裴超

會(huì)議業(yè)作為我國新興的高端服務(wù)業(yè)態(tài)，不僅帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升區(qū)域經(jīng)貿(mào)關(guān)系、搭建供需合作平臺(tái)。同時(shí)，作為信息傳播的重要媒介，對(duì)促進(jìn)各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展起到了重要的支撐作用。舉辦一場大會(huì)不僅可以帶來廣袤客源、促進(jìn)物資流通、引來資本關(guān)注，傳遞有效信息。同時(shí)對(duì)會(huì)議舉辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也起到了重要的帶動(dòng)作用，并在住宿、餐飲、交通、旅游、購物與娛樂領(lǐng)域形成重要的消費(fèi)支撐。對(duì)拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也產(chǎn)生了十分明顯的效果。

會(huì)議經(jīng)濟(jì)是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)范疇之一。中國每年舉辦各種會(huì)議多達(dá)上千萬場，涵蓋企業(yè)、政府、事業(yè)單位和社團(tuán)四大類會(huì)議，會(huì)議經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值達(dá)到萬億元。會(huì)議產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境下的新興業(yè)態(tài)，在市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、旅游產(chǎn)品升級(jí)和行業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中起到積極的引導(dǎo)作用。同時(shí)也是中國建設(shè)國際一流旅游目的地的抓手之一，成為帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的新途徑與新亮點(diǎn)。

會(huì)議目的地、會(huì)議數(shù)據(jù)與地區(qū) GDP 正相關(guān)會(huì)議目的地往往與旅游目的地聯(lián)系緊密;而某地區(qū)舉辦會(huì)議的數(shù)量，則與該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、發(fā)展?jié)摿﹃P(guān)系密切。同時(shí)，會(huì)議舉辦熱門地區(qū)，在城市GDP 排行中也名列前茅。

在各個(gè)行業(yè)中，會(huì)議業(yè)也扮演著重要的角色。例如房地產(chǎn)業(yè)、汽車業(yè)、IT 行業(yè)、金融 / 理財(cái)、制造業(yè)，與國計(jì)民生關(guān)系更為密切，發(fā)展迅速，市場化程度高，成為中國會(huì)議比較集中的熱門行業(yè)。

當(dāng)前，會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要理念是創(chuàng)新中國會(huì)議業(yè)發(fā)展模式。中國的會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色歸根結(jié)底要體現(xiàn)出中國特色。會(huì)議本來就是一種信息傳播的重要媒介和載體;中國會(huì)議業(yè)要體現(xiàn)中國的地位訴求、中國的文化傳承、中國的精神面貌、中國的理念氣質(zhì)。同時(shí)也要加強(qiáng)中國會(huì)議業(yè)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的影響力。

鑒于此，為了更好了解中國會(huì)議行業(yè)發(fā)展趨勢，摸準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展思路，呈現(xiàn)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析，通過調(diào)查結(jié)果全方位解讀目前中國會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)況。每年年初中國會(huì)議雜志都會(huì)發(fā)布《中國會(huì)議行業(yè)調(diào)查》。本調(diào)查在制作過程中獲得了會(huì)議行業(yè)領(lǐng)域服務(wù)商、酒店業(yè)、各大行業(yè)協(xié)會(huì)及相關(guān)機(jī)構(gòu)與業(yè)界朋友們的大力支持。

