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        獸圈、谷圈、筆圈……00后都在玩什么?

        2022-08-30 10:57:52李秋涵
        視野 2022年16期
        關(guān)鍵詞:文化

        / 李秋涵

        不懂就問,00后都在玩什么?

        二鬧給深燃發(fā)來一張照片。2018年第一屆“極獸聚”舉辦,在這一天,獸迷們穿上各自的獸裝,在這里交換名片、畫畫接稿、舞臺表演、盡情互動,結(jié)束前所有的獸迷們拍大合照。作為主辦人,二鬧原本站在攝像機(jī)旁指揮站位,結(jié)果被朋友們拉下臺,在獸迷們簇?fù)硐屡南铝诉@張照片。他覺得那一刻,自己快樂得像是達(dá)到了人生的巔峰。

        這是國內(nèi)最大的獸聚活動,而獸圈,則是由喜愛擬人化動物角色的人們匯聚而成的圈子。相比于Cos圈、Lolita圈、JK制服圈,甚至是娃圈而言,這是更新潮、更小眾的存在,近兩年陸續(xù)吸引著00后新人。在這里,人們用虛擬“獸設(shè)”(對應(yīng)“人設(shè)”)交友,甘愿為一套獸裝花費(fèi)數(shù)萬。

        Z世代年輕人的消費(fèi)力量,正在不經(jīng)意間顯露。

        探索Z世代年輕人正在玩什么,就像是在開啟一場愛麗絲奇幻冒險(xiǎn)。他們總能通過興趣愛好結(jié)識同伴,找到屬于自己的圈子,建立起別有洞天的圈子文化。比如將社交網(wǎng)絡(luò)上的虛擬游戲模式發(fā)揮到極致,誕生出語C圈、Pia戲圈;對生活興趣愛好投入到極致,出現(xiàn)了鞋圈、筆圈、繪圈、滑板圈等各色圈層;當(dāng)然,前衛(wèi)新潮的小眾文化他們也不會落下,娃圈、谷圈、獸圈也都活躍著他們的身影。

        萬物皆可圈,每一個(gè)新興文化與圈層的興起,背后正隱藏著最新一代年輕人跳動的脈搏。所以回到最初的問題,除了常被大眾討論的Cos圈、Lolita圈、JK制服圈等已知圈層,00后們都還在玩什么?

        轉(zhuǎn)筆圈:一支筆售價(jià)上千,把“小動作”搬上“世界杯”

        聯(lián)系上Hui時(shí),他正在參加學(xué)校組織的大一軍訓(xùn)。瘦瘦高高、背微駝,看起來和普通高中生無異,但他還有另一個(gè)身份——被“轉(zhuǎn)筆者之家”論壇任命的轉(zhuǎn)筆圈中國區(qū)代理人。

        四年前他們班上來了一位轉(zhuǎn)學(xué)生,總是帶來各種各樣的新鮮玩具,就是在那時(shí),他迷上了轉(zhuǎn)筆,上學(xué)日每天都抽出一小時(shí)練習(xí),休息日一練就是一下午,一直堅(jiān)持到了現(xiàn)在。

        讓人意想不到的是,轉(zhuǎn)筆這個(gè)在80后、90后學(xué)生時(shí)代稀松平常的小動作,在00后中已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)成熟的圈子,而且麻雀雖小五臟俱全。

        今年上半年,Hui組織了兩支隊(duì)伍參加由民間組織“世界轉(zhuǎn)筆協(xié)會”舉辦的第六屆轉(zhuǎn)筆世界杯。這次共有美國、日本、中國、法國等11個(gè)國家,共計(jì)16支隊(duì)伍,88人參賽。參賽的過程并不復(fù)雜,每支隊(duì)伍分別錄制轉(zhuǎn)筆視頻,制作為合片上傳到Y(jié)ouTube,再經(jīng)由世界轉(zhuǎn)筆協(xié)會裁判團(tuán)成員,根據(jù)難度、執(zhí)行、創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)等進(jìn)行打分評判。他帶領(lǐng)的中國隊(duì),分別取得了第六、七名的成績。

