鄭州

親水玩具銷量高企國潮產(chǎn)品發(fā)展可期 Zhengzhou: Water Play Enjoys Good Sales and Chinese Fad to Be the Next Trend

踏入暑期，鄭州同行本對市場抱有較高期望，但由于受當(dāng)?shù)亓阈且咔橛绊?，銷售沒有出現(xiàn)明顯上升，批發(fā)市場客戶普遍持有謹(jǐn)慎態(tài)度。所以從整體上看，終端市場表現(xiàn)整體上略好于批發(fā)市場。

7 月鄭州市場具體能走貨的產(chǎn)品有，漫威推出的“黑金蜘蛛俠”“戰(zhàn)爭機(jī)器”系列人偶、雅斯妮的溫馨臥室雙人床套裝、勝雄的智能機(jī)器狗、淘亦淘亦的385水彈戰(zhàn)車以及柏江的考古系列玩具產(chǎn)品。

從玩具主題類型上看，隨著高溫天氣的持續(xù)，親水類玩具受到消費(fèi)者青睞。今年較有亮點(diǎn)的是電動水槍新品，不少廠家推出可單發(fā)、連發(fā)的水槍系列，在終端市場上暢銷。同時費(fèi)樂的網(wǎng)紅產(chǎn)品親水闖關(guān)大冒險有較強(qiáng)賣點(diǎn)。

對于后市的預(yù)測，有業(yè)內(nèi)人士表示，國潮玩具成為長期發(fā)展的趨勢。隨著文化自信的深入和提升，國潮主題商品未來應(yīng)該有一個很廣闊的空間，近期如萬格的北京天安門積木等產(chǎn)品表現(xiàn)不俗。另一方面，近期盲盒玩具的風(fēng)潮有所放緩，預(yù)計未來市場將回歸理性。

闖關(guān)大冒險

北京

疫情趨穩(wěn)政策激勵玩具市場全面復(fù)蘇 Beijing: The Market Recovering from the Pandemic with Policy Support

雖然受北京地區(qū)6 月份區(qū)域新冠疫情的影響，玩具行業(yè)遭受到不小的挫折。但暑期來臨，7 月份是廣大小朋友及青少年最喜愛的一個月份，這也是玩具行業(yè)每年的銷售旺季，北京玩具市場經(jīng)營狀況有了普遍的提升。隨著疫情的平穩(wěn)恢復(fù)和相關(guān)政策的利好激勵，北京玩具市場最直接的表現(xiàn)就是團(tuán)購量的上升。消費(fèi)者購物更加理性，品牌玩具銷售比例節(jié)節(jié)攀升，電商平臺銷售也表現(xiàn)出驕人的業(yè)績。百榮商城玩具市場，人流量較上月出現(xiàn)了顯著的上揚(yáng)，自行車、輪滑、童車遙控模型類、盲盒等依舊是暑期市場銷售的主流品類。

童車銷售長期以來都是暑期整個玩具行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。兒童自行車、大童山地車、滑板車成為今年7 月份的銷售熱門品類。眾多知名的童車品牌，以其健康、環(huán)保、舒適的優(yōu)勢，同時又結(jié)合新鮮的時尚元素設(shè)計理念，吸引了大量消費(fèi)者和下游市場客戶的青睞，市場占有率在7 月份中旬開始持續(xù)走高。以國內(nèi)品牌喜德盛山地車、極利陸地沖浪板為例，在7 月份交出令人驚喜的銷售業(yè)績。其中，極利陸地沖浪板生產(chǎn)商將百榮商城作為中國華北地區(qū)首個品牌推廣平臺，建立了百榮華北旗艦店。僅此兩類，團(tuán)購與零售合計超過了25 萬元，成為市場內(nèi)童車領(lǐng)域一顆耀眼的明星。

燃爆各大院線的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》電影成功點(diǎn)燃了80、90、00 后消費(fèi)群體，而這一人群也是電影動漫人物衍生品消費(fèi)的主力軍。主打電影、動漫人物形象的模型和塑膠類經(jīng)銷商牢牢抓住市場契機(jī)，生產(chǎn)出各類角色人物動漫產(chǎn)品。百榮的“漫威”和“萬代”動漫品牌代理商，僅“鋼鐵俠”“美國隊長”等系列動漫玩具，7 月份銷量達(dá)到了25 萬元。尤其是在周末，許多動漫商品還未來得及在實(shí)體店上架，便已經(jīng)被等待的顧客搶購一空。