雖然今年中國會(huì)議產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了疫情帶來的影響，出現(xiàn)了一小輪低潮期、陣痛期，但是隨著我國疫情防控取得階段性成功，在疫情防控常態(tài)化階段我國會(huì)議發(fā)展穩(wěn)步恢復(fù)。在圍繞“雙循環(huán)”的指導(dǎo)思想下，隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)與各行業(yè)積極調(diào)整運(yùn)營模式后，迅速扭轉(zhuǎn)了頹勢。進(jìn)入了一段穩(wěn)定發(fā)展的適應(yīng)期。這說明會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展在政策的指引下取得了一地的成績。這其中科學(xué)布局為產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添了新的市場活力。曾經(jīng)在以政府型會(huì)議主導(dǎo)的會(huì)議市場，正在回歸市場化的理性。同樣不可否認(rèn)一點(diǎn)的是，國家積極推動(dòng)會(huì)議產(chǎn)業(yè)作為新的對(duì)外交流手段正在影響著會(huì)議業(yè)未來的發(fā)展趨勢。商業(yè)會(huì)議的抬頭也為會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的動(dòng)能。這其中以工業(yè)制造、能源類等相關(guān)學(xué)術(shù)會(huì)議正在成為新的驅(qū)動(dòng)力。這些會(huì)議項(xiàng)目均是以實(shí)體產(chǎn)業(yè)或高端服務(wù)為主。因此，也可以從一個(gè)客觀的角度來看，中國會(huì)議行業(yè)對(duì)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新動(dòng)能，同時(shí)也為“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來重要保障。

中國會(huì)議行業(yè)調(diào)查

2021年社會(huì)對(duì)會(huì)議行業(yè)的整體認(rèn)可有一定提升

在處于疫情防控常態(tài)化階段的 2021 年里，全球經(jīng)濟(jì)受到了重創(chuàng)，但隨著國內(nèi)疫情得到有效的控制，消費(fèi)回暖，中國的會(huì)議經(jīng)濟(jì)發(fā)展也呈現(xiàn)出了大幅回溫的增長趨勢，線上線下的雙模式更是受到了廣泛關(guān)注。在 2021 年的調(diào)查中，有 53% 的參與者認(rèn)為中國的會(huì)議行業(yè)在這一年中整體形勢呈現(xiàn)上升趨勢。2021年社會(huì)對(duì)于會(huì)議行業(yè)的整體評(píng)價(jià)方面，55%的受訪者認(rèn)為會(huì)議行業(yè)整體形象上升，會(huì)議價(jià)值認(rèn)可度改善。

在 2021 年中國會(huì)議行業(yè)調(diào)查主要面向的三大類從事會(huì)議行業(yè)的群體，他們分別是：會(huì)議主辦者、會(huì)議組織者分別占比為 39%;會(huì)議酒店和會(huì)議中心占比為 33%;會(huì)議服務(wù)商和會(huì)議技術(shù)服務(wù)商分別占比 8% 和 20%。與 2020 年的數(shù)據(jù)相比較，會(huì)議主辦者和會(huì)議組織者有明顯增多，由此可以看出在新冠疫情下會(huì)議行業(yè)還是在有條不紊的組織活動(dòng)當(dāng)中。同時(shí)，會(huì)議服務(wù)商的占比也比 2020 年的數(shù)據(jù)有了明顯的下降，這也證明了中國會(huì)議行業(yè)明顯受到了新冠疫情的沖擊導(dǎo)致會(huì)議服務(wù)商大幅度減少。

全國各主要會(huì)議城市發(fā)展平穩(wěn)

2021 年是新一線城市崛起的重要之年，會(huì)議主辦方對(duì)會(huì)議城市的選擇在 2020 年的基礎(chǔ)上對(duì)新一線城市有了大幅度地提升。雖然一線城市仍然是大多數(shù)會(huì)議主辦方的首選，但是因?yàn)橐咔榘踩确矫娴挠绊?，新一線城市開始在會(huì)議主辦方的選擇中度嶄露頭角。

據(jù) 2021 年中國會(huì)議行業(yè)調(diào)查表數(shù)據(jù)而言，一線會(huì)議城市總體占中國會(huì)議市場的 50%，與 2020 年同期相比增加了 1%，其中，北京和上海分別占比 15% 和 12%;廣州占比 11.5%;深圳占比 11.5%。

新一線和二三線會(huì)議城市的數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果中，我們可以看出廈門同 2020 年一樣位列新一線和二三線會(huì)議城市的榜首，占比高達(dá)7.25%，第二名的西安占比 6.25%;不同于廈門和西安近年來在會(huì)議行業(yè)的發(fā)展一直名列前茅，在新一線和二三線城市中大連在會(huì)議城市的地位由 2020 年的 1% 快速增長為今年的 4%，由此可見 2021 年的大連在會(huì)議行業(yè)領(lǐng)域中一直在不斷完善，成為了 2021 年會(huì)議城市中最大的一匹黑馬。