        “任何你不理解的小眾圈子,都有很多人付出很多的努力?!?002年出生的鬼閣加入轉(zhuǎn)筆圈的時(shí)間更長,談?wù)撈疝D(zhuǎn)筆時(shí)語氣老道堅(jiān)定。最近他因?yàn)樵趯?shí)習(xí)沒時(shí)間轉(zhuǎn)筆,技藝有些生疏,有被10后追趕的危機(jī)?!安贿^他們練習(xí)的時(shí)間不夠長,實(shí)力還不行,00后碾壓10后?!?/p>

        和所有圈子一樣,轉(zhuǎn)筆圈有著特殊的圈子文化。比如不成文的三條規(guī)定:不能用轉(zhuǎn)筆發(fā)展不正當(dāng)事業(yè)、不能向外展示不熟練的招式、不能在課堂會議等重要場合轉(zhuǎn)筆。圈內(nèi)每個(gè)人都有各自的筆名,他們通過錄制轉(zhuǎn)筆視頻交流、比賽,還有著外界人士看不懂的專業(yè)術(shù)語與技能命名。維基百科顯示,截至目前,轉(zhuǎn)筆招式已不少于500款。

        有需求就會有生意。和普通筆不同,轉(zhuǎn)筆需要格外注重合理的重量分布,膠的摩擦力、筆的長度也都有講究。市面上一支轉(zhuǎn)筆售價(jià)在20-1000元不等,價(jià)格是普通中性筆的幾倍到幾十倍。Hui手里有40支轉(zhuǎn)筆,在轉(zhuǎn)筆上花費(fèi)了上千塊。這都不算什么,他在轉(zhuǎn)筆吧上,看到過有圈友曬出一屋子轉(zhuǎn)筆,保守估計(jì)有上千支。

        不僅如此,轉(zhuǎn)筆圈還發(fā)展細(xì)化出了筆商、改筆者、活動組織者、剪輯師、教學(xué)者等各類商業(yè)角色。安爺2011年正式入圈,因?yàn)樯瞄L改筆,在2016年開了一家淘寶店鋪,畢業(yè)后店鋪收入遠(yuǎn)超過本職工作后,他開始全職經(jīng)營店鋪,一個(gè)月營收過萬。改筆不止是一門手藝活,據(jù)鬼閣介紹,改筆需要很強(qiáng)的“創(chuàng)意和創(chuàng)新能力”,“要讓筆不僅好轉(zhuǎn),還要好看,比如如果需要做出高難度動作,需要注重轉(zhuǎn)筆的持續(xù)性,改筆時(shí)要精準(zhǔn)長度和重量”。

        可以說,這是00后們把愛好發(fā)揮到極致的圈子。

        谷圈:燒錢程度超乎想象,“背包”貴過LV

        同樣是極致,谷圈則是把對動漫IP的愛,發(fā)揮到了極致。

        我們常見的動漫周邊,分為硬周邊和軟周邊兩類,前者大多是手辦模型雕像,是深度動漫迷的選擇,屬于手辦圈;軟周邊常常與生活用品相關(guān),如鑰匙扣、明信片、徽章(吧唧)等,在日本稱為goods,國內(nèi)俗稱為谷子,由此發(fā)展出谷圈。

        與JK制服圈、Lolita圈、漢服圈相似,谷圈也有專業(yè)的圈內(nèi)術(shù)語和規(guī)則,誕生出諸如“拼盒、收腎、吃谷、排谷、食量、掃街”等行話。除了官方生產(chǎn)的谷子,圈內(nèi)愛好者也會自己或委托創(chuàng)作,創(chuàng)造谷子,即同人谷。而由于谷子大多單價(jià)不高,盜版成本低維權(quán)難,圈內(nèi)自發(fā)抵制盜版的風(fēng)氣也與其他圈子高度相似。

