劉 妍，王宇輝，朱 斐

（浙江越秀外國語學院，浙江 紹興 312000）

1 “禾益加”小程序的開發(fā)背景

21世紀以來，中央連續(xù)18年發(fā)布以“三農(nóng)”為主題的一號文件，這說明了“三農(nóng)”問題是國家關(guān)注的重中之重。2022年2月11日，國務院印發(fā)《“十四五”推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》?！兑?guī)劃》指出，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，生物技術(shù)、信息技術(shù)等加快向農(nóng)業(yè)農(nóng)村各領域滲透，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，數(shù)字鄉(xiāng)村建設不斷深入，將為推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供動力支撐。信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢可以嫁接在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)上，使得“數(shù)字經(jīng)濟”、“數(shù)字農(nóng)業(yè)”等概念深入人心，補齊農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售短板弱項，推動城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，構(gòu)建新發(fā)展格局。

目前，我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中仍面臨著產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平低的問題。造成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平低的原因，一方面是由于農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展受到地域方面和經(jīng)濟方面的限制，部分農(nóng)民思想較為落后，對于新鮮事物、新興產(chǎn)業(yè)和新型方法的接受程度較低，部分地區(qū)人口整體素質(zhì)較其他地區(qū)或全國平均水平較低，當?shù)厝瞬艊乐亓魇?，對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化了解較少，對于農(nóng)業(yè)的理解仍在于“面朝黃土背朝天”，網(wǎng)絡知識匱乏，物流體系不完善，人口分布比較廣，農(nóng)村基礎條件設施薄弱，主導產(chǎn)業(yè)嚴重不足，農(nóng)村產(chǎn)品單一。另一方面則是由于農(nóng)業(yè)購銷渠道不暢，物流系統(tǒng)不夠全面。同時在農(nóng)村還存在部分農(nóng)業(yè)幫扶平臺搭建斷層的現(xiàn)象以及幫扶平臺在農(nóng)產(chǎn)品收集和分類方面不夠完善，不清晰不準確的現(xiàn)象，等等一系列因素導致農(nóng)業(yè)不能快速發(fā)展。

截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達73%?？萍嫉牟粩噙M步，手機的生產(chǎn)成本也在相應降低，手機的使用普及為移動互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)上的應用奠定了基礎，同時5G時代的到來，讓移動互聯(lián)網(wǎng)進入高速發(fā)展時期，移動電子設備的發(fā)展，移動支付方式的普及，給人們的生產(chǎn)生活方式帶來深遠的影響。電子商務模式也隨之更新，人們可以通過各樣的電子商務載體進行購物。同時，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已然通過農(nóng)產(chǎn)品電商，淘寶、京東、蘇寧、微商等都發(fā)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的商機，但是，這些大型的電商平臺所銷售的商品種類太廣，并沒有把重點放在農(nóng)產(chǎn)品上，而且隨著網(wǎng)絡購物模式的發(fā)展，網(wǎng)絡商品的覆蓋面不斷擴大，傳統(tǒng)的電子商務所暴露出來的問題也日益突出，并成為了電子商務發(fā)展的主要障礙，如產(chǎn)銷時間的時延問題、售后服務質(zhì)量得不到保障的問題、商品實物與網(wǎng)絡圖片相距甚遠的問題等，這些問題使消費者的購買體驗受到影響，成為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的“致命瓶頸”。這無疑對農(nóng)民的幫助是分散性的，想要可持續(xù)發(fā)展就要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，必須要有精準的工作思路和合理的發(fā)展策略。

基于此，本研究旨在創(chuàng)建一款用于助農(nóng)方向的微信小程序，融合新媒體發(fā)展技術(shù)，利用小程序不用安裝，方便上手的優(yōu)點，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)與新媒體技術(shù)協(xié)同發(fā)展，開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品銷售新渠道，結(jié)合我國物流產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村振興插上智慧的翅膀，讓“輸血變造血，脫貧不返貧”，更好為鄉(xiāng)村振興提供助力。

2 “禾益加”小程序的開發(fā)理念

本研究以微信小程序為載體，設計一款線上農(nóng)產(chǎn)品購物平臺——“禾益加”。“禾”代表禾苗、農(nóng)作物，是農(nóng)民生存發(fā)展生活的保障；“益”是受益，“加”音同“家”，是家庭，意味著平臺與農(nóng)民聯(lián)系緊密，像家人一樣互幫互助，相加多益處，其整體名字內(nèi)涵也寓意著該平臺的目的是幫助農(nóng)民更好的銷售農(nóng)產(chǎn)品，相互受益。我們從“輕體驗”“簡約化”的角度出發(fā)，開發(fā)了小程序?！拜p體驗”的重點是輕量級、簡潔的操作界面以及由色彩搭配帶來的視覺效果，而“簡約化”則是以雅白為主要元素，使得“禾益加”小程序整體觀感素雅端莊。

