杜倩文，王 偉，俞 雷

（陜西青年職業(yè)學(xué)院，陜西 西安 710068）

設(shè)計(jì)素描就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一種方法，設(shè)計(jì)人員借助設(shè)計(jì)素描的表現(xiàn)手法，結(jié)合物體的形象特征、材質(zhì)肌理，加以創(chuàng)新構(gòu)思，給產(chǎn)品以新的表達(dá)形式。設(shè)計(jì)素描對(duì)于設(shè)計(jì)師的能力有著較高的要求，需要運(yùn)用到物體剖析的方式，分析物體的三維空間、內(nèi)在構(gòu)造、幾何透視等，將設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新思維和理念進(jìn)行表達(dá)。設(shè)計(jì)素描應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，既有著藝術(shù)的審美，又實(shí)現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)品的表達(dá)，還可以突破客觀事物，只要設(shè)計(jì)人員有著敏銳地觀察力，良好的創(chuàng)新力，便可以將其對(duì)物體深層次的理解表達(dá)出來。

1 設(shè)計(jì)素描概述

設(shè)計(jì)素描是現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展出來的，將設(shè)計(jì)和素描有機(jī)結(jié)合，設(shè)計(jì)和素描都屬于藝術(shù)手法，不同于其他藝術(shù)形式，設(shè)計(jì)素描更加關(guān)注主觀意識(shí)方面的訓(xùn)練，對(duì)于創(chuàng)新思維有著很高地要求。設(shè)計(jì)素描通過對(duì)物體進(jìn)行結(jié)構(gòu)、透視、比例、材料等方面地剖析，掌握物體的形態(tài)特征，加上人們對(duì)于物體形態(tài)的深度理解，將物體的主客觀因素融合到一起，給人一種不一樣的藝術(shù)效果。

2 設(shè)計(jì)素描中的造型要素

2.1 點(diǎn)線面

點(diǎn)線面是幾何學(xué)的三大要素，點(diǎn)最為基礎(chǔ)，眾多的點(diǎn)構(gòu)成了線和面。從宏觀的角度來看，任何幾何要素都可以看做由點(diǎn)線面組成的。點(diǎn)是最小的要素，有著豐富多變的特點(diǎn)，不同的點(diǎn)排列組合出不同的形狀，帶來的效果也各不相同。線則是點(diǎn)的進(jìn)一步發(fā)展，設(shè)計(jì)過程中，主要借助線實(shí)現(xiàn)對(duì)物體結(jié)構(gòu)的描述，讓人們更加直觀、準(zhǔn)確地看到物體的特征。尤其是掌握了透視、比例等手法之后，可以將物體的結(jié)構(gòu)和形態(tài)，更好地展現(xiàn)，包括物體的肌理、空間感等。

2.2 透視

設(shè)計(jì)素描過程中，既要看到物體的外部，又要看到物體的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，這就需要利用到透視的方式，準(zhǔn)確地繪制物體，離不開透視手法。根據(jù)人們觀察的角度和透視特點(diǎn)的不同，可以將透視分為，一點(diǎn)透視、兩點(diǎn)透視、三點(diǎn)透視。

2.3 比例

比例反應(yīng)了物體各部分的關(guān)系，比如，角度、長短等，根據(jù)物體的結(jié)構(gòu)，選擇合適的比例，讓物體各部分做到和諧統(tǒng)一，同時(shí)也保證物體的視覺效果。比例在于將畫面的美感呈現(xiàn)出來，不同的作品、產(chǎn)品設(shè)計(jì)都離不開對(duì)比例的精準(zhǔn)把控。設(shè)計(jì)人員在利用設(shè)計(jì)素描優(yōu)化外包裝設(shè)計(jì)的過程中，要合理的處理線條與線條間、點(diǎn)與線條間的比例關(guān)系，繼而達(dá)到良好的美學(xué)效果和價(jià)值。設(shè)計(jì)素描在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，必須發(fā)揮不同造型要素的優(yōu)勢和特點(diǎn)。因此，設(shè)計(jì)人員必須處理好局部和局部、局部和整體間的比例關(guān)系，進(jìn)而設(shè)計(jì)出具有視覺效應(yīng)和美感的茶葉包裝。

