李彬
( 魔央科技(杭州)有限公司,浙江 杭州 310000 )
隨著我國將創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略,全國各個政府機(jī)關(guān)、各類經(jīng)濟(jì)及企業(yè)實(shí)體,以及其中的個體也開始將創(chuàng)新作為所在場景的發(fā)展推動力,創(chuàng)新不僅僅是一個口號,而是一個實(shí)實(shí)在在的踐行目標(biāo)。按照我國的戰(zhàn)略規(guī)劃,要在2050年建成世界科技創(chuàng)新強(qiáng)國,這也意味著,從現(xiàn)在直到目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的每一天,都是在創(chuàng)新路上實(shí)踐篤行[1-2]。在這個過程中,涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀企業(yè),依托于全面和系統(tǒng)的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新手段獲取了顯著的成績。本文以此探索成功企業(yè)的經(jīng)驗(yàn),分析企業(yè)創(chuàng)新面對的困難,以提升認(rèn)知,有針對性的提升企業(yè)創(chuàng)新效能。
創(chuàng)新之所以被提升為國家戰(zhàn)略有其歷史的必然性。我國早期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展依賴于舉國體制下的全面規(guī)劃,基于當(dāng)時的現(xiàn)狀,以“打基礎(chǔ)、除空白”為戰(zhàn)略目標(biāo),舉全國之力,統(tǒng)籌推進(jìn),通過組建新的科研機(jī)構(gòu),強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)等戰(zhàn)略部署,全面創(chuàng)新體系從無到有,支持了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代科技及經(jīng)濟(jì)建設(shè)快速發(fā)展。1978年改革開放以來,《全國科技技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》提出了以當(dāng)代世界先進(jìn)水平為起點(diǎn),由國家主導(dǎo)的計(jì)劃體制向市場體制轉(zhuǎn)變。通過改革開放,大量的引入了國外先進(jìn)技術(shù)、管理、人才,在較短的時間內(nèi)獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)成就。2012年以后,我國進(jìn)入偉大復(fù)興的全面階段,2016年,發(fā)布《國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略綱要》,提出了三步走的策略,并明確了相應(yīng)的戰(zhàn)略任務(wù)[3-5]。
我國的創(chuàng)新發(fā)展偉大事業(yè)前景光明,但是也面對不同時期的不同困難,尤其是作為經(jīng)濟(jì)活力的重要實(shí)施主體,各種類型的企業(yè),基于自身發(fā)展的階段以及所面對的實(shí)際復(fù)雜場景,困難更加復(fù)雜。
1)意愿強(qiáng)烈與能力缺乏的矛盾
意愿強(qiáng)烈,戰(zhàn)略方向明確,但是落地手段和能力缺乏,講的多,干得少,企業(yè)高層構(gòu)想復(fù)雜,基層實(shí)施卻難以落地。無論是基礎(chǔ)科技能力、或是方法論和組織形式,都還有很大的成長空間。盡管當(dāng)前各個大學(xué)擴(kuò)招導(dǎo)致的畢業(yè)生數(shù)量激增,但是人才隊(duì)伍不是靠學(xué)歷就可以勝任的,人才也從來不是和工作年限形成簡單的正比關(guān)系。人才的能力培養(yǎng)、創(chuàng)新方式方法的應(yīng)用,具體的技術(shù)問題的攻關(guān)能力建設(shè)都對企業(yè)的管理者提出巨大的挑戰(zhàn)。
2)復(fù)雜理論環(huán)境與簡潔行動路徑的矛盾
創(chuàng)新理論和信息的轟炸,在近期的創(chuàng)新發(fā)展中,也帶來不少的負(fù)面影響。各種理論和方法論層出不窮,新造的各種詞匯迭代頻繁,令人眼花繚亂,不知道如何取舍。流程、系統(tǒng)級別的體系與具體場景的工具方法并行被反復(fù)提及,相關(guān)各方都嘗試證明其萬能性,例如IPD,Stage-Gate,Design Thinking,Agile,QFD、FMEA、DOE,UX等簡寫和名詞,使用的具體場景和特點(diǎn)模糊不清,面臨決策和行為的困境。