        雖然谷圈流通的產(chǎn)品大眾并不陌生,但圈子的燒錢程度也許超乎大眾想象。

        某動漫周邊店鋪相關(guān)負(fù)責(zé)人王宏給深燃舉了一個(gè)例子?!八麄儽场蛇蟆▽⒒照聞e在書包上),不是背一個(gè)而是背一包,比LV還貴。一個(gè)熱門吧唧必須抽盲盒,熱門角色可能價(jià)格在5000日元到1萬日元之間,換算成人民幣為316到632元,貼滿一個(gè)包需要40個(gè)左右,即花費(fèi)在20萬-40萬日元,也就是1.2萬-2.5萬元人民幣。在日本一個(gè)非限定款的LV包,價(jià)格也就在20萬日元。”

        據(jù)他透露,現(xiàn)在谷圈、手辦圈、潮玩圈還存在鄙視鏈?!俺蓖嬷谱骶?xì)程度和手辦沒法比,在最底層。你別看一個(gè)手辦價(jià)格動輒上千,其實(shí)一個(gè)人就買那么幾個(gè),谷圈才是最燒錢的,要拼團(tuán)、代購、掃貨,在鄙視鏈最頂層?!?/p>

        谷圈之所以燒錢,與官方售賣周邊采用的花式玩法有關(guān)。據(jù)淘寶店鋪販次元相關(guān)負(fù)責(zé)人棗糕介紹,在日本相關(guān)公司推出動漫衍生品時(shí),因?yàn)樽呦蚴袌銮安淮_定作品中哪些角色會獲得市場喜愛,會有近一半的產(chǎn)品以盲盒形式售賣。

        又因?yàn)榻巧械臒衢T,有的冷門,也由此誕生了一套圈內(nèi)購買規(guī)則,衍生出了“親媽、all媽、降位、捆綁、調(diào)價(jià)”等角色與專業(yè)術(shù)語。比如為了每次拼團(tuán)順利,團(tuán)里會吸納不同角色的“親媽”,這個(gè)角色有優(yōu)先獲得自己最愛的人物的權(quán)利,但也要付出強(qiáng)制的代價(jià),也就是即便谷子不合心意也必須購買?!袄墶眲t是當(dāng)愛好者想要購買熱門角色,也必須購買并不想要的冷門角色。

        “直接賣的話,東西還不一定賣得掉”,王宏透露,因?yàn)楣俜皆O(shè)定的隨機(jī)機(jī)制,買家只有拆開后才能知道購買的是什么,再加上谷子多采用預(yù)售形式,“預(yù)定的多就生產(chǎn)多,預(yù)定的少就生產(chǎn)少,屬于限量產(chǎn)品,供不應(yīng)求的話后期價(jià)格就會上漲”,這一特殊模式帶火了谷圈二手交易市場。

        初中生噠噠就見過日本電視動畫《文豪野犬》不到100元的周邊產(chǎn)品,在閑魚上賣出了上萬的高價(jià)。市場價(jià)炒到很高的谷子,還會被放在二手店鋪的玻璃柜里單獨(dú)擺出,被調(diào)侃為“海景柜”,這也是圈內(nèi)發(fā)展出的專業(yè)術(shù)語。

        為熱愛“發(fā)燒”,盡管國內(nèi)衍生品市場產(chǎn)業(yè)鏈難開發(fā),但谷圈可以說讓外界看到了一個(gè)具有影響力的動漫IP可以產(chǎn)生的消費(fèi)價(jià)值。

        獸圈:不僅有獸設(shè)、獸裝,還有獸聚、獸展

        相比于因?yàn)閻酆眯纬傻霓D(zhuǎn)筆圈、谷圈,獸圈則是由更深層次情感鏈接而來的群體。

        獸迷,即Furry(毛茸茸的),他們喜歡擬人化的動物角色,會以動物設(shè)定“打造”自己,通過創(chuàng)作畫作、短視頻動畫,乃至穿上屬于自己的獸裝,表達(dá)對擬人化動物角色的喜愛。

        獸圈知名妝師池本本告訴深燃,有純粹的獸迷在虛擬世界就以自己的獸設(shè)形象存在,QQ網(wǎng)名、頭像、空間說說內(nèi)容上都與獸設(shè)一致?!氨热缢诂F(xiàn)實(shí)生活中是沉默寡言的人,但獸設(shè)是非??蓯鄣男愿?,那么你會看到他發(fā)的每一條動態(tài)都是活潑可愛的。”

