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        維達(dá)國際成功舉辦上市15周年云端發(fā)布會

        2022-08-10 13:48:34
        生活用紙 2022年8期
        關(guān)鍵詞:維達(dá)衛(wèi)生用品消費(fèi)者

        7月12日上午,維達(dá)國際以“聚勢·啟新”為主題舉辦上市15周年云端發(fā)布會。

        已邁入第37個發(fā)展年頭的維達(dá),2007年在香港聯(lián)交所上市,目前的市值超過200億元。多年來維達(dá)始終堅持以消費(fèi)者為中心,從單一生活用紙開始,將業(yè)務(wù)拓展到涵蓋生活用紙、女性護(hù)理、成人失禁護(hù)理、嬰兒護(hù)理及商用清潔衛(wèi)生解決方案等四大品類、多個品牌,從單一的國內(nèi)市場拓展到覆蓋約20億消費(fèi)者的亞太市場,成為一家具規(guī)模、多元化的衛(wèi)生用品企業(yè)。

        發(fā)布會上,維達(dá)國際董事會主席及創(chuàng)始人李朝旺表示:企業(yè)的經(jīng)營是一場長跑,一生做好一件事。維達(dá)在上市15年期間積聚了一定的發(fā)展勢能,不斷推動行業(yè)走上高質(zhì)量發(fā)展的道路。而維達(dá)的成長離不開國家和社會的飛速發(fā)展,行業(yè)的屬性意味著維達(dá)要承擔(dān)更多責(zé)任。接下來,維達(dá)一定繼續(xù)秉持初心,消費(fèi)者至上,長期做正確的事情,讓維達(dá)成長為一家令員工自豪的亞洲領(lǐng)先衛(wèi)生用品公司,一家為消費(fèi)者及社會帶來更大助力的企業(yè)。

        上市15年來,維達(dá)國際的總收入從2007年的17.8億港元,發(fā)展到2021年的186.8億港元,復(fù)合年均增長率高達(dá)18.3%,生活用紙作為維達(dá)國際的強(qiáng)勢品類,根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,維達(dá)品牌連續(xù)7年中國內(nèi)地市場市占率第一,截至2021年,維達(dá)的高端紙品組合已占總紙品銷售額的36%以上,中國內(nèi)地女性護(hù)理業(yè)務(wù)2021年收入增長超過100%,多康品牌近5年復(fù)合年均增長率達(dá)到36%,高端產(chǎn)品組合表現(xiàn)突出的趨勢在進(jìn)一步顯現(xiàn)。

        當(dāng)下,維達(dá)國際正在形成多引擎驅(qū)動未來增長的新局面。維達(dá)國際行政總裁李潔琳表示:當(dāng)下的消費(fèi)趨勢變化和市場競爭環(huán)境,對維達(dá)提出了更高的要求。維達(dá)將以更清晰的發(fā)展策略,聚焦高端打造強(qiáng)大的品牌;緊貼消費(fèi)趨勢進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,通過優(yōu)化產(chǎn)品組合,提升品牌的競爭力和利潤率;同時積極擁抱改變,注重渠道布局及電商渠道的發(fā)展;整個組織往構(gòu)建全公司擁抱數(shù)字化的能力和文化這個轉(zhuǎn)型目標(biāo)努力,全方位提升企業(yè)的競爭力。

        基于行業(yè)、自身以及消費(fèi)者的洞察,維達(dá)國際在業(yè)務(wù)布局上堅持高端化。在不同的品類,維達(dá)分別布局了得寶、Libresse薇爾、多康、添寧等定位清晰的高端品牌。近年來,消費(fèi)升級疊加疫情影響,消費(fèi)者需求出現(xiàn)了功能化、細(xì)分化的特點,維達(dá)緊抓住這種變化,推出了采用植物來源纖維作為原材料的濕廁紙產(chǎn)品、可水洗廚房紙巾、廚房濕巾、消毒免洗洗手液等更多細(xì)分賽道的產(chǎn)品,在產(chǎn)品矩陣上形成高端化的“護(hù)城河”。

        在營銷層面,通過IP運(yùn)用,明星代言,直播,內(nèi)容種草及投放,維達(dá)不斷探索創(chuàng)新有效的營銷形式,開創(chuàng)了以“紙巾撈金魚”、“紙巾婚紗”為載體的互動營銷,連續(xù)舉辦了十季的“維達(dá)中國行”,影響了上億中國家庭,實現(xiàn)了線上線下的交互,為銷售渠道強(qiáng)引流助銷售;值得一提的是,Libresse薇爾“月經(jīng)不隱藏”的品牌態(tài)度,把衛(wèi)生巾放在臺面上的營銷互動;添寧“更好照護(hù)更好為你”,呼吁跨年齡的交流與體諒等的營銷傳播活動,均實現(xiàn)了品牌和營銷雙贏。通過多維度的布局,發(fā)力衛(wèi)生用品新格局。

        作為業(yè)內(nèi)綠色生產(chǎn)的先行者之一,維達(dá)國際一直致力于構(gòu)建穩(wěn)定、良性的商業(yè)運(yùn)作體系,將“堅持負(fù)責(zé)任的全局性選擇,為企業(yè)、人類和環(huán)境創(chuàng)造今日以及未來的價值”列為企業(yè)核心原則的首位。

        上市15周年是一個全新的起點,作為一家起源于粵港澳大灣區(qū)并在改革開放的浪潮中發(fā)展起來的衛(wèi)生用品企業(yè),維達(dá)集團(tuán)始終秉承“健康生活從維達(dá)開始”的理念,肩負(fù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)的使命,引領(lǐng)行業(yè)加快升級轉(zhuǎn)型,為行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入“動能”。

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