劉曉霞

（上海師范大學(xué)圖書館 上海 200234）

1 引言

從上海近代圖書館第一次開展演講活動(dòng)開始，演講在上海圖書館界已有百余年的歷史，且圖書館講座日益成為圖書館的主要服務(wù)之一。但就目前的研究而言，對(duì)于上海近代圖書館演講的關(guān)注較少，僅《論民國時(shí)期圖書館舉辦的講演活動(dòng)》一文在論述圖書館舉辦的講演活動(dòng)時(shí)對(duì)上海近代圖書館所開展的演講活動(dòng)有所涉及。演講作為近代圖書館的拓展性服務(wù)之一，對(duì)于吸引讀者，宣傳推廣圖書館及其社會(huì)教育功能，提高圖書館影響力具有重要意義?？疾旖鷪D書館開展的演講服務(wù)是為了促進(jìn)當(dāng)代圖書館服務(wù)的發(fā)展，因此，本文對(duì)上海近代圖書館的演講服務(wù)進(jìn)行系統(tǒng)梳理，分析上海近代圖書館演講服務(wù)的特點(diǎn)及其對(duì)當(dāng)代圖書館的借鑒意義。

本文主要利用晚清和民國全文期刊數(shù)據(jù)庫、Historical Newspapers: Chinese Newspapers Collection（1832—1953年）與《申報(bào)》數(shù)據(jù)庫于2020年12月1—15日進(jìn)行相關(guān)檢索，用全字段檢索或全文檢索的方式，以“圖書館”與“演講”“講演”“演說”“Lecture”“speech”為檢索詞分別進(jìn)行組配檢索，查找相關(guān)的報(bào)道、通訊、消息以及論文等，共得到檢索結(jié)果77條，去除不同媒體重復(fù)刊登或者近似報(bào)道的內(nèi)容，共得到52條，時(shí)間跨度從1887年到1949年。在此期間上海地區(qū)圖書館的演講活動(dòng)隨著時(shí)間起伏較大（見圖1），與社會(huì)環(huán)境有極大的關(guān)系，也表明了圖書館的活動(dòng)深受社會(huì)發(fā)展的影響。這些演講活動(dòng)，種類繁多，涉及到的圖書館眾多，既有圖書館獨(dú)立組織，也有圖書館與其他社會(huì)組織合作組織，更有上海圖書館協(xié)會(huì)的努力；演講嘉賓既有社會(huì)知名人士，也有圖書館的普通讀者；演講內(nèi)容既有圖書館工作有關(guān)的業(yè)務(wù)演講，又有借助圖書館場地開展的適合普通大眾的演講；演講的對(duì)象既有適合普通成人讀者的，也有適合兒童讀者及特定讀者群的。通過演講活動(dòng)，圖書館吸引了更多的讀者，提高了影響力，有的演講形成了服務(wù)品牌，獲得了很高的社會(huì)贊譽(yù)。

圖1 近代上海地區(qū)圖書館演講活動(dòng)時(shí)間分布圖

2 上海近代圖書館演講的起源

上海于1843年開埠后，隨即成為西方傳教士傳教和開展學(xué)術(shù)文化交流的中心，也成為西方圖書館理念的傳播中心與西方圖書館在中國的實(shí)踐基地?！扒宓拦舛吣暌d會(huì)傳教士定居于徐家灣時(shí)，即開始搜集圖書以供參考”[1]，從我國第一所近代圖書館——徐家匯天主堂藏書樓由傳教士在上海建立開始，中國近代圖書館事業(yè)的發(fā)展與上海密切相關(guān)，上海近代圖書館的數(shù)量、管理模式、服務(wù)手段等居于全國前列。其中，圖書館的演講服務(wù)就是近代上海圖書館最為成功的服務(wù)方式之一，是圖書館借閱服務(wù)之外最早開展的拓展性文化服務(wù)。從已有資料可以看出，最早與圖書館相關(guān)的演講始于1887年，由上?；浇糖嗄陼?huì)為籌集圖書館和閱覽室經(jīng)費(fèi)而開展[2]；內(nèi)容與圖書館相關(guān)的演講最早始于1894年，在上?；浇糖嗄陼?huì)前的聯(lián)合教堂舉行，題目為“中國藏書樓窺探（A Peep into a Chinese Library）”[3]；圖書館最早開展演講服務(wù)始于格致書院藏書樓?！蹲至治鲌?bào)》刊登的該館報(bào)告顯示，格致書院藏書樓于1905年秋季每周四晚開展與科技相關(guān)的演講，并在開講前對(duì)上周的時(shí)事作簡短評(píng)論，參與人員較多[4]。被邀請(qǐng)前去的演講者有莫安仁（Fvan Morgan，《大公報(bào)》主筆）、李佳白（Gilbert Reid，尚賢堂創(chuàng)辦人）、竇樂安（John Darroch，英國傳教士）、沈仲禮（萬國紅十字會(huì)創(chuàng)始人）、謝洪賚（編譯家）等[5]。從此，演講活動(dòng)在上海近代圖書館界深入開展，不僅是圖書館開展文化服務(wù)的有效方式之一，也是圖書館自我宣傳的有力手段。