        就像是在一個(gè)虛擬空間,人們借用獸設(shè),套上獸裝生活交友,創(chuàng)造一個(gè)全新世界?!艾F(xiàn)實(shí)好累,所以我不做人了?!鲍F圈資深愛好者“speed奇跡”這樣調(diào)侃道。

        極獸聚是獸圈規(guī)模大、成熟度高的獸聚活動之一。二鬧告訴深燃,他能明顯感覺到近兩年圈內(nèi)成員爆炸式增長,第一年極獸聚超過1000人參加,第二年人數(shù)翻了一倍。去年他還做過一個(gè)獸迷調(diào)查,“主要用戶群體在18歲至24歲之間,男性比女性多一點(diǎn),主要分布在沿海一帶文化更為開放的城市”。他說,1996年出生的他已經(jīng)算是圈里的“老人”了。

        作為一個(gè)小眾圈子,除了特殊的線下活動,獸圈還有著和其他圈層一樣的特質(zhì)——燒錢的消費(fèi)文化。

        在國內(nèi)個(gè)人獸裝制作師制作全套獸裝,平均價(jià)格在8000元左右,知名工作室可高達(dá)13000元;國外知名工作室,如日本的天邪鬼工作室(A家)和Kemono-Line(K家)的全裝,價(jià)格更是飆升到22000元以上,“并且嚴(yán)重供不應(yīng)求,委托排隊(duì)已經(jīng)排到明年了”,他說。

        人們對獸圈文化的癡迷,對獸裝的高昂投入,這看起來似乎并不好理解,不過了解獸迷們的構(gòu)成,或許你就能理解這個(gè)群體的存在,以及他們對獸圈的情感依賴。

        國外社會心理學(xué)家Nuka博士對獸圈進(jìn)行了長達(dá)五年的社會研究,在紀(jì)錄片《Furry心理學(xué)》中,他指出,獸圈中LGBT(性少數(shù)群體),占大部分,其次,獸迷相較于非獸迷,遭受過校園霸凌的比例更多。

        Speed奇跡就經(jīng)歷過校園暴力。初中時(shí)他因?yàn)檎f話得罪某個(gè)同學(xué),被同學(xué)集體孤立,一天中午在宿舍被班級上十幾名男生群毆,當(dāng)時(shí)他被蒙在被子里,看不見人臉,只記得腦子一片空白。等人群散去后,他獨(dú)自一個(gè)人默默去醫(yī)院做檢查,“好在沒有留下嚴(yán)重的傷,最大的負(fù)面影響,就是兩天沒交作業(yè)被老師懟了”,回憶起這段經(jīng)歷他語氣意外輕松。在受訪對象中,二鬧也遭受過校園暴力,不過他拒絕再次提及。

        這兩大特質(zhì)讓獸圈形成了比其他圈層更深刻的文化色彩。

        幾乎每個(gè)獸迷都擁有自己的獸設(shè),那是獸迷們更理想的自己,承載著深沉私密的情感意義。

        池本本的獸設(shè)是貓科和魚類的結(jié)合,她為它賦予的意義是,一只在大海之間漂流的海盜,擅長捕魚,但很孤單,她的確一度孤單。speed奇跡的獸設(shè)叫“末依”,是一只龍,盡管他曾被校園霸凌,但為它賦予了堅(jiān)強(qiáng)、能保護(hù)所愛之人的性格。

        “正因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)中無法達(dá)到自己理想化的樣子,我們才會在獸圈這個(gè)虛擬的空間中,讓自己成為自己理想化的樣子?!眘peed奇跡說。

        這里更像是一個(gè)庇護(hù)所,獸迷們在虛構(gòu)的世界里撫平現(xiàn)實(shí)中的不如意。某種程度上,不是他們喜歡獸圈,而是他們需要獸圈。

        Speed奇跡告訴深燃,其實(shí)穿上獸裝又悶又熱,視野嚴(yán)重受限,還不能大幅度活動,但這并不妨礙獸迷們對獸裝的向往。每次獸聚,還是學(xué)生的獸迷們存下大半年的零花錢從全國四面八方趕來,穿上獸裝盡情享受彼此相處的日子,結(jié)束后又要回歸現(xiàn)實(shí),他們還會出現(xiàn)“展后失落綜合征”。

