文/宋春生

中醫(yī)藥反映了中華民族對(duì)生命、健康和疾病發(fā)生規(guī)律宏觀、系統(tǒng)、整體的認(rèn)知，具有悠久歷史文化傳統(tǒng)，以及獨(dú)特理論技術(shù)方法的醫(yī)藥學(xué)體系。國(guó)家大力發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)，中醫(yī)藥事業(yè)是中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)的重要組成部分。中醫(yī)藥的傳播范圍已擴(kuò)大至196個(gè)國(guó)家和地區(qū)，形成30個(gè)較高質(zhì)量的中醫(yī)藥海外中心和56個(gè)中醫(yī)藥國(guó)際合作基地。中醫(yī)藥納入多個(gè)政府間人文交流合作機(jī)制，打造了一批中醫(yī)藥國(guó)際文化傳播品牌。世界衛(wèi)生組織的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有113個(gè)成員國(guó)認(rèn)可針灸等中醫(yī)藥診療方式，29個(gè)成員國(guó)為中醫(yī)藥的規(guī)范使用制定了有關(guān)法律法規(guī)，還有20個(gè)成員國(guó)將針灸等中醫(yī)藥診療納入醫(yī)療保障體系。

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央把中醫(yī)藥工作擺在了突出的位置?！吨腥A人民共和國(guó)中醫(yī)藥法》自2017年7月1日起施行，為繼承和弘揚(yáng)中醫(yī)藥，保障和促進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展而制定。2019年10月20日，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)》提出推動(dòng)中醫(yī)藥文化傳播，使中醫(yī)藥成為群眾促進(jìn)健康的文化自覺(jué)的重要舉措。2021年6月29日，《中醫(yī)藥文化傳播行動(dòng)實(shí)施方案（2021—2025年）》印發(fā)，強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持和加強(qiáng)黨對(duì)中醫(yī)藥文化建設(shè)工作的領(lǐng)導(dǎo)，深入挖掘中醫(yī)藥文化內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，充分發(fā)揮其作為中華文明寶庫(kù)“鑰匙”的傳導(dǎo)功能，加大中醫(yī)藥文化保護(hù)傳承和傳播推廣力度。今年1月，國(guó)家中醫(yī)藥管理局、推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)《推進(jìn)中醫(yī)藥高質(zhì)量融入共建“一帶一路”發(fā)展規(guī)劃（2021—2025年）》，明確了中醫(yī)藥參與共建“一帶一路”的指導(dǎo)思想、主要原則和重點(diǎn)任務(wù)。

以療效為本的傳播策略

中醫(yī)藥在人類文明的地位以及對(duì)人類健康的貢獻(xiàn)都十分顯著，作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的中醫(yī)藥，為世界生命科學(xué)提供原創(chuàng)智慧，為防治傳染病、治療難治病、復(fù)雜病、罕見(jiàn)病做出了重要貢獻(xiàn)。在新冠肺炎疫情防控中，在沒(méi)有特效藥和疫苗的情況下，中醫(yī)藥全程參與救治新冠患者，在落實(shí)中國(guó)新冠肺炎疫情防控的總方針——“動(dòng)態(tài)清零”，降低重癥率、病亡率等方面發(fā)揮了極其重要的作用。中國(guó)政府積極組織、支持保障中醫(yī)藥參與全球疫情防控，促成世界衛(wèi)生組織召開(kāi)中醫(yī)藥救治新冠肺炎專家評(píng)估會(huì)。評(píng)估會(huì)報(bào)告指出，中醫(yī)藥治療新冠肺炎是安全和有效的，并建議各成員國(guó)進(jìn)行借鑒和推廣。隨著中藥湯劑、八段錦、耳穴壓豆、穴位敷貼等中醫(yī)組合療法在醫(yī)療機(jī)構(gòu)的推廣，有著數(shù)千年歷史的中醫(yī)藥文化也迎來(lái)了新熱度。當(dāng)前，要重視中醫(yī)藥可及性的戰(zhàn)略意義和重要的應(yīng)用價(jià)值，要發(fā)揮中醫(yī)藥“治未病”的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑抗擊疫情的第二道防線。