目的地的支持力度是會(huì)議組織者選址辦會(huì)最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)

從會(huì)議主辦方的角度出發(fā)，會(huì)議城市和會(huì)議場地的優(yōu)質(zhì)資源是辦會(huì)過程中重要的考慮方向，但是他們的考量標(biāo)準(zhǔn)卻又不盡相同。在2021 年中國會(huì)議行業(yè)調(diào)查中目的地的支持依然位居會(huì)議主辦方考量標(biāo)準(zhǔn)的第一位，占比達(dá)到 45.25%，但是與此同時(shí)，在 2020 年排在末位的當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平卻在 2021 年的調(diào)查中位居第二位，占比 31%。由此可見，受到新冠疫情的影響，會(huì)議主辦方之所以更多的考量是在當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平是因?yàn)楫?dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平反映出一個(gè)城市的豐富程度和經(jīng)濟(jì)效益的高低。而一個(gè)會(huì)議的成功舉辦往往也離不開這兩點(diǎn)。在這兩項(xiàng)衡量標(biāo)準(zhǔn)之外。當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源緊隨其后，占比達(dá)到 15.25;而硬件設(shè)施情況和軟件服務(wù)水平均占比 3.75% 與 4.75%。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，從硬件設(shè)施服務(wù)情況和軟件服務(wù)水平的占比和 2021 年會(huì)議行業(yè)設(shè)施的發(fā)展情況來看，之所以軟、硬件服務(wù)占比低于其它選項(xiàng)是因?yàn)樵?2021 年線上會(huì)議的突然興起對(duì)線下會(huì)議產(chǎn)生了一定的影響，而這種影響也證明了中國會(huì)議行業(yè)加強(qiáng)線上 + 線下新型模式的崛起。

2021年中國會(huì)議行業(yè)雖受疫情影響，但整體服務(wù)水平不斷提高

為客戶提供優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)一直是會(huì)議行業(yè)作為高端服務(wù)業(yè)的必備課程。2021 年，雖然新冠疫情對(duì)會(huì)議行業(yè)有著較大的影響，但是各行業(yè)對(duì)于中國會(huì)議服務(wù)業(yè)水平一直是保持認(rèn)可狀態(tài)的，在調(diào)查中有高達(dá) 80% 的受調(diào)查者認(rèn)為 2021年會(huì)議行業(yè)的整體服務(wù)意識(shí)水平在增強(qiáng)，但是相比 2020 年下降了 1.25%。

本次的調(diào)查結(jié)果還顯示，“演講嘉賓”同 2020 年一樣位居榜首占比高達(dá) 81%，同時(shí)也證明會(huì)議嘉賓是會(huì)議質(zhì)量最重要保障之一，優(yōu)質(zhì)的演講嘉賓不僅能提升參會(huì)嘉賓們的積極性，更能在會(huì)議過程當(dāng)中接受到良好有效的信息傳遞，并且也更利于嘉賓們關(guān)系網(wǎng)的建立。在2020 年排名第二、第五的“會(huì)議流程與接待中的服務(wù)”、“防疫安全”在 2021 年的排名中位列第二、第三，占比為 80% 與 62%，由此可見，對(duì)于參會(huì)者來說目的地疫情防控與服務(wù)越來越重要。住宿環(huán)境占比50.75%;會(huì)議時(shí)長占比 31.5%;交通占比也達(dá)到22.5%與會(huì)議時(shí)長緊隨其后;安保設(shè)施占比 29%;參與媒體占比 30%。值得注意的是，2020 年排位靠前的目的地感受在 2021 年大幅下降，且占比僅為 19%，在打防疫攻堅(jiān)戰(zhàn)的這一年當(dāng)中，疫情對(duì)國內(nèi)回憶有著較大程度的影響，而做好防疫工作是對(duì)參會(huì)嘉賓們的身體健康和安全的保障，也是舉辦一場精彩會(huì)議的重要前提。

