如今，玩具的消費(fèi)群體已不僅限于14 歲以下的兒童，正向著青年群體擴(kuò)展。玩具消費(fèi)也呈現(xiàn)出更多元化的趨勢，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展領(lǐng)域。

近日，一只歪著腦袋、呲著一口大白牙的歡脫“小綠馬”毛絨玩偶就火了，它足下還踏著一只委屈巴巴、弱小無辜的“飛燕”，整個(gè)造型令人忍俊不禁，特點(diǎn)概括就兩個(gè)字——“丑萌”。

這款由甘肅省博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)推出的毛絨玩偶，創(chuàng)意來源于該館的“鎮(zhèn)館之寶”——東漢銅奔馬，也就是我們熟知的國寶級(jí)文物“馬踏飛燕”。但不同于銅奔馬本尊的昂首疾馳、矯健優(yōu)美，這只毛絨“小綠馬”一幅看起來不太聰明的樣子，又丑又萌，自帶喜感。但它一經(jīng)推出卻立刻火爆全網(wǎng)，相關(guān)話題沖上了熱搜，玩偶上架分分種被一搶而空，網(wǎng)店不得不標(biāo)注“預(yù)售”字樣。不到半個(gè)月，線上線下訂單合計(jì)過萬。

這種情形是不是有點(diǎn)熟悉？筆者馬上聯(lián)想到了前段時(shí)間“一鴨難求”、火爆出圈的“可達(dá)鴨”，還有北京冬奧會(huì)期間的頂流“冰墩墩”。

論起它們的共同點(diǎn)，都是自身具有憨態(tài)可掬的氣質(zhì)和形象；都是受到年輕的消費(fèi)群體喜愛和追捧；都是吸引了一眾網(wǎng)友自主參與討論，進(jìn)行內(nèi)容第二次創(chuàng)作及分發(fā)，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的熱度不斷發(fā)酵，進(jìn)而成為炙手可熱的潮品。

年輕人這一玩具消費(fèi)新群體有其鮮明的特點(diǎn)，作為玩具行業(yè)從業(yè)者，一定要了解他們的一些喜好和行為習(xí)慣，投其所好，方能更好地打造“爆款”。

比如說，呆萌有趣的物品和形象，對(duì)年輕人有著一股神奇吸引力，他們會(huì)為了“悅己”而大方消費(fèi)買單。之前肯德基聯(lián)名泡泡瑪特推出99 元的家庭桶套餐，里面包含DIMOO 盲盒。為了盡快收齊全套盲盒，甚至有人大手一揮，一次性消費(fèi)1 萬多元，購買106 份套餐（當(dāng)然這不值得提倡）。

還有，年輕人離不開網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)已成為他們?nèi)粘６喝ぁ⒕徑鈮毫?、收獲快樂的主要陣地。他們會(huì)在網(wǎng)上主動(dòng)分享有趣有個(gè)性的事情事物，也會(huì)主動(dòng)參與進(jìn)行內(nèi)容的二次創(chuàng)作，并四處傳播。如果恰好撩撥到他們的情緒，借助“網(wǎng)友傳播力+互聯(lián)網(wǎng)裂變速度”，一夜爆紅出圈不是夢。猶記得今年北京冬奧會(huì)期間，苦于“一墩難求”的年輕消費(fèi)者，自己用雪堆一個(gè)，用面粉團(tuán)子捏一個(gè)，又或者用橘子皮做一個(gè)……各種花式二創(chuàng)的“冰墩墩”在網(wǎng)上曬出來，更是掀起了一波追售浪潮。筆者的一位年輕同事，為了搶購一個(gè)“冰墩墩”，調(diào)好定點(diǎn)鬧鐘，連續(xù)數(shù)天蹲守奧林匹克天貓官方旗艦店，直至得償所愿。

年輕的玩具消費(fèi)新群體，是一個(gè)新鮮的富礦，還需要我們認(rèn)真地去挖掘。

甘肅省博物館的銅奔馬文創(chuàng)產(chǎn)品“馬踏飛燕”