2.4 明暗

真實(shí)的物體在生活中，受到光照影響，物體呈現(xiàn)出的光影變化也是不一樣的。為了最大化地還原物體的真實(shí)狀況，設(shè)計(jì)素描中明暗的表現(xiàn)手法也非常常見，不同于傳統(tǒng)素描，設(shè)計(jì)素描的明暗表現(xiàn)手法更加主觀化，有著設(shè)計(jì)人員的主觀想法，融入了設(shè)計(jì)人員的主觀感覺。明暗作為設(shè)計(jì)素描中的重要造型要素，若將其引進(jìn)茶葉包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員就必須處理好不同色彩間的飽和度，確保整個(gè)外包裝具有一定的立體感和藝術(shù)感。若明暗設(shè)計(jì)不合理，將不利于設(shè)計(jì)素描的價(jià)值發(fā)揮，更不能起到美化和賦能的作用，不利于茶產(chǎn)品的宣傳和推廣。因此，設(shè)計(jì)素描在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，必須科學(xué)和專業(yè)化的調(diào)整圖片及文字顏色與明暗，利用明暗效果體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的立體感。

2.5 空間

設(shè)計(jì)素描中，空間手法常見的就是二維空間和三維空間。二維空間就是平面設(shè)計(jì)，三維空間則是立體設(shè)計(jì)。利用空間表現(xiàn)手法，在二維平面呈現(xiàn)出事物的三維形象，借助點(diǎn)線面、黑白灰等方式，將空間感表現(xiàn)出來?？臻g設(shè)計(jì)的合理性，對(duì)整個(gè)物體的外觀呈現(xiàn)和觀感都將產(chǎn)生十分重要的影響?？臻g是設(shè)計(jì)素描中的重要造型要素，將其應(yīng)用于茶葉包裝設(shè)計(jì)的過程中，必須根據(jù)宣傳和推廣的需要，合理的進(jìn)行平面設(shè)計(jì)和立體設(shè)計(jì)。要真正利用設(shè)計(jì)素描為茶葉包裝設(shè)計(jì)賦能，進(jìn)而達(dá)到較高質(zhì)量和水平的宣傳與推廣效果。

3 設(shè)計(jì)素描的表現(xiàn)手法

設(shè)計(jì)素描有著很多地設(shè)計(jì)要素，不同的設(shè)計(jì)要素、設(shè)計(jì)手法有著不同的感官效果。不同于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)形式，設(shè)計(jì)素描最大的特點(diǎn)在于其存在的主觀性，可以讓設(shè)計(jì)人員將物體深層次的理解，創(chuàng)造性的表達(dá)，突出了設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性。通過設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)造性思維，完成物體設(shè)計(jì)。因此，設(shè)計(jì)素描的關(guān)鍵點(diǎn)和核心點(diǎn)在于創(chuàng)新，對(duì)于設(shè)計(jì)人員的觀察能力、創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新思維有著很高的要求。受到人們自然習(xí)慣的影響，創(chuàng)造過程中容易采取對(duì)物體形象和空間關(guān)系進(jìn)行臨摹的情況，缺乏創(chuàng)新，思維受到客體本身的限制，主觀性得不到發(fā)揮，給不了人們那種意外的感覺。所以說，設(shè)計(jì)素描是在掌握傳統(tǒng)設(shè)計(jì)和素描的基礎(chǔ)上，將主觀性進(jìn)行發(fā)揮，創(chuàng)造性地進(jìn)行設(shè)計(jì)，將物體深層次的內(nèi)容加以表達(dá)。對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，要想找到新的突破點(diǎn)，必然要進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)素描便逐漸被人們所接受，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中大放光彩。具體而言，設(shè)計(jì)素描創(chuàng)新表達(dá)的形式體現(xiàn)在以下方面：

3.1 物體材質(zhì)和質(zhì)感的轉(zhuǎn)化

材質(zhì)異化歸根到底在于將物體的結(jié)構(gòu)、形狀進(jìn)行改變，賦予物體材質(zhì)新的屬性，從而獲得新的形象。比如，我們在對(duì)細(xì)小筆直的鐵絲進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，為了突出設(shè)計(jì)與物體的效果，采取材質(zhì)異化的方式，將鐵絲進(jìn)行不斷地纏繞、扭曲、轉(zhuǎn)折，然后將其同原材料比價(jià)，便可以獲得很大地視覺沖擊效果。這就是將客觀地物體，加上設(shè)計(jì)人員的主觀理解，創(chuàng)造性地進(jìn)行深層次的表達(dá)。設(shè)計(jì)素描過程中，突破想象力的限制尤為重要，只有打破常規(guī)，利用創(chuàng)新、聯(lián)想的手法，找到和放大事物某一方面的屬性或者特色，將物體的美感呈現(xiàn)出來。對(duì)于物體的形狀、肌理等屬性，借助扭曲、彎折、破裂等方式展現(xiàn)出來，可以給人們帶來不一樣的視覺感受。