3 近代上海圖書館界演講的種類

3.1 名人演講

依靠名人的轟動(dòng)效應(yīng)，吸引社會(huì)對(duì)圖書館事業(yè)的重視，為圖書館吸引讀者，調(diào)動(dòng)他們參與圖書館活動(dòng)的積極性，是上海近代圖書館最早的演講形式之一。格致書院藏書樓的演講可以說是圖書館界最早的名人演講，在圖書館開展名人演講是圖書館公共性的重要表現(xiàn)，體現(xiàn)了圖書館的文化交流與傳播職能。最為引人矚目的當(dāng)屬印度詩人泰戈?duì)?924年訪華期間在上海舉行的公開演講，新落成的東方圖書館成為演講的首選地[6]；中國國際圖書館于1935年5月24日舉行盛大集會(huì)并邀請(qǐng)?jiān)L華的法國女作家楊思奇作演講，參加者眾多，如蔡元培、李石曾、吳鐵城、丁福保、宋梧生、杜定友等[7]。隨著圖書館在上海的普及，名人演講在圖書館逐漸盛行，演講內(nèi)容也開始與圖書館有關(guān)。1928年4月15日，胡適在上海市總商會(huì)商業(yè)圖書館演講。他從自己的親身經(jīng)歷談起，講述了圖書館存在的必要[8]。

3.2 宣傳演講

名人演講主要借助于圖書館的場地，體現(xiàn)了圖書館公共文化空間的特性。宣傳演講則是為了推廣圖書館，使民眾了解圖書館的功能并利用圖書館。沈祖榮先生是全國圖書館界宣傳推廣演講的先行者。1917年，從美國學(xué)成歸來的他開始在國內(nèi)進(jìn)行巡回演講，發(fā)起了一場意義深遠(yuǎn)且影響巨大的新圖書館運(yùn)動(dòng)。沈祖榮先生在上海的演講題目為“圖書館之功用及其辦法”，對(duì)于上海圖書館界影響巨大，先后由《新聞報(bào)》《時(shí)報(bào)》《達(dá)德周刊》《江蘇省教育會(huì)報(bào)》《申報(bào)》《交通部上海工業(yè)專門學(xué)校學(xué)生雜志》等多家報(bào)刊媒介報(bào)道。對(duì)于上海近代圖書館而言，為宣傳推廣圖書館而進(jìn)行演說的上海本地圖書館最早源于通俗宣講社附設(shè)圖書館。該館在1917年開館后特請(qǐng)王立才、陸治天二君演說助興[9]。之后，多個(gè)圖書館和圖書館協(xié)會(huì)為了宣傳圖書館而開展演講活動(dòng)。