使用微信小程序作為農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺相較于使用一般的APP有以下優(yōu)點。第一，微信小程序不需要像一般的APP一樣下載和安裝到手機上，通過微信即可快速打開和關(guān)閉，從而給用戶提供高效便捷的購物體驗。第二，微信小程序所面對的受眾沒有限制，受眾面較為廣泛，受眾不受到地域或者年齡的限制。第三，微信小程序的推廣相較一般的APP較為簡便，不僅微信小程序有著更加良好且穩(wěn)定的生態(tài)，而且微信平臺自身的用戶相對廣泛小程序相對簡便。第四，微信小程序的開發(fā)工作相對于開發(fā)一款APP所投入的人力物力較低，程序的開發(fā)，更新較為方便，可以將節(jié)省下的人力物力用于其他方面。

因此，“禾益加”小程序作為農(nóng)戶與農(nóng)產(chǎn)品購買者之間的橋梁，既能夠最大程度地提升農(nóng)產(chǎn)品的銷售推廣，提升農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷量，有效幫助農(nóng)戶走出目前的困境，促進農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，又能夠提升購買者的購物體驗，真正做到產(chǎn)地直銷，提供便利。

3 “禾益加”小程序的框架及技術(shù)開發(fā)

產(chǎn)品的信息架構(gòu)設計是指搭建產(chǎn)品信息與用戶認知之間的橋梁，幫助用戶理解產(chǎn)品所傳達的信息，同時便于產(chǎn)品后期的優(yōu)化升級。如圖1所示，“禾益加”小程序目前主要以“首頁”“分類”“優(yōu)惠”“購物車”“我的”五大板塊構(gòu)成?！笆醉摗敝饕@示信息檢索，熱門活動；“分類”主要顯示商品分類，有利于消費者提高查找商品的效率；“優(yōu)惠”頁面顯示優(yōu)惠券信息，可以使消費者獲得更好的購物體驗，刺激消費者購物心理，從而提高商品購買率；“購物車”的除了可以一次支付所需物品，也方便了消費者比對商品，更好決策；“我的”包含個人信息管理、商戶入駐、系統(tǒng)客服等服務。

圖1

整個“禾益加”小程序購物平臺采用C2C的電子商務模式。C2C賣家在C2C物流價值中具有雙重身份：物流選擇的代理人和物流活動的委托人，使賣家擁有選擇物流商和分割買家支付的權(quán)力，而物流的低效率不會使賣家收益的降低，從而產(chǎn)生道德風險，以買家價值為導向的后向物流模式可以打破賣家的雙重身份。其中“禾益加”小程序部分使用微信開發(fā)者工具編譯，客戶端界面的開發(fā)框架與HTML5網(wǎng)頁設計相仿。在設計過程中的WXML文件類似于HTML語言一樣，用于控制小程序中的頁面布局和呈現(xiàn)位置，同時可以實現(xiàn)網(wǎng)頁之間的超鏈接；同理，網(wǎng)頁設計中的CSS樣式在生成的項目文件中也有體現(xiàn)，與之功能相似的是WXSS文件，WXSS用于控制頁面中元素的細節(jié)視覺效果，增加可讀性。此外，在WXSS中還包含了JS、Java等技術(shù)應用，這些都為用戶提供更多便利，比如支持圖片瀏覽、文字輸入、語音識別、表情輸出、視頻錄制等等?！昂桃婕印毙〕绦蛑械膭討B(tài)功能由JavaScript語言編譯。在JavaScript3.0版本下，“禾益加”小程序還加入一個新的動態(tài)組件，該模塊包含了很多基于Java技術(shù)的內(nèi)容，包括文本、圖片和視頻等信息以及一些交互行為。此外，“禾益加”小程序還會添加一些其他類型的資源（例如：Flash動畫）以增強其可移植性并提高用戶體驗。在此階段之前，“禾益加”小程序需要進行一定程度上的測試工作。從整體上看，微信開發(fā)者工具為微信小程序開發(fā)，提供了便捷的途徑，以及降低了學習成本。在服務器方面，每個賬號擁有獨有的APPID（微信小程序唯一識別碼），通過使用APPID碼進行發(fā)布小程序，可以實現(xiàn)正常外部瀏覽，從而減輕了對接服務器的成本。另外，微信小程序還具有良好的擴展性，支持多種應用場景下的調(diào)用和管理。此外，微信小程序采用分布式部署方式，能夠根據(jù)業(yè)務需求快速搭建系統(tǒng)。