3)傳統(tǒng)行業(yè)和新興行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展不均衡的矛盾
不同行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展不均衡,互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化、人工智能等前沿行業(yè)發(fā)展迅速,形勢良好,獲取的人才和資源源源不斷。作為國家長效基礎(chǔ)的制造業(yè)與工業(yè),受資本、人才和知識密度匯集低的影響,創(chuàng)新發(fā)展的形式尚待提高。
創(chuàng)新作為名詞,是創(chuàng)造出的新價值;作為動詞來看,則是創(chuàng)造新價值的過程。在這個定義中,考慮到企業(yè)的落地實(shí)踐相關(guān)性,本文提出創(chuàng)新的三個最關(guān)鍵要素:即“價值、新、執(zhí)行”
“價值”是指在企業(yè)的創(chuàng)新活動中應(yīng)有明確的價值主張,價值的來源可能是功能價值、情感價值、社會價值;“新”是指在創(chuàng)新活動中,思維的發(fā)散性,跨專業(yè)的整合型,過程推進(jìn)的收斂效率,主要以“全新”創(chuàng)立作為主要的衡量標(biāo)準(zhǔn);“執(zhí)行”是指企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐執(zhí)行能力,具體體現(xiàn)在企業(yè)的組織和實(shí)施能力、企業(yè)家精神、個體的執(zhí)行能力等方面。
通過大量的企業(yè)創(chuàng)新輔導(dǎo)案例以及工作實(shí)踐,我們發(fā)現(xiàn),所有在創(chuàng)新領(lǐng)域的成功企業(yè),都明顯具備這三個要素,缺一不可。因此,優(yōu)化和整合三要素,將直接決定企業(yè)的創(chuàng)新效率?;诖苏J(rèn)知,分析不同類型企業(yè)三要素特點(diǎn),并在此基礎(chǔ)上提出優(yōu)化建議。
考慮到研究本身的局限性,需要給企業(yè)對象加以限制。短期內(nèi)迅速發(fā)展壯大的企業(yè),尤其是互聯(lián)網(wǎng)背景的企業(yè),不在討論范圍。討論主要是制造業(yè)實(shí)體企業(yè)為主,有著一定產(chǎn)業(yè)歷史的企業(yè)類型,例如能源企業(yè)、大型汽車制造企業(yè)及其供應(yīng)鏈企業(yè),五金家電產(chǎn)品、機(jī)械設(shè)備、食品、飲品、消費(fèi)品等基數(shù)大,同時也較為傳統(tǒng)的行業(yè)。框定這些行業(yè)作為基礎(chǔ),一方面是因全新的商業(yè)本身具備極強(qiáng)的時代特點(diǎn)和資本背景,即外力和趨勢的推動至關(guān)重要,因此對其組織形式的討論可能沒有顯著意義,另一原因是筆者在這類企業(yè)的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)積累不足,不具備研判的能力基礎(chǔ)。因此,對象范圍框定如下:
根據(jù)企業(yè)發(fā)展的不同階段及規(guī)模,劃分四類企業(yè):初創(chuàng)型企業(yè)(人數(shù)少于150人,銷售額少于5 000萬元)、高速發(fā)展階段企業(yè)(人數(shù)100人至1 000人,銷售額3 000萬元至20億元)、行業(yè)頭部企業(yè)(人數(shù)200人至5 000人,銷售額10億元至100億元)、超大型企業(yè)(人數(shù)4 000人以上,銷售額500億元以上)。
1)初創(chuàng)型公司
初創(chuàng)型公司在價值維度具備比較明顯的二分特征。部分企業(yè),從創(chuàng)立之初,就已經(jīng)有極其明確的價值主張和競爭優(yōu)勢,其核心在于如何將其實(shí)現(xiàn);另一類初創(chuàng)企業(yè)的主要困境是不能明確錨定自身價值主張和定位,其當(dāng)前階段的主要任務(wù)是確定價值輸出,通過明確的價值輸出獲取初步現(xiàn)金流,以達(dá)到基本的生存目標(biāo)。
