本刊記者 李昕

今年以來，受新冠肺炎疫情、俄烏沖突等因素的影響，全球經(jīng)濟遭遇極大的挑戰(zhàn)。聯(lián)合國日前發(fā)布的《2022 年中世界經(jīng)濟形勢與展望》預(yù)計，2022 年全球經(jīng)濟增速僅為3.1%，比年初4.0%的增速預(yù)測，下調(diào)了0.9 個百分點。

全球經(jīng)濟形勢不明朗，我國玩具外貿(mào)雖然數(shù)據(jù)亮眼，但也受到牽連。從官方數(shù)據(jù)看，上半年玩具出口維持增長態(tài)勢。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1—6 月，全國玩具累計出口額為213.997 億美元，同比增長24.7%。從玩企經(jīng)營狀況看，盡管海運費、原材料價格都在下降，但俄烏沖突、通貨膨脹、多國消費力下降等因素使得企業(yè)出口也面臨各種困難。

向好面 海運原材料價格下降

去年瘋漲的海運費在今年終于降下來了。大森林全球物流（深圳）有限公司（下稱“大森林物流”）CMO（首席市場官）吳石膽告訴記者，貨柜的價格從去年下半年就開始有所下降，每個月下降幾百元，甚至上千元?！耙詮纳钲诳诎冻霭l(fā)為例，7 月初深圳——洛杉磯的均價格是6500 美元/柜；深圳——紐約的價格是9000～9500美元/柜；深圳——歐洲的價格大約是9000～9500 美元/柜?！倍饲昂＿\費瘋漲時，每個貨柜的價格最高達到1.5 萬～2 萬美元，快船甚至要2 萬～5 萬美元/柜。吳石膽同時提到，貨柜的價格在疫情前是相對穩(wěn)定的，疫情后則起伏非常大，從“一柜難求”到“以‘跪’相求”。

海運費下降對玩企的利好是顯而易見的。廣東樂美達集團有限公司（下稱“樂美達”）能在上半年取得不錯的銷售業(yè)績，主要原因就是海運費比去年有所下降，之前積壓的庫存陸續(xù)安排出貨了。

另外，部分玩具產(chǎn)品要用到的原材料價格也在下降。奧杰尼硅膠科技有限公司（下稱“奧杰尼”）主營產(chǎn)品是0～3歲嬰幼兒使用的硅膠和木頭益智類玩具，主要出口到歐美市場?！拔覀児镜脑牧现饕枪枘z，自去年10月價格回落至穩(wěn)定狀態(tài)后，至今變化都不大?！惫臼袌霾拷?jīng)理曾艷梅說。

汕頭市速博玩具有限公司（下稱“速博玩具”）總經(jīng)理沈潤南提到，海運費下降、物流運輸順暢，再加上最近一段時間原材料價格下滑，企業(yè)的整體成本也在下降?！翱梢哉f現(xiàn)在供應(yīng)鏈的前端、中間環(huán)節(jié)都很順暢了?！?/p>

貨柜緊缺情況緩解，海運相對順暢

新難題 多因素帶來經(jīng)營壓力

聯(lián)合國《2022 年中世界經(jīng)濟形勢與展望》中提到，俄烏沖突攪亂了疫情脆弱的經(jīng)濟復(fù)蘇，推高食品和大宗商品價格，并在全球范圍內(nèi)加劇通脹壓力。這些不利因素帶給了企業(yè)新的難題。

沈潤南告訴記者，俄烏沖突對企業(yè)的玩具出口影響很大?！耙郧?，烏克蘭也是不錯的消費國家，但俄烏沖突爆發(fā)后，澄海區(qū)很多廠家的生意都受到了影響，有些已經(jīng)出了貨的廠家基本就拿不到尾款，可以說是血本無歸。我們波蘭的訂單也因為沖突停了?！?/p>

奧杰尼上半年銷售業(yè)績與同期相比穩(wěn)中有升，但也遇到了一些難題。曾艷梅告訴記者：“今年以來，受疫情和俄烏沖突的影響，有些老客戶出現(xiàn)感染病毒或公司倒閉或購買力下降的情況。”