進(jìn)入暑期，百榮玩具呈現(xiàn)出了百花齊放的盛況，各個品類的銷售持續(xù)走高。經(jīng)銷商在暑期各顯神通，通過各種各樣的展會、舉辦體驗(yàn)推廣活動等方式繼續(xù)擴(kuò)大代理品牌的銷量，繼續(xù)加大在中國北方的市場份額。

譚京

烏魯木齊

市場行情平穩(wěn)度過親水玩具較為熱銷 Urumqi: Water Play Witnesses A Sales Spike in A Smooth Transition

烏魯木齊7 月玩具市場逐漸恢復(fù)至正常銷售情況，整體行情在平穩(wěn)中度過。

在具體的玩具品類表現(xiàn)上，戶外玩具、體育玩具較為熱銷，如竹蜻蜓、兒童飛鏢盤，以及小型卡通籃球架等。在親水類玩具上，整體市場銷量與去年同比略有提升，雖然傳統(tǒng)水槍銷量平平，但電動水槍銷量可喜。其他如發(fā)條戲水小鴨、電動噴水小青蛙、親水發(fā)聲皮響等銷量也有一定提高。

對于后市預(yù)測，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情防控工作完善以及人們逐漸適應(yīng)后疫情時代的生活，后市行情應(yīng)該會逐漸變好。在商戶方面，當(dāng)?shù)夭簧偕虘粢褍?yōu)化庫存和產(chǎn)品組合調(diào)整，嚴(yán)控好貨款結(jié)算周期，在選品上更偏好性價比高的常規(guī)類玩具。

電動噴水小青蛙

廣州

珠三角市場受疫情沖擊商家看好動漫新品潛力 Guangzhou: The Pandemic Hitting Pearl River Delta and Wholesalers Pinning Hopes on Licensed Toys

由于珠三角部分地區(qū)出現(xiàn)局部疫情和暴雨影響，令廣州玩具市場生意出現(xiàn)回落，批發(fā)行情環(huán)比跌幅較大，而終端市場因?yàn)閷W(xué)生放假原因總體維持平穩(wěn)水平。戲水類玩具銷量有較大提升，具體產(chǎn)品如電動水槍以及浴室親水玩具等等。

在動漫類玩具上，卡游“奧特曼”卡牌銷量在終端市場有所下滑。同時商家較為關(guān)注“百變校巴”二合體系列和“迷你特攻隊”新品，以及靈動創(chuàng)想的“奧特曼”系列，期待能打開市場新銷路。

“百變校巴”二合體系列

對于后市的預(yù)測，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為暑假檔依然是梳理庫存的時機(jī)，并計劃將庫存與學(xué)習(xí)有關(guān)的玩具進(jìn)行捆綁打包銷售，同時期待在深圳玩具展感受市場新風(fēng)向。

沈陽

零售市場好過預(yù)期動漫玩具頗受青睞 Shenyang: Toy Retail Goes Beyond Expectation and Licensed Toys in Favor

在7 月上中旬，由于經(jīng)營環(huán)境已基本恢復(fù)正常，孩子們也踏入假期，以動漫類玩具和積木類玩具為主導(dǎo)的沈陽終端零售市場比商家預(yù)期情況要好。在具體熱銷產(chǎn)品上，“爆甲戰(zhàn)陀”表現(xiàn)出色；心奇的爆龍戰(zhàn)車龍裝X 戰(zhàn)甲銷量不俗。另外，在積木類玩具上，航天類場景以及軍事場景的小顆粒積木較受歡迎。

業(yè)內(nèi)人士表示，雖然6 月出現(xiàn)的批發(fā)小高峰曇花一現(xiàn)，但7 月市場似乎迎來了補(bǔ)償性消費(fèi)需求。相信在排除疫情因素之后，市場行情有望得到修復(fù)。

爆龍戰(zhàn)車龍裝X 戰(zhàn)甲

白溝

客商紛紛補(bǔ)貨市場迎來高峰 Baigou: Wholesalers Stocking Toys up for the Upcoming Sales Season

隨著暑假的到來，白溝玩具批發(fā)市場7 月迎來小高峰。許多客商紛紛補(bǔ)貨，備戰(zhàn)暑假的銷售旺季。

本月中高檔玩具批發(fā)量有所提高，許多家長選擇在孩子考試完送個玩具表示獎勵，帶攝像頭的飛行器，手勢感應(yīng)遙控車與四驅(qū)攀爬車銷量最好，遙控船銷量也不錯。其次今年氣溫偏高，戲水玩具銷量理想，水槍、水抽類產(chǎn)品表現(xiàn)最出色。其中宏達(dá)水槍廠等新推出的可以自吸水充電連發(fā)水槍大火。沙灘套裝、漁網(wǎng)等行情也不錯。