3.2 尺度夸張與變形

客觀實(shí)物是進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)素描以觀察實(shí)物為基礎(chǔ)，通過對(duì)物體進(jìn)行全面、深度地觀察分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)物體的形狀、材質(zhì)等特征的歸納，掌握物體的結(jié)構(gòu)，并加以聯(lián)想設(shè)計(jì)，以實(shí)物為基礎(chǔ)，融入創(chuàng)新思維。最為常用的手法就是變形與夸張的手法，將實(shí)物進(jìn)行主觀的變形，夸張地放大某一特征，讓實(shí)物更具有特點(diǎn)，更加符合設(shè)計(jì)人員的審美，這種手法制作出來的作品或者產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更加具有幽默、簡單的特質(zhì)。值得注意，夸張和變形手法的應(yīng)用，并不能進(jìn)行主觀地扭曲，不能主觀地將實(shí)物丑化，應(yīng)該本著積極向上，將實(shí)物的美感和特征進(jìn)行放大，夸張變形的目的一定要是積極的，要有著趣味性的特點(diǎn)，才能讓這種藝術(shù)形式更好地傳承下來。

4 設(shè)計(jì)素描在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

4.1 插圖設(shè)計(jì)的運(yùn)用

插圖設(shè)計(jì)的方式是設(shè)計(jì)素描比較常見的方式，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，選擇精美的圖片，配上一些文字，圖文結(jié)合，可以將想要表達(dá)的內(nèi)容，更好地呈現(xiàn)出來，正所謂詩情畫意。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，通過圖片、文字、色彩的組合，讓內(nèi)容更加豐富，產(chǎn)品也更加吸引人，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的魅力。消費(fèi)者在購物的過程中，對(duì)于產(chǎn)品的外包裝非?？粗?，插圖設(shè)計(jì)的方式，將精美圖片和文字融合起來，給消費(fèi)者更好地視覺感受，同時(shí)將產(chǎn)品的內(nèi)涵呈現(xiàn)出來，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的宣傳。產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，銷售過程中，消費(fèi)者選擇的時(shí)候，則會(huì)關(guān)注到產(chǎn)品的內(nèi)涵，通過插畫、文字，創(chuàng)造性地表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，成為產(chǎn)品最好的競爭力。部分商家在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，一是最直觀地將產(chǎn)品的生活情境展現(xiàn)出來，二是將產(chǎn)品的內(nèi)涵展現(xiàn)出來?，F(xiàn)階段，產(chǎn)品現(xiàn)場的內(nèi)涵或者功效，更容易吸引人們。例如，茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，將茶葉的文化韻味，茶文化、禪文化圖文的方式表達(dá)出來，突出茶葉的內(nèi)在屬性，人們將不會(huì)在乎茶葉的種類，而是看到茶葉的深刻內(nèi)涵。圖一便是將茶葉的內(nèi)涵直觀地表達(dá)出來。

圖一 《茶與禪》作品設(shè)計(jì)

