王雅靜

新時(shí)代確立了我國(guó)文化藝術(shù)發(fā)展的新坐標(biāo)，高質(zhì)量確立了我國(guó)文化藝術(shù)發(fā)展的新目標(biāo)，展望中國(guó)文化藝術(shù)的繁榮與發(fā)展，正著力于推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)、人工智能等與文化、審美、藝術(shù)的高度融合，不斷提升文化藝術(shù)在內(nèi)涵和質(zhì)量方面的跨越式發(fā)展。因受疫情影響，演出市場(chǎng)短暫呈下行狀態(tài)，在此期間，國(guó)內(nèi)眾文藝院團(tuán)準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，充分運(yùn)用“線上觀演”這一藝術(shù)欣賞的新形式，積極探索“云演播”精品化的實(shí)踐與傳播，在疫情催生的新業(yè)態(tài)、新模式中健康發(fā)展，如中央歌劇院、上海歌劇院、國(guó)家大劇院等文藝院團(tuán)，都在積極探索著文藝新形態(tài)的時(shí)代價(jià)值、創(chuàng)作規(guī)式與傳播途徑。放眼全球，歌劇、交響樂等“線上演出”在海外行之有年，如紐約大都會(huì)歌劇院、柏林愛樂數(shù)字音樂廳、維也納金色大廳、英國(guó)國(guó)家劇院現(xiàn)場(chǎng)等，都已具備非常完善的傳輸技術(shù)與傳播途徑。我國(guó)“云演播”業(yè)態(tài)雖起步不久，但卻賦予文藝演出更多元的發(fā)展可能與更為廣闊的發(fā)展空間。下面筆者將以中央歌劇院為例，探討新時(shí)期“云演播”精品化的實(shí)踐探索與傳播價(jià)值。

一、特殊時(shí)期的“云演播”

2019年底，突如其來的新冠肺炎疫情給中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化和人民生活帶來很大影響。在這一特殊時(shí)期，國(guó)內(nèi)眾文藝院團(tuán)科學(xué)應(yīng)對(duì)、大膽創(chuàng)新，積極落實(shí)《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，運(yùn)用“線上觀演”這一藝術(shù)欣賞的新形式，圍繞“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，不斷創(chuàng)新藝術(shù)創(chuàng)作方法，促進(jìn)線上線下相融合，引導(dǎo)、創(chuàng)作和生產(chǎn)出了多部適合線上傳播的精品藝術(shù)佳作，將思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的舞臺(tái)藝術(shù)作品在這一特殊時(shí)期奉獻(xiàn)給海內(nèi)外的觀眾，使他們足不出戶就能夠欣賞到中國(guó)文藝市場(chǎng)的精彩演出。

“云演播”是特殊時(shí)期的衍生品，還是文藝行業(yè)的新風(fēng)向？可以說，這一特殊時(shí)期催生了許多“云演播”作品，但筆者更傾向于這是文藝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)化、智能化、數(shù)字化時(shí)代的到來，線下與線上相融合、演出與演播同行并舉成為文藝行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生、技術(shù)手段的升級(jí)，更加速了“云演播”的實(shí)踐與探索，同時(shí)也擴(kuò)大著參與受眾的范圍，滿足了更多不同群體的藝術(shù)體驗(yàn)和精神需求。“云演播”是對(duì)藝術(shù)語言的擷取和捕捉，它的出現(xiàn)和演變鏨刻著時(shí)代的、民族的鮮明印記?；谔囟ǖ臍v史、文化和時(shí)代背景，“云演播”又生成了凝聚著時(shí)代精神的文化符號(hào)，其發(fā)展具有無限潛力。

二、中央歌劇院“云演播”的實(shí)踐探索

“空中藝術(shù)課堂”順勢(shì)而生。疫情突如其來，中央歌劇院心系抗疫前線，心系武漢人民，在了解到位于武漢市的華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)子們的精神文化需求在疫情期間難以得到滿足，劇院領(lǐng)導(dǎo)班子立即決定為他們開設(shè)高品質(zhì)的系列藝術(shù)欣賞網(wǎng)課，豐富他們的精神文化需求。中央歌劇院集結(jié)多位歌劇藝術(shù)家，打造“空中藝術(shù)課堂”，在微信平臺(tái)“微師”公眾號(hào)上開啟直播，一個(gè)半月的時(shí)間，八次“空中藝術(shù)課堂”，課程內(nèi)容從歌劇、合唱到交響，受到學(xué)子們的一致好評(píng)，學(xué)子們的積極反饋也激勵(lì)著中央歌劇院繼續(xù)做好藝術(shù)普及和藝術(shù)教育工作。