“禾益加”小程序在開發(fā)過程中面臨兩個問題：第一，必須要獲得微信支付牌照，否則無法接入支付服務。第二，只能通過微信支付向第三方提供支付服務。其中關(guān)于微信支付，需要企業(yè)資質(zhì)和一定的開發(fā)能力才能對其進行調(diào)用。首先，只有非個人的微信小程序才能申請開通微信支付功能，開通微信支付功能之后才能獲取微信商戶號；其次，只有非個人的小程序才能擁有綁定關(guān)系的 appid（微信小程序唯一識別碼）和mch id（微信商戶號唯一識別碼），之后才能調(diào)用微信團隊對外開放的API支付接口，這個API支付接口其實就是一套能夠完成支付功能的微信SDK（software development kit，軟件開發(fā)工具包）套件，這個套件主要由五個 PHP文件組成，即 WxPay.Api.php（微信支付SDK接口代碼）、WxPay.Config.php（微信支付系統(tǒng)配置文件）、WxPay.Data.plp（微信支付調(diào)用的參數(shù)及參數(shù)格式），WxPay.Exception.php（錯誤異常處理程序）、WxPay.Notify.php（接收并處理回調(diào)通知）。

“禾益加”小程序可以為商家提供一些個性化的服務，例如：（1）推出推廣活動，讓用戶參與到互動中，提高用戶的活躍程度；（2）推薦好友購物，吸引更多消費者購買產(chǎn)品，進而提高轉(zhuǎn)化率；（3）通過智能匹配算法來優(yōu)化選品策略，減少無效搜索，有效降低推廣費用；（4）及時跟進訂單，掌握庫存量，保證供應；5.利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，結(jié)合用戶行為畫像，幫助商戶精準定位目標客戶群，制定營銷計劃，提高廣告投放效果。

4 “禾益加”小程序的界面設計

界面設計是一種以視覺媒體為載體，以布局、圖標、色彩搭配等多種形式的有效結(jié)合，向受眾傳遞可視化的信息，從而達到影響受眾的效果。

“禾益加”小程序的布局以iPhone6/7/8（375*677| Dpr/2）為模擬機型，其中，初始界面的圖像速覽為375*210，搜索框為375*27，通過長寬自適應，實現(xiàn)在不同機型達到相同的長寬比例，以保證畫面的統(tǒng)一美觀。

logo是品牌傳播的一個典型性代表物，也是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，不論是在產(chǎn)品包裝上，還是品牌形象上，都是最直接映入人們眼中的視覺圖形，是一種特殊而又簡明的視覺表達形式。“禾益加”小程序logo標識采用圖形、文字、字母相結(jié)合的設計思路，整體設計新穎，大方，色彩鮮明富有活力，具有強烈的視覺沖擊力。標識的圖形以一朵向陽花構(gòu)成，花朵部分用太陽代替，體現(xiàn)了小程序“向陽而生”，積極響應國家號召的深刻意義，賦予“禾益加”品牌內(nèi)涵和積極向上的時代精神。小程序與農(nóng)民群體的關(guān)系也像向陽花一樣，小程序作為綠葉襯托幫助農(nóng)民群體如向陽花一般茁壯成長。彩色圖形下面的文字采用黑色字體樣式，更加醒目，中文與拼音結(jié)合，強化突出了小程序名稱。如圖2所示。

圖2

色彩是信息傳達的重要手段，可以通過色彩讓信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)化，還可以通過色彩表達信息的層級關(guān)系，并且色彩也可以傳達信息的情感?！昂桃婕印毙〕绦蛲ㄟ^設計干凈整潔的頁面布局，來提升用戶的內(nèi)容識別度，在色彩上使用飽和度較低的搭配，以雅白色為主，使得用戶瀏覽時不容易產(chǎn)生視覺疲勞，增加用戶視覺舒適度。又用紅色加以點綴，主次分明，突出“選擇”重點。

5 結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，電子商務已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的一個重要內(nèi)容。它為我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了空前的發(fā)展機會，使整個發(fā)展方式發(fā)生了變革和變革?；诖耍昂桃婕印毙〕绦虻氖冀K圍繞助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)服務發(fā)展為目標，建立以農(nóng)民和消費者為對象的專業(yè)化農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺，開拓新的銷售渠道，增加農(nóng)民增收，為農(nóng)村發(fā)展插上“智慧之翼”，實現(xiàn)脫貧不返貧。相信在不遠的未來，在小程序的廣泛應用后，可以實現(xiàn)農(nóng)戶與消費者一對一、面對面的了解并交易，通過支付技術(shù)的開放，使消費者可以通過更多的渠道去便利交易。