行業(yè)深度關(guān)注會(huì)議技術(shù)的應(yīng)用

“會(huì)議技術(shù)”成為了 2021 年最為熱門的會(huì)議話題之一，相比較 2019 年會(huì)議技術(shù)開始廣泛提及，2020 年的會(huì)議技術(shù)開始應(yīng)用，2021 年是會(huì)議技術(shù)飛速邁向成長的一個(gè)階段。2021 年初的疫情使得眾多會(huì)議活動(dòng)紛紛暫緩或者取消，隨著疫情的逐漸暫緩，線上會(huì)議成了會(huì)議技術(shù)最突出的方向。與 2020 年相比，2021 年會(huì)議技術(shù)的應(yīng)用程度有 68.75% 的人認(rèn)為為增強(qiáng)參會(huì)體驗(yàn)感而更多應(yīng)用。

在 2021 年會(huì)議行業(yè)中“會(huì)議技術(shù)與項(xiàng)目服務(wù)”雖然和 2020 年一樣是眾多選項(xiàng)中的第一位，但是 2021 年“會(huì)議技術(shù)與項(xiàng)目”占比 50%卻與 2020 年的 68.75% 拉開了明顯的差距，場館建設(shè)和國際會(huì)議的舉辦占比分別為 15% 與 35%，會(huì)獎(jiǎng)旅游排在最后占比為 2%，這主要是受疫情因素的影響，國內(nèi)各地團(tuán)組旅游出行被嚴(yán)格限制。

“會(huì)議技術(shù)”的普及使得會(huì)議行業(yè)開創(chuàng)了新的服務(wù)模式，會(huì)議主辦方積極打造線上會(huì)議新平臺(tái)。在“會(huì)議技術(shù)”快速成長的 2021 年，參會(huì)嘉賓可以選擇同時(shí)雙線參會(huì)，也可以選擇線上或者線下參會(huì)，有效的解決了因?yàn)橐咔?、時(shí)間、地理位置等不可抗拒原因受到影響的會(huì)議活動(dòng)。

會(huì)議酒店（中心）建設(shè)處于軟硬件深度調(diào)整期

2021 年，對(duì)于會(huì)議酒店（中心）的建設(shè)，因?yàn)橐咔榉揽氐脑虬l(fā)展情況雖然不利好，但是根據(jù)本次調(diào)查，有 37.5% 的受訪者仍然認(rèn)為會(huì)議酒店（中心）軟、硬件發(fā)展快速中。在新冠疫情的沖擊下，首當(dāng)其沖受到影響的就是 MICE 行業(yè)。在 2021 年的上半年很多的線下活動(dòng)基本都被取消或者延期，但是也有一些活動(dòng)開始轉(zhuǎn)移到線上舉辦。2021年會(huì)議酒店（中心）建設(shè)軟硬件的快速發(fā)展離不開線上活動(dòng)帶來的新機(jī)遇，手機(jī)會(huì)議服務(wù)、云上參會(huì)、全景考察等一系列線上新模式贏得了會(huì)議從業(yè)者以及參會(huì)人員的一致好評(píng)。與 2020 年相比，2021 年會(huì)議酒店?duì)I銷推廣力度 25% 的受訪者認(rèn)為有較大提升。

會(huì)議酒店（中心）一直以來都是圍繞著服務(wù)展開，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和滿足顧客的需求一直是行業(yè)的準(zhǔn)則。軟、硬件的快速發(fā)展和更新不僅僅在特殊時(shí)期解決了顧客需求，更是會(huì)議酒店（中心）建設(shè)的一次“系統(tǒng)更新”。

國際交流集中線上，會(huì)議預(yù)算穩(wěn)中有進(jìn)