大部分初創(chuàng)公司,尤其是創(chuàng)始人已經(jīng)有過創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的,此刻已經(jīng)學(xué)會了對標(biāo)行業(yè)頭部,通過聰明的復(fù)制來降低自己的開發(fā)成本,并快速立足。因此,本質(zhì)上這些活動不具備原始性創(chuàng)新的特征。然而,一些技術(shù)型、科技型的公司,尤其是研發(fā)人員為主的初創(chuàng)型公司,一開始就定位為全新的技術(shù)或產(chǎn)品,具備典型的技術(shù)創(chuàng)新的特征,其難點(diǎn)在于如何快速跨越鴻溝,實(shí)現(xiàn)從技術(shù)到產(chǎn)品,從產(chǎn)品到商品的轉(zhuǎn)換。
主要問題表現(xiàn)為能力與資源不足,尤其是在關(guān)鍵技術(shù)突破,系統(tǒng)產(chǎn)品開發(fā)和營銷上,面臨比較明顯的執(zhí)行能力和效率問題。
2)高速發(fā)展階段企業(yè)
所有處在高速發(fā)展階段的企業(yè)已經(jīng)有著非常明確的價值主張,并且由于主營業(yè)務(wù)的快速成長,暫時不會將新的業(yè)務(wù)和價值發(fā)掘作為企業(yè)的主要任務(wù)。因此,價值明確且穩(wěn)定是該階段企業(yè)的典型特征。
如同價值的表征,沒有新價值的訴求,也沒有新的解決方案的需求,或者說,這類需求在這個階段是不急迫的,不是企業(yè)的主要考量要素。
這一類企業(yè)中,企業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品得到了市場認(rèn)同,具備明確的競爭優(yōu)勢。然而,隨著市場的快速擴(kuò)張,企業(yè)如果沒能在管理方面跟上企業(yè)的發(fā)展速度,那么基礎(chǔ)不穩(wěn)和管理不足的問題將逐漸明顯,依賴成熟人員的成功模式逐漸失效,由此可能帶來效率下降和成本上升問題。因此,如何快速形成符合企業(yè)需求的工作體系和流程是此類企業(yè)的核心思考。
3) 行業(yè)頭部企業(yè)
這一階段的企業(yè)已經(jīng)處于該領(lǐng)域的絕對領(lǐng)導(dǎo)地位,品牌、產(chǎn)品組合、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈、渠道等各方面具備了極強(qiáng)的競爭力。然而,這類企業(yè)也處于較大的生存焦慮,一方面要廣泛應(yīng)對行業(yè)內(nèi)所有競爭,以確保行業(yè)領(lǐng)頭地位,同時面臨持續(xù)獲取利潤的焦慮,隨著人力和原材料成本的上升,尋求新市場、新產(chǎn)品、新商業(yè)模式等集合式的創(chuàng)新,尋求在更廣闊市場或海內(nèi)外跨區(qū)域市場中獲取利潤,是企業(yè)的重要考慮。因此,企業(yè)對于創(chuàng)新的需求和行為特征非常明顯。
這類企業(yè)通常擁有較高素質(zhì)的人才,且具備良好的管理和培養(yǎng)體制,具備相應(yīng)的創(chuàng)新方法論體系,部分企業(yè)處于非常良好的創(chuàng)新態(tài)勢,同時,也存在一些企業(yè),未能全面和系統(tǒng)進(jìn)行針對性創(chuàng)新管理,因此,創(chuàng)新的效率依然有較大提升空間。
這類企業(yè)打法穩(wěn)定,資源充足,通常管理層領(lǐng)導(dǎo)力強(qiáng)大,一旦盯準(zhǔn)方向,行動意愿和能力均強(qiáng)大,迅速產(chǎn)生正向結(jié)果。
4)超大型企業(yè)
這類企業(yè)具備完善的創(chuàng)新體系,可能擁有龐大的研究機(jī)構(gòu),企業(yè)所處的龐大市場和近乎壟斷的地位都讓企業(yè)在人才、資源、政策等方面獲取巨大的競爭優(yōu)勢,然而這類企業(yè)最大的挑戰(zhàn)是決策與市場的遠(yuǎn)離,龐大組織架構(gòu)帶來的機(jī)構(gòu)緩慢,組織內(nèi)部的拉扯實(shí)際上也損耗了企業(yè)投入的巨大資源。對于這類企業(yè),如何使用更加敏捷的指導(dǎo)思想和組織機(jī)構(gòu),創(chuàng)新的方法,或是如何和外界展開高效的開放式創(chuàng)新,是企業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)。
新技術(shù)、新工藝等基礎(chǔ)領(lǐng)域或深度領(lǐng)域具備明顯優(yōu)勢,然而針對市場和客戶的反饋具有相對的劣勢。
辦大事相對容易,小事難,需要快速應(yīng)對的事務(wù)最難。對于新出現(xiàn)的小市場、新趨勢,執(zhí)行和應(yīng)對效率不足,需要在龐大的組織管理邏輯中尋找到又“安全”又“敏捷”的管理道路。