        在這個(gè)庇護(hù)所里,虛擬和現(xiàn)實(shí)的界限正變得模糊。

        00后圈子文化背后隱秘的角落

        萬物皆可圈,只有你想不到,沒有他們做不到。00后們似乎總能將一個(gè)愛好發(fā)揮到極致,構(gòu)建出脫離現(xiàn)實(shí)世界的虛擬城堡,招來外界的好奇與審視。

        探討00后的圈子文化,或許首先需要解答兩個(gè)問題:為什么他們需要圈子文化,以及圈子文化正為他們帶來什么?

        心理咨詢師朱曉輝告訴深燃,其實(shí)圈層文化在中國自古就有,比如在70后當(dāng)中盛行的酒桌文化,80后當(dāng)中盛行的人脈文化,“只是這一類的圈層文化更務(wù)實(shí),更講究經(jīng)濟(jì)效益和社會效益,而Z世代的年輕人所追求的圈層文化,更多的是自我意志、個(gè)人愛好、審美以及價(jià)值觀的表達(dá)”。

        從社會心理學(xué)的角度來看,中國國內(nèi)獨(dú)特的社會與文化環(huán)境導(dǎo)致00后群體是孤獨(dú)成長的一代,在幼兒時(shí)期,當(dāng)他們離開家庭走進(jìn)學(xué)校,面臨著比90后、80后更多的不安和焦慮。“這個(gè)時(shí)候他們會發(fā)展出一種過渡性客體,來為自己提供安全感和穩(wěn)定感。比如我們看到幼兒園的很多小朋友會對自己的毛絨玩具愛不釋手,形影不離。當(dāng)一群幼兒對類似的過渡性客體產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同的時(shí)候,一個(gè)圈子的雛形就開始出現(xiàn)了。”朱曉輝說。

        這是00后圈子文化盛行背后的社會心理學(xué)原因。早期的圈子主要以分享和交流為核心,人們在其中尋找內(nèi)心深處深埋的愉悅和快樂。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起、資本的介入,圈子日益龐大,圈層經(jīng)濟(jì)價(jià)值才開始出現(xiàn)。

        “很多亞文化圈層,拆分出來實(shí)際只有兩點(diǎn)。一個(gè)是圈子的外在表現(xiàn),它可以是文字、圖片、視頻、直播、游戲,乃至其他媒體的細(xì)分產(chǎn)業(yè)。還有一個(gè)是精神內(nèi)核,每個(gè)圈子都有其要傳遞的精神內(nèi)核,精神內(nèi)核有多強(qiáng),決定了社群黏著度有多好?!背胶YY本聯(lián)合創(chuàng)始人陳悅天解釋道。

        但當(dāng)下的圈子文化,黏著度越高,圈子越牢固,壁壘也就越分明。盡管常常遭受外界的不理解,00后們創(chuàng)造出的圈子文化,既是他們的軟肋,也已經(jīng)成為他們的鎧甲。

        心理咨詢師常有理告訴深燃,不同時(shí)代的確會影響一代人的個(gè)性和想法,但其實(shí)最底層的人性和心理規(guī)律是一致的。盡管圈子文化帶來的爭論罵戰(zhàn)事件層出不窮,但外界審視的00后們,其實(shí)也是一群有著共同興趣的普通人,只是興趣決定了他們參與的社群,從而形成了新的群體性力量。歸根結(jié)底,他們的心理需求其實(shí)跟普通大眾沒有什么區(qū)別,而這也是人們在談?wù)?0后時(shí)常常忽略的地方。

        當(dāng)我們在談?wù)?0后新奇的圈子文化時(shí),獵奇似乎常常成為重點(diǎn)。然而事實(shí)上,圈子文化歸根結(jié)底,還是關(guān)于人,關(guān)于人與人之間在社群里的互動,乃至人與人之間的互相理解與撫慰的故事。

        世界終究是屬于年輕人的,要想贏得他們的注意力,理解他們的喜好和需求,或許比談?wù)撍麄冋谧鲂┦裁础⒘男┦裁?,更為重要?/p>

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