2021 年對(duì)于國際會(huì)議和活動(dòng)來說幾乎是按下了“暫停鍵”，達(dá)沃斯論壇的兩度延期最終線上舉辦、東京奧運(yùn)會(huì)的延期舉辦，讓國際會(huì)議幾乎停滯。但是與此同時(shí)，中國境內(nèi)舉辦的國際會(huì)議讓人們看到了中國會(huì)議行業(yè)的逐步升溫。在此次調(diào)查中，有 68% 的人認(rèn)為因?yàn)橐咔榈挠绊?2021 年中國舉辦國際會(huì)議的發(fā)展進(jìn)程緩慢，2021 年的上半年，中國會(huì)議行業(yè)屬于幾乎停擺的狀態(tài)，這無可厚非的影響到了中國舉辦國際會(huì)議的發(fā)展進(jìn)程。但是仍有 25.75% 的人認(rèn)為 2021 年中國舉辦國際會(huì)議的發(fā)展進(jìn)程平穩(wěn)發(fā)展，從 2021 年下半年開始，第四屆頂尖科學(xué)家論壇、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)等會(huì)議的召開就是中國恢復(fù)舉辦國際會(huì)議的信號(hào)。這些會(huì)議活動(dòng)的舉辦，為中國會(huì)議業(yè)的升溫復(fù)蘇打下了良好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另外，6.25% 人認(rèn)為疫情加速了國際交流（線上）。例如，中美領(lǐng)導(dǎo)人視頻會(huì)議、金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)、亞太經(jīng)合組織工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)、東盟外長會(huì)議等各類圍繞經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展與共同抗擊疫情的線上會(huì)議有一定增長。

在會(huì)議預(yù)算方面，與 2020 年相比，2021 年國內(nèi)會(huì)議整體預(yù)算 43.75% 的受訪者認(rèn)為與 2020 年持平。12.5% 的受訪者表示有小幅增加，這主要集中在技術(shù)采購方面。

2022年會(huì)議行業(yè)將迎來新挑戰(zhàn)

2021年，最被看好的領(lǐng)域有了非常大的變化。2021年排名第一的國際大會(huì)已經(jīng)被社團(tuán)會(huì)議超越，在 2022年的該領(lǐng)域增長潛力將會(huì)變大。在調(diào)查中，社團(tuán)會(huì)議占比達(dá)到了 37.5%;國際會(huì)議和 2020 年相同位居第二，占比達(dá)到 25%;而 2020 年排名第一的公司會(huì)議，因?yàn)樾鹿谝咔榈挠绊懞驼畷?huì)議并列末尾。

在“會(huì)議行業(yè)的發(fā)展前景”這一調(diào)查中，43.75% 的受訪者認(rèn)為在 2022 年行業(yè)受到各方面影響波動(dòng)較大，暫時(shí)難以恢復(fù)到較高的水準(zhǔn);有 31.25%的受訪者認(rèn)為會(huì)議企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，行業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇;但是，也有 25%的受訪者認(rèn)為行業(yè)整合尚未最終完成，目前難以預(yù)料。會(huì)議產(chǎn)業(yè)作為高端服務(wù)業(yè)中的朝陽產(chǎn)業(yè)，一直備受國家和各行各業(yè)的關(guān)注，在經(jīng)歷了“黑天鵝”事件之后，雖然會(huì)議產(chǎn)業(yè)受到了一些波折影響，但是隨著 2021 年下半年的趨向平穩(wěn)，會(huì)議產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了向好的局勢發(fā)展。

疫情防控對(duì)會(huì)議產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來了較大影響

歷史總是驚人的相似，在2003年受非典的影響，會(huì)議產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)也曾受到過影響。在此期間，會(huì)議經(jīng)濟(jì)日益增長的熱情受到了極大的抑制，但是，非典過后中國會(huì)議產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了井噴現(xiàn)象，中國會(huì)議產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速復(fù)蘇時(shí)期。經(jīng)歷了 2020 年新冠疫情的來勢洶洶，2021 年疫情防控常態(tài)化的影響。讓中國會(huì)議產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)再次受到了影響。在本次調(diào)查中，有百分之 53.75% 的受訪者認(rèn)為疫情防控對(duì)國內(nèi)會(huì)議有著較大的影響;有 37.5% 的人認(rèn)為疫情防控對(duì)國內(nèi)會(huì)議有著嚴(yán)重的影響;而覺得影響不大的受訪者占比達(dá)到了 8.75%。從調(diào)查結(jié)果來看，現(xiàn)在會(huì)議產(chǎn)業(yè)正處于生存過渡期，但是政府的一些扶持能夠減輕過渡期給會(huì)議產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來的流動(dòng)性壓力。但是，隨著會(huì)議產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)開啟了“內(nèi)循環(huán)和外循環(huán)”的雙循環(huán)模式，以國內(nèi)會(huì)議產(chǎn)業(yè)大市場為基礎(chǔ)，國內(nèi)會(huì)議產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的格局正在形成，由此可見，中國會(huì)議產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始了尋求多元化發(fā)展之路。