3.3 學(xué)術(shù)演講

學(xué)術(shù)演講是學(xué)術(shù)研究活動(dòng)的重要組成部分，對(duì)推動(dòng)學(xué)術(shù)交流、傳播學(xué)術(shù)思想具有重要意義。上海圖書館協(xié)會(huì)組織的圖書館學(xué)相關(guān)演講，對(duì)加強(qiáng)圖書館學(xué)學(xué)術(shù)交流，發(fā)表、傳播與推廣圖書館學(xué)家的研究成果具有積極推進(jìn)作用。除圖書館學(xué)專業(yè)演講外，圖書館還組織了其他多種學(xué)術(shù)演講，用于提高讀者學(xué)術(shù)素養(yǎng)。中國科學(xué)社明復(fù)圖書館于1933年2月18日舉行生物學(xué)演講，由該社生物研究所所長秉志博士講“生物學(xué)發(fā)達(dá)史略”。新亞圖書館注重提高青年讀者的修養(yǎng)，不僅組織文化活動(dòng)，而且計(jì)劃組織各種研究會(huì)[10]，舉辦專業(yè)相關(guān)的主題演講。如1939年邀請(qǐng)新亞制藥廠廠長趙汝調(diào)演講生物學(xué)[11]。1948年，上海青年會(huì)圖書館曾與《婦女》月刊編輯部合辦文藝系統(tǒng)講座[12]，聘請(qǐng)文藝家講授文學(xué)、美術(shù)、音樂、戲劇等，提高讀者與聽眾相關(guān)專業(yè)素養(yǎng)；海光圖書館創(chuàng)辦了“海光講座”，聘請(qǐng)了國內(nèi)外的專家學(xué)者每半月到館演講一次[13]。此外，孤島時(shí)期（1937—1941年）進(jìn)修業(yè)余流通圖書館舉辦的演講會(huì)規(guī)模較大。演講會(huì)的最初名字即為“讀者學(xué)術(shù)講座”，后改為“進(jìn)修講座”，截止到1940年9月底共舉辦21次[14]。講座時(shí)間和地點(diǎn)固定，并且每次在報(bào)紙上發(fā)通知預(yù)告，每場講座的讀者達(dá)數(shù)百人，產(chǎn)生了巨大且廣泛的影響力。

3.4 兒童演講

兒童讀者是一個(gè)特殊的群體，兒童演講常常作為培養(yǎng)兒童閱讀興趣的主要活動(dòng)開展。在上海，兒童演講會(huì)伴隨著兒童圖書館的成立而開始。少年宣講團(tuán)附設(shè)圖書館在1922年成立之時(shí)，“每月舉行兒童演講會(huì)一次”就被寫入了圖書館章程[15]。此后，公共圖書館多為兒童組織開展演講活動(dòng)。例如，上?？h公共圖書館將演講作為兒童讀書會(huì)的主要內(nèi)容之一；工部局圖書館更是規(guī)定了每周六上午的十點(diǎn)至十一點(diǎn)在兒童閱書處舉行兒童演講故事活動(dòng)[16]。

兒童演講不但能夠培養(yǎng)兒童的閱讀興趣，鍛煉兒童的閱讀速度和閱讀能力，更能培養(yǎng)他們的語言組織和語言表達(dá)能力。兒童演講作為為兒童服務(wù)的一種方式，可以培養(yǎng)兒童讀者對(duì)圖書館的好感和依賴，增強(qiáng)他們對(duì)圖書館的黏性，也體現(xiàn)了近代圖書館公平平等的服務(wù)理念。

4 上海近代圖書館演講活動(dòng)的特點(diǎn)分析

4.1 上海圖書館協(xié)會(huì)是圖書館演講活動(dòng)的主要推動(dòng)者

上海圖書館協(xié)會(huì)是我國較早成立的圖書館協(xié)會(huì)之一，也是中華圖書館協(xié)會(huì)成立的最主要的推動(dòng)者。作為圖書館界的專業(yè)組織，協(xié)會(huì)極力推進(jìn)上海近代圖書館事業(yè)的發(fā)展。1924年成立之時(shí)，將“辦學(xué)與演講”作為其主要工作內(nèi)容之一公布[17]。之后，上海圖書館協(xié)會(huì)為推動(dòng)上海近代圖書館事業(yè)發(fā)展、普及圖書館學(xué)專業(yè)知識(shí)，圍繞圖書館業(yè)務(wù)開展、圖書館事業(yè)發(fā)展和圖書館的宣傳推廣而舉辦了大量的演講活動(dòng)。演講嘉賓既包括國內(nèi)外的圖書館學(xué)家，也包括教育、國學(xué)等諸多領(lǐng)域的學(xué)者。演講內(nèi)容主要圍繞上海圖書館協(xié)會(huì)的宗旨——“圖書館之聯(lián)絡(luò)與互助；圖書館學(xué)術(shù)之研究；圖書館事業(yè)之改進(jìn)；圖書館事業(yè)之發(fā)展”[18]開展。