針灸作為中醫(yī)的重要組成部分，已經(jīng)率先走入國(guó)際，目前已經(jīng)在193個(gè)國(guó)家和地區(qū)得到應(yīng)用，成為世界上應(yīng)用最為廣泛的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)。世界針灸學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)貫徹“以針帶醫(yī)、以針帶藥、以針載文”的理念，與世界衛(wèi)生組織、上合組織等國(guó)際組織密切合作；在多個(gè)國(guó)家舉辦文化展覽、義診等活動(dòng)；相關(guān)研究也登上了國(guó)際頂級(jí)期刊。通過(guò)國(guó)際交流，不僅促進(jìn)針灸發(fā)展，也大力推動(dòng)整個(gè)中醫(yī)藥文化、東方哲學(xué)走向世界?！吨袊?guó)國(guó)家形象傳播報(bào)告（2020～2021）》顯示，中醫(yī)藥文化逐步成為改變國(guó)際醫(yī)藥學(xué)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)范式的重要力量；確立中醫(yī)的“大愛(ài)導(dǎo)向”，提升中醫(yī)藥文化親和力；講全中國(guó)傳統(tǒng)文化故事，促進(jìn)跨文明對(duì)話合作。中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播為健康中國(guó)建設(shè)，為人類衛(wèi)生健康共同體的構(gòu)建做出了巨大貢獻(xiàn)。

以學(xué)術(shù)為體的傳播內(nèi)容

系統(tǒng)整理、翻譯、出版、再版重要中醫(yī)藥文化典籍外文版，有助于推動(dòng)中醫(yī)藥文化的對(duì)外傳播。在對(duì)外出版方面，外文出版社從20世紀(jì)70年代開(kāi)始用多種文字出版了300多種傳統(tǒng)中醫(yī)藥典籍、中醫(yī)醫(yī)學(xué)、中醫(yī)養(yǎng)生保健、中醫(yī)藥漢外詞典等方面圖書，在讓世界認(rèn)識(shí)中醫(yī)藥、感知中醫(yī)藥文化魅力上產(chǎn)生了重要影響。中國(guó)中醫(yī)藥出版社出版的英文版“世界中醫(yī)學(xué)專業(yè)核心課程教材”叢書由張伯禮院士、世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)教育指導(dǎo)委員會(huì)擔(dān)任總主編。編寫人員來(lái)自海內(nèi)外頂級(jí)中醫(yī)藥院校和機(jī)構(gòu)，均為具有豐富教材編寫經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際化教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的一線、一流頂級(jí)專家、學(xué)者，來(lái)自15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的74所高等中醫(yī)藥院校及研究院（所），合計(jì)283人，其中境內(nèi)34個(gè)機(jī)構(gòu)226人，境外40個(gè)機(jī)構(gòu)57人。這套教材的出版和全球發(fā)行擴(kuò)大了中國(guó)文化的影響力，對(duì)中醫(yī)藥“走出去”和中國(guó)出版“走出去”具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

中醫(yī)藥經(jīng)典伴隨著中國(guó)傳統(tǒng)文化著作傳播早已被翻譯成多國(guó)語(yǔ)言，傳播到世界各地。但從世界發(fā)達(dá)國(guó)家大型圖書館館藏中醫(yī)藥文獻(xiàn)數(shù)量、中醫(yī)藥科研人員學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)、中醫(yī)藥圖書讀者評(píng)論三個(gè)維度來(lái)評(píng)價(jià)中醫(yī)藥典籍，會(huì)發(fā)現(xiàn)中醫(yī)藥典籍的外文譯本普遍認(rèn)可程度不高。中醫(yī)藥術(shù)語(yǔ)翻譯標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題突出，已經(jīng)引起了中國(guó)政府、世界衛(wèi)生組織的關(guān)切。由于中西方語(yǔ)言文化、醫(yī)理認(rèn)知、應(yīng)用形式等方面存在巨大差異，使中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)化的推進(jìn)工作極其艱難。中醫(yī)藥學(xué)術(shù)期刊外文版對(duì)于提升帶動(dòng)國(guó)內(nèi)中醫(yī)藥學(xué)術(shù)期刊發(fā)展具有重要作用，如《藥物學(xué)》（Pharmaceutics）、《亞洲藥物科學(xué)雜志》（Asian Journal of Pharmaceutical Sciences）、《藥學(xué)學(xué)報(bào)》（Acta Pharmaceutica Sinica B）、《針灸醫(yī)學(xué)》（Acupuncture in Medicine）等。由于中醫(yī)藥學(xué)術(shù)期刊存在數(shù)量較少、結(jié)構(gòu)不均、語(yǔ)種單一、影響因子不高等問(wèn)題，中醫(yī)藥國(guó)際學(xué)術(shù)話語(yǔ)權(quán)仍需進(jìn)一步加強(qiáng)。

