速廣泛傳播，提升新聞傳播的熱度。因此，廣播電視臺必須重視采編人員工作能力的提升，促使其掌握新媒體環(huán)境下的新聞采編技能。在具體工作中，采編人員必須與新媒體“融合”，成為全媒體采編人員，并且應(yīng)學(xué)會充分運用互聯(lián)網(wǎng)資源，掌握全媒體新聞的采集過程，如圖1所示。

圖1 全媒體新聞采集過程

明確全媒體化的采編過程，能夠促使采編人員更好地掌握新聞采編的要點，并基于新媒體平臺獲取更多有熱度、有價值的新聞線索，從不同角度進行深度剖析，形成特色報道，從而提升新聞傳播效能。例如，在對城市發(fā)展中的重點工程項目建設(shè)進行新聞報道時，采編人員可以通過互聯(lián)網(wǎng)整理相關(guān)的信息，然后通過采訪項目建設(shè)方的方式來獲取真實有效的信息，并尋找與民眾生活密切相關(guān)的熱點內(nèi)容，以熱點為基礎(chǔ)展開新聞制作，形成獨特的新聞報道視角，以充分提高受眾對于新聞的關(guān)注度[7]。后續(xù)，采編人員可以通過實地走訪、拍攝視頻或圖片的形式，開展與本工程項目建設(shè)相關(guān)的系列訪談，如工程項目投入使用對民眾的影響等，以吸引民眾對新聞事件持續(xù)關(guān)注。通過一系列的新聞策劃來報道此事件，既能夠讓民眾持續(xù)關(guān)注新聞內(nèi)容，也可以充分聯(lián)系民生，使新聞報道變得更加人性化，從而實現(xiàn)強化新聞傳播效果的目標(biāo)。

3.3 建立信息共享平臺，提升民眾參與度

隨著新媒體時代的到來，越來越多的傳統(tǒng)主流媒體都在謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展，這就需要電視媒體充分意識到在報道中提升民眾參與度的重要性。自媒體發(fā)布新聞內(nèi)容能夠獲取熱度與流量的關(guān)鍵就在于內(nèi)容與民眾生活息息相關(guān)，真正地觸動了民眾的新聞敏感點，從而形成了持續(xù)的輿論發(fā)酵，以引發(fā)更深刻的討論[8]。因此，新聞采編人員必須認(rèn)識到這一點，充分立足于自身的發(fā)展優(yōu)勢，建立起信息共享平臺，通過更多元化的渠道獲取新聞線索，實現(xiàn)新聞內(nèi)容收集的廣泛性和全面性。在此過程中，采編人員需要注意積極從民眾生活中獲取新聞線索，與民眾息息相關(guān)的新聞事件更能夠打動人心。例如，關(guān)于央行調(diào)整存款準(zhǔn)備金率和貸款準(zhǔn)備金率的內(nèi)容，以及各地城市松綁房地產(chǎn)政策的內(nèi)容，都是與民眾購房息息相關(guān)的內(nèi)容，可以說很多人每天都在瀏覽相關(guān)新聞，希望看到與自己相關(guān)的購房政策，這便是一個持續(xù)發(fā)酵的新聞熱點內(nèi)容。采編人員可以通過積極報道各地城市關(guān)于房地產(chǎn)政策松綁的情況，讓民眾了解當(dāng)前購房政策變化情況，同時還可以通過持續(xù)關(guān)注政策變化來開展系列的新聞報道，以獲取持續(xù)的關(guān)注度。另外，新聞采編人員可以通過信息共享平臺了解民眾希望報道的內(nèi)容，并且從中選取有價值、有深度的新聞線索，實現(xiàn)深度加工，以形成更具人性化的新聞內(nèi)容。通過報道民眾喜聞樂見的新聞內(nèi)容，能夠在很大程度上獲取民眾的支持，從而促使采編工作在新媒體環(huán)境下獲得更大的競爭優(yōu)勢。

3.4 注重提升采編人員的道德素養(yǎng)

在閱讀新聞的過程中，受眾更希望獲取真實的、有時效性的、有價值的新聞內(nèi)容。因此，電視新聞的采編人員必須注重提升自身道德素養(yǎng)，對新聞內(nèi)容的采編不能摻雜任何的個人情緒，應(yīng)以傳播社會主義核心價值觀為主，充分履行自身的職責(zé)，做好正確的輿論引導(dǎo)，保證新聞內(nèi)容的客觀性，為構(gòu)建和諧社會貢獻力量[9]。例如，在對關(guān)于樓上樓下鄰居因為噪音而報警的新聞事件進行報道時，采編人員應(yīng)注重實地考察，了解樓上和樓下的具體情況和噪聲產(chǎn)生的具體原因，在新聞報道中應(yīng)以事實為依據(jù)進行報道，同時也應(yīng)本著解決問題的態(tài)度來幫助兩戶人員達成和解。在新聞報道最后，采編人員也可以添加一些與防噪聲相關(guān)的小知識，向受眾傳播相關(guān)的知識，這樣不僅能夠保證新聞報道的效果，還能夠發(fā)揮新聞媒體的價值，為大眾傳播真正有溫度、有價值的新聞內(nèi)容。

4 結(jié)語

要想實現(xiàn)廣播電視媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須對當(dāng)前的新媒體發(fā)展形勢有正確認(rèn)知。電視新聞采編人員要明確自身的發(fā)展優(yōu)勢，充分認(rèn)識到新聞采編工作的重要性，并且明確當(dāng)前自身發(fā)展存在的問題，積極制定有效的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略，以實現(xiàn)采編工作在新媒體環(huán)境中得到更好的發(fā)展，借助新媒體實現(xiàn)新聞采編效能的提升。與此同時，采編人員還要不斷提高自身的采編技能，除要掌握新媒體采編技巧外，還要注重提升自身的道德素養(yǎng)，力求為社會發(fā)展和民眾生活傳播有價值、有溫度的新聞內(nèi)容，從而真正發(fā)揮電視新聞媒體的職責(zé)，對社會發(fā)展起到促進作用。