（1）對(duì)他國圖書館事業(yè)的介紹，架構(gòu)圖書館之間溝通的橋梁。上海圖書館協(xié)會(huì)組織的最重要國際交流事件之一即鮑士偉訪華。1925年，鮑士偉博士代表美國圖書館協(xié)會(huì)就庚子賠款考察中國圖書館事業(yè)，首站抵達(dá)上海。上海圖書館協(xié)會(huì)為此做了大量工作，曾召開多次籌備會(huì)議，并在鮑士偉訪華期間由上海圖書館協(xié)會(huì)會(huì)長杜定友先生擔(dān)任其翻譯。鮑士偉在滬期間曾作兩次演講。其中，4月29日參觀滬江大學(xué)圖書館、商務(wù)印書館及東方圖書館、總商會(huì)商業(yè)圖書館、南京路公共圖書館，晚上在上海總商會(huì)用幻燈及照片，說明美國圖書館之進(jìn)步，由杜定友翻譯[19]。鮑士偉對(duì)美國圖書館的介紹促進(jìn)了中美兩國圖書館界的交流，深化了我國圖書館界對(duì)美國圖書館的認(rèn)識(shí)。

從沈祖榮開始，出國留學(xué)學(xué)習(xí)圖書館學(xué)者眾多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，民國時(shí)期僅赴美從事圖書館學(xué)習(xí)、進(jìn)修者就多達(dá)數(shù)十人[20]。這些留學(xué)人員在學(xué)成歸國之后，不免要向國人介紹國外的圖書館事業(yè)發(fā)展。1927年1月24日，時(shí)任中華圖書館協(xié)會(huì)會(huì)長、清華大學(xué)圖書館館長的戴志騫應(yīng)上海圖書館協(xié)會(huì)的邀請(qǐng)到上海作演講，主題為“北京圖書館界情形及歐美圖書館事業(yè)近況”[21]。其他專業(yè)的留學(xué)生對(duì)圖書館感興趣者也往往關(guān)注國內(nèi)外圖書館事業(yè)的發(fā)展。1927年6月13日，上海圖書館協(xié)會(huì)在總商會(huì)召開特別會(huì)議，邀請(qǐng)美國哥倫比亞大學(xué)政治碩士瞿金福講述“美國圖書館對(duì)于社會(huì)之服務(wù)”[22]。

國內(nèi)外學(xué)者對(duì)于他國圖書館事業(yè)發(fā)展的演講，既是圖書館事業(yè)的借鑒，也是文化交流的一種方式。得益于上海圖書館協(xié)會(huì)的重視和努力，上海的近代圖書館事業(yè)在戰(zhàn)前一直處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。

（2）促進(jìn)圖書館學(xué)專業(yè)學(xué)術(shù)發(fā)展的演講。上海圖書館協(xié)會(huì)為推動(dòng)圖書館學(xué)術(shù)的發(fā)展與研究做了大量的努力，舉辦演講是其中之一。1926年1月9日，上海圖書館協(xié)會(huì)舉辦圖書展覽，并邀請(qǐng)國學(xué)家胡樸安作“論編書目法”的演講[23]；1932年12月18日，邀請(qǐng)浙江流通圖書館館長陳獨(dú)醒和時(shí)任國立交通大學(xué)圖書館主任的杜定友在上海圖書館協(xié)會(huì)會(huì)議上作演講，主題分別為“今日中國圖書館之五大問題”和“經(jīng)濟(jì)恐慌中圖書館之新趨勢”[24]。上海圖書館協(xié)會(huì)組織的專業(yè)學(xué)術(shù)演講主要為圖書館員而開展，目的是為提高館員的專業(yè)知識(shí)和技能。