“云演播”佳作紛至沓來。中央歌劇院大力推行“演出演播并舉，線上線下共融”的模式，在線下演出的同時(shí)同步進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)直播或錄播，通過國(guó)家公共文化云、央視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、中央歌劇院官方微信公眾號(hào)、嗶哩嗶哩、騰訊視頻、愛奇藝、百度直播、新浪微博、抖音、快手、今日頭條等平臺(tái)持續(xù)播出，惠及大眾。陸續(xù)推出歌劇《道路》、微歌劇《陽光燦爛》主題音樂會(huì)、《英雄生涯》交響音樂會(huì)、《海淀新年音樂會(huì)》、《2021年云端新春音樂會(huì)》、原創(chuàng)歌劇《秋分種麥正當(dāng)時(shí)》、《黃河大合唱》交響合唱音樂會(huì)、《費(fèi)加羅的婚禮》歌劇音樂會(huì)、歌劇《茶花女》、《2022年新春線上音樂會(huì)》等多部精品佳作。

海內(nèi)外藝術(shù)家同心戰(zhàn)“疫”。2020年3月，中央歌劇院在官方微信公眾號(hào)推出了《長(zhǎng)江之歌》特別版，該作品由六十余位藝術(shù)家共同完成，以此向抗疫一線的醫(yī)護(hù)人員們致敬。最讓人動(dòng)容的是《長(zhǎng)江之歌》的特別錄制過程，由工作人員挨家挨戶傳遞錄音筆才完成了此次的作品，體現(xiàn)了歌劇人的大愛與擔(dān)當(dāng)。當(dāng)新冠肺炎疫情肆虐全球之時(shí)，中央歌劇院精心制作并推出的首部室內(nèi)微歌劇《陽光燦爛》，是一次大膽的嘗試，在客觀條件的制約下，創(chuàng)作與出品處處充滿著挑戰(zhàn)，但這也讓中央歌劇院開拓出了全新的創(chuàng)作思路。作品一經(jīng)上線好評(píng)如潮，據(jù)統(tǒng)計(jì)總點(diǎn)擊量達(dá)754.8萬人/次。疫情牽動(dòng)著世界人民的心，中央歌劇院藝術(shù)家隔空攜手意大利藝術(shù)家共同演繹音樂電視《在一起》（TOGETHER），也在國(guó)內(nèi)外引起巨大反響。

國(guó)際舞臺(tái)持續(xù)發(fā)聲。2021年初，中央歌劇院在馬耳他、瑞士、波蘭等國(guó)家呈現(xiàn)了歌劇《圖蘭朵》、微歌劇《陽光燦爛》、《色彩斑斕的意大利歌劇音樂會(huì)》、《貝多芬“命運(yùn)”交響音樂會(huì)》、“《英雄生涯》交響音樂會(huì)”等，得到中國(guó)駐外使領(lǐng)館及有關(guān)媒體的大力支持與推廣;2021年初，中央歌劇院與美國(guó)費(fèi)城交響樂團(tuán)聯(lián)合推出2021年費(fèi)城交響樂團(tuán)中國(guó)年特別音樂會(huì)（線上）項(xiàng)目，該線上音樂會(huì)觀眾人數(shù)達(dá)35.6萬人次;2021年10月，中央歌劇院“《英雄生涯》交響音樂會(huì)”以視頻方式在愛爾蘭韋克斯福德歌劇節(jié)上演;2021年10月，正值中捷兩國(guó)建交72周年之際，中央歌劇院攜手中國(guó)駐捷克大使館，通過使館臉書（Facebook）和推特（Twitter）等平臺(tái)播出經(jīng)典歌劇《圖蘭朵》，該歌劇受到捷克社會(huì)各界和外交使團(tuán)廣泛關(guān)注;2022年初，中國(guó)駐匈大使館開啟2022年“歡樂春節(jié)·迎慶冬奧”云端精品展播活動(dòng)，中央歌劇院經(jīng)典歌劇《圖蘭朵》《貝多芬“命運(yùn)”交響音樂會(huì)》在駐匈牙利使館官網(wǎng)、臉書、推特等多渠道播出。