4.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)主要常見于商標(biāo)方面的設(shè)計(jì)，將文字進(jìn)行異化，扭曲、變形加工，給出一種不一樣的感覺。從人們的視覺欣賞角度來看，鮮明的圖片或者符號(hào)，更容易被人們所青睞，選擇人們?nèi)粘Ｊ煜さ脑剡M(jìn)行藝術(shù)加工，讓標(biāo)志做到簡約而不簡單，將產(chǎn)品的標(biāo)志和特性突顯出來。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，標(biāo)志的設(shè)計(jì)，可以突出產(chǎn)品或者企業(yè)的內(nèi)涵。例如，八馬茶業(yè)的包裝設(shè)計(jì)，以馬做為LOGO，馬、茶樹元素融入其中，既突出八馬產(chǎn)業(yè)的名稱，茶葉和馬有讓人聯(lián)想到了“茶馬古道”，突出了茶葉的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳。標(biāo)志設(shè)計(jì)必須能夠蘊(yùn)含企業(yè)文化，并能與茶文化元素進(jìn)行科學(xué)融合。設(shè)計(jì)人員利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和技術(shù)，對(duì)茶產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)形式和理念進(jìn)行創(chuàng)新。不局限于靜態(tài)圖片上，可利用我國獨(dú)特的雕刻技藝增強(qiáng)外包裝的動(dòng)態(tài)感和層次感，繼而有效提高商標(biāo)的視覺效應(yīng)和沖擊力。將文字、圖形、顏色進(jìn)行統(tǒng)一搭配和科學(xué)的空間設(shè)置，并利用雕刻技藝營造立體和空間感，進(jìn)而突顯標(biāo)志設(shè)計(jì)的現(xiàn)代性和先進(jìn)性。設(shè)計(jì)人員要處理好設(shè)計(jì)素描、各個(gè)造型要素之間的關(guān)系，要利用好點(diǎn)線面的組合概念，并能利用不同的透視方法，對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)進(jìn)行科學(xué)的變形和加工。對(duì)文字或圖片進(jìn)行異化和扭曲處理的過程中，要充分保證圖片結(jié)構(gòu)的合理性。然后保證角度和長短符合大眾審美，并能產(chǎn)生良好的視覺傳達(dá)效應(yīng)。商標(biāo)設(shè)計(jì)中融入設(shè)計(jì)素描，要真正幫助企業(yè)提高品牌推廣和宣傳質(zhì)量。使人們在看到商標(biāo)后，能快速產(chǎn)生濃厚的興趣，繼而激發(fā)人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買動(dòng)機(jī)和欲望。

4.3 設(shè)計(jì)卡通形象的應(yīng)用

視覺是人們獲取產(chǎn)品感知的第一要素，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先是從顏色出發(fā)，然后是從內(nèi)容和主題出發(fā)。選擇卡通形象，將人們喜愛的形象融入到產(chǎn)品包裝，可以更好地吸引消費(fèi)人群，讓人們產(chǎn)生消費(fèi)欲望。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著廣泛地受眾群體，動(dòng)漫作品的增多，讓很多的動(dòng)漫愛好人士大飽眼福，也給很多行業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)。前段時(shí)間比較火的佩奇，還有人們比較熟知的奧特曼、迪士尼等卡通形象出現(xiàn)在了很多產(chǎn)品的外包裝上。因此，動(dòng)漫形象在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中越來越常見，色彩亮麗，造型獨(dú)特的形象，滿足人們的審美心理，進(jìn)而刺激人們進(jìn)行購買消費(fèi)。《茶的歷史》用有趣的動(dòng)漫講述了茶的來歷與發(fā)展，以及茶是如何從一個(gè)國家的飲品走向全球的故事。同樣的茶葉包裝設(shè)計(jì)也可以利用卡通動(dòng)漫人物形象，結(jié)合當(dāng)前流行的元素，將茶葉產(chǎn)品與動(dòng)漫人物的形象、性格進(jìn)行融合，也可以有不錯(cuò)的視覺效果。茶葉外包裝實(shí)際應(yīng)用卡通形象的過程中，設(shè)計(jì)人員要科學(xué)設(shè)定主題和選取素材，確保外觀形象設(shè)計(jì)與產(chǎn)品文化內(nèi)涵產(chǎn)生高度的契合性。從某種角度來說，茶葉外包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)的是企業(yè)文化和價(jià)值觀，要充分保障卡通形象設(shè)計(jì)的文化性、藝術(shù)性和思想性。選用具有童真和藝術(shù)感的卡通形象，能對(duì)茶葉外包裝的推廣和宣傳產(chǎn)生強(qiáng)大推動(dòng)力，繼而能夠吸引更多年輕人購買產(chǎn)品。

5 結(jié)語

綜上所述，設(shè)計(jì)素描不同于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)形式，設(shè)計(jì)素描更加突出設(shè)計(jì)的主觀性、創(chuàng)新性，在商品同質(zhì)化的今天，差異化的設(shè)計(jì)形式，更能讓人們眼前一亮，給人們帶來美的享受的同時(shí)，突出產(chǎn)品的特性或者內(nèi)涵。現(xiàn)階段，設(shè)計(jì)素描形式在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用越來越廣泛，茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，同樣可以利用設(shè)計(jì)素描的方式，在產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)時(shí)，利用插畫或者動(dòng)漫人物等方式，結(jié)合不同的策劃方面，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從而激起人們的購買欲望。