（3）推進(jìn)圖書館事業(yè)的發(fā)展。上海圖書館協(xié)會(huì)為指導(dǎo)圖書館工作、宣傳推廣圖書館事業(yè)，開展了諸多演講活動(dòng)。如，1925年1月，圣約翰大學(xué)圖書館館長海斯和復(fù)旦大學(xué)圖書館館長杜定友受上海圖書館協(xié)會(huì)的邀請(qǐng)，公開演講圖書館學(xué)，“以貢獻(xiàn)社會(huì)，共同研究”[25]；1925年1月，在上海青年會(huì)組織韋棣華女士演講，主題為“庚款①退還用于圖書館事業(yè)”[26]；1929年3月，上海圖書館協(xié)會(huì)在清心中學(xué)開大會(huì)，同時(shí)舉行學(xué)術(shù)演講，演講嘉賓“有北平師大圖書館陳祖怡女士，廣西教育廳廳長、安徽教育廳廳長和美術(shù)學(xué)校校長劉華瑞等”[27]；1929年4月，陳德征（市教育局局長）、戈公振（名記者）、張?zhí)旆剑吣洗髮W(xué)教授）[28]等受邀在上海圖書館協(xié)會(huì)年度第二次全體大會(huì)上作演講。上海圖書館協(xié)會(huì)為推動(dòng)圖書館事業(yè)發(fā)展而舉行的演講活動(dòng)既有針對(duì)圖書館專業(yè)人員的演講，又有跟圖書館工作相關(guān)，但適合大眾認(rèn)知的普及型演講。這些演講客觀上宣傳了圖書館，傳播了圖書館學(xué)的相關(guān)知識(shí)并播種了圖書館學(xué)思想的種子，無論對(duì)于圖書館從業(yè)人員，還是對(duì)于社會(huì)民眾認(rèn)識(shí)圖書館功能和了解圖書館服務(wù)均有積極作用。

4.2 演講內(nèi)容豐富，領(lǐng)域廣泛，兼顧不同層次的讀者群體

從前文中可以看出，上海近代圖書館的演講活動(dòng)類型多樣，主題豐富，不但為成人讀者舉辦各類演講活動(dòng)，更有專門為兒童讀者設(shè)計(jì)的演講服務(wù)?？箲?zhàn)結(jié)束圖書館復(fù)館后，也第一時(shí)間開展了兒童服務(wù)或者建立新的兒童圖書館。如，上海市立圖書館復(fù)館后，專門于1947年6月建立兒童閱覽室，并組織成立兒童閱讀指導(dǎo)委員會(huì)，制定兒童閱讀指導(dǎo)計(jì)劃以提高兒童閱讀興趣，在固定時(shí)間開展講故事活動(dòng)，并計(jì)劃組織兒童講故事競賽、放映教育影片等[29]。對(duì)兒童讀者的關(guān)注是上海近代圖書館先進(jìn)性的表現(xiàn)，不僅對(duì)于圖書館事業(yè)的發(fā)展意義重大，對(duì)于教育事業(yè)也具有重大意義。

從圖書館舉辦的名人演講來看，因演講人所處的學(xué)科領(lǐng)域不同，演講內(nèi)容涉及主題寬泛，包括時(shí)事、教育、社會(huì)、技術(shù)、圖書館學(xué)、文學(xué)、音樂、戲劇等多個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)內(nèi)容。演講活動(dòng)和演講服務(wù)不僅豐富了讀者的知識(shí)、拓寬了視野，也在一定程度上能夠引起社會(huì)對(duì)圖書館的關(guān)注，吸引讀者利用圖書館。

4.3 由隨機(jī)演講發(fā)展到主題演講，并最終走向固定的講座形式

就演講活動(dòng)在圖書館的歷史發(fā)展而言，格致書院藏書樓舉辦的演講活動(dòng)是一個(gè)好的開端，將演講的時(shí)間固定，并且主題內(nèi)容大多與科技相關(guān)。此后，各圖書館或者上海圖書館協(xié)會(huì)開展的演講主題隨活動(dòng)而變，演講的時(shí)間也一般借助于某種會(huì)議或圖書館活動(dòng)的開展而舉辦，具有較大隨機(jī)性?？谷諔?zhàn)爭開始以后，上海的圖書館遭受重創(chuàng)，幸存的圖書館能夠開展的服務(wù)極其有限，演講服務(wù)更是少之又少。其中，孤島時(shí)期進(jìn)修業(yè)余流通圖書館舉辦的演講會(huì)規(guī)模較大，影響深遠(yuǎn)，并且名字由“演講”或“講演”演變?yōu)椤爸v座”。抗戰(zhàn)勝利后，圖書館的演講活動(dòng)開始恢復(fù)，并且開始以“講座”的名稱固定出現(xiàn)。如1948年，上海青年會(huì)圖書館曾與《婦女》月刊編輯部合辦文藝系統(tǒng)講座、海光圖書館的學(xué)術(shù)講座。由此可見，在上海近代圖書館后期，演講服務(wù)已開始轉(zhuǎn)變?yōu)橹v座服務(wù)，并形成品牌，增強(qiáng)了信息傳播的效果。