隨著地攤經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，夜市玩具銷量上升，兩頭亮的激光劍、閃光飛箭、皮球、小夜燈，還有可以涂色的石膏娃娃等走量最好。戶外玩具中，自行車、輪滑鞋等銷量下降，兒童泳衣、泳圈等熱銷。

常規(guī)玩具中，女孩類新推出的“奇妙萌可”系列產(chǎn)品與珠寶設(shè)計師系列銷量比較好。還有大浪淘金與考古玩具依舊熱度不減，娃娃與過家家、彩妝類產(chǎn)品銷量一般。此外，流體熊、火漆印章、咕卡類等文創(chuàng)產(chǎn)品受到小學(xué)生與初中生的喜愛。

男孩類產(chǎn)品，卡游系列卡片銷量有所下降，咖寶車神等變形類產(chǎn)品銷量上升，親子互動益智類玩具依舊受到家長的歡迎，如識字卡、猜猜我是誰、兔子陷阱等。拼裝類產(chǎn)品，大型的走量比較好，建筑物的拼裝如天安門、黃鶴樓等銷量最高，微顆粒暴力熊等賣得也較火。

本月玩具市場行情理想，希望8 月會更好！

嚴(yán)麗萍

石家莊

中低價玩具銷量增戶外產(chǎn)品快速走紅 Shijiazhuang: Outdoor Play Embraces A Quick Spike in Sales

7 月份，炎熱夏季來臨，石家莊市場各種小風(fēng)扇、戲水類玩具、充氣泳池等產(chǎn)品熱賣。孩子們正式進(jìn)入暑假，周邊公園景點(diǎn)相繼開放，泡泡類、沙灘類、亮燈類等中低價位玩具很受歡迎。

七夕節(jié)即將到來，商家們提前備戰(zhàn)，為抓住七夕商機(jī)，積極備貨，推出七夕主題的促銷活動，希望銷量有新的突破。與七夕相關(guān)的產(chǎn)品；如各種熊類、花束、娃娃類等常規(guī)禮品，還有許多創(chuàng)意類產(chǎn)品陸續(xù)推出，備受年輕人追捧。

悅酷恐龍模型，進(jìn)駐石家莊南三條金正玩具城，與7711 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合進(jìn)行場景式展出，恐龍模型按科學(xué)比例還原，把美學(xué)和科學(xué)平衡，以全新的沉浸式體驗(yàn)，搏得消費(fèi)者的眼球，掀起恐龍購買熱。

動漫類玩具“海底小縱隊”“龍寶小英雄”“巴啦啦小魔仙”魔法禮盒等產(chǎn)品在動漫類玩具中銷量突出。航天文創(chuàng)周邊的產(chǎn)品，深受歡迎。如鑰匙扣、拼插航天類玩具、毛絨銀光太空系列等，皆有航天元素貫穿其中，極富紀(jì)念創(chuàng)意。

戶外運(yùn)動類產(chǎn)品，平衡車、輪滑鞋、兒童自行車的銷量快速增長。喜德盛新上市的女神輕便淑女車，超輕x6 鋁合金車架，前鉗后抱剎車系統(tǒng)，配色沉穩(wěn)、淡雅，舒適的細(xì)節(jié)設(shè)計更貼合日常生活，曲線化設(shè)計凸顯女生的可愛柔美，深受青睞。

任軍利

南昌

小顆粒積木行情走好商家期待新品領(lǐng)潮流 Nanchang: Mini Toy Bricks Gaining Popularity and Wholesalers Expecting New Trends

7 月份的南昌市場上旬行情如常進(jìn)行，但中旬的突然疫情打亂了營銷節(jié)奏，市面客流較為冷清。

在7 月能出貨的產(chǎn)品集中在小顆粒的積木類玩具，如小魯班的軍事系列主題積木，邦寶的創(chuàng)意機(jī)械工程積木。潮流玩具上，“奧特曼”IP 繼續(xù)走火，其衍生的變身器玩具、武器類玩具銷售良好。迷你特攻隊系列產(chǎn)品銷路也不錯。另外，如點(diǎn)盛品牌的魔方玩具等益智產(chǎn)品受到年輕家長的歡迎。

對于市場行情的分析，有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然顧客的消費(fèi)變得謹(jǐn)慎，令商家在備貨時顯得小心翼翼，市場上也出現(xiàn)了更多的產(chǎn)品促銷活動。但若廠商能打造爆品引領(lǐng)潮流，相信后市仍有望迎來更多新行情。期待深圳玩具展能物色到更多新品。

軍事系列主題積木