基于上述分析,尋找企業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐的特點(diǎn)及其優(yōu)化的路徑,給出相應(yīng)建議:
對于初創(chuàng)型公司,企業(yè)可能掌握了部分核心能力或資源,但是如果將其產(chǎn)品化、商品化,真正落地,是一個多學(xué)科綜合的系統(tǒng)工程。通常來說,初創(chuàng)企業(yè)難以在有限的條件下匯聚起多學(xué)科的開發(fā)能力。因此,企業(yè)的核心在于迅速突破主要技術(shù)瓶頸,高效完成產(chǎn)品開發(fā),形成穩(wěn)定系統(tǒng)的專業(yè)技術(shù)和實(shí)施能力。此時,與外部團(tuán)隊(duì)展開合作是高效和符合商業(yè)邏輯的。輔以高效和針對性的營銷活動,能夠幫助企業(yè)迅速度過該階段,進(jìn)入高速發(fā)展期。
對于高速發(fā)展階段企業(yè),經(jīng)過生存期后,企業(yè)已經(jīng)具備將產(chǎn)品從想法到上市的全過程能力,因此,如何能夠?qū)⑦@種能力規(guī)范化,使其可以規(guī)?;膹?fù)制到其他產(chǎn)品上是重中之重。同時,隨著銷售量的提升,各種各樣的質(zhì)量問題也會接踵而來。這種情況下,企業(yè)創(chuàng)新能力的發(fā)展重點(diǎn)應(yīng)該在于創(chuàng)新體系、創(chuàng)新流程的建設(shè),包括但不限于產(chǎn)品、研發(fā)、項(xiàng)目管理體系的應(yīng)用,可靠性和質(zhì)量管理工具的引入,以及全面的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化管理,以降低產(chǎn)品開發(fā)的成本并提高研發(fā)效率。
可能存在的一個問題是,此時企業(yè)的文化可能是排斥流程的,管理者不應(yīng)以主觀的視角盲目的認(rèn)為流程是壞的、是僵化的東西,這是企業(yè)特定發(fā)展階段性價比最高的解決方案,企業(yè)只有邁過了流程化的階段后才可能去流程化。一言以蔽之,該階段企業(yè)的重點(diǎn)在于迅速形成可復(fù)制、規(guī)?;膭?chuàng)新能力。
對于行業(yè)頭部企業(yè),企業(yè)的創(chuàng)新重點(diǎn)在于尋找到高效的創(chuàng)新組織和方法,以期在新市場、新商業(yè)或新產(chǎn)品中獲取新的市場份額和利潤。因此,這類企業(yè)需要幫助團(tuán)隊(duì)成員學(xué)習(xí)相應(yīng)的創(chuàng)新方法和知識,輔以系統(tǒng)的創(chuàng)新戰(zhàn)略和管理手段,匹配適當(dāng)?shù)慕M織架構(gòu)變革以應(yīng)對全新業(yè)務(wù)的拓展。
對于超大型企業(yè),企業(yè)的重點(diǎn)在于突破龐大組織架構(gòu)所形成的體系桎梏,應(yīng)該在合適的細(xì)分市場嘗試以小團(tuán)隊(duì),新組織的方式去培育創(chuàng)新種子。傳統(tǒng)的并購,供應(yīng)鏈整合布局是這類企業(yè)考慮的重要方式,即便如此,整合后的創(chuàng)新管理依然需要特別關(guān)注。因此,形成良好的創(chuàng)新管理策略,基于開放式創(chuàng)新的邏輯善用全社會及全球資源,是這類企業(yè)應(yīng)該考慮的首選方向。
各類型企業(yè)特征及應(yīng)對策略,如圖1所示。
圖1 企業(yè)特征及應(yīng)對策略
總結(jié)上述不同企業(yè)階段的特點(diǎn),可以總結(jié)相對簡單且易于實(shí)施落地的梳理邏輯,對于不同階段和規(guī)模的企業(yè),創(chuàng)新實(shí)踐的策略應(yīng)該是要具體問題具體分析,給出適合企業(yè)當(dāng)時發(fā)展階段及企業(yè)當(dāng)前規(guī)模的指導(dǎo)理念。
由于企業(yè)的規(guī)模和發(fā)展階段只是大體上決定了企業(yè)創(chuàng)新的現(xiàn)狀,在具體的場景中,存在著復(fù)雜的交叉,本文提供一個基于企業(yè)能力發(fā)展的模型,由于企業(yè)本身的產(chǎn)出非常依賴于企業(yè)的長期能力,因此這種梳理模式對于企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐和落地有著顯著意義。