雙線融合讓會(huì)議業(yè)持續(xù)發(fā)力

線上 + 線下雙結(jié)合的新型會(huì)議模式，不僅可以做到防疫、會(huì)議兩不誤，而且在目前新冠疫情還未徹底解決的過程中，是最切實(shí)可行而且效率最高的舉辦方式。在此次調(diào)查中，支持線上線下融合的受訪者占比達(dá)到了 82.5%，比 2020 增長了 20%。支持線下會(huì)議的占比則是17.5%，而支持線上會(huì)議的占比則是 0%，由此可見，完全的線上會(huì)議在短時(shí)間內(nèi)是無法成為會(huì)議主辦方的首選，并且在短時(shí)間內(nèi)線上會(huì)議也無法完全代替線下會(huì)議的舉辦。并且就線上會(huì)議經(jīng)濟(jì)給線下會(huì)議經(jīng)濟(jì)帶來的影響而言，有 91.25% 的人認(rèn)為會(huì)產(chǎn)生一定的影響，有 2.5% 的人認(rèn)為線上會(huì)議經(jīng)濟(jì)不會(huì)給線下會(huì)議經(jīng)濟(jì)帶來影響，但是也有 6.25% 的人認(rèn)為，線上會(huì)議經(jīng)濟(jì)將給線下會(huì)議經(jīng)濟(jì)帶來嚴(yán)重的影響。但是，隨著線上 + 線下雙模式會(huì)議的展開，線上會(huì)議形式的變化是技術(shù)潮流變化的縮影，而突如其來的新冠疫情加速了這種新的會(huì)議模式。在全球疫情組向不明的情況下，線上 + 線下的集合方式在未來勢必會(huì)成為會(huì)議行業(yè)舉辦的首選模式。

媒體宣傳對(duì)于會(huì)議市場的推廣至關(guān)重要

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，我國新媒體行業(yè)迎來了發(fā)展黃金期。2021 年，新媒體增勢凸顯。在這樣的大環(huán)境下，媒介宣傳對(duì)于會(huì)議行業(yè)的推廣而言至關(guān)重要。在本次調(diào)查中，我們特別針對(duì)主辦方提出了關(guān)于媒體宣傳重要性的問題。高達(dá) 64.75% 的調(diào)查對(duì)象表示媒體宣傳不可或缺。其中，81.25% 的人認(rèn)為媒體宣傳很有必要，12.5% 則表示有必要集納更多媒體參與宣傳。僅有 6.25% 的群體選擇了“無影響”。會(huì)議是一項(xiàng)包容性與吸納性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。媒體的無界限傳播特性會(huì)助力其與更多不同的產(chǎn)業(yè)相識(shí)并結(jié)合。只有不斷擴(kuò)充其延伸產(chǎn)業(yè)鏈，才能為行業(yè)帶來新突破。

雙循環(huán)促進(jìn)新格局生成引領(lǐng)會(huì)議升級(jí)

