唐繼碧 （重慶工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 重慶 408000）

書(shū) 名：基于分享經(jīng)濟(jì)的綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展研究

作 者：鄧明君，向國(guó)成

出版單位：吉林大學(xué)出版社

出版時(shí)間：2019年08月

定 價(jià)：88.00元

ISBN:9787569257069

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代引發(fā)信息技術(shù)革命，給人們的交流方式與信任維度帶來(lái)改變，分享經(jīng)濟(jì)模式應(yīng)運(yùn)而生。我國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量和市場(chǎng)模式直接影響農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度。發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品，一方面是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新必由之路，另一方面會(huì)受到政策、資金、環(huán)境和技術(shù)等多種因素影響，使得很多傳統(tǒng)農(nóng)戶(hù)轉(zhuǎn)向其它生產(chǎn)方式。在分享經(jīng)濟(jì)模式下，將農(nóng)戶(hù)手中閑置的土地使用權(quán)出售，由有實(shí)力的企業(yè)和個(gè)人接手，發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，是充分利用土地資源高效開(kāi)發(fā)的新舉措，是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、保護(hù)“綠水青山”的新探索。吉林大學(xué)出版社出版的《基于分享經(jīng)濟(jì)的綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展研究》，運(yùn)用文獻(xiàn)研究、演繹分析、超邊際分析、博弈分析和案例研究等方法，基于相關(guān)理論，系統(tǒng)研究了分享經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)系、綠色農(nóng)產(chǎn)品分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)APP的市場(chǎng)有效性邏輯、分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)推動(dòng)綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信任機(jī)制與合作機(jī)制建立的機(jī)理、分享經(jīng)濟(jì)視角下中國(guó)綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展案例。在充分闡述中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展在環(huán)境保護(hù)和質(zhì)量監(jiān)控劣勢(shì)的基礎(chǔ)上，剖析農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的戰(zhàn)略?xún)?nèi)涵，重點(diǎn)指出影響綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展信任和聯(lián)盟這兩個(gè)關(guān)鍵因素，講述其作用機(jī)理，延伸出對(duì)分享經(jīng)濟(jì)促進(jìn)綠色農(nóng)產(chǎn)品健康發(fā)展的策略探索。

綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)健康發(fā)展，要以產(chǎn)出標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格、質(zhì)量上乘的農(nóng)產(chǎn)品為關(guān)鍵因素。優(yōu)良的自然環(huán)境、完善的政策支持、穩(wěn)定的資金投入和過(guò)硬的技術(shù)支撐皆為必備條件。首先，加強(qiáng)政策宣貫，了解分享經(jīng)濟(jì)本質(zhì)，促進(jìn)資源高效利用。土地是農(nóng)民的生產(chǎn)之本，但受到傳統(tǒng)觀念影響，農(nóng)民對(duì)于所有權(quán)和使用權(quán)概念不甚了解。很多農(nóng)戶(hù)因去城市打工而選擇將自有土地出租給同村人進(jìn)行耕種，但傳統(tǒng)田間勞作方式依舊沒(méi)有發(fā)生根本改變。綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出條件嚴(yán)苛，其生產(chǎn)主體不光要從自身實(shí)力考量，還要關(guān)注外部自然環(huán)境和產(chǎn)業(yè)政策。首要考慮因素為土地使用權(quán)，相關(guān)部門(mén)要加大農(nóng)村土地使用政策宣傳力度，發(fā)揮溝通和保障作用，改變多年農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和運(yùn)輸方式，樹(shù)立發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民增收的新觀念，介紹綠色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展前景和種植方式，推薦尚無(wú)條件開(kāi)展綠色農(nóng)產(chǎn)品種植的農(nóng)戶(hù)將自有土地使用權(quán)轉(zhuǎn)讓出去獲取收益的生產(chǎn)方式，這不僅促進(jìn)了農(nóng)民增收，而且滿(mǎn)足了有條件的企業(yè)和農(nóng)戶(hù)發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品的土地?cái)U(kuò)展需求，促進(jìn)了土地資源的有效保護(hù)和高效開(kāi)發(fā)，減少農(nóng)戶(hù)后顧之憂(yōu)，為企業(yè)發(fā)展提供便利。該書(shū)第一章，介紹信任與綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)系，指出信任不僅體現(xiàn)在土地使用權(quán)和所有權(quán)的權(quán)限認(rèn)定，還有土地使用方式、農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)控等環(huán)節(jié)。

其次，加大支持力度，發(fā)揮分享經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展。從發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品所需因素入手，一方面是政策支持，創(chuàng)造良好的生產(chǎn)和營(yíng)商環(huán)境，吸引更多企業(yè)和個(gè)人投資興業(yè)；另一方面是資金支持，發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，在生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)投入和質(zhì)檢驗(yàn)收等環(huán)節(jié)的投資涉及銀行資金投入、眾籌式社會(huì)融資，均為分享經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的有益嘗試。

最后，還有最關(guān)鍵的技術(shù)支撐，需要綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家的經(jīng)驗(yàn)技術(shù)分享，農(nóng)業(yè)高校畢業(yè)生的人才支撐。需要特別指出，綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展、銷(xiāo)售手段和營(yíng)銷(xiāo)策略至關(guān)重要，傳統(tǒng)線(xiàn)下銷(xiāo)售模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足要求。隨著人們生活條件的不斷改善和消費(fèi)意識(shí)的逐步升級(jí)，對(duì)于綠色農(nóng)產(chǎn)品尤其是體現(xiàn)地域特色的綠色農(nóng)產(chǎn)品備受青睞。各地要在做好綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)工作的同時(shí)，格外重視產(chǎn)品的宣傳和銷(xiāo)售。要利用互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)直播帶貨、生產(chǎn)環(huán)節(jié)直擊、運(yùn)輸環(huán)節(jié)監(jiān)控等特色信息分享服務(wù)，提高產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)和品牌意識(shí)。該書(shū)第三章，講述分享經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)發(fā)展理論，指出分享經(jīng)濟(jì)的影響效應(yīng)能夠帶動(dòng)勞動(dòng)生產(chǎn)率上升，人均收入提高，產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)以及資源高效利用。

信息化條件下，政策改良和理念創(chuàng)新引發(fā)分享經(jīng)濟(jì)多元生長(zhǎng)。綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)必將在分享經(jīng)濟(jì)背景下獲得可持續(xù)發(fā)展。