以科技為翼的傳播效能

發(fā)揮中醫(yī)藥多語(yǔ)種翻譯融合優(yōu)勢(shì)、品牌內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，綜合運(yùn)用新媒體、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新介質(zhì)、新技術(shù)，對(duì)中醫(yī)藥外文版?zhèn)鹘y(tǒng)出版進(jìn)行資源整合和新技術(shù)賦能，推動(dòng)中醫(yī)藥文化多元化的國(guó)際傳播。伴隨互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)算法、人工智能等科學(xué)技術(shù)的升級(jí)迭代，新媒體技術(shù)逐漸成為國(guó)際文化傳播的重要力量。中醫(yī)藥文化傳播利用更多新媒體技術(shù)，打造多元化的傳播格局。包括通過(guò)各種網(wǎng)站和社交平臺(tái)，開(kāi)展實(shí)時(shí)互動(dòng)性交流；制作短視頻、動(dòng)漫、紀(jì)錄片、電影等，以圖像彌補(bǔ)因文化背景、語(yǔ)言差異帶來(lái)的交流阻礙，進(jìn)行多模式闡釋；推出遠(yuǎn)程醫(yī)療、科研互動(dòng)等，讓更多人直觀生動(dòng)地感受中醫(yī)藥在健康養(yǎng)生、疾病防治領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)與價(jià)值。

由國(guó)家中醫(yī)藥管理局指導(dǎo)，中國(guó)中醫(yī)藥出版社聯(lián)合香港浸會(huì)大學(xué)中醫(yī)藥學(xué)院趙中振團(tuán)隊(duì)等單位策劃出品的大型中醫(yī)藥人文紀(jì)錄片《本草無(wú)疆》已拍攝制作完成，即將登陸中央廣播電視總臺(tái)播出。紀(jì)錄片記述了近百年來(lái)中醫(yī)藥華人在全球傳播發(fā)展中醫(yī)藥的艱辛過(guò)程和美好前景，得到審片專家一致好評(píng)和高度贊譽(yù)，認(rèn)為其對(duì)宣傳、推廣、促進(jìn)中醫(yī)藥的國(guó)際傳播與發(fā)展做了一次十分成功的嘗試，是當(dāng)下不可多得的一部中醫(yī)藥國(guó)際化紀(jì)實(shí)宣傳片。

在北京冬奧會(huì)上，由北京中醫(yī)藥大學(xué)傾力打造的“‘10秒’中醫(yī)藥體驗(yàn)館”包括八卦多面屏、望而知之屏、中醫(yī)藥高光時(shí)刻、經(jīng)絡(luò)可視化滑軌屏、“天人合一”體驗(yàn)屏、藥食同源墻、“10秒”心愿墻和“10秒快問(wèn)快答”等多個(gè)展區(qū)，融合現(xiàn)代科技與國(guó)潮藝術(shù)，為運(yùn)動(dòng)員打造了沉浸式的中醫(yī)藥文化體驗(yàn)場(chǎng)所，吸引了各代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員駐足體驗(yàn)，成為一個(gè)展示中醫(yī)藥文化的窗口。

結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書記在多場(chǎng)國(guó)際活動(dòng)中宣介中醫(yī)藥，中醫(yī)藥作為民心相通的“健康使者”，已在“一帶一路”沿線人民心中生根開(kāi)花。為傳播和發(fā)揚(yáng)中醫(yī)藥文化，推動(dòng)文明交流互鑒，我們要深入挖掘中醫(yī)藥的歷史價(jià)值、文化價(jià)值和現(xiàn)實(shí)作用，深入探索中醫(yī)藥文化新的表達(dá)方式與傳播路徑，積極推動(dòng)中醫(yī)藥文化走向世界，為世界人民健康做出新的更大的貢獻(xiàn)。