4.4 圖書館演講服務(wù)深受戰(zhàn)爭影響

圖書館的發(fā)展深受社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的影響。戰(zhàn)爭歷來是我國藏書樓的劫難，上海近代圖書館的發(fā)展更是經(jīng)受了日軍侵華戰(zhàn)爭的摧殘，遭到毀滅性的破壞。東方圖書館在“一·二八”事變中化為灰燼；“八·一三”事變中日軍對(duì)上海地區(qū)狂轟濫炸，且有意識(shí)地以大學(xué)等教育文化設(shè)施為破壞目標(biāo)，173所圖書館受損[30]，參考1936年教育部社會(huì)教育司的調(diào)查，當(dāng)時(shí)上海有圖書館229所[31]，可見受損圖書館達(dá)75.5%，可見損失之慘重。我國著名圖書館學(xué)家汪長炳稱之為“東南半壁，摧毀無遺”[32]，幸免遇難的圖書館也僅勉力維持著基本的閱覽服務(wù)，戰(zhàn)前繁榮的演講服務(wù)基本中斷，僅孤島時(shí)期的進(jìn)修業(yè)余流通圖書館開辦了“進(jìn)修講座”。

5 對(duì)當(dāng)代圖書館的啟示

上海近代圖書館演講服務(wù)從19世紀(jì)初在格致書院藏書樓誕生開始，作為圖書館的主要文化活動(dòng)之一，一直貫穿于近代圖書館發(fā)展的全部歷程，并發(fā)展為現(xiàn)代圖書館的主要業(yè)務(wù)之一。近代圖書館演講服務(wù)在開展方式、內(nèi)容、組織形式等方面為當(dāng)今圖書館發(fā)展與服務(wù)提供了啟示與借鑒。

5.1 充分發(fā)揮行業(yè)團(tuán)體的組織與協(xié)調(diào)作用

上海圖書館協(xié)會(huì)在近代圖書館史上有著舉足輕重的作用，上海近代圖書館重要演講和活動(dòng)大多有其參與。上海圖書館協(xié)會(huì)不但架構(gòu)了圖書館之間的橋梁，推動(dòng)了圖書館事業(yè)的發(fā)展，也促進(jìn)圖書館學(xué)的專業(yè)學(xué)術(shù)發(fā)展。此外，江蘇省教育會(huì)、中華基督教青年會(huì)、上?？偵虝?huì)等團(tuán)體也是圖書館演講活動(dòng)的重要組織者或支持者，尤其是在沈祖榮宣傳新圖書館運(yùn)動(dòng)、鮑士偉訪華等重要活動(dòng)中，更是由這些團(tuán)體進(jìn)行組織與協(xié)調(diào)?？梢姡袠I(yè)協(xié)會(huì)、團(tuán)體的參與不僅為演講提供了豐富的人脈資源，也為演講活動(dòng)的開展提供了必不可少的場地、財(cái)力等物質(zhì)資源，保障了演講得以順利開展?？梢哉f行業(yè)協(xié)會(huì)和團(tuán)體的參與是演講活動(dòng)順利開展必不可少的因素。

5.2 依靠媒體，擴(kuò)大圖書館的宣傳推廣效應(yīng)

從上文中可以看出，近代上海的圖書館相關(guān)演講活動(dòng)和服務(wù)充分利用了各類媒體，演講信息及時(shí)在The North-China Daily News《申報(bào)》《時(shí)報(bào)》《新聞報(bào)》等重要媒體及一些專業(yè)化報(bào)刊如《中華圖書館協(xié)會(huì)會(huì)報(bào)》《中國出版月刊》《圖書館》等上刊載，做到了開展前有預(yù)報(bào)，開展后有報(bào)道。其中在社會(huì)主流媒體進(jìn)行預(yù)告和總結(jié)報(bào)道尤其值得借鑒。對(duì)演講的及時(shí)報(bào)道不但吸引更多的讀者前去參加，對(duì)圖書館的服務(wù)推廣和影響力提高也至關(guān)重要。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播主流渠道的今天，各類信息的傳播更加便捷和及時(shí)。因此，圖書館應(yīng)學(xué)習(xí)突破本館、本行業(yè)傳播渠道的限制，充分依靠公共媒體的客戶端和公眾號(hào)進(jìn)行傳播，發(fā)揮圖書館人信息素養(yǎng)的優(yōu)勢，綜合利用各種新媒體平臺(tái)和手段，推廣圖書館的服務(wù)，擴(kuò)大圖書館服務(wù)的宣傳效應(yīng)，使圖書館成為用戶公共文化服務(wù)的首選地。