三、新模式、新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)的探索

在疫情緩和后，針對(duì)劇場(chǎng)尚未恢復(fù)的情況，中央歌劇院大膽創(chuàng)新，不斷探索，開啟了線上收費(fèi)劇場(chǎng)。2020年6月至8月期間，劇院聘請(qǐng)專業(yè)的錄音、錄像團(tuán)隊(duì)，完成《紀(jì)念貝多芬音樂會(huì)命運(yùn)·云端交響音樂會(huì)》《色彩斑斕的意大利歌劇音樂會(huì)》《聲與樂·釋深情詠嘆·交響云端音樂會(huì)》和經(jīng)典歌劇《圖蘭朵》的錄制工作。作品通過國(guó)內(nèi)平臺(tái)進(jìn)行點(diǎn)播，開創(chuàng)性地推出“云首發(fā)”，通過線上少量收費(fèi)，與渠道分成等運(yùn)營(yíng)新模式，助力新消費(fèi)的養(yǎng)成。

由于在線付費(fèi)觀看歌劇或是音樂會(huì)等高雅藝術(shù)仍未十分普及，故線上演播免費(fèi)項(xiàng)目點(diǎn)擊率明顯高于低價(jià)付費(fèi)項(xiàng)目。而今中央歌劇院的云上展播仍以公益性演出為主，通過形式多元的高品質(zhì)歌劇演出，以惠民方式讓更多民眾享受歌劇之美，不斷充實(shí)和滋養(yǎng)民眾的精神文化生活，這在一定程度上擴(kuò)大了演出受眾群體，有效普及與提高了民眾的藝術(shù)鑒賞力與審美情趣。同時(shí)，也引發(fā)了文藝院團(tuán)對(duì)于未來“云演播”發(fā)展趨向、新業(yè)態(tài)成長(zhǎng)走勢(shì)、演出市場(chǎng)開拓、觀眾規(guī)模擴(kuò)大、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能等課題更為深入的思索。縱觀當(dāng)下，歌劇創(chuàng)作與傳播正以一種先鋒的姿態(tài)，不斷探索與突破傳統(tǒng)藝術(shù)形式的框架和桎梏，昂首走向新的未來。

四、關(guān)于“云演出”未來求索之路的幾點(diǎn)思考

（一）科技賦能、文化創(chuàng)新助力文化品牌提升

音樂無國(guó)界，這是中西方文化多維交流中的一大優(yōu)勢(shì);創(chuàng)意無邊界，要致力于探尋線下與線上相融合的“無界之界”。我們要牢牢把握多重疊加的戰(zhàn)略機(jī)遇，本著“文化‘固本、品牌‘立魂、創(chuàng)新‘賦能”的工作思路，持續(xù)打造相關(guān)演出品牌項(xiàng)目，形成立體式品牌矩陣，加強(qiáng)資源整合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)典作品與知名藝術(shù)家的整體化推廣，打造我國(guó)高雅藝術(shù)文化輸出的重要名片，多維度地向世界展示音樂藝術(shù)在中國(guó)的成就，向世界闡釋和推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化，創(chuàng)造出更多具有中國(guó)特色的文化品牌。