該模型從兩個維度分析企業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐所需具備的能力框架,一個是企業(yè)內(nèi)部的實(shí)施主體,分別是企業(yè)的組織要素和個體要素。這個維度對應(yīng)了企業(yè)的實(shí)施主體,在不同的主體中,創(chuàng)新的要素顯著不同,個體要素代表了系統(tǒng)單元的基礎(chǔ)能力,而組織要素體現(xiàn)了對這些基礎(chǔ)能力的整合效率?;A(chǔ)能力是最基本的起點(diǎn),組織能力則是倍增器或是抑制器。另一個維度是能力的性質(zhì),可將其分為硬能力和軟能力。能力框架范圍如圖2所示。
圖2 能力框架范圍
硬能力在個體要素中表現(xiàn)為具體的專業(yè)知識,例如產(chǎn)品的知識,營銷的基礎(chǔ)能力,工程在結(jié)構(gòu)、電氣、電子、軟件等專業(yè)領(lǐng)域的實(shí)際能力,這些能力是企業(yè)存活的基礎(chǔ)。硬能力在組織要素的體現(xiàn)為組織運(yùn)營固化的體系和流程,包含了企業(yè)的管理、運(yùn)營、產(chǎn)品、研發(fā)、項(xiàng)目管理等流程。該能力直接決定企業(yè)管理的深度和精細(xì)度。
軟能力在個體要素表現(xiàn)為個體在所處場景的溝通能力、管理能力、領(lǐng)導(dǎo)力等社會及組織互動技能。該能力影響組織中個體的認(rèn)知、格局、價值觀,產(chǎn)生極大的長期影響。軟能力在組織要素的表現(xiàn)為組織在一定的創(chuàng)新氛圍和文化中,選擇什么樣的方法論和組織形式展開創(chuàng)新活動,屬于企業(yè)級別認(rèn)知和組織能力的重要表征。通過合理應(yīng)用多種方法論作為背后邏輯的組織形式,可以極大的促進(jìn)企業(yè)的創(chuàng)新效率,促進(jìn)企業(yè)形成自己獨(dú)到的創(chuàng)新文化。
考慮到企業(yè)的實(shí)際困難,創(chuàng)新能力絕不可能等培養(yǎng)好了再使用,而是“在戰(zhàn)爭中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭”,要結(jié)合企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐邊做邊學(xué),做中學(xué),學(xué)中做,因此,提出以下原則建議:
1) 企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自己的發(fā)展階段及當(dāng)前的核心目標(biāo)訂立自己的創(chuàng)新重點(diǎn)
初創(chuàng)型企業(yè)應(yīng)該以發(fā)展個體為主要載體的核心基礎(chǔ)能力;發(fā)展中企業(yè)應(yīng)該建立流程和體系;頭部及超大型企業(yè)應(yīng)當(dāng)聚焦于快速應(yīng)對市場和發(fā)掘新的商機(jī)。同時,無論個體或是組織,在解決了生存危機(jī)后都應(yīng)該提升自己的軟能力,從而獲得長期的競爭能力。
2)總體原則先“硬”后“軟”
組織和個體都應(yīng)該遵循先硬能力,后軟能力的發(fā)展思路和邏輯。缺乏硬能力,企業(yè)就無法存活,缺乏軟能力,企業(yè)就無法發(fā)展,這是一個動態(tài)的演進(jìn)和平衡。
3) 針對性設(shè)計(jì)企業(yè)的創(chuàng)新能力提升
具體的培養(yǎng)和成長方案要緊貼實(shí)際工作,根據(jù)實(shí)際工作的需求安排和計(jì)劃培養(yǎng)活動,例如培訓(xùn)、咨詢、傳幫帶等形式,通過實(shí)際工作的練習(xí),能夠提升培養(yǎng)活動的效率,同時培養(yǎng)的效果也能及時體現(xiàn)。有明確的目標(biāo)和結(jié)果,才能促成企業(yè)迅速獲利,有利于形成長效的創(chuàng)新機(jī)制,帶來企業(yè)創(chuàng)新的持續(xù)動力。
如圖3所示,無論個體還是組織,能力成長績效的影響都具備相似的特征,因此,企業(yè)對自我當(dāng)前階段的研判和認(rèn)知亦是準(zhǔn)確對應(yīng)的前提條件。
圖3 能力成長績效
企業(yè)在創(chuàng)新落地的實(shí)踐中,對于“價值”、“新”、“執(zhí)行”三個要素的投入直接決定創(chuàng)新的成功,創(chuàng)新不能期待靈機(jī)一動,創(chuàng)新是主動地、系統(tǒng)地組織行為,以及組織內(nèi)個體的各種行動所帶來的自然結(jié)果,做好該做的,那么美好的結(jié)果自然就會發(fā)生。