國產(chǎn)積木知名品牌“貝樂迪”，是汕頭市聯(lián)高玩具實業(yè)有限公司（下稱“聯(lián)高”）旗下的自主品牌。自2015 年創(chuàng)立之初，貝樂迪便以IP（品牌形象）授權(quán)為切入口打入積木市場，通過另辟蹊徑成功在國內(nèi)蓬勃發(fā)展的積木市場中逐步站穩(wěn)腳跟并闖出名堂。

公司總經(jīng)理王銳亮表示，貝樂迪專做微型積木，因為微顆粒積木競爭較小，而且塑造人物形象更精致，還原度更高。所以，選擇與品牌匹配的IP形象打造產(chǎn)品，具有一定優(yōu)勢。王銳亮還分析稱：“選擇與知名IP合作，首先可以快速提高新品牌知名度，其次經(jīng)典IP 的自身流量能帶來一定的粉絲，幫助提升產(chǎn)品銷量?！?/p>

貝樂迪展廳產(chǎn)品展示

貝樂迪-夢回盛唐系列國潮積木

產(chǎn)品：攜知名lP 打開積木市場

哆啦A 夢、TOKIDOKI、蠟筆小新、加菲貓、海綿寶寶“spongeBob SquarePants”、B.Duck小黃鴨、泰迪珍藏、阿貍、藍精靈、空天探索、中國火箭、西游記再世妖王、羅小黑、六位帝皇玩、故宮文創(chuàng)、圓明園文創(chuàng)、長城文創(chuàng)……貝樂迪目前已與一眾知名IP 達成合作，并推出了許多在積木玩家圈中知名的IP 積木產(chǎn)品。

王銳亮介紹，目前貝樂迪選擇IP 的主要標準是看知名度和粉絲量，因此，更傾向于與頭部、經(jīng)典IP 合作。如主推的有哆啦A 夢、加菲貓、海綿寶寶等IP 產(chǎn)品。這幾個IP 經(jīng)典知名度高，自身就帶一定流量，而貝樂迪市場定位是有自主消費力的中青年，這些IP 產(chǎn)品可以勾起消費者很多童年回憶。

研發(fā)：緊跟潮流打造熱門產(chǎn)品

IP 積木，老少皆宜。對于孩子，積木可以培養(yǎng)專注度和創(chuàng)新能力；對于年輕人，積木是潮品及藏品；對于中青年，積木是減壓方式及收藏愛好。

眾所周知，正版授權(quán)產(chǎn)品定價比普通產(chǎn)品一般要高，因為多出了IP 授權(quán)費用這個“硬”成本。時下青少年追求解壓益智玩具，能提高手眼協(xié)調(diào)性、創(chuàng)造力、想象空間的IP 積木產(chǎn)品，成為他們的喜好，價格并非其唯一關(guān)注點。

貝樂迪涉獵的范疇非常廣泛，如有動漫、游戲、影視、文創(chuàng)、科技等，越來越多元化。王銳亮表示比較看好與動漫IP 的結(jié)合。因為動漫IP 有作品的支撐和帶動，而且有效性也相對較長，這對延長產(chǎn)品生命周期有很重要意義。

同時，為了拓寬產(chǎn)品受眾群體，貝樂迪會緊跟潮流，及時跟進熱門領(lǐng)域，如近年大熱的文創(chuàng)、軍事、航天、航空等題材，聯(lián)合相關(guān)品牌方推出爆款產(chǎn)品。貝樂迪透露，未來會與更多熱門IP 合作，研發(fā)更多原創(chuàng)積木產(chǎn)品。

據(jù)介紹，目前貝樂迪的IP 授權(quán)合作方式有保底+提成，也有聯(lián)名出品銷售提成和幫助IP 方設(shè)計生產(chǎn)、IP 回采等多樣形式。

王銳亮稱，貝樂迪擁有專業(yè)的研發(fā)團隊，擅長用積木展示潮流和國潮文化。在設(shè)計方面，精細到每個細節(jié)和積木，開發(fā)產(chǎn)品形象、審核、結(jié)構(gòu)搭建、開模直到生產(chǎn)，環(huán)環(huán)把關(guān)。

在市場拓展方面，會對產(chǎn)品消費群體清晰定位，重視產(chǎn)品質(zhì)量、零售陳列、售后服務(wù)等。對IP 授權(quán)產(chǎn)品，貝樂迪精益求精，在追求高還原度的同時，通過持續(xù)創(chuàng)新以及過硬的質(zhì)量，不斷攢口碑、強化品牌。