5.3 圖書館發(fā)展中注重發(fā)揮名人效應(yīng)，吸引讀者

名人具有較高的社會(huì)知名度和影響力，名人效應(yīng)即名人在社會(huì)上產(chǎn)生的影響力，被廣泛應(yīng)用于企業(yè)營銷、旅游推廣、文化代言等各類活動(dòng)。近代上海圖書館界已經(jīng)認(rèn)識(shí)到充分發(fā)揮名人效應(yīng)優(yōu)勢，利用名人的社會(huì)知名度和較高影響力開展名人演講，圖書館也因?yàn)槊搜葜v提高了自身的影響力。圖書館除了繼續(xù)開展名人演講、講座和名家作品展覽之外，名人效應(yīng)還可以用于圖書館的閱讀推廣、服務(wù)推廣等業(yè)務(wù)。作為一個(gè)文化教育機(jī)構(gòu)，圖書館為吸引用戶，也需要宣傳推廣自己，利用名人代言或者由名人參與是快速提升知名度的方法之一，可借鑒近代圖書館的做法，邀請(qǐng)文化界、教育界等名人參與圖書館的相關(guān)活動(dòng)，提升圖書館的知名度和影響力，從而達(dá)到吸引更多讀者的目的；也可以利用名人進(jìn)行圖書館服務(wù)引導(dǎo)和參與圖書館相關(guān)活動(dòng)，激發(fā)讀者對(duì)圖書館的興趣，推廣圖書館相關(guān)服務(wù)。

5.4 圖書館服務(wù)應(yīng)形成品牌，發(fā)揮品牌效應(yīng)

服務(wù)品牌作為圖書館服務(wù)的識(shí)別標(biāo)志，是圖書館服務(wù)形象的代表，只有影響力且效果好的服務(wù)才可能形成品牌。近代圖書館在開展演講服務(wù)的過程中，由零散演講向系列演講、品牌演講邁進(jìn)，繼而形成了服務(wù)品牌，如海光講座、進(jìn)修講座等。服務(wù)品牌相較于零散演講更具影響力并能產(chǎn)生良好效果和用戶黏性，便于形成固定用戶群。對(duì)當(dāng)代圖書館而言，可主要在講座、展覽、閱讀推廣等服務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)建品牌，在這些服務(wù)領(lǐng)域打造各館標(biāo)志性品牌，提升服務(wù)影響力，重塑圖書館形象，構(gòu)筑圖書館的無形文化資產(chǎn)。

綜上所述，上海近代圖書館的演講服務(wù)始于格致書院藏書樓。上海圖書館協(xié)會(huì)成立之后，將演講服務(wù)作為宣傳圖書館功能、傳播圖書館思想并吸引民眾關(guān)注圖書館的有力工具大力推廣，在抗日戰(zhàn)爭前得到蓬勃發(fā)展，演講服務(wù)類型多樣，包括名人演講、學(xué)術(shù)演講、兒童演講等多個(gè)方面，并呈現(xiàn)出了以上海圖書館協(xié)會(huì)為主導(dǎo)、內(nèi)容主題廣泛、服務(wù)對(duì)象全面、由零散演講向講座服務(wù)轉(zhuǎn)變等特點(diǎn)。但與圖書館的其他眾多服務(wù)一樣，演講服務(wù)在日軍發(fā)動(dòng)全面侵華戰(zhàn)爭以后遭受重挫，并在抗戰(zhàn)勝利后逐漸恢復(fù)。近代上海圖書館界的演講服務(wù)也為當(dāng)代圖書館的發(fā)展及服務(wù)提供了借鑒，具體表現(xiàn)在充分發(fā)揮行業(yè)團(tuán)體的組織與協(xié)調(diào)作用，依靠媒體擴(kuò)大圖書館的宣傳推廣效應(yīng)，注重發(fā)揮名人效應(yīng)和品牌效應(yīng)四個(gè)方面。

注釋：

① 庚款，即庚子賠款。