采訪中，記者不止聽到一家物流企業(yè)說今年訂單下滑嚴(yán)重。在海運費下降、貨運相對順暢的情況下，導(dǎo)致訂單下滑的原因是需求量下滑?！艾F(xiàn)在美國消費力持續(xù)低迷，這也是導(dǎo)致海運費下滑的原因之一?！眳鞘懻f。

受俄烏沖突影響最嚴(yán)重的歐洲銷售終端更是疲軟，尤其是烏克蘭、波蘭等中歐地區(qū)國家最為明顯?！皻W洲國家通貨膨脹比較嚴(yán)重，生活成本比較大。還有就是匯率波動，現(xiàn)在歐元與美元的匯率都快1∶1 了。這些因素綜合下來，導(dǎo)致以歐元為通行貨幣的國家和地區(qū)的進口成本偏高。因此，出口歐洲客戶的訂單受到很大影響。”沈潤南介紹說。

此外，這兩年快速發(fā)展的跨境電商也有些萎靡。速博玩具在跨境電商深耕多年，尤其是亞馬遜上有很多合作客戶。沈潤南說，去年亞馬遜調(diào)整機制導(dǎo)致中國賣家受到巨大損失，讓很多賣家對平臺失去信心?！笆艿綑C制影響的主要是大中賣家，很多是其他品類的，玩具賣家相對還好。但現(xiàn)在很多賣家擔(dān)心在后續(xù)整治中被波及，因此今年下單更保守、更謹(jǐn)慎?！?/p>

據(jù)了解，由于亞馬遜大刀闊斧地整治中國賣家導(dǎo)致各站點的流量、入駐賣家、貨品等都在減少，這種情況又導(dǎo)致商家經(jīng)營下滑，形成惡性循環(huán)。盡管也有賣家拓展其他跨境電商平臺，但這些平臺多是區(qū)域性的或覆蓋面還比較小，尚不能彌補空缺。

下半年 前景不明朗保持謹(jǐn)慎

對于下半年的市場，行業(yè)普遍認(rèn)為前景不太明朗，充滿了不確定性和挑戰(zhàn)。記者從樂美達獲悉，該公司第三季度訂單較去年是下滑的。另外還有塑料、鋁材等原材料價格不穩(wěn)定的情況。

亞馬遜機制調(diào)整，中國賣家受到非常大的影響

沈潤南說，速博玩具第三季度會陸續(xù)有些分散的訂單?！拔覀儸F(xiàn)在也比較謹(jǐn)慎，要給預(yù)付款的訂單才做。還有部分大訂單雖然客戶壓價比較厲害，但也會做。預(yù)計下半年肯定會稍微好些，但不敢抱有太大的期望值?！?/p>

奧飛娛樂股份有限公司在《2022 年半年度業(yè)績預(yù)告》中提到，該公司上半年預(yù)計虧損2000萬～3000萬元，因此下半年會對業(yè)務(wù)進行調(diào)整。其中，在7 月中下旬對海外嬰童業(yè)務(wù)“Babytrend”相關(guān)產(chǎn)品進行全面提價，并持續(xù)推出安全座椅、推車等核心品類的高毛利新品項目，進一步改善毛利率水平。同時，持續(xù)優(yōu)化物流、倉儲規(guī)劃及成本控制工作，通過增加合作船運公司、擴充倉庫儲存空間以及提升運輸效率等措施，緩解外部經(jīng)營環(huán)境不利因素的相關(guān)影響。

奧杰尼下半年的計劃主要是維持老客戶，為老客戶不斷拓品和搶占更多市場，同時附帶開發(fā)新客戶。據(jù)曾艷梅介紹，歐盟頒布了“禁塑令”，而硅膠作為塑料的替代品之一，公司這類產(chǎn)品應(yīng)該會有更多的增長空間?！拔C，危中有機。下半年，企業(yè)要練好內(nèi)功，抓住洗牌的機遇，開發(fā)更多的客戶，挖掘更多的市場，努力做到銷售業(yè)績較去年增長70%?！?/p>