習(xí)總書記明確指出：“要正確運(yùn)用新的技術(shù)、新的手段，激發(fā)創(chuàng)意靈感、豐富文化內(nèi)涵、表達(dá)思想情感，使文藝創(chuàng)作呈現(xiàn)更有內(nèi)涵、更有潛力的新境界。”我們要順應(yīng)信息化發(fā)展趨勢(shì)，在第三次信息技術(shù)和第四次智能化革命時(shí)代的重要節(jié)點(diǎn)上，采取更加多元、互動(dòng)與互聯(lián)的方式，通過互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、云端AI、5G、VR/AR/MR/XR（虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/混合現(xiàn)實(shí)/拓展現(xiàn)實(shí)）等新興科技的應(yīng)用，將多元化的藝術(shù)創(chuàng)作表達(dá)以及強(qiáng)大的技術(shù)支持作為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐，共同探尋和打造“無邊界”的藝術(shù)空間，進(jìn)一步擴(kuò)大我國(guó)文化品牌在國(guó)內(nèi)外的文化傳播和價(jià)值認(rèn)同，進(jìn)一步提升我國(guó)文化藝術(shù)的國(guó)際影響力。

（二）打造國(guó)際文化藝術(shù)交流新平臺(tái)

對(duì)中外藝術(shù)資源進(jìn)行充分挖掘，塑造藝術(shù)院團(tuán)獨(dú)有IP，打造線上線下共生共融的藝術(shù)殿堂，研究推出系列“云上演播”“云上現(xiàn)場(chǎng)”“云上課堂”“云上幕后”等主題文化藝術(shù)產(chǎn)品，拓寬數(shù)字化精品資源傳播渠道;以科技創(chuàng)新賦能藝術(shù)發(fā)展，積極探索適應(yīng)新時(shí)代觀眾審美情趣與多樣化觀演需求的新方式、新途徑，打破時(shí)空壁壘，多維度拓展劇場(chǎng)藝術(shù)空間，為受眾提供形式多元、場(chǎng)景豐富、視角多維的藝術(shù)視聽盛宴;推進(jìn)數(shù)字化、智能化、智慧化劇場(chǎng)的管理與運(yùn)營(yíng)，充分利用軟硬件條件，發(fā)揮重要的文化窗口作用，做優(yōu)秀文化內(nèi)容的生產(chǎn)者、文化精神的傳承者，不斷探索藝術(shù)生產(chǎn)和傳播的新方式，推動(dòng)優(yōu)秀文化交流互鑒，分享新的藝術(shù)成果，促進(jìn)海內(nèi)外民眾的情感交流和心靈溝通，在探索與實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)“云”社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有力結(jié)合。

（三）多維度提升國(guó)際傳播效能，構(gòu)建智能的、世界的文化格局

持續(xù)探索“云演播”精品化道路，不斷開拓“云文化”國(guó)際市場(chǎng)，積極推動(dòng)中華文化走出去，促進(jìn)中外民眾相互溝通和相互理解。采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)文以載道、言以文遠(yuǎn)、聯(lián)結(jié)轉(zhuǎn)化、融通中外，不斷探尋對(duì)外傳播與交流的新途徑、新表述、新界域，架起溝通橋梁，激發(fā)情感共鳴，真正實(shí)現(xiàn)將中國(guó)故事講遍世界，將中國(guó)聲音傳遍全球，讓中國(guó)形象譽(yù)滿天下。通過新媒體平臺(tái)的持續(xù)交流，讓文化連接世界，讓藝術(shù)溝通心靈，不斷推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)。

結(jié)語

隨著“云演播”常態(tài)化，文藝形式在不斷創(chuàng)新，文藝空間在不斷拓展，“云演播”將更多受眾與可實(shí)現(xiàn)的藝術(shù)體驗(yàn)聯(lián)系起來，使更多民眾獲取沉浸感、擁有感以及歸屬感，線上觀演已逐步成為世界各國(guó)民眾文化生活中不可或缺的一部分。國(guó)內(nèi)眾藝術(shù)院團(tuán)“云演播”精品化的探索，已然邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。在接下來的探索中，必將以新的發(fā)展理念引領(lǐng)新階段“云演播”工作高質(zhì)量發(fā)展，用藝術(shù)語言向世界傳遞中國(guó)聲音，以文化擔(dān)當(dāng)助力構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，為推動(dòng)新模式、新業(yè)態(tài)、新傳播、新消費(fèi)的養(yǎng)成貢獻(xiàn)智慧與力量。立足新時(shí)代，踐行新思想，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，展現(xiàn)新作為。歷史，從未停止前行的步伐;時(shí)代，期待國(guó)內(nèi)眾文藝院團(tuán)新的出發(fā)。