通過調(diào)查，雙循環(huán)對(duì)我國會(huì)議帶來重要影響。為此，會(huì)議人對(duì)于2022年會(huì)議行業(yè)的整體發(fā)展預(yù)測得出的相關(guān)結(jié)果顯示。在雙循環(huán)的帶動(dòng)下，會(huì)議業(yè)普遍認(rèn)為新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境有利于會(huì)議業(yè)市場發(fā)展，與此同時(shí)，會(huì)議人十分看好 2022 年我國會(huì)議領(lǐng)域的發(fā)展前景。如果按行業(yè)進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)計(jì)與劃分，目前根據(jù)調(diào)查報(bào)告所得的結(jié)果顯示，醫(yī)療領(lǐng)域的各類會(huì)議活動(dòng)排在首位。這其中 59.24% 的人認(rèn)為醫(yī)療領(lǐng)域的會(huì)議將會(huì)迸發(fā)式增長。此外，隨著創(chuàng)新思維深入社會(huì)各個(gè)層面，技術(shù)已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)我國各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心力量，為此緊隨其后排在第二位的是技術(shù)類會(huì)議，業(yè)界預(yù)測技術(shù)類會(huì)議將會(huì)增長迅猛，占比 23.45%;最后，受國家政策影響，節(jié)能減排、生態(tài)環(huán)保是我國“十四五”發(fā)展時(shí)期的重點(diǎn)。因此，為了驅(qū)動(dòng)新能源變革與發(fā)展，能源類會(huì)議緊隨其后，占比為 17.31%。

2021 年是會(huì)議行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)在疫情中找突破，在變局中尋機(jī)遇的一年。根據(jù) 2021 中國會(huì)議行業(yè)調(diào)查報(bào)告，主要從“2021 年中國會(huì)議市場的整體發(fā)展形勢”、“2021 年在會(huì)議行業(yè)中，發(fā)展最為迅速的領(lǐng)域”、“2021 年參會(huì)者出席會(huì)議活動(dòng)時(shí)，最注重的參會(huì)體驗(yàn)”、“2021 年在會(huì)議產(chǎn)業(yè)成長方面發(fā)展最快速的城市”、“在新會(huì)風(fēng)和整體經(jīng)濟(jì)形勢變化的共同作用下，2021年中國會(huì)議業(yè)的發(fā)展前景”等幾個(gè)方面著手調(diào)查，這也是中國會(huì)議繼2019 年、2020 年發(fā)布的調(diào)查報(bào)告后的，連續(xù)第三年發(fā)布的多項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告。通過對(duì)不同企業(yè)、行業(yè)展開調(diào)查問卷，收集各項(xiàng)與中國會(huì)議行業(yè)有關(guān)的調(diào)查信息。在不少以數(shù)字化線上拓展為特征的產(chǎn)業(yè)迎來機(jī)構(gòu)性利好變化之后，中國會(huì)議產(chǎn)業(yè)也邁上了線上 + 線下的數(shù)字化拓展。

2020 年開年，因?yàn)樾鹿谝咔槁尤颉?021 年，因疫情防控常態(tài)化發(fā)展。對(duì)中國會(huì)議產(chǎn)業(yè)帶來了嚴(yán)重影響。在此大環(huán)境之下，中國會(huì)議產(chǎn)業(yè)開始積極尋找突破方向，使其經(jīng)濟(jì)具備快速恢復(fù)能力從而獲得更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。在疫情期間，“國內(nèi)國外雙循環(huán)”的提出更是為中國會(huì)議產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)機(jī)遇，在雙循環(huán)的背景下，中國會(huì)議產(chǎn)業(yè)危中尋機(jī)，借勢破局。加上因?yàn)橐咔榈挠绊?，可以從調(diào)查中看出，因?yàn)橐咔榉揽氐挠绊?2021 年中國舉辦國際會(huì)議的發(fā)展進(jìn)程緩慢，所以在未來的一段時(shí)間內(nèi)，中國會(huì)議產(chǎn)業(yè)會(huì)以內(nèi)循環(huán)為主。在未來的時(shí)間里，線上 + 線下的會(huì)議運(yùn)營模式將逐步升級(jí)更好的滿足中國會(huì)議產(chǎn)業(yè)的需求。

總體而言，會(huì)議市場被持續(xù)擴(kuò)充，會(huì)議產(chǎn)業(yè)仍有較大的發(fā)展?jié)摿?，始終被社會(huì)視為朝陽產(chǎn)業(yè)。2022 年，希望能有更多的企業(yè)被吸納進(jìn)來，不斷壯大會(huì)議產(chǎn)業(yè)的覆蓋范圍，厚積薄發(fā)，聚力前行！